◎王 楚

一、自媒體：率先發(fā)力、覆蓋面廣

在新冠疫情爆發(fā)初期， 最先一批獲得受眾關(guān)注的內(nèi)容之一，是B 站博主“林晨同學(xué)”在1 月22 號(hào)發(fā)布的一條名為《武漢up 實(shí)拍，冠狀病毒肺炎下，超市、商圈、公司現(xiàn)在是什么情況？》的VLOG。這條VLOG 記錄了博主在武漢開車、采購(gòu)、上班的真實(shí)見聞，彼時(shí)正是疫情開始爆發(fā)式進(jìn)入公眾視野的時(shí)候，人們對(duì)于武漢的真實(shí)現(xiàn)狀有極強(qiáng)的求知欲，而普通人經(jīng)歷的生活比新聞的數(shù)據(jù)通報(bào)更“平易近人”，也更容易引起共鳴。 這條搶占時(shí)間先機(jī)的VLOG 作品一經(jīng)發(fā)布就獲得了眾多央媒的轉(zhuǎn)發(fā)傳播， 在當(dāng)時(shí)武漢疫情尚不明朗的情況下，VLOG 博主成為了某種意義上的“民間記者”，他們回應(yīng)了網(wǎng)友的認(rèn)知需求， 展現(xiàn)出大新聞背景下的個(gè)體生活細(xì)節(jié)，盡管不帶有任何評(píng)論或是對(duì)現(xiàn)狀的概括，但對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)及文字的描述起到了有力的補(bǔ)充。

此后，在微博、B 站、抖音、快手等自媒體創(chuàng)作者聚集的平臺(tái)，出現(xiàn)了一批又一批VLOG 博主，他們記錄自己在疫情期間的生活，獲得了不少關(guān)注。 盡管作品質(zhì)量參差不齊，但因主題本身受關(guān)注度高，加上拍攝者多元化的身份，還是帶來(lái)了較高的點(diǎn)擊量。一些原粉絲數(shù)不足百人的博主，甚至因?yàn)橐咔槠陂g拍攝的VLOG，收割了上百萬(wàn)的“新粉”。 在疫情中心轉(zhuǎn)向海外的當(dāng)下， 有許多在海外的華人甚至是入駐本國(guó)平臺(tái)的外國(guó)博主也在記錄著全球的疫情， 他們?cè)谝曨l日記里傳遞出來(lái)的“個(gè)人生活”成為了受眾了解疫情概況的重要部分。

因自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的低門檻、發(fā)散性特征，此類VLOG的內(nèi)容發(fā)布相對(duì)自由、內(nèi)容覆蓋面廣泛，在災(zāi)難性報(bào)道中，滿足了信息傳播的及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感要求。

二、官媒：集中資源、形成系列

緊隨自媒體之后，官媒也迅速開始了“VLOG+新聞”的報(bào)道。 以央視為例，央視紀(jì)錄片頻道《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》選取了不同行業(yè)人的來(lái)做這樣一部全民戰(zhàn)“疫”日記。利用自身的影響力及資源優(yōu)勢(shì)，他們發(fā)動(dòng)普通人拍攝VLOG，并向諸如快手這樣的三方平臺(tái)征集素材，確保選題豐富性。VLOG 的主角有的是援鄂醫(yī)生、有的是滯留在武漢的記者、有的是社區(qū)工作者，有的是治愈患者，他們?cè)诿媾R重大災(zāi)難性事件時(shí)，有著不同的生活臨場(chǎng)反應(yīng)，而這些普通人的選擇給新聞事件帶來(lái)豐富的人文情感，展現(xiàn)著“真善美”的人性本色，讓新聞報(bào)道有溫度、有力量、有召喚。

每一集VLOG 的時(shí)長(zhǎng)在3-4 分鐘，但涉及到的素材非常豐富，影片的起承轉(zhuǎn)合，精準(zhǔn)的故事切入點(diǎn)，讓我們看到了專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，在成片的過(guò)程中，一定有前期導(dǎo)演的溝通和干預(yù)，以及后期強(qiáng)大的剪輯技術(shù)來(lái)支撐。

“央視新聞”客戶端推出的《武漢觀察：總臺(tái)記者Vlog》，則是以記者作為VLOG 的主角， 實(shí)地探訪疫情下的武漢。VLOG 的選題不僅僅限定在新聞現(xiàn)場(chǎng)， 而是全方面展示記者在武漢生活的方方面，用接地氣的切入點(diǎn)，比如：在武漢可以買到零食嗎？實(shí)測(cè)武漢晚上還能點(diǎn)外賣嗎？來(lái)呈現(xiàn)真實(shí)的武漢，不僅收獲了受眾在情感上的共鳴，也提供了疫情生活的攻略和信息，使得災(zāi)難性報(bào)道有了更多實(shí)際意義。從內(nèi)容方面看， 記者的專業(yè)素養(yǎng)使得每一集講述的內(nèi)容雖然并不都是“驚心動(dòng)魄”的，卻都有巧思，獨(dú)具匠心，可看性很強(qiáng)。

