摘 要：在這個(gè)信息化高度發(fā)展的社會，新聞的宣傳作用越彰顯得重要，這不僅影響著社會和個(gè)人的發(fā)展方向，也影響著國家的發(fā)展走向。做好新聞宣傳工作對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展也甚是重要，重視新聞宣傳有利于企業(yè)乃至某一行業(yè)的整體發(fā)展。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展需要新聞宣傳，一方面其可以對企業(yè)進(jìn)行對外形象的包裝，另一方面是可以宣傳工作內(nèi)的聚集力，這對企業(yè)在社會乃至國際上的影響力都能得到提升。要樹立和維護(hù)好一個(gè)企業(yè)的形象離不開的是新聞宣傳。對此，本文主要從新聞宣傳在港口發(fā)展的作用入手，探討做好港口宣傳工作的相關(guān)意義。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;港口發(fā)展;服務(wù)發(fā)展

1港口新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

在當(dāng)下新形勢下的企業(yè)發(fā)展，大部分都離不開新聞宣傳，對企業(yè)的自有品牌或產(chǎn)品進(jìn)行對外對內(nèi)的宣傳，一方面不僅能夠促進(jìn)企業(yè)賺取利潤，另一方面也可以將自身的形象推銷出去，加大在社會的影響力。說到底，新聞對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用，要想企業(yè)能夠長遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展，就要利用好新聞宣傳這一個(gè)工具。港口新聞報(bào)道承載著當(dāng)下的時(shí)事新聞和熱點(diǎn)話題，新聞對于企業(yè)來說也可以說是一個(gè)形式，因其目的主要還是為了利益即本質(zhì)是營銷。借助新聞傳播的方式將企業(yè)的最終目標(biāo)信息散發(fā)出去，以此促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，從這一角度來看，港口新聞宣傳也可說是一種生產(chǎn)力，這也是這一傳播方式的特點(diǎn)。以港口生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，則新聞主要是服務(wù)于港口生產(chǎn)經(jīng)營和該企業(yè)的發(fā)展建設(shè)。由于港口主要是以經(jīng)營為主，更為看重的則是經(jīng)濟(jì)效益，這是因?yàn)槠髽I(yè)本身的營利性質(zhì)決定的。畢竟一個(gè)營利性企業(yè)的發(fā)展不以盈利為目的，則會難以在這競爭激烈的社會中生存。也就因?yàn)槠髽I(yè)的這一性質(zhì)，則很容易忽視了新聞本身工作核心部分即宣傳企業(yè)的軟文化建設(shè)。沒有思想政治、精神文明為內(nèi)容載體的新聞，很容易帶偏企業(yè)，也不利企業(yè)的整體發(fā)展。有的港口企業(yè)在新聞報(bào)道規(guī)劃方面做得不夠到位，比如說缺少短期的發(fā)展要求和長期的發(fā)展思路以及資金投入計(jì)劃等等。新聞對一個(gè)企業(yè)的形象影響力發(fā)展及其重要，但是還是有很所企業(yè)不太愿意為這一方面付出成本，這樣往往也就忽視了新聞工作的運(yùn)行機(jī)制，導(dǎo)致新聞宣傳沒有專項(xiàng)的經(jīng)費(fèi)做保障，也因此港口新聞宣傳工作的效果差強(qiáng)人意。

2新時(shí)代下港口企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的作用

形象的塑造和影響力的提升都是企業(yè)發(fā)展并不斷壯大的有力武器，是可以在競爭激烈的社會中脫穎而出的重要工具。做好港口新聞宣傳工作能夠充分的發(fā)揮企業(yè)在發(fā)展過程中的軟實(shí)力。在港口發(fā)展的過程中，一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)力的衡量也可以從形象宣傳中可以看出。在大力發(fā)展企業(yè)自身的有形資產(chǎn)的同時(shí)，還有應(yīng)當(dāng)積極開拓市場、參與競爭，塑造并維護(hù)好企業(yè)的良好形象，這是企業(yè)的一個(gè)寶貴的無形資產(chǎn)。港口的發(fā)展有對內(nèi)和對外之分，新聞在其中的影響很大，如對內(nèi)應(yīng)當(dāng)重視新聞網(wǎng)站和內(nèi)刊、論壇等等，而對外則應(yīng)緊密的與外部的媒體相聯(lián)系，外部媒體如報(bào)紙、電視臺和相關(guān)新聞網(wǎng)站等等。[1]一個(gè)企業(yè)需要運(yùn)用各種運(yùn)營策略去培育和發(fā)展壯大自己的品牌，而樹立影響力大且有價(jià)值的港口品牌，需要付出相應(yīng)的資本，而新聞宣傳的投入可以很大程度上轉(zhuǎn)化為港口品牌的價(jià)值。企業(yè)重視并調(diào)整新聞宣傳的方式以及合理分配和利用新聞宣傳的有力資源，可以為企業(yè)樹立港口品牌，提升品牌的影響力，進(jìn)而可能的增加企業(yè)的利潤。

