梁毓琳 趙景仁

【摘要】受疫情影響，2020年上半年的廣播收聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)生了明顯變化，廣播媒體觸達(dá)聽(tīng)眾同比下滑，廣播廣告投放量也出現(xiàn)明顯縮減。但廣播融媒體在這次疫情期間的信息傳播、輿論導(dǎo)向等方面發(fā)揮了重要作用，廣播也通過(guò)融媒體運(yùn)作在困境中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，全國(guó)多家電臺(tái)紛紛試水直播帶貨，結(jié)合自身媒介特點(diǎn)嘗試新玩法，更加注重本地營(yíng)銷(xiāo)資源整合，為適應(yīng)后疫情時(shí)代的廣播經(jīng)營(yíng)努力爭(zhēng)取良好的開(kāi)端。

【關(guān)鍵詞】廣播 后疫情 車(chē)載收聽(tīng) 融媒體 直播帶貨

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

來(lái)勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情令各行各業(yè)受到了不同程度沖擊，而且對(duì)后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。更為關(guān)鍵的是，此次疫情給人們的生活習(xí)慣和生活方式帶來(lái)變化。廣播媒體在疫情的沖擊下也受到一系列的影響：疫情造成分行業(yè)廣告投放量明顯下滑，廣播電臺(tái)的廣告收入明顯減少;廣播融媒體實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，將更加注重內(nèi)容變現(xiàn)。后疫情時(shí)期車(chē)載收聽(tīng)將出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，手機(jī)等智能收聽(tīng)終端會(huì)更加紅火。近期風(fēng)風(fēng)火火的直播帶貨新玩法或?qū)⒅V播業(yè)創(chuàng)新盈利模式。

本文依據(jù)賽立信媒介研究全國(guó)廣播收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)和廣播融媒體云傳播效果大數(shù)據(jù)等素材，對(duì)2020年上半年全國(guó)廣播市場(chǎng)的變化趨勢(shì)進(jìn)行分析。

一、上半年廣播媒體觸達(dá)聽(tīng)眾規(guī)模同比下滑

新冠肺炎疫情在全球造成持續(xù)性影響，人們出行時(shí)間明顯減少，大多形成兩點(diǎn)一線式的生活方式，居家成為人們娛樂(lè)休閑的主要場(chǎng)景，線下及到實(shí)體店消費(fèi)的限制催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，人們的消費(fèi)模式在疫情期間發(fā)生了明顯變化，觸媒習(xí)慣隨之發(fā)生改變。

“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)網(wǎng)上流量再次升溫，互聯(lián)網(wǎng)成為居民在疫情期間最常接觸的媒體空間，第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約為6.7小時(shí)，比去年同期增長(zhǎng)2.4小時(shí)。在疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是最受居民歡迎的媒體形式。在疫情期間，各大微信公眾號(hào)對(duì)疫情做了充分深入的報(bào)道傳播，人們?cè)谂笥讶Α⑽⑿湃韩@知各類(lèi)疫情信息，微信已經(jīng)成為疫情期間最多人經(jīng)常接觸的平臺(tái)。“抖音”“快手”等視頻客戶(hù)端則是緩解情緒與壓力最好的娛樂(lè)渠道，是人們居家最好的娛樂(lè)形式。總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是人們隨時(shí)隨地可接觸的媒體工具，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。但是，信息的權(quán)威性依然是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體的短板所在，電視、廣播等媒體還是人們心目中更具權(quán)威性的媒體，特別是中央級(jí)媒體。

作為傳統(tǒng)媒體的廣播在疫情期間觸達(dá)人群規(guī)模有所減少。賽立信全國(guó)70+城市收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年廣播媒體的周活躍用戶(hù)近2億，比去年同期減少了8.2%。盡管如此，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響日益擴(kuò)大，廣播媒體還是成功吸引了較大規(guī)模的在線用戶(hù)。今年5月份賽立信媒介研究所做的媒體受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體吸引的新用戶(hù)超過(guò)60%是通過(guò)手機(jī)智能終端在線收聽(tīng)廣播的，他們的年齡基本集中在25～44歲之間。

