李靜

[摘 ? ?要] 近些年來，隨著社區(qū)體育不斷深入到我國社區(qū)建設當中，社區(qū)體育產業(yè)化也受到政府和人民群眾的廣泛關注。社區(qū)體育產業(yè)化不僅可以解決體育鍛煉中缺少教練員的問題，而且解決社區(qū)群眾開展體育活動的資金問題，是我國現(xiàn)階段體育發(fā)展的一個重要方向。首先，采用文獻參考的方法以及調查問卷的方法，對目前我國發(fā)展社區(qū)體育產業(yè)的可行性進行簡單分析。其次，結合社區(qū)群眾的普遍消費方向和消費水平，對社區(qū)體育產業(yè)化的可行性進行深入剖析。最后，主要圍繞兩個重要的問題進行分析：我國體育產業(yè)化的最終目標是否是社區(qū)體育產業(yè)化;發(fā)展社區(qū)體育產業(yè)化是否有助于我國體育產業(yè)的推廣。

[關鍵詞] 可行性;社區(qū)體育產業(yè)化;消費理念

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 13. 065

[中圖分類號] F062.9 ? ?[文獻標識碼] ?A ? ? ?[文章編號] ?1673 - 0194（2020）13- 0147- 02

0 ? ? ?引 ? ?言

我國社會經濟發(fā)展水平日益提高，我國的體育產業(yè)也在不斷發(fā)展，將社區(qū)體育產業(yè)化是否具有可行性，值得深入探討。

1 ? ? ?社區(qū)體育產業(yè)化簡要分析

在筆者所做的社區(qū)體育健身問卷調查中發(fā)現(xiàn)，當社區(qū)居民選擇是否需要專業(yè)的體育指導員指導訓練時，18%的人明確表示自己需要專業(yè)的體育指導員協(xié)助訓練，37%的人表示不需要。在以上的調查結果中可以總結出兩點：其一，目前我國投入到社區(qū)的體育運動設施已經漸漸不能滿足人民群眾的運動需求。其二，社區(qū)群眾對于參加體育運動的積極性不夠高，不足以去激發(fā)開展更加系統(tǒng)的體育設施建設。在進行社區(qū)體育產業(yè)化時要把握好一個“度”，如果對社區(qū)體育產業(yè)化不加以控制會導致社區(qū)居民直接放棄在社區(qū)運動的權利，轉向街邊進行慢跑，或者去廣場進行簡單的羽毛球或者籃球運動。以這樣惡劣的形態(tài)發(fā)展下去最終會違背一開始社區(qū)體育建設的初衷，將社區(qū)體育產業(yè)化發(fā)展到極致，最終只能滿足商人的需求[1]。

因此，要想在保證社區(qū)體育建設的初衷不變的情況下發(fā)展社區(qū)體育產業(yè)化，就應當有一個準確的界限。第一，場地界限，社區(qū)體育中社區(qū)群眾最主要的運動方式就是依靠場地中的運動設施，所以運動設施不可以全部產業(yè)化。第二，項目界限，如果體育產業(yè)化的運動項目有人組織、指導，沒有體育產業(yè)化的運動項目無人看管，就會打擊社區(qū)群眾的運動積極性，所以應當一視同仁，不可以差別對待。第三，資金界限，社區(qū)產業(yè)化設施、場地對外租賃時，一定要對價格進行限制，不要讓租賃場地的租金過高，這樣不僅會使社區(qū)群眾放棄這項運動，而且使設施、場地租賃完全成為商人掙錢的手段。

2 ? ? ?社區(qū)體育產業(yè)化需求

首先是顯性需求。我國經濟發(fā)展水平不斷提升，政府向居民社區(qū)中投入了大量的運動設施，讓居民清楚地看到“運動就在眼前，在我們的身邊”，居民不出小區(qū)便可以進行各式各樣的運動。隨著運動設施的不斷發(fā)展和完善，政府繼續(xù)在社區(qū)體育建設中投入了大量的物力和財力，建設了更多的健身點。但是社區(qū)體育建設也存在不足之處，社區(qū)體育中缺乏專業(yè)人士指導，社區(qū)體育管理人員文化程度不高，沒有受過專業(yè)的體育教育，主要是一些退休的老員工以及社會上的兼職人員，整體素質不高[2]。這種情況不僅阻礙了社區(qū)體育建設的發(fā)展，而且降低了社區(qū)群眾運動的熱情。雖然社區(qū)體育的設施不斷改進，健身點的設施越來越豪華，但是人們并沒有因此提高對社區(qū)體育的滿意程度，相比較而言，人們更喜歡新穎的、個性化的服務方式。因此，我們不僅要豐富社區(qū)體育建設的硬件設施，還應當遵循市場的規(guī)律不斷地滿足人們的需求。

