宋建強

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)崛起，中國的鄉(xiāng)村旅游開始迅速發(fā)展，且政府頒布了很多關于鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)惠政策，鄉(xiāng)村旅游得到了很好的發(fā)展。本文運用調(diào)查法和文獻資料法分析了臨澤縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，認為臨澤縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展?jié)摿?。但是，目前臨澤縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中仍然存在部分不足，如旅游商品同質(zhì)化嚴重、人才缺乏和資源開發(fā)不徹底等?；诖?，本文針對性地提出了解決方案，如開發(fā)商品個性化、加強對旅游行業(yè)專業(yè)性人才的培養(yǎng)以及多方面促進科技在鄉(xiāng)村旅游中的應用等。臨澤縣鄉(xiāng)村旅游可以促進當?shù)芈糜畏招袠I(yè)的擴展和完善，并推動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

一、臨澤縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）臨澤縣地理位置及行政區(qū)域

臨澤縣隸屬甘肅省張掖市，位于河西走廊中部，地處東經(jīng)99°51-100°30，北緯38°57'-39°42，以溫帶大陸性氣候為主，四季分明。臨澤縣是張掖盆地重要組成部分，同時是亞歐大陸橋的重要路徑和古絲綢之路的重要驛站。東與張掖市甘州區(qū)相鄰，西接高臺縣，南與肅南裕固族自治縣接壤，北毗內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善右旗?，F(xiàn)轄5個鎮(zhèn)和兩個鄉(xiāng)，面積約2 729平方千米，域內(nèi)總?cè)丝诩s19 600人。民族以漢族、藏族、蒙古族、裕固族為主，其中，裕固族是其特有的少數(shù)民族。

（二）臨澤縣鄉(xiāng)村生態(tài)景點

臨澤縣的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景點較多，比較典型的有大沙河景區(qū)、小口子峽谷奇觀、臨澤黑河煙林、臨澤丹霞、臨澤雙泉湖、香古寺旅游景區(qū)等。“沙河望春”是由臨澤古十二景“沙河春望”演變而來，以“望春”命名，寓意臨澤人民按照“順應自然、以人為本、保護生態(tài)”的理念，依托大沙河水系和現(xiàn)有基礎設施，以改善生態(tài)環(huán)境、合理開發(fā)資源及增強可持續(xù)發(fā)展能力為切入點，與當?shù)刂車渌ㄔO相結(jié)合，著力打造“秀美賽江南”的美景，以此提升城市品位，改善居住環(huán)境，創(chuàng)建“國家級園林縣城”，展示臨澤人民向往美好生活的精神追求。

（三）臨澤縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型

一是食品類，如鮮牛奶、奶粉、乳酸菌及奶片等奶制品及臨澤小棗、豬臟面、百歲雞等特色地方小吃。二是各種鄉(xiāng)村特色住宿，如蒙古包為特色的臨澤靠山大營、以農(nóng)舍為旅館的臨澤縣倪家營鎮(zhèn)梨園新村別墅區(qū)和各具特色的農(nóng)家樂。三是戶外運動，比如，臨澤縣勇士戶外體育旅游俱樂部、羊臺戶外運動俱樂部和絲綢之路航空運動俱樂部，其積極開發(fā)徒步騎行、沙漠探險和騎馬等戶外運動。四是刺繡。臨澤縣十字繡、繡球、串珠時尚女包等手工藝品國內(nèi)聞名，且有絲帶繡和砂巖畫等手工技藝。2017年，“印象臨澤”巧妹坊成立，有專業(yè)技能教師為游客講解刺繡工藝。五是采摘。近年來，臨澤縣五泉村鄉(xiāng)村旅游文化有限責任公司、臨澤生態(tài)度假村和臨澤陽光生態(tài)美食園等公司，開發(fā)建設了民宿住宿、民俗文化觀光、土特產(chǎn)品展示與傳承、休閑觀光采摘、農(nóng)事體驗、康體養(yǎng)生、傳統(tǒng)手工藝作坊生產(chǎn)于一體的鄉(xiāng)村旅游文化觀光度假區(qū)。游客可以現(xiàn)場接受采摘的專業(yè)指導，隨后利用專門的采摘工具采摘果實，還可以將采摘的果蔬帶到自己所在的酒店餐廳進行加工，品嘗自己的勞動成果。除了以上內(nèi)容，臨澤縣還有以臨澤戰(zhàn)役紀念館和紅西路軍總指揮部等為主的紅色圣跡觀光體驗旅游產(chǎn)品。

