王楚

【摘? ? 要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞報道的形式與渠道不斷增加，單純的文字報道早已過時，新聞的視覺表達亟待全新的呈現(xiàn)形式。在此背景下，海報體新聞應(yīng)運而生，其兼具直觀性、動態(tài)性、藝術(shù)性、場景性等特點，既能夠為宣傳主流價值觀助力，還能豐富主流媒體新聞報道形式，增強傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新冠肺炎疫情;海報體;新媒體;視覺傳播

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，各級各類媒體使出“十八般武藝”對疫情進行相關(guān)報道，出現(xiàn)了不少膾炙人口的佳作。其中，《人民日報》微信公眾號推出的海報體新聞令人耳目一新，如《武漢的自述火了：很抱歉以這種方式“出名”》《爸爸說》《一念大意，前功盡棄！》等文章，一度在微信朋友圈刷屏。這種“海報體”的新聞形態(tài)在傳遞防疫建議、傳達疫情資訊、展現(xiàn)戰(zhàn)“疫”人物風(fēng)采以及在疫情期間進行防謠辟謠等方面起到了重要作用。

新媒體時代，圖片已經(jīng)成為新聞報道的主要形式之一。從疫情期間的傳播效果來看，海報體新聞兼具傳播性與藝術(shù)性等“天生優(yōu)勢”，承載著主流媒體新聞宣傳的重任。本文通過梳理新冠肺炎疫情期間《人民日報》微信公眾號所發(fā)布的海報體新聞，分析其主要特點、傳播優(yōu)勢以及在新冠肺炎疫情期間產(chǎn)生的重要作用，探討主流媒體在新媒體時代下探索全新新聞形態(tài)所作出的努力。

一、海報體新聞的特點

（一）直觀性

海報體新聞最顯著的特征之一就是直觀性，受眾可以從海報圖片中清晰地了解到新聞所要表達的中心思想，尤其是有關(guān)感染新冠肺炎疫情人數(shù)的相關(guān)報道。例如，在《16例！這個波動必須要保持警惕！》這篇推送中，我們可以清晰地看到從2月28日——3月5日湖北省以外30個省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團新增的確診病例數(shù)的曲線圖。從3月4日到3月5日，湖北省外新增確診人數(shù)從5例增加到17例，其中3月5日有16例都是來自境外輸入。海報的正上方有一個醒目的黃色三角感嘆號，感嘆號后用黃色和白色字體寫著“嚴(yán)防境外輸入”，符號+顏色+曲線的搭配使這張圖片新聞重點突出、主題明確，這種海報式新聞既省去了文字描述的繁瑣，又能夠清晰、直觀地呈現(xiàn)出疫情的新變化、新動態(tài)。

（二）動態(tài)性

在電子媒介時代，動圖、表情包、H5等動態(tài)元素可以說是屢見不鮮，但是如何將動態(tài)元素嵌入新聞內(nèi)容之中成為媒體從業(yè)者思考的問題之一。在新冠肺炎疫情期間，《人民日報》公眾號率先做出嘗試，將動態(tài)元素嵌入新聞圖片當(dāng)中，出現(xiàn)了一系列反映疫情數(shù)據(jù)的佳作。例如《人民日報》公眾號2月9日發(fā)布的《向下吧！小黃線》，該動態(tài)圖片采用折線圖配合簡單的數(shù)字、文字，其中使用紫色、棕色、黃色的折線分別表示全國新增確診人數(shù)、湖北地區(qū)新增確診人數(shù)、湖北以外地區(qū)新增確診人數(shù)，能使受眾清晰地看到疫情從暴發(fā)到當(dāng)前是怎樣發(fā)展的，什么時候處于增長的高峰期，當(dāng)前處于什么樣的形勢，讓關(guān)心疫情的民眾能夠掌握當(dāng)前疫情的基本情況。相較于冗長段落、列舉數(shù)字的報道方式，此類動態(tài)圖片重點在于“動”字，這種動態(tài)性使得海報體新聞具有文字描述無可比擬的優(yōu)越性。

（三）藝術(shù)性

藝術(shù)性也是海報體新聞顯著的特性之一，海報體新聞依靠現(xiàn)代電子處理與制作技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)繪畫、設(shè)計工作的出現(xiàn)、發(fā)展，同時兼具傳播性和藝術(shù)性。對于海報體新聞來說，藝術(shù)性體現(xiàn)在海報的設(shè)計過程中，即在色彩搭配和整體布局等功夫上。傳統(tǒng)媒體時代，新聞注重的是“文字的力量”，主要依靠語言文字強有力的邏輯功能使讀者知曉國家大事、鄰里新聞。