其次是隱性需求，在群眾參與體育運動的過程中，最重要的是親身體會，只有親自參與體育運動，才能真正地體會到體育運動的魅力。對于從來沒有投入到體育運動中的社區(qū)群眾來說，只顧著嘴上的說教，講解一些理論上的知識，遠遠不及讓他們參與到體育競賽中來。還有一小部分人，每天堅持訓練，會漸漸認為自己已經取得了一些優(yōu)異的成果，但是如果在鍛煉的過程中有專業(yè)的健康指導員進行幫助的話，有可能會達到事半功倍的效果，很大程度上提高運動質量[3]。

國家政府部門已經在社區(qū)體育產業(yè)中投入了大量的心血，倘若有更加優(yōu)秀的管理人員以及健康指導人員進行監(jiān)督管理的話，社區(qū)群眾的運動效果會更加明顯。所以，在政府工作的基礎上，把社區(qū)的體育產業(yè)建設交給企業(yè)來運行，不僅可以使社區(qū)體育產業(yè)越來越受到大家的歡迎，而且對推動國家經濟建設具有深遠的意義。

3 ? ? ?社區(qū)體育產業(yè)化成功的經驗

社區(qū)體育產業(yè)化的例子，近些年來層出不窮，成功的例子有很多，現(xiàn)舉一個某市社區(qū)體育產業(yè)化成功的實例。該社區(qū)包括各種年齡段、各行各業(yè)的成員，社區(qū)內主要有16種基礎的體育設施、6個網(wǎng)球場地、14個乒乓球場地。其中涉及產業(yè)化的設施有室內的網(wǎng)球場和乒乓球場地，16種基礎的體育設施全部對社區(qū)居民免費開放。對于社區(qū)的設施管理人員與指導人員，則是選擇高校體育專業(yè)在校生，很多專家表示，與高校的大學生合作是社區(qū)體育產業(yè)化成功的關鍵。選擇學生的原因是：首先，學生對于報酬的要求不是很高，他們在參與的過程中不僅是為了獲取報酬，更重要的是鍛煉自己，從中獲取一些經驗。其次，大學生受過專業(yè)的體育教育，比如說，他們在教授老年人跆拳道時更加專業(yè)，提高老人們鍛煉身體的積極性。最后，大學生是一個充滿愛的集體，他們樂于義務教授別人知識，不僅鞏固了自己已學的知識，而且增加了社會學習經驗[4]。

社區(qū)體育主要面向社區(qū)的居民，如何維持體育產業(yè)的正常發(fā)展，以及更好地讓社區(qū)居民參與進來，是社區(qū)體育產業(yè)化能否成功的關鍵。這就需要對社區(qū)居民的鍛煉時間、鍛煉場地、鍛煉條件進行深度分析?；谝陨嫌^點，制定了一種會員制的管理方式，主要原因是：第一，網(wǎng)球這一高強度的運動項目往往受到青少年以及中年人的喜愛，在這一年齡段的人群中，往往會受到工作以及學習時間方面的限制，所以一定要保證他們在工作、學習之余，能夠有網(wǎng)球場地去鍛煉，避免打擊他們運動的積極性。第二，乒乓球面向的人群就更加廣泛一些，老年人也越來越喜愛這項運動。老年人白天的時間比較多，如果降低收費標準的話，他們將很樂意投入到運動中來。第三，社區(qū)體育產業(yè)化不僅保證了體育設施的多樣化，而且有高校大學生參與其中，保證社區(qū)居民在運動的過程中得到專業(yè)的指導。

收費項目主要包括以下幾個方面：第一，會員費，社區(qū)居民辦理會員，這是社區(qū)產業(yè)收入穩(wěn)定的重要保障。第二，運動器材租賃費，大學生可以向前來運動的社區(qū)居民租賃網(wǎng)球拍、網(wǎng)球、跳繩、乒乓球拍、乒乓球等必要的體育器材。第三，陪練費，會員在運動過程中由體育專業(yè)學生指導，指導過程都是免費的。但是，對于一部分前來運動的居民，如果需要陪練的話，大學生可以適當收取陪練費，這是大學生收入的一部分。

