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摘要：伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，特別是近年來景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)的全面推進，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。本文在簡述景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式演變的基礎(chǔ)之上，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的特點，努力挖掘潛在客戶的創(chuàng)意消費需求，充分調(diào)動創(chuàng)意設(shè)計、制造和銷售“實體”從業(yè)者的積極性，更好發(fā)揮政府相關(guān)配套政策支持特別是市場的引導(dǎo)作用，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三方（客戶、“實體”從業(yè)者和政府）協(xié)同融合發(fā)展模式，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);三方協(xié)同融合發(fā)展模式

中圖分類號：J527文獻識別碼：A文章編號：2096-3157（2020）15-0118-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，它是一種在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級大環(huán)境下出現(xiàn)的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，主要依靠個人或團隊的作用，利用文化因素開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)[1]。2008年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是70億元，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚在探索發(fā)展之中。到了2018年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是280億元，占景德鎮(zhèn)全部工業(yè)總產(chǎn)值的比重為20.0%。2018年，景德鎮(zhèn)有陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實體5000余家，而從事陶瓷電商的“實體”則有9800余家，在天貓、淘寶、蘇寧易購、京東等第三方電商平臺注冊且有實際交易的陶瓷店鋪有5萬余家[2]。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式經(jīng)歷了怎樣的演變？隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一種新業(yè)態(tài)，如何借勢助力景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的演變

1.市場演化的發(fā)展模式

該模式主要是靠市場的調(diào)節(jié)機制來推動，實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場演化過程，大致經(jīng)歷了起始階段、緩慢成長階段、成熟階段和持續(xù)發(fā)展階段共四個階段[3]。一是起始階段。在這個階段，專業(yè)化程度較低，主要表現(xiàn)為家庭作坊或者師徒作坊。繼而文化創(chuàng)意的融入相對比較有限，存在大量的盲目跟風現(xiàn)象。二是緩慢成長階段。在這個階段，專業(yè)化程度有所加強，主要表現(xiàn)為有規(guī)模的作坊和工作室。作坊主和工作室的大師已經(jīng)意識到了市場對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的差異化追求，形成了相對比較專業(yè)化的陶瓷文化創(chuàng)意市場。三是成熟階段。在這個階段，專業(yè)化程度進一步得到增強，主要表現(xiàn)為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集。政府在這個階段也適時介入，并為陶瓷文化創(chuàng)意的相關(guān)企業(yè)和個人提供金融和配套的政策支持。四是持續(xù)發(fā)展階段。在這個階段，專業(yè)化程度已經(jīng)非常精細了。主要表現(xiàn)為相繼涌現(xiàn)了三寶國際陶藝村、陶藝街、陶溪川等典型的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

2.政府主導(dǎo)的發(fā)展模式

政府主導(dǎo)的發(fā)展模式通常遵循“自上而下的政府主導(dǎo)”特性，其發(fā)展的利弊則需要綜合權(quán)衡。在國內(nèi)大多數(shù)城市，政府主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式一般都能較為迅速地帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。同時其弊端也是較為明顯的，就是違反了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)精神。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓在于利用市場多元化的發(fā)展，使得地域文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境等相互耦合，讓民間力量成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍[4]。景德鎮(zhèn)是一個因瓷而立的城市，從立鎮(zhèn)之初一直到現(xiàn)在，政府一直以來都在發(fā)揮著不容忽視的作用。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是一個不斷變化的動態(tài)發(fā)展過程，離不開政府在不同階段對發(fā)展模式的適時調(diào)整，并給出相應(yīng)的實施方案。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的特點

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺以及信息通信技術(shù)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行整合，通過跨界融合創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)[5]。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上，利用景德鎮(zhèn)本地的陶瓷文化創(chuàng)意，將文化、藝術(shù)、理念等融合到陶瓷產(chǎn)品之中，為陶瓷產(chǎn)品增添附加值的新興產(chǎn)業(yè)[6]。把“互聯(lián)網(wǎng)+”和景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相整合形成的“互聯(lián)網(wǎng)+景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，其特點主要體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角、陶瓷文化元素、創(chuàng)意消費和政府引導(dǎo)四個方面。一是“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”突破時空的限制，并通過增加媒介實現(xiàn)多種業(yè)態(tài)之間關(guān)系的全方位聯(lián)接和融合，實現(xiàn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模聚集效應(yīng)。二是陶瓷文化元素。緊扣陶瓷文化元素，滿足精神和體驗需求，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵得到進一步延伸，陶瓷文化也得到進一步凸顯，讓文化、藝術(shù)、技術(shù)和理念賦予陶瓷產(chǎn)品新的生命力。三是創(chuàng)意消費。將文化與創(chuàng)意相融合，向消費者傳達創(chuàng)意文化符號，并挖掘藝術(shù)的個性化表現(xiàn)形式，使得陶瓷產(chǎn)品能迎合消費市場需求，形成創(chuàng)意消費。四是政府引導(dǎo)。以景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)為新的切入點，統(tǒng)籌規(guī)劃，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用?？傊?，要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)優(yōu)勢，努力挖掘陶瓷文化元素，充分利用陶瓷產(chǎn)品豐富多彩的表現(xiàn)形式，滿足不同消費者的個性化創(chuàng)意需求，再輔以景德鎮(zhèn)市政府配套政策支持和市場引導(dǎo)的作用，方能使景德鎮(zhèn)的陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)久不衰。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三方協(xié)同融合發(fā)展模式