無(wú)論是利用自身資源優(yōu)勢(shì)去發(fā)動(dòng) “普通人” 拍攝VLOG，還是以專業(yè)記者的視角去制作VLOG，官媒在此次戰(zhàn)“疫”的報(bào)道中，很好的發(fā)揮了自身強(qiáng)專業(yè)性、多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。 不管是從選題的切入還是內(nèi)容的制作，都更加精良，也使VLOG 和新聞結(jié)合得更加緊密。成體系、欄目化的制作與傳播，使得官媒的VLOG 作品影響力建立得更快。

三、“VLOG+新聞”在災(zāi)難性報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)作前景

1.VLOG+新聞”在災(zāi)難性報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)

從自媒體的率先發(fā)力，到官媒的后來(lái)居上、集中資源形成系列化報(bào)道，疫情VLOG 在此次重大災(zāi)難性報(bào)道中的傳播力與傳播效果都不容忽視。 這種傳遞真實(shí)體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)“我在場(chǎng)，我看見，我敘述”的新聞報(bào)道方式，對(duì)災(zāi)難性報(bào)道中及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感、體現(xiàn)人文關(guān)懷的要求有了一定程度上的兼顧。

首先，災(zāi)難性事件發(fā)生后，公眾普遍處于一種恐慌的狀態(tài)之中，此時(shí)及時(shí)傳遞信息是必要的，在事件里，受關(guān)注度最高的是“人的狀態(tài)”，VLOG 這種以人為主體 ，形式自由的“講述”方式，很好地滿足了這一要求。“林晨同學(xué)”在武漢封城24 小時(shí)拍攝的《“空城”武漢的物價(jià)、交通、生活狀態(tài)》展示了自己在災(zāi)難發(fā)生時(shí)的真實(shí)生活經(jīng)歷，這種“真實(shí)”遠(yuǎn)比冰冷的數(shù)據(jù)更能及時(shí)、有溫度地傳遞信息，安定人心。

其次，VLOG 的攝制門檻比一般的新聞視頻低。 在人人都有一部拍攝手機(jī)的當(dāng)下，VLOG 對(duì)制作者的包容性很高。在災(zāi)難性事件里，被忽略的“受害者”往往會(huì)成為輿情發(fā)酵的引爆點(diǎn)，當(dāng)人們可以用VLOG 來(lái)自我表達(dá)，自我呈現(xiàn)時(shí)，新聞事件觸及到的面就會(huì)更廣。

2.VLOG+新聞”在災(zāi)難性報(bào)道中的創(chuàng)作前景探析

央視著名主持人白巖松曾在新聞專業(yè)主義的探討上，反復(fù)提及“到達(dá)才是真正的傳播”這一觀點(diǎn)。 盡管我們無(wú)法完全用數(shù)據(jù)瀏覽量來(lái)判定一則報(bào)道的優(yōu)劣， 但仍然可以從傳播力和傳播效果中總結(jié)一些規(guī)律， 來(lái)提升可觀性與價(jià)值傳播的兼容度。

在疫情的開始，微博、B 站兩大自媒體主戰(zhàn)場(chǎng)上的視頻博主收獲了較大的關(guān)注度， 他們只是很隨意的記錄自己在武漢生活的瑣碎片段，就能引發(fā)網(wǎng)友的同理心和同情心。但這種搶占時(shí)間紅利的作品只能在短期內(nèi)激起火花， 官媒在之后的發(fā)力有力地證明了影響力的創(chuàng)造， 仍然是需要專業(yè)主義來(lái)輔佐的。

央視紀(jì)錄片頻道《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，給官媒和自媒體的合作提供了很好的范本。發(fā)揮平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，向普通人征集生活素材，再輔以專業(yè)化的干預(yù)和加工，在保留視角多樣性的前提下，成體系的輸出戰(zhàn)“疫”日記，既鼓勵(lì)了自媒體創(chuàng)作者，又建立了官媒的影響力。

從內(nèi)容的制作層面上看， 可看度高的VLOG 都很好地掌握了這一視頻創(chuàng)作形式的特點(diǎn)：重體驗(yàn)，少說(shuō)教。 作為一種誕生于民間， 主要?jiǎng)?chuàng)作群體偏年輕化的視頻形式，VLOG傳遞不了太深刻的信息， 對(duì)新聞事件的判斷應(yīng)該交給受眾去理解和完成，而非vlogger 過(guò)于積極的訴說(shuō)。VLOG 應(yīng)該立足于個(gè)人的體驗(yàn)和場(chǎng)景的展現(xiàn)， 從形式上去創(chuàng)新新聞事件的表達(dá)方式。

“VLOG+新聞”的不斷發(fā)展創(chuàng)新，反映了新一代互聯(lián)網(wǎng)民對(duì)社會(huì)事件的“自我表達(dá)”“自我參與”越來(lái)越強(qiáng)，如何利用這一年輕的表現(xiàn)方式去實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道中的溫度與熱度，仍需要長(zhǎng)時(shí)間去實(shí)踐和探索。