二、疫情加速收聽(tīng)終端格局裂變

隨著人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量付費(fèi)心態(tài)趨于可接受以及廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷發(fā)展，移動(dòng)智能收聽(tīng)終端的廣播接觸率日益見(jiàn)漲，而傳統(tǒng)收聽(tīng)終端的使用率跌破20%，車(chē)載收聽(tīng)終端的使用率整體有所回落。在5G進(jìn)一步推進(jìn)以及疫情期間人們對(duì)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴(lài)進(jìn)一步加強(qiáng)的情況下，原來(lái)的傳統(tǒng)收聽(tīng)終端、車(chē)載收聽(tīng)終端、智能收聽(tīng)終端三足鼎立的格局已經(jīng)被打破，傳統(tǒng)收聽(tīng)市場(chǎng)進(jìn)一步縮減，智能手機(jī)、智能音箱等智能收聽(tīng)終端設(shè)備得到更廣泛普及，其使用率日益提升。

歷史數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出行人員較多，車(chē)載收聽(tīng)在所有終端中占據(jù)主導(dǎo)位置，其他終端收聽(tīng)相對(duì)較少;但今年因疫情原因，各地交通禁行令車(chē)載收聽(tīng)明顯減少，今年春節(jié)（1月25日至2月1日）期間車(chē)載收聽(tīng)量較去年春節(jié)期間下滑48.4%;更多的聽(tīng)眾通過(guò)智能收聽(tīng)終端收聽(tīng)廣播，疫情期間一個(gè)月的點(diǎn)擊量較去年春節(jié)同期上升了26.15%。后疫情時(shí)代消費(fèi)者生活行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情期間移動(dòng)智能終端的使用率逆襲，是使用率最高的收聽(tīng)終端，盡顯智能收聽(tīng)終端的重要性。

三、汽車(chē)依然是廣播主要收聽(tīng)場(chǎng)景

新冠肺炎的傳染性過(guò)高，導(dǎo)致人們對(duì)公共出行工具保留一定的看法，人們對(duì)私家車(chē)的需求度有明顯增強(qiáng)。大部分人都認(rèn)為私家車(chē)是疫情后出行方式的最佳選擇，超過(guò)80%的人認(rèn)為家中擁有一輛私家車(chē)會(huì)更便利、安全性更高。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)公布了今年5月份的中國(guó)市場(chǎng)新車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：5月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)總銷(xiāo)量為160.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.8%。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)受疫情影響暫時(shí)下行壓力加大，但乘用車(chē)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了近兩年以來(lái)首次正增長(zhǎng)?！案叩碌貓D”大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月份以后，西安、深圳、無(wú)錫、廣州等多個(gè)城市交通擁堵?tīng)顩r更甚于疫情前的常態(tài)。筆者在廣州疫情后上班開(kāi)車(chē)的時(shí)間也從35分鐘飆升到60分鐘。另外，由于人們出于對(duì)公共交通出行方式下可能被感染的擔(dān)心，有車(chē)一族日常生活中選擇私家車(chē)上路的數(shù)量也有一定程度的增長(zhǎng)。廣播車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)將在多種利好因素疊加之下，對(duì)廣播總收聽(tīng)量的貢獻(xiàn)或?qū)⒃诙唐趦?nèi)呈現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。

賽立信媒介研究2020年全國(guó)車(chē)主調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)90%的車(chē)主在車(chē)中有收聽(tīng)廣播，音頻的習(xí)慣，據(jù)此推算車(chē)內(nèi)場(chǎng)景下的廣播媒體用戶(hù)規(guī)模將超過(guò)5億，繼續(xù)成為廣播媒體占比最大的用戶(hù)群體。

車(chē)聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及令車(chē)主的收聽(tīng)習(xí)慣在逐步改變，具體表現(xiàn)為：1.車(chē)聯(lián)網(wǎng)的使用率在上升。5月份媒體受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，車(chē)聯(lián)網(wǎng)的使用率達(dá)21.6%，疫情過(guò)后車(chē)聯(lián)網(wǎng)的使用率繼續(xù)攀升，車(chē)載音頻市場(chǎng)將迎來(lái)加速發(fā)展時(shí)期。2.車(chē)主對(duì)車(chē)載流量付費(fèi)的消費(fèi)觀念在改變。新一代車(chē)主對(duì)流量付費(fèi)持開(kāi)放式態(tài)度，今年的全國(guó)車(chē)主調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，絕大部分車(chē)主表示，若是提供有足夠吸引力的音頻內(nèi)容，他們?cè)敢庠谑章?tīng)音頻時(shí)支付流量費(fèi)用?？梢?jiàn)，付費(fèi)音頻較以往的市場(chǎng)接受度已經(jīng)得以提升，廣播媒體音頻付費(fèi)的難題將在一定程度上得到緩解。3.年輕車(chē)主更多會(huì)通過(guò)連接手機(jī)直播或點(diǎn)播收聽(tīng)廣播節(jié)目。在流量包月泛濫的今天，有超過(guò)20%的年輕車(chē)主已經(jīng)逐步習(xí)慣于在開(kāi)車(chē)時(shí)用車(chē)載音箱收聽(tīng)手機(jī)音頻客戶(hù)端節(jié)目。

