【摘要】四川職業(yè)技術(shù)學院作為遂寧市唯一一所高校，服務(wù)遂寧地方經(jīng)濟社會發(fā)展，積極參與脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興工作，發(fā)揮高校智力、人才優(yōu)勢，為聯(lián)系幫扶村——射洪市金華鎮(zhèn)東山村引入了VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計），提升了村級整體形象，確保了集體經(jīng)濟收益，解決了產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局，本文以實際案例為基礎(chǔ)，深入剖析項目設(shè)計與制作過程，總結(jié)案例帶來的社會價值。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計? 貧困村? 脫貧攻堅? 鄉(xiāng)村振興

1.項目背景

2013年11月3日，習近平總書記到湖南省湘西州花垣縣十八洞村考察，在這里他首次提出了“精準扶貧”。四川職業(yè)技術(shù)學院高度重視脫貧攻堅工作，依據(jù)省委、省政府《關(guān)于進一步加快推進深度貧困縣脫貧攻堅的意見》、省委組織部等部門關(guān)于印發(fā)《四川省高校對口幫扶深度貧困縣實施方案》、省教育工委、省教育廳《關(guān)于充分發(fā)揮高校優(yōu)勢進一步開展精準扶貧對口幫扶的實施意見》和《遂寧市對口幫扶工作安排意見》的通知精神，充分發(fā)揮高校智力、人才等優(yōu)勢，重點圍繞教育扶貧開展精準幫扶工作?！胺鲐毾确鲋恰笔橇暯娇倳浶聲r期對打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要論述之一，“扶智先扶教”，教育是阻斷貧困代際傳遞的有效途徑。

2017年10月18日，黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年3月5日，李克強總理在《政府工作報告》中明確提出“繁榮興盛農(nóng)村文化，煥發(fā)鄉(xiāng)風文明新氣象”。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，推動鄉(xiāng)村人才振興，推動鄉(xiāng)村文化振興，推動鄉(xiāng)村生態(tài)振興，推動鄉(xiāng)村組織振興，其中，鄉(xiāng)村文化振興作為重要組成部分，是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，鄉(xiāng)村品牌建設(shè)，將強力助推鄉(xiāng)村文化的發(fā)展建設(shè)。

四川職業(yè)技術(shù)學院作為遂寧唯一一所高等學校，于2002年4月經(jīng)四川省人民政府批準，由始建于1917年的全國重點中專四川省機電工程學校和始建于1956年的?？菩再|(zhì)的川北教育學院組建而成，具有103年職業(yè)教育和64年大專層次師范教育辦學歷史，是由四川省人民政府主辦，省教育廳主管，省市共建的全日制普通高等職業(yè)院校。學院占地1049畝，現(xiàn)有13個系部，43個專業(yè)，全日制在校學生14000余人，教職工770余人，專任教師446人，其中正高職稱29人，具有碩士學位以上教師309人;部省聘專家6人;雙師型教師325人，先后聘任外籍教師30余人，行企專家兼職教師140余人;承擔各級各類課題290余項;出版專著教材500余部;公開發(fā)表學術(shù)論文7000余篇;獲發(fā)明（實用）專利350余項;省市社科成果獎20余項;國家級、省級教學成果獎5項，其它各類獎勵650余項。擁有職業(yè)教育及地方性文化研究機構(gòu)5個;開展橫向科研50余項次，技術(shù)革新500余項次，參與扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興30余項次。四川職業(yè)技術(shù)學院按照遂寧市委統(tǒng)一安排部署，聯(lián)系幫扶了射洪市金華鎮(zhèn)東山村、沱牌鎮(zhèn)大舜村等建檔立卡貧困村，學院發(fā)揮智力與人才優(yōu)勢，進一步加大幫扶力度，并于2017年6月始，開始下派駐村干部，服務(wù)貧困村建設(shè)，助力脫貧攻堅。

作為學院派往東山村的一名駐村干部，我深感組織對我的信任，并珍惜、懷念兩年的駐村生活，作為一名高校教師，這是一個難得的機會，兩年里，我深入到了群眾家中、田間地頭，詢民情、解民疑、辦民事，真心實意去做好每一天的工作，比如學院支持的小米項目的田間管理和加工銷售工作，比如跑社入戶協(xié)調(diào)安裝自來水、協(xié)調(diào)占地修路、協(xié)調(diào)安裝太陽能路燈等，在眾多工作中，還有一件和自己專業(yè)相關(guān)的工作，就是為東山村設(shè)計了屬于自己的視覺識別系統(tǒng)。