在每天的晨練活動中，大學生會科學地制訂鍛煉計劃，計劃中的內容主要包括太極拳、晨跑、太極劍等。每年都會舉辦網(wǎng)球賽與乒乓球賽，社區(qū)內的會員參與比賽都是免費的，社區(qū)內的其他居民想要參加比賽需要收取一定費用，社區(qū)外的居民收取雙倍的費用。觀察歷年參賽的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，85%的參賽者是社區(qū)內的會員，也有少部分是社區(qū)居民，社區(qū)外的居民也在不斷增加，整體參賽人數(shù)都在不斷上升的過程中。參賽者的獎品由產業(yè)公司和贊助商共同提供。

4 ? ? ?社區(qū)體育產業(yè)化總結

如今是否開展社區(qū)體育產業(yè)化仍然存在爭議。社區(qū)體育的主要特點是公益性以及社區(qū)效應，所以將社區(qū)體育產業(yè)化，并且投入到市場當中，許多體育方面的專家難以達成共識。有一部分人士認為，我國的體育產業(yè)還不夠成熟，現(xiàn)在提社區(qū)體育產業(yè)化為時過早，會打消社區(qū)居民的運動積極性。還有一部分人士則認為，隨著社區(qū)體育的發(fā)展，以及人民群眾生活水平的日益提高，社區(qū)體育終將會成為體育市場的重要組成部分之一。在這種情況下，應盡早地將社區(qū)體育產業(yè)化來推動我國體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展。筆者認為，社會體育產業(yè)化會達到一舉兩得的效果，不僅能加快體育產業(yè)的發(fā)展，而且可以促進社區(qū)體育的建設。

社區(qū)體育產業(yè)化建設主要有以下幾點有利條件 ：第一，目前社區(qū)體育的建設不能滿足廣大社區(qū)群眾的需求，可以適當?shù)貙⑸鐓^(qū)體育產業(yè)化。第二，就目前而言社區(qū)體育產業(yè)化是可以運行下去的，可以促進社區(qū)體育設施的完備，使社區(qū)居民更加系統(tǒng)地學習體育運動知識與技術，解決組織、管理活動體系不完善的問題。第三，將社區(qū)體育產業(yè)化與高校學生結合在一起，不僅可以豐富學生的課余生活，增加學生的社會實踐經驗，而且為社區(qū)居民的運動提出了科學合理的健身方案。第四，社區(qū)體育產業(yè)化是否能夠成功，最重要的還是要把握好產業(yè)化的場地界限、項目界限、資金界限。只有準確地把握住界限才能不讓社區(qū)居民失去運動的熱情。如果把握不好，則會對社區(qū)體育的發(fā)展起到阻礙作用。

綜上所述，每一個社區(qū)都有巨大的潛力，我們必須深入挖掘，不斷滿足社區(qū)群眾的需求。我們在面向社區(qū)服務的過程中，不要僅限于滿足社區(qū)群眾現(xiàn)有的需求，還要創(chuàng)造更多的需求，只有這樣才能實現(xiàn)社區(qū)體育產業(yè)化的持續(xù)發(fā)展。所以，我們不僅要在體育產業(yè)化的同時促進社區(qū)體育的發(fā)展，而且還要讓社區(qū)體育促進社區(qū)體育產業(yè)化，使二者相互促進，共同發(fā)展。

主要參考文獻

[1]韓湘平，陳玉清.湖南高校體育產業(yè)化可行性分析與發(fā)展對策研究[J].財經理論與實踐，2018，26（4）：127-128.

[2]李政，周道平，李成軍.我國西部地區(qū)民族體育產業(yè)化發(fā)展的可行性研究[J].軍事體育學報，2019，89（1）：78-79.

[3]王華，宋亮.西安高校體育資源與社區(qū)體育共享可行性的研究[J].價值工程，2019，35（31）：258-259.

[4]宋培東，崔旭艷，趙振.我國學校體育與社區(qū)體育融合發(fā)展的可行性分析[J].長治學院學報，2019，21（5）：17-19.