綜合來(lái)看，隨著車(chē)主對(duì)流量付費(fèi)觀念的改變，更多車(chē)主會(huì)習(xí)慣收聽(tīng)在線音頻，車(chē)主在車(chē)內(nèi)場(chǎng)景下選擇的音頻產(chǎn)品資源更為廣泛，車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈。廣播媒體要在此穩(wěn)占一席之地，節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)更顯重要。從車(chē)主的收聽(tīng)習(xí)慣來(lái)看，他們收聽(tīng)音頻的時(shí)間在工作日時(shí)更多為上下班通勤時(shí)間，在休息日時(shí)多為休閑外出的路上;在內(nèi)容選擇方面除了交通信息以外，他們更關(guān)注各類(lèi)新聞熱點(diǎn)、本地焦點(diǎn)話題、音樂(lè)內(nèi)容、財(cái)經(jīng)資訊等，節(jié)目的資訊性、娛樂(lè)性與本地內(nèi)容依然是吸引車(chē)主耳朵的關(guān)鍵。

四、疫情加速?gòu)V播融媒體產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)云端的發(fā)展

疫情催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，也加速了廣播融媒體產(chǎn)品在線上的人氣聚集。從各大音頻聚合平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)均擁有過(guò)億用戶(hù)，其中，“喜馬拉雅FM”的激活用戶(hù)量超過(guò)6億，“蜻蜓FM”月活量超過(guò)1.3億。這些網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)用戶(hù)量的攀升，帶動(dòng)了廣播頻率的在線直播熱度，并延續(xù)到后疫情時(shí)期。賽立信媒介研究云傳播數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，廣播媒體在線直播的累計(jì)點(diǎn)擊量近50億次，比去年同期上升了24.3%，3月份以來(lái)的月點(diǎn)擊量均超過(guò)10億次。對(duì)比各月廣播云聽(tīng)點(diǎn)擊量同比增幅，2月份疫情期間的同比增幅最大，超過(guò)30%，即使在3月以后，廣播云聽(tīng)點(diǎn)擊量同比也保持著兩位數(shù)的漲幅，上升勢(shì)頭依然在延續(xù)。

廣播音頻在線收聽(tīng)成功打破了地域限制，中央廣播電視總臺(tái)央廣在這個(gè)平臺(tái)上的表現(xiàn)尤為明顯，1～5月累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)15億次，較去年同期升幅超過(guò)40%，在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在線廣播直播中占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額。2月份央廣的累計(jì)點(diǎn)擊量近2.6億次，較去年同期增幅超過(guò)50%，其中，中國(guó)之聲點(diǎn)擊量超過(guò)1.3億次，較去年同期增幅超過(guò)70%。可見(jiàn)，在重大事件發(fā)生時(shí)，中國(guó)之聲依然是最具權(quán)威、最具公信力的廣播媒體，并帶動(dòng)央廣其他頻率在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積聚了更多人氣與流量。

上海、北京、浙江、江蘇、湖北等地省級(jí)電臺(tái)近年來(lái)發(fā)力廣播融媒體，自辦“阿基米德FM”“聽(tīng)聽(tīng)FM”“喜歡聽(tīng)”“大藍(lán)鯨”“九頭鳥(niǎo)”等客戶(hù)端，連同在“兩微”等社交平臺(tái)上立體耕耘，大大提升了廣播在融媒體云端的影響力，省級(jí)電臺(tái)的在線直播點(diǎn)擊量較去年同期上升了22.4%，2月份疫情期間的升幅超過(guò)30%，3、4月期間也維持了超過(guò)20%的升幅。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云端，用戶(hù)的選擇空間更大，節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力顯得尤為重要，高質(zhì)量節(jié)目對(duì)聽(tīng)眾的吸附力更強(qiáng)，頻率影響力也更大，逐步形成了頭部競(jìng)爭(zhēng)的格局。在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)在線的1500多個(gè)廣播頻率中，超過(guò)80%的點(diǎn)擊量集中在不到20%的電臺(tái)頻率中，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)80/20定律，大部分的流量集中于幾個(gè)影響力大的頭部頻率，流量的集中度相當(dāng)明顯，月均點(diǎn)擊量過(guò)500萬(wàn)的頭部頻率流量占比接近60%。

