田 明 李定猛 黃 琳

(貴州省科技信息中心，貴州 貴陽 550002)

1 文獻(xiàn)綜述

商標(biāo)是企業(yè)綜合實力的重要載體，商標(biāo)的形成是企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的最終體現(xiàn)，是由知識產(chǎn)權(quán)凝聚的重要體現(xiàn)，是集科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與商標(biāo)高度關(guān)聯(lián)性的紐帶，經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依賴于知識的生產(chǎn)、擴散及應(yīng)用，體現(xiàn)在企業(yè)商標(biāo)上，隨著我國高質(zhì)量發(fā)展步伐。商標(biāo)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的支撐作用日益凸顯，對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效的促進(jìn)作用有所顯現(xiàn)[1]。如何定量測度商標(biāo)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，歐美國家提出了商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)的概念，并從GDP、就業(yè)和貿(mào)易的影響進(jìn)行了實證分析[2-3]。國際商標(biāo)協(xié)會提出了商標(biāo)密集型領(lǐng)域的概念，并對東南亞5國商標(biāo)密集型領(lǐng)域?qū)?jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)、出口份額和就業(yè)率進(jìn)行了測算[4]。公開報道中，廣西在國內(nèi)首次發(fā)布商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)平均經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)37.3%，帶動廣西38.2%的就業(yè)[5]。王磊[6]從商標(biāo)國際化程度、商標(biāo)分布結(jié)構(gòu)、運用商標(biāo)培育品牌3個方面分析了中美商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)。單曉光和姜南[7]借鑒“美國報告”中的研究方法，綜合考慮了數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，選擇馳名商標(biāo)的角度，對我國商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了初步研究個測算。廣西利用大數(shù)據(jù)方法，測算了商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)平均為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)37%；帶動廣西38%的就業(yè)；商標(biāo)企業(yè)中56%為盈利企業(yè)，平均銷售利潤率為9%。張濤、楊敏[8]基于采用商標(biāo)強度作為認(rèn)定商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、采用中國馳名商標(biāo)作為認(rèn)定商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)的校正標(biāo)準(zhǔn)、采用著名商標(biāo)作為商標(biāo)強度的補充標(biāo)準(zhǔn)、采用新增注冊商標(biāo)數(shù)量的方式加以補充四種并行的方式，構(gòu)建符合江蘇省實際情況的商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)的測度體系，對商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析認(rèn)定。

2 貴州商標(biāo)密集型制造業(yè)企業(yè)貢獻(xiàn)

2.1 商標(biāo)密集型制造業(yè)分析

商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)是指某行業(yè)中每個員工所擁有的商標(biāo)數(shù)量(商標(biāo)強度)高于該行業(yè)平均水平的行業(yè)。根據(jù)對數(shù)據(jù)測算顯示，商標(biāo)主要集中在工業(yè)企業(yè)中的制造業(yè)，占工業(yè)企業(yè)商標(biāo)的99.5%，本文以制造業(yè)數(shù)據(jù)分析。

本文采集2013-2017年貴州規(guī)模以上制造業(yè)商標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要集中在酒、飲料和精茶制造業(yè)、煙草制品業(yè)、家具制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、計算機、通訊和其他電子設(shè)備制造業(yè)、儀器儀表制造業(yè)等六個中類行業(yè)。表1顯示我省醫(yī)藥制造業(yè)、家具、酒、飲料和精致茶制造業(yè)具有優(yōu)勢，說明這3類制造業(yè)的綜合實力是具有優(yōu)勢的，這與我省資源稟賦是有直接關(guān)系的。

表1 貴州制造業(yè)商標(biāo)密集型工業(yè)行業(yè)

2.2 商標(biāo)密集型制造業(yè)貢獻(xiàn)分析

商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實力對貴州工業(yè)企業(yè)的貢獻(xiàn)，這里選擇商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)增加值和出口交貨值作為參考指標(biāo)，計算方法為：制造業(yè)商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)增加值和出口交貨值分別占工業(yè)增加值和出口交貨值的比重。

表2顯示，商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)出口交貨值占工業(yè)企業(yè)比重呈逐年上升趨勢，主要是計算機、通訊和其他電子設(shè)備制造業(yè)出口額的大幅增長，由2013年無出口增加到2017年的131.09億元。商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)企業(yè)比重呈下降趨勢，但穩(wěn)定在45%以上，主要是非商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)增加值增長較快，增長速度高于商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致其比重下降，表2數(shù)據(jù)反映商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長作用明顯。

