奉光亮 彭進(jìn)香

摘要：農(nóng)業(yè)是人類向前發(fā)展的根基，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系到社會的各個層面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)則是計算機(jī)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)秀案例。如何使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈更加快速的發(fā)展，在當(dāng)前的社會形勢下非常重要。本文對移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行了簡要分析，并且研究了基于微信平臺利用移動數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)對行業(yè)所帶來的改變。

關(guān)鍵詞：移動數(shù)字媒體技術(shù);農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù);產(chǎn)業(yè)鏈;微信平臺

中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）07-0222-03

1 國內(nèi)外現(xiàn)狀分析

1.1 移動數(shù)字媒體技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

隨著計算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在世界各地高速成長。數(shù)字媒體技術(shù)是融合了數(shù)字信息處理技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的交叉學(xué)科和技術(shù)領(lǐng)域。在近幾年新興的科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢中，移動數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展也是勢如破竹。移動數(shù)字媒體技術(shù)是指以移動數(shù)字終端為媒介，實(shí)現(xiàn)無線數(shù)字技術(shù)與移動數(shù)字處理技術(shù)。近幾年，移動數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用極大地推動了影視、旅游、平面設(shè)計、游戲等等行業(yè)的發(fā)展。移動數(shù)字媒體技術(shù)最大的特點(diǎn)是引流快，交互性好，便捷性好。但移動數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的應(yīng)用頗為鮮見。

伴隨著計算機(jī)科學(xué)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展也是突飛猛進(jìn)。線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的交易模式解決了地域局限性，時間局限性，貨幣交易局限性等問題，同時也給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者帶來了極大的便利。但是移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展正處在萌芽期，移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺占比很少[1]。

1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

目前我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)需求的擴(kuò)大，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)保守估計，至2015年包括數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1.8萬億，年增長率達(dá)到15%左右。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，目前我國農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)超過3700萬，涉農(nóng)網(wǎng)站超過17000個。目前，國內(nèi)對于數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域應(yīng)用的研究也嶄露頭角，2012年開始，我國一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托自身原本積累的經(jīng)驗，在移動端也推出了農(nóng)產(chǎn)品線上交易模塊，但這些企業(yè)主要的經(jīng)營方向仍然是不改變的。國內(nèi)也有如“惠農(nóng)網(wǎng)”、“中糧我買網(wǎng)”、“一畝田”等等一些專注于農(nóng)產(chǎn)品交易的電商平臺。但這些電商平臺在手機(jī)和平板電腦等這樣一些移動終端卻效果甚微。

1.3 國際研究現(xiàn)狀

當(dāng)今世界是一個信息化的世界，計算機(jī)科學(xué)的發(fā)展給人們的生活帶來了很多便利，而信息的數(shù)字化也變得越來越重要。農(nóng)業(yè)是立國之本，推動發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售至關(guān)重要，人們對于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)額也變得越來越大。以美國為例，2003年到2007年間，美國農(nóng)產(chǎn)品電商銷量增速達(dá)到年25%，大大超過美國同期零售額的增長率6.8%。與此同時，移動端市場卻相形見絀。移動端需要新的推動力來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

2 可改進(jìn)之處

考察阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜等一些較大型的移動端電子商務(wù)平臺，可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的電子商務(wù)平臺在展示商品時都是一個模式，就是圖片呈現(xiàn)加文字說明。在商品的外觀上，主要的展示方式是圖片，而在商品的各項性能參數(shù)上，主要是用文字來進(jìn)行描述。無可否認(rèn)，這樣的呈現(xiàn)方式是存在缺陷的。這樣展示商品，信息量小的同時又缺乏一定的交互性。消費(fèi)者在購買一件商品時，就不得不瀏覽很多圖片，與此同時也要花費(fèi)很多的時間去閱讀描述產(chǎn)品性能的文字。這樣不僅是對消費(fèi)者眼睛的考驗也是對消費(fèi)者耐心的考驗，不能使消費(fèi)者產(chǎn)生一種“個性消費(fèi)，開心購物”的感覺[2]。

綜上所述，可以引出，移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在著許多可改進(jìn)之處。

2.1 使受眾更容易接受移動端平臺

以超市為例，超市里的商品琳瑯滿目，也包括農(nóng)產(chǎn)品交易。雖然超市人流量很大，但是根據(jù)調(diào)查，銷售和購買農(nóng)產(chǎn)品，很多人更偏向前往農(nóng)貿(mào)市場，這其中最重要的原因是農(nóng)貿(mào)市場的行業(yè)影響力。影響力越大，受眾就更容易接受。目前的市場現(xiàn)狀就是功能類似于超市的軟件層出不窮，但使用者卻非常少。所以，開發(fā)移動端農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，重點(diǎn)并不在于服務(wù)范圍，而在于質(zhì)量，應(yīng)該考慮如何設(shè)計更好的專業(yè)平臺，讓受眾更容易接受新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

2.2 注重UI設(shè)計

從大多數(shù)應(yīng)用市場內(nèi)出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品電商APP來看，總體的下載量和用戶使用評價并不高，這說明在軟件設(shè)計方面還存在著可以改進(jìn)的地方。移動端設(shè)備安裝和卸載軟件的方式比較簡單，如果用戶不喜歡所獲取的軟件，很快就可以從設(shè)備中卸載，并且較差的用戶體驗也會被分享出去。軟件的UI設(shè)計影響到用戶的使用體驗，是用戶決定是否愿意使用所安裝軟件的依據(jù)。UI設(shè)計會從軟件的圖形質(zhì)量，用戶交互設(shè)計，用戶使用測試這幾個方面來設(shè)計軟件。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺也是如此，注重UI設(shè)計，無疑會使軟件更受用戶喜愛，從而使軟件長存于市場當(dāng)中。