2.項目提出

射洪市金華鎮(zhèn)東山村地處G247國道西側(cè)，幅員面積1.98平方公里，轄8個村民小組，常住人口293戶、896人，在家人口383人，現(xiàn)有黨員24人，女性黨員5人，高中以上學歷5人，其中有建檔立卡脫貧戶42戶123人，因病27戶，因殘15戶，低保貧困戶16戶，常年不在家12戶28人，子女入學12戶19人。村產(chǎn)業(yè)以小米、香椿、香桂為主，套種傳統(tǒng)農(nóng)作物、中藥材，全村土地745畝，全村流轉(zhuǎn)土地400畝、土地流轉(zhuǎn)率53.69%。成立香椿種植專業(yè)合作社，發(fā)展家庭農(nóng)場1個，2019年實現(xiàn)集體經(jīng)濟收入5.98萬元，人均66.7元。2017年退出貧困村序列，目前全村貧困發(fā)生率為0，已實現(xiàn)社社通硬化路，戶戶通自來水，主要道路安裝太陽能路燈，群眾的生活有了保障，村里的產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，鄉(xiāng)村文化建設(shè)、陣地建設(shè)亟需提檔升級，我與第一書記曹洪兵會同村兩委召開專題研討，主要需要解決幾個問題，一是無統(tǒng)一的標志，在文化建設(shè)、視覺形象統(tǒng)一上無法實現(xiàn);二是地處國道旁邊的東山村，道路錯綜復(fù)雜，即使導航都經(jīng)常走錯路，嚴重影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到村上投資的四川其作農(nóng)業(yè)公司就像村上提出，上門收貨的運輸車輛經(jīng)常出現(xiàn)走錯的情況，因為香椿是新鮮采摘，需要及時空運到北京上早市，如果延誤了運輸最佳時機，損失特別大;三是村上的富硒小米產(chǎn)品和香椿深加工產(chǎn)品——香椿鵝蛋面都急需產(chǎn)品包裝設(shè)計，加入統(tǒng)一的視覺元素，必將提升產(chǎn)品市場競爭力，對東山村也可以起到極大的宣傳作用;四是黨群服務(wù)中心旁邊的文化院壩啟用后，宣傳欄一直沿用以前的活動宣傳欄，極為不方便也顯得內(nèi)容不夠豐富，希望也能有固定的宣傳欄，并加入東山村視覺元素，夯實陣地建設(shè)，提升陣地形象。通過集體研究決定，我積極向?qū)W院請求資金支持，并邀請學院設(shè)計專業(yè)教研室共同參與此項目設(shè)計與制作。

3.項目設(shè)計

2018年上旬，設(shè)計團隊來到東山村進行實地調(diào)研，查看主要路口情況，征求村兩委意見，村兩委希望以展示中國傳統(tǒng)文化、體現(xiàn)扶貧感恩奮進為設(shè)計方向，依托子昂故里文化形象，打造東山村特有的視覺識別系統(tǒng)。

通過前期深入的調(diào)研后開始了村標的設(shè)計，鄉(xiāng)村標志設(shè)計旨在樹立良好的鄉(xiāng)村形象，突出鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，為貧困村設(shè)計標志，和為企業(yè)、單位設(shè)計標志有一些區(qū)別，大致總結(jié)一下需要重點關(guān)注的地方，一是貧困村標志的識別性一定要強，這是一個村的視覺形象符號，要極具辨識度，但是不能出現(xiàn)雷同，所以在素材收集上根據(jù)了東山村特有寓意進行設(shè)計;二是要更有藝術(shù)感染力，從設(shè)計方式到藝術(shù)審美、設(shè)計手法、藝術(shù)觀念都和為企業(yè)設(shè)計標志有所不同，對素材篩選、元素概況、抽象提煉等設(shè)計過程有有更高的要求;三是要更重視易于傳播和持久使用，鄉(xiāng)村的地理環(huán)境和軟硬件設(shè)施相對較差，鄉(xiāng)村標志在設(shè)計時要充分考慮到使用條件、環(huán)境等，同時，鄉(xiāng)村標志是根據(jù)當?shù)厝宋?、地理、精神面貌等綜合因素進行設(shè)計，是需要長久使用，不輕易改變的，保持持久性才可以樹立獨特的鄉(xiāng)村形象。

