趙彬妍

摘要：在目前的社會(huì)發(fā)展中，隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，在各行各業(yè)都開(kāi)始普遍應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體行業(yè)也逐漸得到迅速的發(fā)展。作為新時(shí)代下興起的行業(yè)，新媒體的發(fā)展可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的一次技術(shù)革命，給人們的日常生活帶來(lái)了很多的便利。雖然從發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，新媒體行業(yè)得到了快速的發(fā)展，但是我們也不能忽略其存在的各種問(wèn)題。而基于新媒體視閾下的新聞傳播，除了具有較強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性的特點(diǎn)外，還存在更大的風(fēng)險(xiǎn)性?；诖耍疚闹饕獓@新媒體視域下的新聞傳播特征以及具體傳播方式做詳細(xì)的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;新聞傳播特征;傳播方式

我國(guó)的新媒體在不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下得到迅速的發(fā)展，對(duì)于人類社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，任何一種新事物的產(chǎn)生和普及都會(huì)從不同程度上帶來(lái)一定的影響。而作為在新聞傳播中具有重要地位的媒介，新媒體不可避免的會(huì)在新聞傳播方面產(chǎn)生影響[1]。從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，人們獲取外界信息的主要渠道就是新媒體，人們可以在日常生活以及工作中隨時(shí)隨地的獲取一些相關(guān)的新聞?；诋?dāng)前的新媒體視域，我國(guó)目前在對(duì)于新聞傳播特征研究的同時(shí)，也在注重對(duì)于具體發(fā)展方式的研究，以期望既能實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞傳播價(jià)值的提升，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體健康發(fā)展的積極引導(dǎo)。

一、新媒體視域下新聞傳播特征

（一）保證了更強(qiáng)的時(shí)效性

在新媒體視域下，較強(qiáng)的時(shí)效性是新聞傳播的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，新聞傳播需要經(jīng)歷較多的步驟，往往不能保證其新聞的時(shí)效性。例如，在2008年的汶川地震中，利用新媒體的實(shí)時(shí)性傳播，將地震的實(shí)時(shí)災(zāi)情通過(guò)24小時(shí)的滾動(dòng)播出，及時(shí)的實(shí)現(xiàn)了最新的地震災(zāi)情與新聞播報(bào)中心的來(lái)回傳輸，良好的引導(dǎo)了我國(guó)的地震救災(zāi)工作。如果是傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙報(bào)道，還需要通過(guò)排版、印刷、發(fā)行等多個(gè)步驟，較弱的時(shí)效性完全不利于地震的救災(zāi)工作。在新媒體對(duì)于新聞的傳播中，則省去了一些不必要的步驟，編輯只需要對(duì)編輯和排版相關(guān)的新聞，就能通過(guò)各種新媒體媒介進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播。因此，在新媒體視域下，新聞傳播的時(shí)效性得到了很大的保障。

（二）增加了更強(qiáng)的互動(dòng)性

新媒體技術(shù)的應(yīng)用還體現(xiàn)在了其較強(qiáng)的開(kāi)放性特點(diǎn)上，一般來(lái)說(shuō)，大多的新媒體平臺(tái)都不會(huì)設(shè)置評(píng)論和留言的權(quán)限，網(wǎng)友在打開(kāi)相關(guān)媒體的網(wǎng)頁(yè)瀏覽新聞時(shí)，只需要登錄就可以在瀏覽的新聞下發(fā)表自己的看法和建議，同時(shí)，新聞的發(fā)布者也可以根據(jù)新媒體平臺(tái)做出相應(yīng)的回復(fù)。以手機(jī)APP的“搜狐新聞”為例，每天該APP上都會(huì)有無(wú)數(shù)條新聞刊登，在每條新聞后面，幾乎都會(huì)有網(wǎng)友的留言評(píng)論，并且在評(píng)論中，不僅會(huì)有對(duì)新聞的評(píng)論留言，還會(huì)有網(wǎng)友之間的觀點(diǎn)討論而傳統(tǒng)媒體中，無(wú)論是報(bào)紙，還是廣播、電視，都不具有這種互動(dòng)的功效[2]。可以說(shuō)，這種互動(dòng)的功效是新媒體視域下新聞傳播特有的功效。

（三）拓展了非專業(yè)化的傳播渠道

在傳統(tǒng)媒體中，一般對(duì)于從事媒體工作的人都是專業(yè)的新聞工作者，公眾僅處于被動(dòng)的接受新聞發(fā)布者傳播的信息中，而不能直接的表達(dá)自己的心聲。但在新媒體視域下，各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)賦予了公眾發(fā)布新聞的能力，公眾的身份從被動(dòng)的讀者身份轉(zhuǎn)化成了新聞的發(fā)布者，但同樣也是新聞的閱讀者?？梢哉f(shuō)，新媒體的發(fā)展拓展了非專業(yè)化的傳播渠道，擴(kuò)充了新聞傳播的主體。

