王博

摘要：文化演藝與旅游的結(jié)合與發(fā)展給游客們提供休閑娛樂的精神文化產(chǎn)品，幫助旅游者能夠更好的度過愜意的假日時(shí)光，忘記工作的煩惱和城市的喧囂。其次，一個(gè)旅游景區(qū)發(fā)展旅游演出，吸引更多的游客是其主要目的，更主要的是通過延長(zhǎng)旅客在去景區(qū)的逗留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等多方面消費(fèi)，從而提高地方旅游的商業(yè)利益。

關(guān)鍵詞：城市旅游;文化演藝;旅游演藝

中圖分類號(hào)：F592.7;G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）14-0196-01

一、旅游演藝的定位與意義

在我國(guó)演藝市場(chǎng)中，旅游演藝”是一種特有的存在。與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其特殊的特點(diǎn)。所謂的旅游演藝，并不是指簡(jiǎn)單的文藝表演，而是當(dāng)?shù)匚幕吐糜螛I(yè)進(jìn)行有機(jī)的融合，形成具有地域性特色的文娛演出，形式和內(nèi)容充分展現(xiàn)出其地域性和特殊性。而探究國(guó)內(nèi)對(duì)“旅游演藝”的研究，則可追溯到20世紀(jì)90年代末。那時(shí)對(duì)旅游演藝的定義，最早使用的較普遍名稱是“主題公園文娛表演”。隨著近年來(lái)旅游演藝的發(fā)展，其在旅游業(yè)中的地位也越來(lái)越高。這一現(xiàn)象體現(xiàn)在其名稱上，就是“旅游”與“演藝”的結(jié)合更為緊密，于是“旅游表演”“旅游演出”等名稱陸續(xù)出現(xiàn)，直到“旅游演藝”成為領(lǐng)域內(nèi)約定俗稱的叫法。

隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)各地的旅游演藝從它主要針對(duì)的“娛樂性”和“商業(yè)性”，漸漸轉(zhuǎn)向了“藝術(shù)性”和“文化性”。各地或有著歷史悠久的傳統(tǒng)文化、或有著厚重壯麗的自然資源：旅游演藝演藝相比早期的娛樂功能，逐漸背上了銘記歷史、傳承文化的使命。隨著文化和旅游的日益緊密，寶貴的自然與文化通過‘旅游演藝”的形式傳承甚至傳播，并推動(dòng)游客對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史底蘊(yùn)有著更深的探索和了解。黨的十九大以來(lái)，習(xí)近平總書記提出以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為核心、致力推動(dòng)旅游演藝文化與旅游融合發(fā)展，這也使更多的國(guó)內(nèi)外游客深入了解我國(guó)獨(dú)具東方韻味的文化演藝，繼而推進(jìn)國(guó)家旅游事業(yè)的發(fā)展。

二、旅游演藝的形式與手段

（一）觀賞體驗(yàn)的娛樂感

旅游景區(qū)文化演藝的基礎(chǔ)目標(biāo)在于吸引更多游客，從而帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等多方面消費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)地方的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此旅游演藝面臨的首要任務(wù)，就是通過豐富有趣的“內(nèi)容”吸引各地游客，為觀眾們提供高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品。而產(chǎn)品本身也帶著休閑娛樂的功能屬性，以便游客們度過愜意的假期時(shí)光并獲得愉悅的觀賞體驗(yàn)。隨著我國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游演藝的發(fā)展也已趨近成熟。通過從業(yè)者不斷的創(chuàng)新探索，在傳統(tǒng)演出的基礎(chǔ)上，利用多元化的演出形式來(lái)進(jìn)行升級(jí)完善，逐漸形成了具有當(dāng)?shù)靥厣指挥歇?dú)特意義的主題和風(fēng)格。

