周慶 黃強(qiáng) 林宏貴 石卿

摘 要：在本篇文章中，主要以阿壩州旅游發(fā)展情況為主，對項(xiàng)目研究整體目標(biāo)進(jìn)行了確定，并且闡述了研究的要點(diǎn)，提出了一系列的方案。

關(guān)鍵詞：阿壩州旅游;要點(diǎn);技術(shù)方案

當(dāng)前階段，運(yùn)用旅游學(xué)、文化學(xué)和廣播學(xué)視覺審視旅游的本質(zhì)和內(nèi)容，充分發(fā)揮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，促進(jìn)地域特色與民族文化的傳承，全方位、多角度展示旅游地人文之美、環(huán)境之美、生活之美與精神之美，推動阿壩州全域旅游的發(fā)展。

一、研究目標(biāo)的確定

在阿壩州文化旅游暨全域旅游發(fā)展大會上明確提出了阿壩州旅游發(fā)展總體目標(biāo)，既建設(shè)一個景區(qū)，也是指建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)，提出文旅相互結(jié)合和差異性發(fā)展的基本理念，全面構(gòu)建一區(qū)四帶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，從市場中各項(xiàng)區(qū)域文化入手，進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，其中包含了西北草原文化、大禹文化、茶馬文化和東北生態(tài)文化以及歷史、民俗文化等，詳細(xì)探究市場中旅游文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化和無市場以及無品牌的情況，結(jié)合阿壩州具備的地域性文化特征，將新穎體現(xiàn)出來，除了保持本土文化特征之外，還必須和新時代中國特色社會主義理念相符合，系統(tǒng)性的分析和設(shè)計(jì)有文化特征的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，將實(shí)用性體現(xiàn)出來，凸顯出阿壩區(qū)域旅游文化特征，促使各國各地的旅客能夠?qū)包c(diǎn)文化有深入的了解，全面助力于阿壩州文化推廣，促使阿壩州全域旅游得到更好的發(fā)展。

二、研究的要點(diǎn)

當(dāng)前階段，將阿壩州地域文化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)當(dāng)成一項(xiàng)重要的研究要點(diǎn)，在研究阿壩州地域文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理分類和概括，獲取有著地域特征的文化元素，成立完善的素材庫，將文化和產(chǎn)品生活化以及實(shí)用化理念相互聯(lián)系到一起，使其成為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一項(xiàng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)和基礎(chǔ)。在阿壩州地域文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)期間，必須遵循基本的設(shè)計(jì)原則，引進(jìn)最佳的創(chuàng)新方式，做好阿壩地域文化方面的產(chǎn)品規(guī)劃作業(yè)，其中，研究的要點(diǎn)包含以下幾方面：其一，對阿壩州全域文化進(jìn)行全面的整理，將系統(tǒng)性體現(xiàn)出來;從阿壩州全域旅游資源分布和產(chǎn)業(yè)新格局入手，依照片區(qū)、文化和旅游資源等進(jìn)行系統(tǒng)性的整理。其二，研究景點(diǎn)特點(diǎn)資源和文化創(chuàng)意等;對于以往傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品和工藝品以及各項(xiàng)新型工業(yè)品來講，都有著明確的發(fā)展趨勢，兩者處于相互創(chuàng)新和促進(jìn)的關(guān)系，相關(guān)人員務(wù)必加大對景區(qū)資源的調(diào)查力度，依照景區(qū)特征實(shí)施特色旅游產(chǎn)品開發(fā)工作。其三，確保產(chǎn)品品牌化和地域符號相符合;阿壩州包含的文化諸多，比如東女文化和壤巴拉文化等，這些文化都有著獨(dú)特的視覺美感和藝術(shù)品位，地域特征以及文化含義濃厚，屬于阿壩州文化藝術(shù)內(nèi)有著代表性的符號。當(dāng)前階段，把產(chǎn)品形態(tài)和有著地域特征的文化符號相互結(jié)合到一起是很有必要的，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值的增加。其四，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思想理念;對于互聯(lián)網(wǎng)思維來講，明確規(guī)定人們使用大數(shù)據(jù)和拓展互聯(lián)交流的思維理念，做好旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合工作，達(dá)到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和用戶相互交流的目的。從目前階段來看，阿壩州全域旅游正處于發(fā)展中階段，所以，將互聯(lián)網(wǎng)思維落實(shí)與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，可以形成一種新型的思維理念，未來發(fā)展趨勢良好。

三、國內(nèi)外研究情況和應(yīng)對策略

3.1探討。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對于精神文化提出了極高的要求，在在這一現(xiàn)狀下，外出旅游成為了緩解人們工作壓力和放松身心的一項(xiàng)主要方式。我國國務(wù)院頒布了有關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)性意見，這從一定程度上說明了旅游產(chǎn)業(yè)即將邁入了新的升級階段。