在鄉(xiāng)村標志設(shè)計的方法方面，一是通過現(xiàn)有的鄉(xiāng)村圖形元素進行夸張和強調(diào)，或采用抽象化手法對鄉(xiāng)村元素進行概括，表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、引起更多共鳴;二是可以采用可以代表當?shù)鬲毺匦缘奈淖?，突出地域特征，采用文字與圖形結(jié)合的方式進行設(shè)計，突出當?shù)靥厣?，增強獨特性和文化?nèi)涵。東山村的標志是采用了文字意思分解，圖形化合成創(chuàng)意完成的，東，寓意日出東山，山，山峰連綿不絕，創(chuàng)作的時候是在位于東山村的高坡上——大山坡進行圖片素材實地拍攝，共選取了兩張，一張日出的素材，一張連綿不絕的山峰素材，最后將兩張素材進行重疊，再抽象化設(shè)計，并加上手寫字 體，就進行了定稿（見下圖）。

隨著5G的到來，信息化技術(shù)突飛猛進和品牌化時代的來臨，加上農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴重，扶貧產(chǎn)品要想取得很好的銷量，就需要擁有自己獨特的品牌個性和有吸引力的扶貧產(chǎn)品包裝效果，扶貧產(chǎn)品包裝設(shè)計是扶貧產(chǎn)品交易的重要條件，好的包裝能夠快速吸引消費者的注意，激發(fā)消費者的購買欲，對促進農(nóng)產(chǎn)品的銷量有很重要的作用。東山村扶貧產(chǎn)品包裝設(shè)計，作為東山村視覺識別系統(tǒng)中的重要組成部分，更是助推貧困村集體經(jīng)濟收益，既提升產(chǎn)品形象，又提升了東山村品牌價值。設(shè)計團隊主要針對富硒小米包裝、香椿鵝蛋面包裝進行設(shè)計與制作，我們充分考慮富硒小米、香椿鵝蛋面的產(chǎn)品特性、市場銷路、消費心理等眾多因素，促使產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品本身完美地結(jié)合，同時考慮保護產(chǎn)品質(zhì)量、減少中間損耗、便于儲存運輸、節(jié)省人力物力財力、保證衛(wèi)生和新鮮程度等因素，進一步美化產(chǎn)品、提升形象，便于消費者甄別和選購，形成了獨具東山村風格的產(chǎn)品包裝（見下圖）。

隨后設(shè)計團隊相繼設(shè)計了路牌、宣傳欄等（見下圖），目前，設(shè)計團隊還在積極與東山村對接，根據(jù)他們的要求量身設(shè)計一系列作品，最后將形成一套完整的VIS視覺識別系統(tǒng)。

4.效果初顯

2020年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)全面建成小康社會的決戰(zhàn)之年，也是鄉(xiāng)村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成之年。東山村在引入VI理念之后，整體軟硬件形象都提升明顯，一是提升了黨建陣地形象，設(shè)計制作的宣傳欄充分發(fā)揮了黨和國家的政策宣傳作用，同時加入的村標元素也和全村的路牌、產(chǎn)品包裝形成呼應(yīng)，有很強烈的視覺沖擊力，效果提升明顯;二是路牌的設(shè)計與安裝既讓進村入社的道路指示一目了然，又提升了全村的整體形象，還能對村內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進行有效宣傳，推動發(fā)展，繼而促進了東山村“四好村”的創(chuàng)建;三是統(tǒng)一視覺元素的產(chǎn)品包裝設(shè)計，提升了扶貧產(chǎn)品的市場競爭力，富硒小米項目在2017年—2019年為村集體經(jīng)濟增收近十萬元，確保了貧困村退出，貧困戶脫貧，鞏固了脫貧攻堅成果。

初步的探索雖然取得了一定的經(jīng)驗與成績，但是仍然存在眾多不足，將更深入地開展調(diào)研和設(shè)計突破，尋求更具代表性的經(jīng)驗分享和案例解析，力求在全市、全省乃至全國進行案例推廣，以服務(wù)于鄉(xiāng)村振興這一國家重大發(fā)展戰(zhàn)略。

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作者簡介：郭鵬（1985年——）;男;四川遂寧人;四川職業(yè)技術(shù)學院講師;研究方向：視覺傳達設(shè)計。