（二）情境互動(dòng)的參與感

隨著國(guó)內(nèi)游客文化品位的提升，他們對(duì)旅游演藝活動(dòng)的需求也日益增長(zhǎng)。旅游演藝的形式再也不局限于傳統(tǒng)的舞臺(tái)空間，而是針對(duì)游客對(duì)“親身體驗(yàn)”和“互動(dòng)參與”的需求，衍生出了打破地域空間限制、更具有互動(dòng)趣味的表現(xiàn)手段。而傳統(tǒng)的紅色旅游演藝、風(fēng)景（實(shí)景）旅游演藝、地方民俗特色旅游演藝等，是現(xiàn)當(dāng)下旅游演藝的熱門主題。在旅游資源上，還應(yīng)該引因地制宜”，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情和文化資源，來(lái)為它們有針對(duì)性地定制內(nèi)容和表演形式，以來(lái)對(duì)抗同等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力①。

（三）科技手段的視聽感

隨著科技不斷進(jìn)步及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人工智能如AI等高科技技術(shù)也被廣泛地應(yīng)用到旅游演藝中，在為演出增添一抹亮色的同時(shí)給觀眾帶來(lái)全新的視聽享受。近年來(lái)，多地旅游演藝中加入了燈光秀、激光秀、無(wú)人機(jī)秀等手段，通過運(yùn)用人工智能的先進(jìn)技術(shù)，給游客帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。新元素的加入，極大地豐富了旅游演藝的形式，在提升演出水準(zhǔn)的同時(shí)，還拓展了旅游演藝市場(chǎng)，也為各地帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、旅游演藝的困境與建議

（一）對(duì)地域的依附性

顧名思義，旅游演藝需要緊密依托于特定城市或旅游勝地，通過歌舞、音樂、戲曲或舞臺(tái)劇的形式，繼而為旅游景區(qū)錦上添花。而這種形式，也自然為旅游演藝貼上了“依附囑性的標(biāo)簽。經(jīng)過調(diào)查顯示，我國(guó)絕大多數(shù)旅游演藝都具有強(qiáng)烈的地域文化特點(diǎn)。無(wú)論是實(shí)景旅游演出、主題公園旅游演出，還是較為普遍的劇場(chǎng)表演型的旅游演出，歸根究底，這些旅游演出都是基于本土文化資源的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行開發(fā)的。如果該地域的文化底蘊(yùn)不夠豐厚、對(duì)游客不具備強(qiáng)有力的吸引，那么旅游演藝的發(fā)展也將面臨步履維艱的局面。比如近期常出現(xiàn)在大家視線里的“不倒翁姐姐”，雖然長(zhǎng)相甜美、身姿曼妙，但如果她不是由大唐不夜城的華麗渲染、不是通過模仿楊貴妃來(lái)引領(lǐng)觀眾探索唐朝的雍容，自然也不會(huì)給更多觀眾留下深刻印象。

（二）高昂的資金運(yùn)轉(zhuǎn)

由于旅游演藝自身的特點(diǎn)，標(biāo)志它從創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)的資金成本相對(duì)高昂。現(xiàn)場(chǎng)表演動(dòng)輒需要上百名甚至上千名演員，在人員薪資方面的開銷相當(dāng)龐大。此外一些“劇場(chǎng)式”的演藝項(xiàng)目還需要大量精美的道具和設(shè)備，再加上要與時(shí)俱進(jìn)常更常新、根據(jù)時(shí)間變化調(diào)整表演內(nèi)容，導(dǎo)致設(shè)備設(shè)施的更新頻率和折舊損耗都比較大。據(jù)了解在1995年，錦繡中華打造一個(gè)《中華百藝》盛會(huì)的預(yù)算就已達(dá)到600萬(wàn);而時(shí)至今日，《印象》系列的投資額已經(jīng)高達(dá)3億元。因此如果沒有大規(guī)模的投資，旅游演藝的發(fā)展及運(yùn)作可謂是空談。