3.2研究現(xiàn)狀。在十二五規(guī)劃方面，提出了有關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將地域文化和設(shè)計(jì)相互結(jié)合到一起，引進(jìn)新型的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。在以臺灣故宮博物館為例，其被稱之為臺北故宮，特征如下所示：其一，使用文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成市場良性循環(huán)。其二，合理使用當(dāng)?shù)刭Y源，提升資源利用率，設(shè)計(jì)出文氣十足的創(chuàng)意產(chǎn)品。其三，注重生活創(chuàng)意，設(shè)計(jì)來源于生活，對于設(shè)計(jì)師來講，除了重視視覺方面造型設(shè)計(jì)之外，還必須注重日常生活細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)實(shí)用性良好的產(chǎn)品。其四，著眼于未來，注重生態(tài)和環(huán)保以及減碳意識。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)受到了大力推廣，在未來，相信伴隨著文化水平的提升，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方式發(fā)揮出來的價值將會更高。整體上進(jìn)行探究，新型創(chuàng)新模式的應(yīng)用還處于不成熟狀態(tài)，根本不適合應(yīng)用于地域文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，存在著地域文化元素濫用現(xiàn)象，導(dǎo)致市場內(nèi)的旅游產(chǎn)品處于千篇一律狀態(tài)，所以，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)研究地域文化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3.3項(xiàng)目實(shí)施的應(yīng)對策略。其一，技術(shù)類型的風(fēng)險;在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)階段，始終堅(jiān)持后續(xù)研發(fā)的持續(xù)投入和不斷的進(jìn)取創(chuàng)新，有利于保證技術(shù)的領(lǐng)先以及項(xiàng)目的順利實(shí)施，因此不存在技術(shù)風(fēng)險。其二，人員風(fēng)險：項(xiàng)目承擔(dān)單位和合作單位長期從事科研工作，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，項(xiàng)目組成員擁有較高的學(xué)術(shù)水平，都是屬于行業(yè)拔尖人才，人才組合優(yōu)勢明顯，所以，不具備人員風(fēng)險。其三，政策風(fēng)險：項(xiàng)目承擔(dān)單位長期致力于生態(tài)旅游發(fā)展研究，此項(xiàng)目和阿壩州文化旅游發(fā)展實(shí)際情況相符合，是對全州全域旅游發(fā)展的補(bǔ)充和完善，所以不存在政策風(fēng)險。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性

4.1視覺創(chuàng)新。在旅游學(xué)理論的基礎(chǔ)上采取美學(xué)和文化學(xué)的理論方式，全面探究阿壩州全域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)問題，依照阿壩州全域旅游資源和一帶四區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局實(shí)施差異化整理和劃分。

4.2 體驗(yàn)創(chuàng)新。首先，確保文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展和景區(qū)建設(shè)的同步性，不管是傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品、工藝品還是新型的生活工業(yè)品等，都有著不同的發(fā)展目標(biāo)，存在著相互促進(jìn)的聯(lián)系性，相關(guān)人員務(wù)必加大阿壩州境內(nèi)景區(qū)資源的研究力度，依照景區(qū)特色資源來豐富旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的感官，解決各項(xiàng)問題。

4.3技術(shù)方面的創(chuàng)新。在研究期間，應(yīng)用結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)性的分析方式，將目前阿壩州一區(qū)四帶各區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)、景觀和人文資源相互整合到一起，采取模塊化的設(shè)計(jì)工作方式，提取文化符號，應(yīng)用文化元素，形成統(tǒng)一的產(chǎn)品品類和結(jié)構(gòu)組合模塊化。

五、文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用前景和預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益

5.1應(yīng)用前景。在全面調(diào)查和探究阿壩州旅游一區(qū)四帶區(qū)域地域文化的基礎(chǔ)上獲取旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)建旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，將地域文化特征和傳統(tǒng)以及現(xiàn)代相互結(jié)合到一起，這些旅游文創(chuàng)產(chǎn)品將阿壩州的民俗風(fēng)情經(jīng)由有效濃縮，不再是簡單的發(fā)揮商品功能，而是沉淀了一項(xiàng)特殊的旅行記憶，除了受到游客的關(guān)注之外，還可以全面宣傳本地區(qū)域的文化特征，提升經(jīng)濟(jì)水平，為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的開展提供良好依據(jù)。

5.2預(yù)期經(jīng)濟(jì)和社會效益的體現(xiàn)。阿壩州文化以及旅游資源有著資源豐富和品質(zhì)高等特征，伴隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)成為了阿壩州支柱型的產(chǎn)業(yè)。在今年的時候，全州接待旅客大約為三千萬人次以上，文旅產(chǎn)業(yè)綜合收益是245億元，從中看出，文旅商品的消費(fèi)潛力極高，不過因?yàn)樵O(shè)計(jì)的文旅商品有著一定的單一性特征，因此和旅客要求不相符。因此，需要創(chuàng)建出有著本土文化特征的文旅商品，合理指導(dǎo)全州文旅產(chǎn)品開發(fā)工作的實(shí)施，對文創(chuàng)產(chǎn)品類型進(jìn)行改進(jìn)，增強(qiáng)競爭實(shí)力，促使阿壩州文旅商品朝著更好的趨勢發(fā)展。

五、結(jié)語

以上所述，需要保持區(qū)域內(nèi)旅游主體及百姓的收入穩(wěn)定增收，達(dá)到阿壩州文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的目的，除此之外，還可以全面保護(hù)旅游資源，形成生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)多贏局面。

參考文獻(xiàn)

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