2.3 增強(qiáng)傳播力

近幾年移動電子設(shè)備的發(fā)展速度十分驚人，具備高速上網(wǎng)功能的移動設(shè)備數(shù)以億計。在移動端以視頻和圖片為主的數(shù)字媒體產(chǎn)品傳播速度，甚至超越了PC端。一款A(yù)PP需要有大量的受眾來支持其發(fā)展，才能不斷革新。如果要開發(fā)移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈平臺，增強(qiáng)傳播力，至關(guān)重要。

3 技術(shù)應(yīng)用解決的問題

3.1 便捷的將更多的產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者

相較于PC端而言，移動端設(shè)備便于攜帶和使用，瀏覽農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息不受到地域的影響，這是移動端設(shè)備能夠迅速發(fā)展的原因之一。在電子商務(wù)領(lǐng)域，移動端的發(fā)展速度已經(jīng)不遜色于PC端。利用移動數(shù)字媒體技術(shù)，將文字、圖片、聲音、視頻等等感覺媒體以二進(jìn)制形式數(shù)字化為表現(xiàn)媒體，再把移動端設(shè)備作為實(shí)物媒體顯示產(chǎn)品信息，將產(chǎn)品信息進(jìn)行包裝。消費(fèi)者在選購農(nóng)產(chǎn)品時，不會感覺有太多的冗余信息，產(chǎn)從而生一種愉快的購物體驗[3]。

3.2 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈交互發(fā)展

移動數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅僅是傳播信息，信息的交互也十分重要。消費(fèi)者和商家之間的交互可以影響產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。以農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體商務(wù)交易為例，假設(shè)在某農(nóng)貿(mào)市場，消費(fèi)者A正在商家B的店鋪選購西瓜。在這個過程中，商家B 可以將西瓜的原產(chǎn)地，生產(chǎn)時間，甜度等信息傳遞給消費(fèi)者A。而消費(fèi)者A如果對西瓜的信息存在疑問，可以嘗一口西瓜的甜度。甜度是西瓜是重要的信息，消費(fèi)者A可以將西瓜的甜度信息傳遞給商家B或是其他消費(fèi)者，從而促進(jìn)商業(yè)交易。同理，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易也是如此。利用移動數(shù)字媒體技術(shù)在移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)交互式傳播信息，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游有價值的互動反饋。

3.3 適用于不同操作系統(tǒng)的移動端設(shè)備

智能手機(jī)作為移動端設(shè)備的主要部分，也存在android、IOS、塞班、WP、火狐等等操作系統(tǒng)，開發(fā)軟件的時候如果要適應(yīng)不同的操作系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)共享和開發(fā)環(huán)境方面就不太方便。微信（WeChat）是一個為智能終端提供即時數(shù)字化通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。如今微信的數(shù)字化功能已不限于通訊，這款應(yīng)用程序可以在多個操作系統(tǒng)中同步用戶數(shù)據(jù)，為許多產(chǎn)業(yè)提供了一個非常良好的生長環(huán)境。如果能夠把移動數(shù)字媒體技術(shù)展現(xiàn)在微信之中，基于微信平臺開發(fā)移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，受眾便可省去安裝軟件這一過程，也不再受到設(shè)備遷移所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)丟失問題。

3.4 適應(yīng)于不同年齡的使用者

智能手機(jī)作為移動端設(shè)備的主要部分，除了便于攜帶以外，最大的優(yōu)點(diǎn)就是操作簡單。在屏幕上“一觸即達(dá)”的操作使人們對于電子商務(wù)的交易模式認(rèn)識不再成為問題。在移動端設(shè)備中，短視頻搭配錄音和圖片這樣一種移動數(shù)字媒體技術(shù)的產(chǎn)物對人們的吸引力很強(qiáng)，并且降低了事物的理解難度，適用于男女老少。在移動端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之中應(yīng)用移動數(shù)字媒體技術(shù)，可解決不同年齡的使用者在交易時出現(xiàn)的困惑。

4 技術(shù)可完善之處

數(shù)字媒體主要是滿足了人們的視覺需求，雖然移動數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用會給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈帶來很大的推動力，但是在數(shù)字圖像的研究領(lǐng)域，如何提高數(shù)字圖像真實(shí)程度，仍然有待完善。采用何種算法使移動端設(shè)備中顯示的圖像更接近于真實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品，也就是“三維圖像”，未來將會使移動數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的應(yīng)用更有意義。

5 預(yù)期成果（使用技術(shù)之后，技術(shù)完善之后）

若以上所提出的技術(shù)理念應(yīng)用于實(shí)際，預(yù)計在技術(shù)完善之前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方向?qū)呄蛞苿咏K端，更加快速的滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者日常購買的需求，以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的市場需求，并且比原來的效率會提高一倍。技術(shù)完善之后，更快的推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使生產(chǎn)和購買農(nóng)產(chǎn)品變得更加便捷。

參考文獻(xiàn)

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