（四）豐富了傳播的新聞內(nèi)容

在傳播的新聞內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體在這方面存在一定的局限性，單純的文字和圖片表達(dá)使傳播的新聞內(nèi)容具有一定程度上的刻板性。但基于新媒體視域下的新聞傳播內(nèi)容卻不存在這方面的問(wèn)題，建立在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上的新聞傳播通過(guò)拓展傳統(tǒng)媒體單一的文字和圖片結(jié)合，將聲音、視頻等多種媒介進(jìn)行一個(gè)結(jié)合。從傳統(tǒng)媒體的刻板性跳脫出來(lái)，豐富其新聞內(nèi)容，提供給讀者一個(gè)能根據(jù)自己的興趣愛(ài)好進(jìn)行有選擇的閱讀機(jī)會(huì)，增加了新聞內(nèi)容的娛樂(lè)性。

二、新媒體視域下新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）不能保障新聞的真實(shí)性

新媒體的發(fā)展雖然拓寬了新聞傳播的主體，但是也帶來(lái)了一個(gè)很重要的問(wèn)題，即無(wú)法保障新聞的真實(shí)性。新媒體視域下不斷增加的個(gè)人用戶終端，促進(jìn)越來(lái)越多的公眾從讀者的身份轉(zhuǎn)化為新聞發(fā)布者的身份。但是，專業(yè)的新聞工作者會(huì)發(fā)布新聞內(nèi)容，但新聞內(nèi)容的發(fā)布卻不一定都是專業(yè)的新聞工作者[3]。為了能獲取更多的信息點(diǎn)擊量，越來(lái)越多的粗制濫造的虛假信息在新媒體平臺(tái)上被發(fā)布、點(diǎn)擊、傳播，由于涉及領(lǐng)域的發(fā)布者不同，造成影響的領(lǐng)域也就各不相同，造成的影響就是新聞內(nèi)容的嚴(yán)重失真，違背了新聞需要真實(shí)性的基本要求。

（二）提高了新聞傳播的風(fēng)險(xiǎn)性

新媒體發(fā)展帶來(lái)的應(yīng)用價(jià)值越高，伴隨而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也就越大，在新媒體視域下的新聞傳播通過(guò)其較高的開(kāi)放程度，也會(huì)比傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)性較高。舉例來(lái)說(shuō)，在一件新聞事件發(fā)生后，新媒體視域下的新聞傳播會(huì)迅速將這件新聞事件傳播出去，但是，如果沒(méi)有第一時(shí)間對(duì)傳播的新聞平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，就會(huì)導(dǎo)致在新聞事件下帶來(lái)很多的不當(dāng)言論，甚至能引發(fā)一系列的爭(zhēng)議，進(jìn)而造成嚴(yán)重的不良后果。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，這是很不利于其形成主流的價(jià)值觀和樹(shù)立正確的思想，因此，新媒體視域下新聞傳播帶來(lái)的不僅僅是各種優(yōu)勢(shì)，還有其嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)性。

（三）普遍發(fā)生的侵權(quán)問(wèn)題

侵權(quán)問(wèn)題是新媒體視域下，較常發(fā)生的問(wèn)題，主要涉及到兩方面的侵權(quán)行為，一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，二是肖像權(quán)。使用率逐漸提高的手機(jī)客戶端，帶來(lái)的不僅是對(duì)于手機(jī)客戶端功能的不斷擴(kuò)充，還有頻繁出現(xiàn)的侵權(quán)問(wèn)題。手機(jī)客戶端的使用是極其簡(jiǎn)單的，只需要登錄綁定的手機(jī)號(hào)或者關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，就可以使用手機(jī)客戶端的相關(guān)功能，而只要對(duì)相關(guān)的信息功能進(jìn)行使用，就能夠獲取他人的個(gè)人信息。舉例來(lái)說(shuō)，手機(jī)的一些支付功能需要對(duì)銀行賬號(hào)進(jìn)行綁定，在手機(jī)客戶端后臺(tái)對(duì)銀行信息進(jìn)行管理、調(diào)動(dòng)或者儲(chǔ)存時(shí)，就有可能會(huì)造成信息的丟失，進(jìn)而導(dǎo)致了新媒體視域下的侵權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生。