但是在新媒體時代，圖片在新聞中從輔助地位上升至主力地位，往往可以單兵出擊完成傳播任務(wù)。采用圖片的形式進行新聞傳播，代表著圖片的位置排版、色彩搭配、符號使用既要重點突出，又要具有美學(xué)依據(jù);既要簡單明了，又要搭配舒服。尤其是在這種重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報道中，更需要形成特定的藝術(shù)理念，既能夠體現(xiàn)事件的嚴(yán)肅性，又能使圖片新聞獨具特色。觀察《人民日報》公眾號自1月20日起所發(fā)布的海報體新聞，黃色和藍色的搭配非常多見，從色彩搭配角度來講，藍色和黃色一個屬于冷色，一個屬于暖色，藍色使人感到幽雅、平靜，黃色使人感到光明和希望，二者搭配預(yù)示著雖然新冠肺炎疫情來勢洶洶，但是在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在全國人民的共同努力下，我們終將會戰(zhàn)勝它。從這個角度看，海報體新聞具有一定的藝術(shù)性，所蘊含的寓意十分豐富。

二、海報體新聞的傳播優(yōu)勢

（一）圖文并茂

海報體新聞的圖片內(nèi)容一般由文字、照片、符號等元素組成，主要是由圖片和文字“搭檔”來為受眾傳遞訊息。文字一般在海報體中起到以下四個作用：講解、抒情、鼓勵、敘事。例如，在《人民日報》公眾號3月8日婦女節(jié)當(dāng)天所推送的《美麗遮不?。∨畱?zhàn)士出征前后對比圖》，在文中以組圖的形式對比了九位抗疫女性醫(yī)護人員在出征前后的容貌變化，配上講解使受眾感受到醫(yī)護人員無私無畏的奉獻精神，同時在婦女節(jié)當(dāng)天向疫情中所有勇敢善良的女性致敬。圖片新聞具有較強的解釋力，同時自身也能夠形成一種意義建構(gòu)，與文字配合能夠提升受眾對于新聞的理解和接受程度。

（二）契合碎片化的需求

“隨著新媒體的激增、閱讀工具的便利，信息傳播者以多元的觀察角度、簡單的敘事方式來迎合這一態(tài)勢，從而形成‘微小說‘微漫畫‘微短信‘微電影等小型的信息表達方式”，[1]受眾大多養(yǎng)成了“碎片化”“快餐化”的閱讀習(xí)慣。而海報體的新聞形式可以說是為受眾挑選了最有價值的新聞訊息，相比于篇幅較長的文字報道，圖片的信息提供方式短小精悍又不失價值，新聞主題一目了然、新聞內(nèi)容簡潔利落，能夠使受眾在最短的時間內(nèi)攝取最大的信息量，同時也契合當(dāng)前信息傳播的“碎片化”趨勢。

（三）組合性強，便于分享

海報體新聞可以是一張圖片，也可以由多張圖片組成;可以用單張圖片傳達疫情動態(tài)，也可以用多張圖片講述抗疫故事;可以動態(tài)傳遞疫情數(shù)據(jù)變動，也可以靜態(tài)傳遞相關(guān)訊息。此外，“新媒體環(huán)境下的信息接受者不再只單向地接受信息，其能夠根據(jù)自我的需求轉(zhuǎn)變在信息傳播過程中的角色，成為信息的再傳播者?！盵2]此類海報體新聞便于轉(zhuǎn)發(fā)、分享，當(dāng)受眾以圖片的形式分享到社交媒體時，重點突出、主題明確的海報體新聞往往更加能夠吸引人們的關(guān)注。

三、海報體新聞的內(nèi)容類型

（一）傳遞防疫建議

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件面前，缺乏相關(guān)醫(yī)療、衛(wèi)生常識的民眾往往不知所措甚至產(chǎn)生慌亂，這個時候就需要主流媒體來傳遞“如何正確防疫”“如何預(yù)防新冠肺炎”等信息。根據(jù)奧爾波特的謠言公式：R=I*U，也就是說謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性，這個公式從側(cè)面反映了掌握正確的防疫建議的重要性。《人民日報》公眾號多次發(fā)布海報體新聞向民眾普及疫情的預(yù)防建議，例如，清潔雙手可以降低病毒傳播風(fēng)險、應(yīng)定期用消毒劑清潔物品表面、了解本社區(qū)防控疫情的舉措等。這些推送既可以使受眾掌握正確的防疫知識，又可以避免因謠言泛濫而引起不必要的社會恐慌。

