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        大眾進(jìn)度條廣告:小成本,大創(chuàng)意

        2020-08-25 02:03:56龍亮海
        銷售與市場·管理版 2020年8期
        關(guān)鍵詞:成本汽車

        龍亮海

        我們常見的汽車影視廣告,畫面高大上、文案高格調(diào)、制作高成本,所有的一切都是為了塑造品牌形象、展現(xiàn)產(chǎn)品性能??墒?,你能想象一支汽車廣告連汽車都沒出現(xiàn)嗎?

        最近,大眾汽車為旗下品牌途鎧發(fā)布了一支名為《真實(shí)大眾》的影視廣告,整支廣告沒產(chǎn)品、沒人物、沒畫面,被人稱為“史上最粗糙最省錢的廣告片”,但該廣告卻拿下了今年紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)。出圈的原因在于它的創(chuàng)意,大眾汽車把視頻播放器的進(jìn)度條當(dāng)作馬路,把進(jìn)度點(diǎn)當(dāng)作汽車,通過巧妙地組合快進(jìn)、倒退、暫停、播放等功能,上演開車、倒車、停車、撞車等場景,再配上恰到好處的汽車音效,生動(dòng)演繹了“停車助手”“液壓制動(dòng)輔助系統(tǒng)”“停車距離控制”“上坡輔助系統(tǒng)”“6個(gè)安全氣囊”等多種產(chǎn)品賣點(diǎn)。沒有酷炫的剪輯、沒有一句解說,全憑進(jìn)度條的鏡頭語言說話,使這看似粗糙的廣告有著極強(qiáng)的代入感。

        疫情給品牌營銷帶來巨大考驗(yàn),廣告主都想用小成本做大創(chuàng)意,大眾汽車這支廣告就做了一個(gè)很好的示范。

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