羅陽(yáng)

應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新為抓手，創(chuàng)新旅游刺激政策、市場(chǎng)推廣方式、服務(wù)就業(yè)增收渠道，讓鄉(xiāng)村旅游成為疫情背景下高效服務(wù)貴州脫貧攻堅(jiān)的助推器，實(shí)現(xiàn)貴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

湄潭縣偏巖塘鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。（貴州圖片庫(kù)供圖）

近年來(lái)，旅游業(yè)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)之一，鄉(xiāng)村旅游在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮了突出作用。貴州通過(guò)2017年以來(lái)實(shí)施的發(fā)展旅游業(yè)助推脫貧攻堅(jiān)三年行動(dòng)，大力推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)、景區(qū)帶動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游等9項(xiàng)旅游扶貧工程。截至目前，已實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)帶動(dòng)就業(yè)98.64萬(wàn)人，幫助89.7萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)增收脫貧。貴州通過(guò)優(yōu)先推動(dòng)貧困地區(qū)旅游資源開發(fā)助力精準(zhǔn)脫貧，目前，已在66個(gè)貧困縣開發(fā)旅游資源19495處，其中在16個(gè)深度貧困縣有4490處，建成旅游項(xiàng)目3105個(gè)。貴州出臺(tái)實(shí)施了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)管理3個(gè)省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，從旅游設(shè)施、旅游安全、主題特色等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行更新?lián)Q代，建成標(biāo)準(zhǔn)級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游村寨、客棧、農(nóng)家樂(lè)等達(dá)1515家。

2020年是貴州脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，年初疫情對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響較大，也在一定程度影響到了鄉(xiāng)村旅游扶貧的效果。在全國(guó)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的浪潮中，如何快速發(fā)展貴州的鄉(xiāng)村旅游，以期更好地服務(wù)于脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)，是目前急需破解的難題。

目前，我國(guó)新冠肺炎疫情已經(jīng)得到有效遏制。貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其特點(diǎn)，但豐富供給和擴(kuò)大需求是兩個(gè)不變的重要前提。在中央應(yīng)對(duì)疫情的政策刺激下，2020年下半年貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前景總體是向好的。筆者認(rèn)為，貴州鄉(xiāng)村旅游目前做好以下三大創(chuàng)新，將有利于貴州旅游業(yè)快速發(fā)展。

貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)羊昌花畫小鎮(zhèn)。（喬啟明 攝）

創(chuàng)新刺激政策，著力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)

為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，我國(guó)政府采取了一系列緊急措施。

旅游項(xiàng)目的投資具有投資額高、回收期長(zhǎng)的特點(diǎn)，這在一定程度上阻滯了我省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。針對(duì)我省鄉(xiāng)村旅游外部連接景區(qū)道路、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，垃圾和污水等農(nóng)村人居環(huán)境整治歷史欠賬多，鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂(lè)等產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不完善，社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)意愿不強(qiáng)、融資難度大等問(wèn)題，以刺激政策為撬動(dòng)，全面提速鄉(xiāng)村度假產(chǎn)業(yè)的培育和建設(shè)，在全省各市州選取一批發(fā)展基礎(chǔ)好的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村度假項(xiàng)目，盡快包裝上馬，爭(zhēng)取在旅游旺季初期開業(yè)迎客，形成高質(zhì)量帶動(dòng)與示范。

創(chuàng)新市場(chǎng)推廣方式，積極利用新型媒體導(dǎo)入客流

疫情之后的旅游市場(chǎng)將是一個(gè)秩序重構(gòu)的市場(chǎng)，游客對(duì)健康生活品質(zhì)和生活方式的需求將會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。貴州擁有高品質(zhì)的鄉(xiāng)村度假環(huán)境，但目前我們的鄉(xiāng)村旅游新媒體營(yíng)銷手段以及客流導(dǎo)入方式顯得較為有限和初級(jí)。新媒體具有對(duì)特定客群進(jìn)行精準(zhǔn)信息投放的能力，因此在鄉(xiāng)村度假的推廣中，具有極其重要的地位。在鄉(xiāng)村綜合體的推廣中，新媒體不僅是傳播方式，更可以躍居為一線的生產(chǎn)方式。通過(guò)新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)確定產(chǎn)品的簡(jiǎn)單模式，引入用戶調(diào)查，并參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。通過(guò)新媒體團(tuán)隊(duì)挖掘鄉(xiāng)村本土歷史、文化、故事、手藝、物件等獨(dú)特傳播內(nèi)容，在線上打造鄉(xiāng)村目的地文化品牌。當(dāng)品牌互聯(lián)網(wǎng)入口勢(shì)能積累到一定程度，就可以開始啟動(dòng)一系列低成本的節(jié)事活動(dòng)，如鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、手作市集、鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)等。這些活動(dòng)可以為鄉(xiāng)村群落吸引大量客流，產(chǎn)生正向消費(fèi)，形成游客口碑與粉絲群體。

創(chuàng)新就業(yè)渠道，全面帶動(dòng)增收助力脫貧攻堅(jiān)

依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)旅游生產(chǎn)與服務(wù)的技能培訓(xùn)，幫助貧困群眾擺脫對(duì)低效傳統(tǒng)農(nóng)事勞作的依賴，獲得新的、可持續(xù)的脫貧致富途徑。做好生產(chǎn)與服務(wù)兩大方面的技能培訓(xùn)，增加在旅游行業(yè)的就業(yè)。以旅游行業(yè)用工作為勞動(dòng)力有序轉(zhuǎn)移和推進(jìn)城鎮(zhèn)化的主要就業(yè)支撐，在發(fā)展全域旅游的大背景下，結(jié)合旅游城市、旅游小城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村旅游的推進(jìn)，重點(diǎn)抓好旅游企業(yè)用工需求對(duì)貧困人口的吸納工作，實(shí)現(xiàn)旅游就業(yè)扶貧。著力發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)，以特色旅游要素的建設(shè)引導(dǎo)貧困人口加入到旅游創(chuàng)業(yè)的大潮中，輔導(dǎo)貧困人口開展城鎮(zhèn)旅游服務(wù)創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)。

隨著疫情形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)，文化和旅游部門有序推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，民眾的文旅消費(fèi)熱情不斷恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯加快。省委書記、省人大常委會(huì)主任孫志剛指出，“采取超常規(guī)措施加班加點(diǎn)工作，用創(chuàng)新的辦法解決遇到的困難和問(wèn)題，確保疫情防控和脫貧攻堅(jiān)兩場(chǎng)戰(zhàn)役都要打贏、兩個(gè)勝利都要必得，努力向黨中央和全省人民交出合格答卷。”通過(guò)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上的創(chuàng)新，就是超常規(guī)發(fā)展措施。在特定的時(shí)代背景下，搶抓機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、提質(zhì)升級(jí)、跨越發(fā)展，大力創(chuàng)新貴州鄉(xiāng)村旅游將是在疫情后助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的重要路徑。