黃麗娜

全球疫情之下，往日習(xí)以為常的消費行為成為奢侈。其中，無法境外游和海購是人們最突出的兩個痛點。作為最大的跨境電商平臺，天貓國際在“6·18”之際以“重連全世界”主題打造了身臨其境的消費場景，以滿足大眾亟待釋放的消費需求，重塑出境游生態(tài)。

為了詮釋主題態(tài)度，一方面天貓國際在官微發(fā)布宣傳片。視頻中不同國家的不同企業(yè)都因一位中國消費者的訂單而重新煥發(fā)生機。用訂單激活全球的理念契合當(dāng)前的社會語境，同時也向國內(nèi)消費者傳遞出：在抗疫面前，您的每筆訂單，就是最好的幫助。另一方面，“去不了的全世界，在天貓國際買回來”的巨幅戶外廣告也在杭州商圈展出，同時天貓國際還攜手明星、空姐空少、海外導(dǎo)游等人進(jìn)行直播帶貨，帶領(lǐng)消費者探索世界各地的文化與產(chǎn)品，在促進(jìn)話題傳播的同時也讓“不出國門，買遍全球”的亮點深入用戶心智。

“重連全世界”作為“6·18”的營銷事件，它不僅意味著能和以前一樣買到進(jìn)口好物，更代表著一種想要“一切如常才是生活理想”的心理訴求。作為海淘紐帶，天貓國際用更具情感化的方式建立起品牌與用戶的連接，讓“不出國門，買遍全球”的主張比任何時候都顯得更加有力。