（四）臨澤縣鄉(xiāng)村旅游相關政策

2016年，臨澤縣組建美麗鄉(xiāng)村建設發(fā)展辦公室，統(tǒng)一組織籌劃各處力量，完善當?shù)鼗驹O備設施，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供相應的基礎保障，并對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出方案，如《臨澤縣鄉(xiāng)村旅游扶持獎勵臨時方案》以及《臨澤縣民俗戶考核獎勵方案》，以獎勵運行合格的農(nóng)家樂。臨澤縣政府持續(xù)推進丹霞口民俗文化旅游村演藝中心、河西民俗博覽園、丹霞讀者小鎮(zhèn)、丹霞生態(tài)休閑康養(yǎng)谷、通航產(chǎn)業(yè)園等重點文化旅游項目建設，強化丹霞大景區(qū)的龍頭作用，帶動現(xiàn)有6家A級旅游景區(qū)提檔升級，推進丹霞口民俗文化村等成熟旅游景區(qū)積極爭創(chuàng)國家A級旅游景區(qū)。

二、臨澤縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）商品同質(zhì)化嚴重

臨澤縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，缺乏本地特色意識，部分景區(qū)幾乎沒有自己單獨研發(fā)的具有自己本土民風民俗的旅游紀念產(chǎn)品，在旅游景區(qū)附近銷售的旅游紀念產(chǎn)品，大多數(shù)是人們?nèi)粘Ｉ钪卸寄芤姷降?。還有部分農(nóng)產(chǎn)品，不加工或只是簡單地粗加工，產(chǎn)品的附加值很低。有些景區(qū)沒有深入挖掘當?shù)靥厣?，沒有真正將當?shù)丨h(huán)境特色、人文特色、文化特色融入景區(qū)或商品其中，還有的景區(qū)在開發(fā)過程中效仿其他景區(qū)的特色風格，忽略了當?shù)靥赜械拿耧L民俗。長此以往，這樣的鄉(xiāng)村特色旅游景區(qū)會失去吸引力，不利于長期發(fā)展。

（二）未形成旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應

臨澤縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，缺乏整體性的規(guī)劃，功能設施不配套，存在簡單效仿以及粗放型經(jīng)營等現(xiàn)象。根據(jù)相關的文獻資料不難看出，臨澤縣鄉(xiāng)村旅游的布局沒有很好地結(jié)合自然環(huán)境和人文環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游的接待規(guī)模較小，能夠容納游客的數(shù)量有限，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群。

（三）旅游從業(yè)者專業(yè)性較低

臨澤縣從事鄉(xiāng)村旅游人員的文化素質(zhì)、學歷層次普遍偏低，很大一部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)有待提高，接待水平、服務水平有待提升。并且，當?shù)氐膶в沃挥猩贁?shù)人獲得了國家導游資格，旅游局對導游也缺乏管理。

（四）景區(qū)宣傳力度較小

臨澤縣擁有極為豐富的旅游資源，部分旅游資源等級比較高，如臨澤石頭城、丹霞小鎮(zhèn)等，但是知名度相對一般。分析整個調(diào)查過程可知，很多游客來臨澤旅游，僅僅是途中偶然經(jīng)過或者中途停車，有些是在旅行社的引導下前來旅游的。不難看出，臨澤縣的旅游品牌存在宣傳不到位的問題。

（五）資金缺乏和政府政策支持力度較小

臨澤鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，缺乏政府的有力支持。臨澤縣屬于旅游大市張掖市境內(nèi)，但是由于銜接不到位，各旅游景區(qū)之間沒有形成合力，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上，管理體制機制有待健全，需要政府加強引導、科學管理。

三、臨澤縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

目前，人們的生活節(jié)奏較快，城市化人口不斷增多，鄉(xiāng)村旅游開始走進大眾視野。鄉(xiāng)村清新的空氣以及緩慢的生活節(jié)奏可以使城市居民放慢腳步、靜下心來，享受田園生活的樂趣和閑適，這是鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力所在。旅游開發(fā)者應在保護鄉(xiāng)村民風民俗的前提下，努力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