（四）新聞價(jià)值的缺失

在新媒體視域下，過(guò)快的信息傳播速度，導(dǎo)致新聞從業(yè)者對(duì)于新聞線索和傳播途徑?jīng)]有足夠的時(shí)間去進(jìn)行全面的掌握和了解，也就造成了新聞媒體沒(méi)有辦法進(jìn)行自主的過(guò)濾。同時(shí)，新聞傳播主體的變化也導(dǎo)致在新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量上逐漸參差不齊，有專業(yè)的媒體新聞工作者，也有非專業(yè)的社會(huì)公眾。新媒體的不斷發(fā)展，給公眾提供了越來(lái)越多的自主發(fā)布和評(píng)論新聞內(nèi)容的機(jī)會(huì)，因此，越來(lái)越多不同的聲音出現(xiàn)在了媒體上，無(wú)論是悲觀還是樂(lè)觀的、客觀還是主觀的，在評(píng)論者中，也逐漸分裂出了兩種不同的陣營(yíng)[4]。另一方面，我國(guó)堅(jiān)持的言論自由也為這種不同評(píng)論觀點(diǎn)的增加提供了有利的環(huán)境，但是，從媒體傳播的發(fā)展來(lái)看，這種過(guò)度的言論自由對(duì)于我國(guó)新聞傳播的健康發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。甚至可以說(shuō)，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展，從新聞價(jià)值上來(lái)說(shuō)，其實(shí)是對(duì)其在一定程度上的削弱。

三、新媒體視域下新聞傳播的策略

和傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體視域下的新聞傳播既發(fā)生了翻天覆地的變化，也出現(xiàn)了不可忽視的問(wèn)題，而如何在新媒體視域下進(jìn)行健康的新聞傳播，這不僅是一門學(xué)問(wèn)，還是一門藝術(shù)。因此，為了能促進(jìn)新媒體視域下能健康的發(fā)展新聞傳播，就需要我們從以下幾個(gè)方面進(jìn)行具有科學(xué)性、有效性以及合理性的考慮。

（一）增強(qiáng)社會(huì)公眾的安全意識(shí)

在新媒體視域下，傳播較快的新聞內(nèi)容，不可避免的會(huì)帶來(lái)虛假的新聞信息，而基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)公眾和新媒體進(jìn)行接觸的機(jī)會(huì)也越來(lái)越大，導(dǎo)致的結(jié)果就是不斷增生的網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象。因此，為了能避免不良信息、虛假信息等為社會(huì)公眾帶來(lái)的損失和影響，需要切實(shí)的增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的防范意識(shí)，如何有效的進(jìn)行社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)的提高，主要可以從兩個(gè)方面入手。其一，網(wǎng)民在閱讀新聞信息和進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，首先要確定該瀏覽的網(wǎng)頁(yè)是可以進(jìn)行安全瀏覽的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友在瀏覽過(guò)程中的安全防護(hù)，通過(guò)主動(dòng)的學(xué)習(xí)該方面的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身辨別虛假新聞能力的提高，避免因?yàn)椴幌滦臑g覽到一些不安全的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站，導(dǎo)致泄露了自己的個(gè)人信息。其二，是對(duì)我國(guó)公民自身的提升，在新媒體視域下，相關(guān)的法律觀念以及自身的思想道德，公民要有一個(gè)確切的提高，不僅要對(duì)危害自己權(quán)益的他人進(jìn)行防范，還需要公民自身對(duì)于法律法規(guī)要進(jìn)行嚴(yán)格的遵守。

（二）建立和完善相關(guān)的法律法規(guī)

既然要遵守法律法規(guī)，就需要有一個(gè)完善的法律法規(guī)對(duì)新媒體視域下違法的不當(dāng)言論進(jìn)行嚴(yán)格的約束，對(duì)新媒體視域下的新聞傳播環(huán)境進(jìn)行有效的凈化，阻止不利于社會(huì)發(fā)展的負(fù)面新聞進(jìn)行肆意的傳播，及時(shí)有效的管控當(dāng)前的新聞傳播，嚴(yán)格處罰新媒體視域下的虛假、違法不當(dāng)信息的制造者、傳播者，立志做到能為公眾、為社會(huì)提供一個(gè)良好的新聞傳播環(huán)境。我國(guó)是個(gè)法制社會(huì)，需要政府發(fā)揮自己的作用，通過(guò)相應(yīng)法律法規(guī)的制定來(lái)對(duì)新媒體視域下新聞傳播中出現(xiàn)的違法犯罪行為進(jìn)行有效的約束，只有通過(guò)強(qiáng)有力的手段約束了新媒體視域下新聞傳播中的不當(dāng)行為，才能促進(jìn)其能夠得到健康的發(fā)展，推動(dòng)著社會(huì)能向正確的方向發(fā)展。但在具體的法律法規(guī)制定中，我們需要注意以下幾點(diǎn)，其一，要對(duì)公民言論自由的權(quán)利有基礎(chǔ)的尊重，確保法律法規(guī)能保證公民的發(fā)言權(quán)。其二，要從民事和刑事上嚴(yán)格規(guī)定對(duì)于散布謠言、破壞社會(huì)安定團(tuán)結(jié)的懲罰和處理。其三，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，要建立一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度[5]。對(duì)新聞發(fā)布者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用相應(yīng)的法律進(jìn)行有效的保障，對(duì)于原創(chuàng)者的合法權(quán)益進(jìn)行有力的保障，防止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、盜版行為的發(fā)生。只有做到了對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的建立喝完善，才能促進(jìn)新媒體視域下的新聞傳播能得到健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）保證新聞信息的真實(shí)性

