薛敏

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得每個個體都可以成為信息的發(fā)布者，信息傳播、更新的速度迅速提升，這對于報紙這種傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境造成了嚴重影響。為了尋求發(fā)展，很多報紙都開始進行各種創(chuàng)新嘗試，希望能夠吸收互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓報紙在現(xiàn)代社會仍能吸引公眾的注意。本文將以《江南晚報》開辟“眾聊吧”專欄為例，探討在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙該如何生存。

關(guān)鍵詞：報網(wǎng)融合;互聯(lián)網(wǎng);新聞

網(wǎng)絡(luò)因具有快速傳播信息，包含信息廣泛，種類齊全等優(yōu)勢，在當今時代可謂備受青睞，尤其在傳媒領(lǐng)域，逐漸成為人們獲取信息的主要通道。尤其以微信、微博、抖音等新媒體平臺為主導(dǎo)，這種所有人都可以傳播信息、參加討論的方式，受到人們的廣泛歡迎。在這種沖擊之下，報紙應(yīng)該主動創(chuàng)新以謀生存。

以《江南晚報》為例，創(chuàng)刊于1993年初，已經(jīng)走過了近三十年的風風雨雨，但是面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，沒有選擇抱殘守缺，而是主動出擊，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢積極改版，在新聞版塊開辟“眾聊吧”專欄，專欄中改變了過去長篇累牘報道新聞的模式，而是簡單陳述新聞，而用更多的版面空間刊登人們對該新聞的看法，還包括在微博等平臺的評論，最后由小編進行簡短的總結(jié)。這種形式將群眾和信息的發(fā)布者放在了平等的位置，更能吸引當代讀者的注意。這種改變體現(xiàn)了在報網(wǎng)融合時代新聞版塊的“主動連接”。

一、報道內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)熱點為由頭

網(wǎng)絡(luò)熱點，往往具有新鮮、多元等特點，能夠體現(xiàn)當代的主流意見、民眾觀點和價值觀念等，能夠引發(fā)民眾的廣泛討論。本身就已經(jīng)有了“流量優(yōu)勢”，能夠吸引讀者的注意。

因而，報紙編輯也可以選擇在微博等新媒體上話題度比較高的新聞，進行篩選后，選擇合適的新聞登在報紙上。選擇新聞形式應(yīng)該是多樣的，文字、圖片應(yīng)該穿插選擇;新聞的屬性也應(yīng)該是多樣的，國內(nèi)、國際，嚴肅、娛樂，都可以有所涉獵。在進行新聞傳播時，可以就新聞事實進行報道，也可以表達自己的觀點。無需拘泥于傳統(tǒng)的新聞表達方式和表達內(nèi)容，而可以進行大膽創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)信息傳播者占主導(dǎo)地位的形式，而是和讀者站在同一高度，報道公眾關(guān)心的信息，關(guān)心群眾的生活，實事求是地為百姓解決問題。

所謂的熱點新聞是客觀存在的，但是所引發(fā)的討論往往不只停止于新聞本身，經(jīng)常會牽扯到新聞背后所蘊含的社會問題，而這些問題通常也是民眾所關(guān)注的，與民眾生活緊密相連的，因而媒體作為傳統(tǒng)的、可信度較高的媒體，應(yīng)當主動承擔責任，積極引導(dǎo)社會輿論。只有當民眾都能夠構(gòu)建正確、積極的價值觀時，社會風氣才能積極向上，才能夠穩(wěn)定發(fā)展，才能夠最終從根本上解決困擾民眾個問題。

二、微時代的一種新型評論形式

網(wǎng)絡(luò)時代，人們的注意力被各種刺激不斷分散，因而人們也更愿意接受碎片化的信息，無需太長，卻切中要點的言論，這種類型的評論也往往能在公眾中造成深刻影響。這種情況既是對報紙的挑戰(zhàn)，也是報紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住的機會，積極改變自己的“說話方式”，更貼近百姓的生活，也就更能受到民眾的歡迎。

由于各自的特性，報紙想和網(wǎng)絡(luò)上的新媒體拼速度，顯然是不太現(xiàn)實的，因而應(yīng)當善于利用自己的優(yōu)勢，挖掘報紙所有的特性，著重體現(xiàn)思想的深度。例如《江南晚報》所作出的改革嘗試，在刊登評論時，沒有讓編輯成為唯一的討論者，因為一人的評論顯然過于單薄，也不夠有深度，而是吸收各行各業(yè)、不同地區(qū)的人們的優(yōu)秀評論，這些評論有的從宏觀角度看問題，有的從自身經(jīng)歷出發(fā)談看法，既有專家意見，也有百姓觀點，在這種討論的氛圍中，讓讀者從更多角度、更深刻地看待問題，也培養(yǎng)讀者的理性思維，今后在面對網(wǎng)絡(luò)上繁雜的信息時，也能夠有所辨別，而不是全盤接受。

相比較而言，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評論沒有任何門檻，加上實名制并沒有貫徹落實，有些人的評論并不符合社會主流價值觀，還有些人會在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表偏激言論。而報紙則可以很好地對這些情況進行控制，通過篩選，選擇合適的言論，引導(dǎo)民眾構(gòu)建正確的價值觀。

三、短平快的言論更能與讀者共鳴

一篇邏輯清晰、論據(jù)充分的評論性文章，能夠引導(dǎo)讀者更深入的理解新聞及新聞背后的信息，但是傳統(tǒng)的評論文章過于嚴肅且通常篇幅都較長，在這種快節(jié)奏的生活環(huán)境下，很多讀者是沒有耐心全部讀完的。因而那些短小但論點明確的評論，更加能夠贏得當代人的喜歡。

在語言表達方式上，這種新時代的“微評論”更加口語化也更幽默，更讓人覺得親切、真實，也許文字并不長，但是總能夠切中要害，令人耳目一新，能夠說出讀者的心聲，讓讀者產(chǎn)生贊同的感覺。

雖然現(xiàn)代社會的網(wǎng)絡(luò)普及率非常高，但是報紙仍有其獨特的優(yōu)勢，有它存在的價值。即使還是以紙為載體，進行信息的傳播，但也可以借鑒網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，和讀者進行互動，讓讀者感到地位的平等，因而網(wǎng)絡(luò)并不能完全取代它。傳統(tǒng)的媒體有其強大的公信力基礎(chǔ)，人們對報紙上的信息更加信任。因而如果報紙尤其是新聞版塊，愿意主動改革，必定能夠有好的發(fā)展。

參考文獻：

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