省級(jí)電臺(tái)的發(fā)力帶動(dòng)了IP熱度，月均點(diǎn)擊量在500萬(wàn)+的頭部頻率中，省級(jí)電臺(tái)有23個(gè)，較去年增加2個(gè)，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)2.3億次，在省級(jí)電臺(tái)總點(diǎn)擊量中占比58%。北京交通廣播、上海動(dòng)感101、江蘇新聞廣播、浙江交通廣播、黑龍江都市女性廣播、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)頻率線下引流線上，再次帶動(dòng)線上熱點(diǎn)。北京體育廣播、上海第一財(cái)經(jīng)、廣東股市廣播等特色頻率的用戶(hù)黏性強(qiáng)，是不少用戶(hù)鎖定的頻率。

廣播節(jié)目的貼近性一直是吸引聽(tīng)眾的重點(diǎn)因素，雖然互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了廣播覆蓋的區(qū)域界限，但節(jié)目的本地化特點(diǎn)依然明顯，線上直播的用戶(hù)較多還是本土人群。省級(jí)與城市電臺(tái)頻率的用戶(hù)較多還是當(dāng)?shù)氐穆?tīng)眾，當(dāng)?shù)芈?tīng)眾占比大多在75%以上，說(shuō)明即使云端在線直播，廣播節(jié)目鎖定的目標(biāo)用戶(hù)更多的還是本地用戶(hù)。因此，節(jié)目?jī)?nèi)容接地氣、解決當(dāng)?shù)孛癖娭?，依然是增?qiáng)聽(tīng)眾黏性的關(guān)鍵。

廣播的媒體融合始發(fā)于在各大社交平臺(tái)的吸粉，在廣播融媒體的立體化傳播中，“兩微”是不可缺少的一環(huán)，建立自己的微信公眾號(hào)與微博賬號(hào)，通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)，提升用戶(hù)黏性，不斷擴(kuò)大媒體影響力。2020年，廣播在社交平臺(tái)繼續(xù)發(fā)力，特別是在微信平臺(tái)，廣播媒體采用文字、圖片、音視頻等方式向頻率用戶(hù)傳遞資訊、發(fā)起互動(dòng)。賽立信廣播融媒體云傳播數(shù)據(jù)顯示，省級(jí)200多個(gè)頻率微信公眾號(hào)在2020年1～5月的發(fā)文量累計(jì)達(dá)19.8萬(wàn)篇，次，累計(jì)閱讀量達(dá)13.1億次，較去年同期翻了一倍。可見(jiàn)，廣播媒體在社交平臺(tái)的影響力已大幅增強(qiáng)。

從頻率類(lèi)型來(lái)看，省級(jí)頻率微信公眾號(hào)中，新聞?lì)愵l率的累計(jì)閱讀量和累計(jì)點(diǎn)贊量較去年同期分別上升了165%、241%，充分體現(xiàn)了新聞?lì)l率在疫情期問(wèn)資訊報(bào)道的權(quán)威性。交通類(lèi)頻率的“兩微”數(shù)據(jù)也比較亮麗，浙江廣電集團(tuán)的浙江交通之聲、黑龍江廣播電視臺(tái)的交通廣播、江蘇廣播電視總臺(tái)交通廣播網(wǎng)、北京廣播電視臺(tái)交通廣播、安徽廣播電視臺(tái)交通廣播等均是積聚大量人氣的公眾號(hào)，今年1～5月的累計(jì)閱讀量、累計(jì)點(diǎn)贊量均分別提升了101%、156%。

五、傳統(tǒng)廣告投放量明顯下滑。直播帶貨期待“破局”

用“水逆”來(lái)形容2020年上半年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)毫不為過(guò)。根據(jù)世界廣告研究中心（WARC）近期發(fā)布的《全球廣告趨勢(shì)》報(bào)告，2020年中國(guó)廣告支出將從正向增長(zhǎng)5.3%，調(diào)整為下降6.1%，降至5685億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告尚能保持小幅增長(zhǎng)，傳統(tǒng)廣告投放渠道少則有18%、多則高達(dá)40%以上的降幅。