表2 貴州商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)增加值和出口交貨值占比情況

3 對策建議

2018年貴州申請注冊商標(biāo)7.33萬件，擁有有效注冊商標(biāo)15.38萬件，分別占全國的1.06%和0.89%。2018中國品牌價值100強，貴州僅1家企業(yè)上榜。這些都說明貴州商標(biāo)發(fā)展滯后，雖然在經(jīng)濟(jì)上有所貢獻(xiàn)嗎，但是從整體上并未拉動貴州品牌價值提升。

3.1 加強商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)的個體研究

2015年12月， 國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》，首次提出“培育知識產(chǎn)權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)，探索制定知識產(chǎn)權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)目錄和發(fā)展規(guī)劃”。為精準(zhǔn)推動商標(biāo)數(shù)據(jù)挖掘、分析、應(yīng)用和服務(wù)企業(yè)個體，增強企業(yè)品牌價值，集中省內(nèi)外相關(guān)研究力量，提出了可操作性措施，將商標(biāo)價值提升為品牌價值。

3.2 發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)集群品牌價值

結(jié)合貴州提出“十大千億級工業(yè)產(chǎn)業(yè)”和“12個特色產(chǎn)業(yè)”等政策和我省資源優(yōu)勢，以培育特色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)商標(biāo)，提升特色產(chǎn)業(yè)集群品牌價值。一是鼓勵貴州山地農(nóng)業(yè)、民族文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游、特色食品加工等特色產(chǎn)業(yè)集群申請注冊集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，以“集體商標(biāo)(證明商標(biāo))+企業(yè)自主商標(biāo)”聯(lián)合標(biāo)注的方式，推動企業(yè)開展競爭性合作，培育公共商標(biāo)品牌；二是依托各級各類園區(qū)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體，孵化打造具有貴州特色的系列產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌和區(qū)域商標(biāo)品牌鏈，更好發(fā)揮商標(biāo)品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的承載體、輻射體和催化劑作用。

3.3 加強政策引導(dǎo)，完善商標(biāo)培育

采用積極有效措施，推動企業(yè)形成商標(biāo)優(yōu)勢，運用商標(biāo)助力企業(yè)做大做強。一是將商標(biāo)戰(zhàn)略納入各級政府年度或是中長期規(guī)劃，制定動態(tài)《貴州省重點產(chǎn)業(yè)品牌培育發(fā)展目錄》，加強調(diào)度；二是建立省級商標(biāo)信息公共服務(wù)平臺，推進(jìn)商標(biāo)基礎(chǔ)信息免費開放，為社會提供商標(biāo)信息檢索、導(dǎo)航、預(yù)警、投訴、交易等方面的服務(wù)；三是多渠道、多形式地開展培訓(xùn)和分層分類指導(dǎo)。對中小企業(yè)和成長型新興企業(yè)，通過組織商標(biāo)知識、品牌管理運用等講座，著重幫助其強化創(chuàng)新意識、品牌意識、質(zhì)量意識，提升商標(biāo)、品牌等基礎(chǔ)管理水平；對行業(yè)龍頭企業(yè)和大企業(yè)大集團(tuán)，通過開展企業(yè)品牌整合營銷案例評析、專家“一對一”指導(dǎo)等，著重幫助其解決制約品牌提升和市場拓展增效的難題；對外向型企業(yè)，通過舉辦歐盟馬德里商標(biāo)國際注冊保護(hù)講座等，著重幫助其了解國際貿(mào)易、涉外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律規(guī)定，用好知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌參與國際市場競爭[12]。

3.4 加強政策宣傳，提升商標(biāo)價值

隨著知識經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商標(biāo)品牌日益成為企業(yè)競爭力的核心要素，也成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源。梳理商標(biāo)相關(guān)政策，挖掘商標(biāo)價值，積極拓展和提高企業(yè)管理層商標(biāo)意識，有力引導(dǎo)和帶動企業(yè)注重商標(biāo)價值提升。一是政府加強商標(biāo)品牌政策宣傳落實，使企業(yè)認(rèn)識培育品牌、保護(hù)品牌、運用品牌的扶持政策，精準(zhǔn)宣傳推廣著名商標(biāo)品牌；二是加強引導(dǎo)和培育商標(biāo)品牌價值，推進(jìn)商標(biāo)品牌價格評估、質(zhì)押登記、轉(zhuǎn)讓許可等工作，促進(jìn)商標(biāo)成果的轉(zhuǎn)化運用。