王璠

摘要：近些年來，互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展，也在各年齡層次群體中得到了普及?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生典論、對輿論產(chǎn)生影響的能力與日俱增，成為了絕大部分人群信息獲取的重要途徑。傳統(tǒng)媒體必須緊跟時(shí)代潮流，加快與新興媒體之間的融合，才能重獲新生，注入源源不斷的活力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;直播帶貨;角色擔(dān)當(dāng)

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、電臺、報(bào)刊等，新媒體則主要有微博、網(wǎng)絡(luò)電臺、資訊網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別主要有：

1.傳播方式不一致

傳統(tǒng)媒體是單向傳播，而新媒體則是雙向或者單向傳播的。新媒體主持人的角色逐漸普遍化，不管是具有專業(yè)媒介素養(yǎng)的主持人還是普通的網(wǎng)民用戶，都可以使用新媒體進(jìn)行傳播內(nèi)容。

2.話語權(quán)的掌握

傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)掌握在少數(shù)人手中，一般是由傳媒運(yùn)營者的層級較高的人員掌握著傳媒的權(quán)限，而在新媒體中每個(gè)人都掌握著話語權(quán)。不管你是專業(yè)媒體事業(yè)從事工作人員，還是一個(gè)名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)民，只要你有設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，你就可以使用新媒體運(yùn)營發(fā)表傳播自己所要表達(dá)的內(nèi)容，事實(shí)上，也就是說傳播者數(shù)量的增加，使得傳授主體對等化趨勢日益明顯，新媒體的話語權(quán)不再是掌握在少數(shù)人手中。

3.傳播速度

傳統(tǒng)媒體的傳播速度比較慢，與之相比，新媒體的傳播速度有了很大程度的優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體直播對于直播環(huán)境要求比較高，直播的技術(shù)也比較繁瑣，特別是外景直播，需要很多技術(shù)人員一起合作才能完成，其受到各類外界因素的影響比較大，而新媒體則只需要有互聯(lián)網(wǎng)信號就可以發(fā)起一場直播，其能夠以最簡單直接的方式將其所要表達(dá)的內(nèi)容傳遞給受眾。

4.傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容十分單一且固定，而新媒體其則承載著極其豐富的傳播內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體講究的是精英的影響力。由于傳媒起步比較早，傳媒中，受眾一般是被動接受信息，而新媒體近些年才發(fā)展出來，其受到各種理念的影響比較大，新媒體運(yùn)營者更善于基于用戶需求和偏好選擇熱度高的產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營，其傳播的內(nèi)容更具個(gè)性化和趣味性，更受受眾的青睞。

二、傳統(tǒng)媒體直播帶貨的角色擔(dān)當(dāng)

1.推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

最近直播電商賣貨十分火爆，引人注目的銷售額背后是知名企業(yè)家和網(wǎng)絡(luò)主播以及電商的強(qiáng)勢資源整合。直播帶貨的發(fā)展給地區(qū)經(jīng)濟(jì)和形象地展示提供了有力平臺。傳統(tǒng)媒體不同于網(wǎng)絡(luò)直播，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場感不及網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)，且傳統(tǒng)媒體更具局限性，為了彌補(bǔ)其的不足，傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行直播，實(shí)時(shí)傳輸現(xiàn)場狀態(tài)，給受眾傳遞出更加真實(shí)完整的新聞畫面，減少受眾的局限性。例如今年4月新華社和抖音聯(lián)合舉辦的直播“市長帶你看武漢，推薦湖北農(nóng)副特產(chǎn)，累計(jì)帶貨58萬件。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成了傳統(tǒng)媒體勢不可擋的發(fā)展方向。

2.提升傳播主體的綜合素養(yǎng)

傳媒環(huán)境的復(fù)雜化并不代表傳統(tǒng)媒體的存在已經(jīng)不合時(shí)宜，相反，傳統(tǒng)媒體仍然具有自己的地位。新媒體環(huán)境下，受眾對于新聞價(jià)值的趣味性和時(shí)效性有了更高的要求。在某種程度上，有些網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)模糊了內(nèi)容與經(jīng)營之間的界限。傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)受考驗(yàn)，需要堅(jiān)守底線，要知道如果缺乏媒體專業(yè)精神的內(nèi)容的產(chǎn)出事實(shí)上沒有任何意義，其更是違背了傳媒人的職業(yè)道德。傳媒工作者還需要明確自己的專業(yè)界限，堅(jiān)持與提升自己的各項(xiàng)專業(yè)能力，既要有扎扎實(shí)實(shí)的文字功底，也要良好掌握攝影、視頻剪輯等技術(shù)，唯有如此，才能在更大的發(fā)展空間上生存下去。

3.提供差異化服務(wù)

利用傳媒直播帶貨需要對受眾的偏好具有詳細(xì)的了解，要全面掌握受眾的需求，可以使用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析受眾群體的各項(xiàng)特征，以過濾和篩選直播的內(nèi)容，以便讓受眾更好地接收傳媒所傳遞的內(nèi)容。此外，傳媒還應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上為受眾提供精準(zhǔn)的服務(wù)，讓受眾能在短時(shí)間內(nèi)定位直播的內(nèi)容是否是自己的感興趣或者自己需要的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的目標(biāo)。

三、結(jié)論

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)經(jīng)營模式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳媒也在不斷進(jìn)步發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并取得了令人矚目的成就。在傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)直播模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變的過程中，我們必須認(rèn)識到，不管是哪種媒體，都必須以新的報(bào)道式樣和內(nèi)容，爭取更多的受眾。直播在最開始只是娛樂產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到如今，已經(jīng)擁有了很多受眾，其已經(jīng)成為了一種新興的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體直播帶貨或?qū)⒁l(fā)更多主體參與這一路徑。

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