3新聞宣傳在港口發(fā)展中的的意義和對策

目前，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展進(jìn)程，越來越多的企業(yè)投向港口的發(fā)展，我國的港口發(fā)展得到了重大突破，進(jìn)一步促進(jìn)了我國的整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。也因此，港口之間的競爭也越來越激烈，企業(yè)要更好的在港口領(lǐng)域發(fā)展下去，不僅要注重企業(yè)的硬件方面的實(shí)力發(fā)展，也要注重企業(yè)的軟實(shí)力。新聞宣傳正是企業(yè)發(fā)展自身文化軟實(shí)力，樹立良好品牌，提升企業(yè)在港口發(fā)展中的影響力的一個(gè)重要工具。充分利用新聞宣傳，發(fā)揮它的宣傳報(bào)道的積極作用，可以讓企業(yè)在市場競爭中占到一定的優(yōu)勢地位?，F(xiàn)代化港口的發(fā)展離不開新聞宣傳，離不開企業(yè)形象的建立，一個(gè)企業(yè)要在競爭中脫穎而出，就需要提升自身的文化建設(shè)和形象的宣傳。企業(yè)的文化建設(shè)不只是簡單的口號形式，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況，落實(shí)新聞宣傳的工作戰(zhàn)略。[2]此外，港口企業(yè)不應(yīng)過分的大量投入人力物力在商務(wù)營銷上，應(yīng)當(dāng)將部分精力投入到新聞媒體的宣傳上。新聞媒體的宣傳影響之下，港口經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以充分帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對中國社會的發(fā)展來說甚是重要。港口倉庫的存儲、物流的發(fā)展和運(yùn)輸貿(mào)易的發(fā)展等等都能給企業(yè)和中國市場帶來很大的利潤，也能為人們提供更多的就業(yè)。對此，有必要充分發(fā)揮新聞宣傳在港口發(fā)展中的作用，要使新聞宣傳發(fā)揮更大的效益還需要企業(yè)制定好宣傳策略的工作。

加強(qiáng)港口企業(yè)宣傳工作的對策，則首先從企業(yè)的意識方面提升，即要有重視新聞宣傳報(bào)道的意識。一個(gè)企業(yè)只知道投入大量的資金到實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈上，而忽視了企業(yè)文化軟實(shí)力的提升，這樣的方式是難以在復(fù)雜激烈的市場競爭中獲勝的。對此，企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)可以明確新聞宣傳隊(duì)企業(yè)發(fā)展的作用，積極在企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)宣傳工作，這是一個(gè)凝聚員工激勵(lì)員工進(jìn)行宣傳的一個(gè)方式之一。做好思想保障有利于對外樹立港口形象，提升企業(yè)的聲譽(yù)，也能直接的贏得客戶對企業(yè)的認(rèn)同。此外，企業(yè)還要建立健全新聞宣傳工作的制度，讓領(lǐng)導(dǎo)帶頭宣傳，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)各部門也能積極主動(dòng)的宣傳，這樣可以形成一個(gè)良性的循環(huán)。完善工作機(jī)制一方面可以形成一個(gè)靈活迅速的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，另一方面還可以形成一個(gè)有眾多成員參與且內(nèi)外配合整體推進(jìn)的新聞宣傳格局。新聞的特點(diǎn)之一便是實(shí)時(shí)性，需要企業(yè)在進(jìn)行宣傳的同時(shí)還要不斷的進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新，加強(qiáng)深報(bào)道。各大企業(yè)之間也會存在新聞內(nèi)容宣傳上的競爭，因此，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的同時(shí)，緊密結(jié)合港口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，盡量掌握第一手資料，新聞的實(shí)時(shí)更新對港口企業(yè)的發(fā)展很是重要。新聞的宣傳手段有很多，比如報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信等等，都是其重要的宣傳媒介，在各大媒介上宣傳可以充分利用外媒體的作用，加強(qiáng)與外媒體的合作，對企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營文化建設(shè)等方面都有促進(jìn)的積極作用。港口的品牌價(jià)值含量的高低的影響因素就有新聞的宣傳報(bào)道，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和報(bào)道的深度，利用好港口企業(yè)的內(nèi)外部媒介和宣傳渠道，在企業(yè)和社會中營造良好的輿論和發(fā)展氛圍，可以持續(xù)性的提升港口的影響力和美譽(yù)度。

4結(jié)語

隨著港口經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好，利用好新聞宣傳這一營銷工具，可以使得港口企業(yè)在港口市場競爭中脫穎而出。企業(yè)重視工作內(nèi)聚合力、外聚形象的提升，其是港口企業(yè)發(fā)展不可或缺的文化力和影響力。對此，可以認(rèn)為，搞好新聞宣傳是培育企業(yè)文化的重要載體，是樹立和維護(hù)企業(yè)形象、推進(jìn)品牌建設(shè)的窗口。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉麗麗. 芻議新聞宣傳在港口發(fā)展中的軟實(shí)力作用[J]. 中國水運(yùn)， 2014（08）：68-69.

[2] 王琳. 新聞宣傳在港口發(fā)展中的軟實(shí)力作用研究[J]. 現(xiàn)代國企研究， 2016（24）：140.

作者簡介：薛景文，男，青島，1975，12，13，本科，政工員，青島港集團(tuán)，新聞采編