杜金芮

【摘 要】在網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、傳媒技術(shù)不斷發(fā)展的今天，電信網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)絡逐漸融為一體，全媒體時代正式到來。在此背景下，本文針對播音主持的傳承與創(chuàng)新進行分析，在簡單了解播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀后，從實際出發(fā)，提出具體可行的傳承創(chuàng)新對策，以供參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代 ? 播音主持 ? 主持風格 ? 媒體融合

在信息化、科技化水平不斷提高的今天，媒體融合達到了一個全新的高度，人們獲取信息的渠道增加，在接受信息的同時，也成為信息的傳遞者。在這樣的環(huán)境下，播音主持想要實現(xiàn)長效持續(xù)發(fā)展，就要在傳承文化的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)新。只有如此，才能充分發(fā)揮出自身作用，提高媒體話語權(quán)和輿論控制能力。

一、全媒體時代下播音主持面臨的困境

全媒體格局下，機遇和挑戰(zhàn)并存，播音主持的媒介形式不斷創(chuàng)新，每一個個體都可以是自媒體，給公眾帶來更多信息的同時，也出現(xiàn)了一部分缺乏播音主持原則的個體，對社會穩(wěn)定、信息傳播造成嚴重的負面影響。播音主持面臨的困境包括以下幾個方面：第一，播音主持風格局限，無法滿足觀眾個性化需求;第二，播音主持模式單一，競爭力較弱;第三，播音主持同質(zhì)化問題嚴重，專業(yè)能力較弱。

二、全媒體時代下播音主持傳承創(chuàng)新措施

1.保持傳統(tǒng)播音主持的優(yōu)勢。全媒體時代下，播音主持雖然需要進行創(chuàng)新發(fā)展，但也不能放棄傳統(tǒng)主持的優(yōu)勢，要在繼承的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。尤其是在播音主持長期發(fā)展過程中形成的播音主持精神不能舍棄，要做到推陳出新，革故鼎新，批判繼承，古為今用。播音主持要守住本心，堅守社會責任，避免不正確的價值觀通過新型媒介進行傳播。在當今時代，人人享有話語權(quán)，但不能損害社會和他人的利益。播音主持行業(yè)發(fā)展和全媒體語境息息相關(guān)，時代在不斷地發(fā)展創(chuàng)新，播音主持要傳承優(yōu)秀的主持藝術(shù)和精神，結(jié)合現(xiàn)代科技和社會需求進行創(chuàng)新。

2.不斷提高主持的能力技術(shù)。全媒體時代下，播音主持之間的競爭日益激烈，只有不斷提高自身的能力技術(shù)和專業(yè)素養(yǎng)，才能更好地在行業(yè)內(nèi)立足。

首先，播音主持要不斷增加自身知識素養(yǎng)，提高內(nèi)在的文化內(nèi)涵。信息時代對播音主持的要求不斷提高，在工作中，主持人和播音員可能會面對各種不同的情況，只有儲備豐富的知識，才能從容應對不同情況，向觀眾客觀真實地傳遞信息。

其次，播音主持要提高對社會時事和社會變化的重視。播音主持要真正站在受眾的角度思考問題，明確受眾關(guān)注的內(nèi)容，才能更好地和觀眾展開互動，調(diào)節(jié)節(jié)目氣氛，控制節(jié)目節(jié)奏。

最后，播音主持的主持水準也要得到根本上的提升。一個播音主持之所以得到受眾的喜愛，不僅是因為其個人魅力可以吸引大眾，更是因為其極高的專業(yè)水準讓大眾認可。對播音主持人員而言，在全媒體時代還要熟練運用信息技術(shù)，秉持正確的觀念，結(jié)合時代環(huán)境的變化，科學選擇表達方式，傳遞信息的同時，提高親和力。對播音主持而言，語言和聲音是至關(guān)重要的因素，是考驗主持人專業(yè)水平的關(guān)鍵。

3.打造播音主持特色品牌。全媒體時代，信息傳播的時效性大幅度增強。但在信息量增加的同時，信息的質(zhì)量并沒有得到真正保證，其中存在一部分無效信息。如果想要在這樣的背景下保證電視播音主持質(zhì)量，就要充分發(fā)揮品牌效益。播音員、主持人要有意識樹立節(jié)目品牌，從而在行業(yè)競爭中憑借品牌優(yōu)勢擁有一席之地。

主持人可以形成自身獨特的風格，充分體現(xiàn)個性，以加強電視媒體的話語權(quán)，提高電視新聞的競爭力，更好地應對全媒體時代帶來的沖擊。比如，湖南衛(wèi)視主持人謝娜的風格非常獨特，在一眾女主持人中脫穎而出，給人留下了深刻的印象，她在不同節(jié)目中展現(xiàn)出來的個人魅力，吸引了眾多觀眾。作為湖南衛(wèi)視快樂大本營節(jié)目的主持人之一，在打造大本營這一節(jié)目品牌的過程中，充分發(fā)揮了自身力量。

4.實現(xiàn)主持的跨界融合。全媒體時代出現(xiàn)了大量的新媒體，為信息傳播提供了更多的渠道，因此，應該實現(xiàn)主持的跨界融合，讓播音主持可以更好地和受眾進行互動。比如，央視就開發(fā)了央直播APP、央視頻APP等，同時在微博、微信等平臺上開設(shè)官方賬號。央視新聞、燃新聞、環(huán)球網(wǎng)等都在微博、抖音等平臺上開通賬號。這種方式符合新媒體發(fā)展形勢，也能提高信息傳遞速度。當前社會背景下，雖然信息量不斷增加，但很多時候受眾看到的信息非常有限，隨著受眾自我意識的逐漸增強，思考逐漸趨于理性。這就需要播音主持在傳承的基礎(chǔ)上，深入挖掘信息的潛在價值，融合多個媒介，提高競爭力。傳統(tǒng)播音主持以電視廣播為載體，連接受眾和資訊，新時期，播音主持可以充分應用多個媒介，實現(xiàn)多行業(yè)跨界融合，以突出信息深度，提高信息的專業(yè)性和公信力。實際上，播音主持深度解析信息，制作有價值、有創(chuàng)意的傳媒產(chǎn)品的過程，也是自我提升的過程，核心競爭力會得到很大的提高。

5.轉(zhuǎn)變播音主持風格。轉(zhuǎn)變播音主持的風格也是推動廣播電視節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體時代下，播音主持的風格較為固定，如電視新聞播音主持風格非常正式。在全媒體時代下，廣播電視節(jié)目的播音主持不再是一項獨立性工作，除了基本的信息傳遞功能之外，還要和受眾進行互動，以更好地引發(fā)情感共鳴。如央視主持人朱廣權(quán)以詼諧幽默的語言得到了受眾的歡迎，受眾愿意收看他的節(jié)目。全媒體時代下，信息內(nèi)容多元化、受眾要求多樣化，在滿足受眾的同時，還要完成信息傳遞。這就需要播音主持塑造多元形象，結(jié)合不同的廣播電視節(jié)目內(nèi)容，選擇不同風格的主持形象。播音主持可以利用語言和受眾進行互動，提升自身魅力。

三、總結(jié)

綜上所述，全媒體時代語境下，媒介載體、傳播接收渠道、信息內(nèi)容等方面都發(fā)生了變化。播音主持作為傳統(tǒng)廣播電視媒體中的關(guān)鍵，必須在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上展開創(chuàng)新，以完美貼合時代的發(fā)展需求。播音主持要提高對信息的敏銳度，保持清醒的認識，真正實現(xiàn)播音主持的社會價值和輿論引導作用。

（作者學校：華東師范大學）

【參考文獻】

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