電視觀眾、廣播聽(tīng)眾、手機(jī)用戶(hù)、消費(fèi)者等各類(lèi)型廣告受眾在上半年這個(gè)特殊的時(shí)期都更多地待在家里或工作場(chǎng)所，居家場(chǎng)景成為受眾接觸廣告信息的主要場(chǎng)景，智能手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端使用時(shí)長(zhǎng)大大增加。“網(wǎng)絡(luò)紅人”“種草”“直播帶貨”概念迎來(lái)了新風(fēng)口，吸引各方大力進(jìn)入各種新業(yè)態(tài)。廣播媒體在熟悉了視頻直播、電商等玩法以后，也開(kāi)始試水網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。

從近半年直播帶貨的新觀眾接觸情況可以看出，這種新型交互消費(fèi)場(chǎng)景的上升潛力在疫情期間被強(qiáng)力激發(fā)了出來(lái)，每周至少有4天觀看直播帶貨的觀眾，比例超過(guò)了35%，充分展現(xiàn)了直播帶貨相對(duì)其他銷(xiāo)售模式擁有更高的消費(fèi)者忠實(shí)度基因。對(duì)廣播媒體而言，憑借自身?yè)碛械牧己玫墓帕?，入局網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的東風(fēng)業(yè)已具備。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年2月至5月間，約有16個(gè)省級(jí)電臺(tái)頻率和38個(gè)市級(jí)及以下電臺(tái)頻率開(kāi)展了直播帶貨活動(dòng)，其中江蘇、廣東和湖南地區(qū)的電臺(tái)相對(duì)較活躍。以廣東區(qū)域的電臺(tái)為例，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在廣東省商務(wù)廳指導(dǎo)下，聯(lián)合廣東省家電商會(huì)和華南國(guó)美舉辦“520為愛(ài)拼了”超級(jí)直播購(gòu)物狂歡活動(dòng)，在“看點(diǎn)直播”“京東”“觸電新聞”和南方購(gòu)物電視頻道等多平臺(tái)進(jìn)行3個(gè)小時(shí)家電促銷(xiāo)直播，累計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)6000多萬(wàn)元。廣東佛山電臺(tái)攜手“快手”流量達(dá)人，聯(lián)合8家當(dāng)?shù)爻?jí)品牌企業(yè)，進(jìn)行3個(gè)小時(shí)不間斷“禪城超級(jí)品牌日”電商系列專(zhuān)場(chǎng)直播，共吸引了262萬(wàn)人次圍觀，下單超3.1萬(wàn)筆。廣播電臺(tái)發(fā)揮本地媒體特色，推動(dòng)本土企業(yè)品牌打市場(chǎng)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，成為跨界合作、活躍當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的典范。

除了促進(jìn)本地城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，各地廣播電臺(tái)還積極響應(yīng)國(guó)家的助農(nóng)扶貧號(hào)召，充分展現(xiàn)作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任感。特別是在湖北經(jīng)濟(jì)重啟的時(shí)候，全國(guó)過(guò)百家主流媒體參與了“援鄂復(fù)蘇計(jì)劃”，利用旗下“抖音”“陜手”等視頻直播賬號(hào)開(kāi)展“為湖北拼單”系列活動(dòng)，推廣湖北農(nóng)副產(chǎn)品，雪中送炭，齊心幫助湖北的農(nóng)副產(chǎn)業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

目前來(lái)看，一部分電臺(tái)在摸索直播帶貨的轉(zhuǎn)型道路上已經(jīng)找到適合自己的操作模式，流量變現(xiàn)的嘗試初見(jiàn)成效。但是，直播帶貨在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)已經(jīng)到了渡過(guò)風(fēng)口期的臨界點(diǎn)，廣播媒體在“直播熱”的大潮下需要加快建設(shè)融媒體矩陣的品牌效應(yīng)，從擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模的初級(jí)階段進(jìn)入獲取用戶(hù)穩(wěn)定時(shí)間資源的成熟階段。

疫情危機(jī)在中國(guó)的影響已逐漸減弱，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正快速?gòu)?fù)蘇，廣播媒體的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)也將隨之回到正軌。整合廣播資源，持續(xù)推動(dòng)廣播電臺(tái)全面發(fā)展，提升廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的適應(yīng)性，不斷發(fā)掘廣播在融媒體語(yǔ)境下的可行之路，依舊是廣播媒體當(dāng)下的發(fā)展重心所在。

（作者單位：賽立信媒介研究有限公司）

（本文編輯：劉浩三）