在新聞傳播中，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性一直都是其最基礎(chǔ)的條件，在當(dāng)前的新聞環(huán)境中，雖然新媒體得到快速的發(fā)展，但是卻存在著大量的虛假新聞，嚴(yán)重丟失了新聞?wù)鎸?shí)性的基本條件?？焖俑男畔?dǎo)致很多新媒體編輯沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行新聞的篩選，很對(duì)新聞內(nèi)容甚至都是很隨意的就發(fā)布了出去，根本就不會(huì)考慮到新聞內(nèi)容有沒(méi)有包含真實(shí)性。尤其是一些具有權(quán)威性的新媒體，如果將未經(jīng)過(guò)濾、不具有真實(shí)性的新聞內(nèi)容發(fā)布了出去，就很容易被廣大網(wǎng)友相信并且進(jìn)行傳播，進(jìn)而給社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的不良影響。因此，新媒體視域下在進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播時(shí)，就必需要對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行鑒定，新媒體編輯也要嚴(yán)格的對(duì)需要發(fā)布的相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，如果對(duì)需要發(fā)布的相關(guān)新聞內(nèi)容的真實(shí)性不能確定，就不能進(jìn)行新聞內(nèi)容的隨意發(fā)布，避免造成不必要的不良社會(huì)影響。

（四）增強(qiáng)新聞信息的價(jià)值性

另一方面，我們還需要認(rèn)識(shí)到，新聞內(nèi)容的傳播不僅僅是需要娛樂(lè)性，還需要有較高的新聞信息的價(jià)值。新媒體的發(fā)展，只是為傳播的新聞內(nèi)容提供一個(gè)可以發(fā)揮有效價(jià)值的手段，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播意義。公眾在通過(guò)對(duì)新聞的觀看和閱讀時(shí)，切實(shí)的起到了一個(gè)警示的作用，正確的指導(dǎo)了公眾的輿論指向，這才是新聞信息價(jià)值的所在。舉例來(lái)說(shuō)，在3·15晚會(huì)中，就通過(guò)對(duì)餐飲安全問(wèn)題的報(bào)道，敲醒了人們對(duì)于食品安全問(wèn)題的思考。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，越來(lái)越多的訂餐軟件給人們的日常用餐提供了方便，但是，這些軟件平臺(tái)上的餐館到底衛(wèi)生合不合格，引起了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。在新聞?dòng)浾叩膶?shí)地報(bào)道中，可以清晰的看到在一些餐館中的衛(wèi)生環(huán)境，滿是油污的抹布、黑色的油漬，甚至有的廚師未經(jīng)清洗就直接將手伸進(jìn)鍋里等等，一幕幕駭然的場(chǎng)景在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布就引起廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)量，并且引起了社會(huì)公眾對(duì)于食品安全性的深入思考。也是由于該事件的直接曝光，引起了國(guó)家對(duì)于小餐館衛(wèi)生監(jiān)督力度的加強(qiáng)。從新聞價(jià)值上來(lái)看，該事件是與新媒體視域下的新聞傳播有著緊密相連的關(guān)系，可以說(shuō)，新媒體視域下的信息傳播直接的促進(jìn)了該事件的曝光，提升了新聞信息的價(jià)值性要求。

結(jié)語(yǔ)：

新媒體的發(fā)展可以說(shuō)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，因此，不斷發(fā)展進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)才能推動(dòng)我國(guó)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，雖然新媒體視域下的新聞傳播具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，例如信息傳播的效率、質(zhì)量、時(shí)效性等等。但是，我們?cè)趯?shí)際的運(yùn)用中也不能忽略其存在的各種問(wèn)題，例如，不能得到保障的真實(shí)性，過(guò)度自由的言語(yǔ)發(fā)表權(quán)影響的社會(huì)不穩(wěn)定和諧，新聞傳播主體的增加導(dǎo)致的無(wú)法保障的原創(chuàng)者權(quán)益的侵權(quán)行為的發(fā)生等等，這些都是新媒體發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響。因此，為了能使新媒體視域下的新聞傳播能得到更健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，我們不僅要注重新聞傳播中信息內(nèi)容的真實(shí)性鑒定，還需要通過(guò)各種相關(guān)法律法規(guī)的建立完善來(lái)提高新聞傳播中違法不當(dāng)行為的懲罰力度，保障新聞內(nèi)容原創(chuàng)者的合法權(quán)益等，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體行業(yè)的可持續(xù)性健康發(fā)展。

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