（一）加強對旅游行業(yè)專業(yè)性人才的培養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游屬于服務業(yè)，對此，要使臨澤縣旅游行業(yè)相關人員形成正確的認識，有為他人服務的意識，并保障服務質(zhì)量。對此，相關部門可以在地區(qū)內(nèi)開展定期的培訓活動，幫助其轉(zhuǎn)變意識，提升接待能力，保障好服務質(zhì)量。旅游發(fā)展的競爭不僅是景區(qū)的競爭，也是旅游從業(yè)人員專業(yè)性的競爭。只有擁有一批高質(zhì)量、專業(yè)型的鄉(xiāng)村旅游人才，臨澤縣的鄉(xiāng)村旅游才能得到進一步發(fā)展。因此，要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓，提高他們從事旅游的專業(yè)性。在培訓中，臨澤縣鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者可以去一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游比較成熟的地方參觀，借鑒成功之處。旅游從業(yè)者要掌握基本的旅游專業(yè)知識以及服務技能，讓旅游者感受到鄉(xiāng)村游的特色，提高吸引力。

（二）促進“互聯(lián)網(wǎng)+”在鄉(xiāng)村旅游中的應用

如今，智慧旅游已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要動力，應用現(xiàn)代媒體技術可以使鄉(xiāng)村旅游更加方便高效。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，相關人員可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打造具有本地民風民俗特色的旅游平臺，使游客深刻體會到本地的文化特色，也可以利用如今便捷的物流技術在當?shù)貥?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺。這不但可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，也順帶推廣宣傳了當?shù)剜l(xiāng)村旅游。

（三）加強媒體宣傳

任何產(chǎn)品都離不開宣傳和包裝，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說也是如此。旅游業(yè)不能片面地認為其應該是在特色的自然景觀地區(qū)或者繁華的大都市才能發(fā)展，而忽略對鄉(xiāng)村旅游業(yè)潛力的挖掘。實際上，鄉(xiāng)村旅游如果能很好地宣傳，面向全省或者全國展開一系列宣傳活動，可以引起消費者對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興趣，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的布局都比較隱蔽，由于環(huán)境的閉塞，資金薄弱，很多鄉(xiāng)村旅游資源沒有被廣大消費者知曉。鄉(xiāng)村旅游業(yè)要改變這種被動局面必須依靠媒體的大力宣傳。臨澤縣可以通過平面媒體和視頻媒體進行雙渠道宣傳，可以通過各類型旅游日報（如甘肅日報、張掖日報）和電視臺（如中央電視臺、甘肅電視臺）等進行宣傳。此外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可通過移動互聯(lián)網(wǎng)資源，如微信公眾號、QQ、網(wǎng)頁等形式宣傳報道當?shù)靥厣?/p>

（四）加強資源保護，增強可持續(xù)發(fā)展能力

臨澤縣所屬的張掖市素有“不望祁連山頭雪，錯把張掖當江南”的美譽，地形地貌奇特，文化遺產(chǎn)豐富，民風民俗淳樸。祁連山雪山森林、肅南草原、黑河濕地河流湖泊、巴丹吉林沙漠戈壁交錯分布，形成獨具特色的自然風光和豐富多樣的生態(tài)景觀。臨澤縣政府在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的同時，必須加強對當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境及資源的保護。旅游資源大多不可再生，屬于自然界的瑰寶。有關部門要合理規(guī)劃旅游資源，根據(jù)景區(qū)可實際接納的人數(shù)，采取景區(qū)分區(qū)分時段開放的措施，嚴格控制人流，增強景區(qū)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展能力。

（五）政府加大投資領域的政策支持

臨澤縣政府應加大對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金扶持力度，使其逐步成為當?shù)亟?jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)。政府需要進一步研究完善旅游業(yè)政策的支撐體系，從財政、金融、土地、項目、宣傳等方面支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。加大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金投入，鼓勵引導社會資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設，支持惠農(nóng)資金用于鄉(xiāng)村旅游設施建設，進一步加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金的統(tǒng)籌力度。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)能快速發(fā)展的原因之一就是現(xiàn)在人們大多數(shù)生活在城市的重壓下，并希望能夠得到釋放，這樣一來，可以使人們感受到大自然的魅力以及特色風土人情的鄉(xiāng)村旅游逐漸興起。臨澤縣鄉(xiāng)村旅游獨特的民俗文化對游客產(chǎn)生了較大的吸引力。臨澤縣要在保護環(huán)境的前提下開發(fā)當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游資源，并優(yōu)化地區(qū)內(nèi)的基礎設施，積極投資，對鄉(xiāng)村旅游服務者和經(jīng)營者進行有效培訓，開發(fā)有特色的旅游產(chǎn)品和有創(chuàng)新力的旅游活動。

（作者單位：河西學院）