景德鎮(zhèn)的制瓷冶陶歷史非常悠久，而且有著相當深厚的陶瓷文化底蘊，是聞名古今中外的千年瓷都。我國甚至世界的傳統(tǒng)陶瓷工藝和藝術(shù)在此生根發(fā)芽，千年窯火為景德鎮(zhèn)增添了獨一無二的魅力。但是伴隨著全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)一度出現(xiàn)過衰退，存在著高端領(lǐng)域發(fā)展薄弱和自主創(chuàng)新能力較低等嚴重問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”以及全國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的大背景下，繼續(xù)有力推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展成為解決這些問題的有效方法。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，如何讓創(chuàng)意消費客戶、“實體”從業(yè)者和政府三者之間能夠有效深度融合，構(gòu)建新的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三方協(xié)同融合發(fā)展模式就顯得尤為重要。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的參與者

（1）創(chuàng)意消費客戶。之所以把“間接參與者”——創(chuàng)意消費客戶列為第一參與者，不僅因為要遵循“客戶至上”的原則，最主要的是因為創(chuàng)意消費客戶是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的終端消費客戶，只有飽含文化創(chuàng)意的陶瓷產(chǎn)品得到客戶的高度認同，客戶才會為此買單。所以創(chuàng)意消費客戶是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“終極裁判”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，創(chuàng)意消費客戶在獲取創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品的渠道和途徑肯定也與傳統(tǒng)的方式有所區(qū)別，客戶甚至可以成為創(chuàng)意產(chǎn)品的直接參與者和體驗者，而解決這個問題的方式方法，可以通過選擇電商平臺、公眾號、官方網(wǎng)站、政府搭建的統(tǒng)一平臺或者景德鎮(zhèn)的實體創(chuàng)意聚集地等來解決，當然這也需要實體從業(yè)者和政府從長計議，統(tǒng)籌規(guī)劃，方能形成規(guī)模效應(yīng)。

（2）“實體”從業(yè)者。在景德鎮(zhèn)地區(qū)集中了幾千家中小規(guī)模陶瓷企業(yè)和個人實體從業(yè)者，曾經(jīng)在很長一段時間里，很多實體從業(yè)者都在生產(chǎn)日用陶瓷和中低端藝術(shù)陶瓷，企業(yè)的產(chǎn)品類別和花色都集中于此，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，產(chǎn)品不具備有力的市場競爭能力。究其原因，主要是實體從業(yè)者與終端客戶之間的信息交流渠道不暢，實體從業(yè)者一味按照既有模具或者生產(chǎn)線進行批量生產(chǎn)，而終端客戶則隨著當前多元化社會需求，出現(xiàn)了多元化消費的發(fā)展趨勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，“實體”從業(yè)者比原來的范圍更加寬泛，包括傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道的“實體”從業(yè)者。目前絕大多數(shù)的“實體”從業(yè)者已經(jīng)認識到了這種問題的嚴重性，開始在政府的引導(dǎo)和自身的積極努力下，從事創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)與生產(chǎn)、制作和銷售，景德鎮(zhèn)目前的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，這種文化創(chuàng)意的挖掘和傳承還有很長的路要走，包括陶瓷產(chǎn)品的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)文化的結(jié)合、如何減少實體店面的租賃和人員的雇用并且交易訂單不受到時空的限制，以及如何加強網(wǎng)絡(luò)宣傳等方面。

（3）政府。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，作為參與者的政府，需要根據(jù)不同時期的發(fā)展需要，制定合適的配套政策，對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用。特別是相關(guān)配套政策支持和相關(guān)公共平臺（包括知識產(chǎn)品保護平臺、電商平臺等）的建設(shè)顯得極為關(guān)鍵。目前，景德鎮(zhèn)市政府出臺了一系列陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套政策，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化資源配置的作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行深度融合，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會煥發(fā)出新的生命力。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三方協(xié)同融合發(fā)展模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是將互聯(lián)網(wǎng)作為優(yōu)化傳統(tǒng)銷售渠道的途徑[7]，而是應(yīng)該努力挖掘潛在客戶的創(chuàng)意消費需求，充分調(diào)動創(chuàng)意設(shè)計、制造和銷售“實體”從業(yè)者的積極性，更好發(fā)揮政府的市場引導(dǎo)作用，構(gòu)建三方（客戶、“實體”從業(yè)者和政府）協(xié)同融合發(fā)展的模式。政府要統(tǒng)一合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局（包括陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地和文化旅游等）、提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的良好的融資環(huán)境、進一步聚集陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的各類人才并加強陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護;“實體”從業(yè)者則要在繼承和傳承好傳統(tǒng)手工藝技術(shù)的基礎(chǔ)上努力挖掘本地和網(wǎng)絡(luò)流行的文化創(chuàng)意資源;客戶則是在政府和“實體”從業(yè)者提供的渠道中盡情享受陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來的無窮魅力。相信在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為景德鎮(zhèn)經(jīng)濟增長的重要著力點。

四、結(jié)語

本文在簡述了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場演化的發(fā)展模式和政府主導(dǎo)的發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的特點，并提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三方協(xié)同融合發(fā)展模式，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供助力。

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[注]基金項目：本文系2017年江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目（項目編號：YG2017085）和2017年江西省高校人文社會科學(xué)研究項目（項目編號：JC17121）階段性研究成果

作者簡介：

1.何福保，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士;研究方向：企業(yè)信息化。

2.程棟，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院講師;研究方向：陶瓷藝術(shù)。

3.練崇潮，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院教授;研究方向：中國哲學(xué)和思想政治教育。