（二）傳達疫情資訊

新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心，根據(jù)2月1日由人民網(wǎng)研究院與百度聯(lián)合發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)報告》，用戶通過百度搜索、瀏覽新型冠狀病毒肺炎相關(guān)信息日均超過10億人次。很多人在社交媒體上表示“早上起來第一件事就是翻看疫情地圖，關(guān)心確診人數(shù)”?！度嗣袢請蟆饭娞柮刻煸绯客扑妥钚乱咔閿?shù)據(jù)，包括境外輸入確診病例、本土確診病例、31個省市自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團無癥狀感染者人數(shù)的新增情況以及累計人數(shù)等，滿足受眾的信息需求。此外，此次新冠肺炎疫情對各個行業(yè)、各個群體都產(chǎn)生了不可估量的影響，國家針對高校畢業(yè)生、中小企業(yè)、社區(qū)工作者等群體也出臺了相應(yīng)的政策，第一時間通過《人民日報》公眾號進行推送，使民眾第一時間了解、知曉新政策。

（三）展現(xiàn)抗疫人物風(fēng)采

在此次新冠肺炎疫情期間，各地醫(yī)護人員、解放軍戰(zhàn)士紛紛前往武漢以及湖北其他地方進行支援，配合武漢當(dāng)?shù)蒯t(yī)護人員在抗疫一線奮斗。在抗擊疫情的過程中，涌現(xiàn)了一批勇于奉獻的暖心人物，有的醫(yī)護人員甚至犧牲了自己的生命?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞栐?jīng)推送《從30后到00后，他們在前線并肩戰(zhàn)斗！》《全網(wǎng)眾籌！曬曬最美的她》《他們不只是醫(yī)護天團》等文章，對抗疫人物的風(fēng)采進行呈現(xiàn)，致敬抗疫前線的逆行者，這些人不僅包括醫(yī)護人員，也包括社區(qū)工作者、人民警察、鄉(xiāng)村醫(yī)生、退伍軍人、快遞小哥、公交司機等。這些在抗疫一線奮斗的人，是新時代最可愛的人。這種對抗疫人物風(fēng)采的展現(xiàn)，不僅是對奉獻者的肯定，也使人們更加堅定打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)的信心。

（四）辟謠防謠

在新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了許多謠言，如網(wǎng)傳鐘南山院士預(yù)測各地初步“解除限制”事件、溫州新出現(xiàn)的病例中發(fā)現(xiàn)全新變異病毒、華南海鮮市場供貨商坦陳交易內(nèi)幕等，這些謠言滋生了社會的不穩(wěn)定情緒，給民眾的正常生活造成了許多困擾。其實，公眾對于疫情的科學(xué)、正確防范也是打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)的關(guān)鍵之一，此時就需要媒體發(fā)揮宣傳功能，及時制止謠言的傳播，進行辟謠工作?！度嗣袢請蟆饭娞栐谝咔槠陂g發(fā)布多篇海報體文章對謠言進行駁斥，給予公眾科學(xué)的防疫建議，起到破除謠言，穩(wěn)定人心的作用。

結(jié)語

海報體新聞既是主流媒體在重大突發(fā)事件中在新聞形態(tài)上的新嘗試，也是新媒體時代主流媒體時代特征的體現(xiàn)。海報體新聞的產(chǎn)生以及被廣泛關(guān)注說明在新媒體時代的新聞傳播過程中，內(nèi)容很重要、創(chuàng)意很關(guān)鍵，媒體應(yīng)該更新觀念，多做嘗試。怎樣做到在大眾喜聞樂見的基礎(chǔ)上能夠準(zhǔn)確、快速地傳播正能量信息，發(fā)揮新聞媒體的警示、告知、溝通、教化功能，也是媒體人應(yīng)當(dāng)著重思考的問題。

注釋：

[1]林楠，吳佩婷.新媒體時代下的碎片化現(xiàn)象分析[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014（04）：47-51.

[2]譚春輝，王一君.微信朋友圈信息分享行為影響因素分析[J].現(xiàn)代情報，2020（02）：84-95+102.

參考文獻：

[1]企鵝智庫，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體中心.智媒來臨與人機邊界：中國新媒體趨勢報告2016[EB/OL].[2016-11-15].http：//mt.sohu.com/20161115/n473276125.shtml.

[2]陸窈，寧海林.《人民日報》新媒體矩陣的新冠肺炎疫情報道實證研究[J].當(dāng)代電視，2020（04）：20-26+38.

[3]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現(xiàn)與媒體表現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線，2020（03）：12-15.

[4]童兵.突發(fā)公共事件的信息公開與傳媒的宣泄功能[J].南京社會科學(xué)，2009（08）：37-44.

[5]黃楚新，朱常華.短視頻在突發(fā)公共事件中的功能與作用——以新冠肺炎疫情信息傳播為例[J].視聽界，2020（02）：55-59.

（作者：西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2018級新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