（三）專業(yè)人才的匱乏

與在銀幕后表演不同，旅游演藝需要在聚光燈下與觀眾直接面對(duì)面地表演交流，因此這對(duì)表演藝人的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求很高。中國(guó)澳門著名大型水上匯演《水舞間》給觀眾們留下深刻印象，多位資深的演藝人使出渾身解術(shù)，通過淋漓盡致的表演為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)視聽盛宴。正如同常言道臺(tái)上一分鐘、臺(tái)下十年功，旅游演藝可謂是檢驗(yàn)演員人才專業(yè)功底的放大鏡。

此外，旅游演藝需要不停與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，劇本或臺(tái)本也需要根據(jù)時(shí)間、事件、政策的發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整。優(yōu)秀的編劇人才不僅需要勾勒出精彩的故事情節(jié)，更要根據(jù)發(fā)展來(lái)不斷地修改調(diào)整。同時(shí)它對(duì)編導(dǎo)的要求也很高，要求編導(dǎo)不僅需要對(duì)市場(chǎng)靈敏的嗅覺，還需要了解游客們的心理需求。同時(shí)要求編導(dǎo)具備一定的人文素養(yǎng)，從而讓角色表演根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣l(fā)揮得更為淋漓盡致。游戲的演藝人才在國(guó)內(nèi)實(shí)屬鳳毛麟角②。

四、旅游演藝的發(fā)展與前景

（一）經(jīng)濟(jì)收益的提升

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和游客文化素質(zhì)的提升，國(guó)人在“旅游業(yè)”的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化。從報(bào)團(tuán)游到自由行、從過路游到住宿游，五花八門琳瑯滿目的旅游形式，都是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的寫照。而旅游演藝也正是在此契機(jī)下，得以熠熠生輝、發(fā)展壯大。近些年，我國(guó)的旅游演藝正處于快速的發(fā)展階段，據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：自2013年起到2017年，我國(guó)的旅游演藝節(jié)目從187臺(tái)上漲到268臺(tái)，同比增長(zhǎng)率了43%;演藝場(chǎng)次增成61%;觀眾增長(zhǎng)145%;票房收入增長(zhǎng)128%。當(dāng)然隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，相信未來(lái)這一數(shù)據(jù)還會(huì)持續(xù)攀升。

（二）文化輸出與傳播

旅游演藝是我國(guó)旅游業(yè)的一種創(chuàng)新，更是傳承文化的重要載體，能夠兼具旅游演藝文化與旅游的雙重魅力。

最近文化和旅游部就推進(jìn)旅游演藝文化的發(fā)展、促使旅游演藝文化與旅游更好的融合，提出《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其樹立的主要目標(biāo)是：在2025年之前，旅游演藝市場(chǎng)能夠繁榮有序，發(fā)展市場(chǎng)更為優(yōu)化，形成一批運(yùn)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)良好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游演藝品牌③。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為達(dá)到推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)繼續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，就要將發(fā)展旅游演藝與旅游文化相融合。充分挖掘各地旅游資源的文化底蘊(yùn)，全力發(fā)展當(dāng)?shù)馗骷?jí)、各類的國(guó)有及民營(yíng)藝術(shù)院團(tuán)的中堅(jiān)力量，建立及完善文化和旅游培新基地等。目前，我國(guó)已有約230臺(tái)旅游演出項(xiàng)目，每年的演出場(chǎng)次高達(dá)七千多場(chǎng)，票房收入近30多億。隨著很多海內(nèi)外游客的慕名前來(lái)，旅游演藝也逐漸成為我國(guó)一扇“文化自信”的閃耀窗口。

注釋：

①楊凌云.論地域文化的直觀再現(xiàn)與旅游品質(zhì)的提升[D].成都：四川師范大學(xué)，2016.

②權(quán)輝.旅游演藝中的文化和旅游融合芻議[J].藝術(shù)評(píng)論，2018（12）.

③詹詩(shī).旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樣式研究[D].貴陽(yáng)：貴州大學(xué)，2015.