摘 要：出版產(chǎn)業(yè)一直以來都在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著非常主要的位置，其具備著一定的產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)方面的屬性，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及知識經(jīng)濟(jì)雙方作用下，出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性由此更加的突出。所以本文結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題和結(jié)構(gòu)矛盾，對出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)做出優(yōu)化路徑的探究，使得出版產(chǎn)業(yè)能夠跟隨新時(shí)代的步伐，不斷地進(jìn)行方法上的創(chuàng)新和改革，從而促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長久健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);出版;結(jié)構(gòu)矛盾;經(jīng)濟(jì)優(yōu)化

一、出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)矛盾

從我國出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來分析，其內(nèi)在的消耗仍然很明顯，而且產(chǎn)業(yè)的邊界非常模糊，市場方面的秩序也極為的混亂，這使得出版產(chǎn)業(yè)對于一些外部競爭力沒有一個足夠的反應(yīng)，自身的發(fā)展也缺乏一定的靈活性[1]。

（一）自身發(fā)展缺乏一定的靈活性

從我國的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，其一直深受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重影響，不一樣的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)分別由不一樣的各級主管部門進(jìn)行負(fù)責(zé)，這使得出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了多個領(lǐng)導(dǎo)甚至是外行領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象嚴(yán)重的制約了出版產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。受以往的慣性思維影響，存在著很多的出版企業(yè)或者是機(jī)構(gòu)其在出版行為上仍然將政府以及其他的各個相關(guān)部門的一些意見或者是想法作為自身發(fā)展的指向標(biāo)，并且依照上級的指示進(jìn)行出版內(nèi)容的選取以及進(jìn)行出版領(lǐng)域的劃定，從一定的程度上來看，這嚴(yán)重的違背了市場上的發(fā)展規(guī)律，其出版的讀物不僅會對受眾群體產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，同時(shí)對自身的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，更有可能對整個出版市場的一些正常秩序造成破壞。而同時(shí)由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，很多的傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)以及企業(yè)，在面對諸多的信息終端設(shè)備沖擊威脅時(shí)，沒有對相應(yīng)的出版內(nèi)容以及出版方向做出有效及時(shí)的調(diào)整，這也使得出版企業(yè)或者機(jī)構(gòu)自身面臨著更多的危機(jī)。

（二）出版產(chǎn)業(yè)的邊界相對來說比較模糊，市場方面的秩序也較為混亂

出版產(chǎn)業(yè)如果細(xì)分的話能分出很多的產(chǎn)業(yè)，如新聞出版、圖書出版等等，而且這些出版產(chǎn)業(yè)之間也存在著明顯的市場界限。但是隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及各種出版的資源開始加速流動，使得跨界現(xiàn)象越來越明顯，而且也越來越流行，這使得出版產(chǎn)業(yè)彼此之間經(jīng)常會發(fā)生一些強(qiáng)烈的碰撞以及互相融合的現(xiàn)象發(fā)生。隨著各種各樣的技術(shù)層出不窮的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)彼此之間的也會出現(xiàn)技術(shù)上的共享，而且在業(yè)務(wù)上的一些聯(lián)系也開始逐漸地增加。雖然這使得各個出版產(chǎn)業(yè)之間的資本門檻不斷降低，而且也使得技術(shù)壁壘得到有效的打破，業(yè)務(wù)也能夠互相融入，但是卻使得整個出版的產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)更為強(qiáng)烈的競爭，各種類型的企業(yè)紛紛涌入到了出版產(chǎn)業(yè)的市場，對整個市場的秩序也造成了強(qiáng)烈的沖擊和破壞。在這種環(huán)境下不難看到市場上的惡意競爭，這使得整個出版產(chǎn)業(yè)的原生態(tài)環(huán)境遭到了破壞，從而加劇了對出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性影響。

（三）對于一些外部競爭沒有足夠的反應(yīng)以及反應(yīng)不夠及時(shí)

一直以來國內(nèi)市場的出版資源和一些相應(yīng)的出版訴求帶有著很強(qiáng)烈的隱性矛盾，再加上外來資源的沖擊，使得出版產(chǎn)業(yè)多半都處于一定的劣勢[2]。從我國加入WTO之后，國內(nèi)的出版市場就一直在承受著國際上的出版企業(yè)的強(qiáng)烈沖擊，在國內(nèi)出版企業(yè)對自身競爭力進(jìn)行不斷提升的時(shí)候，各種短板也相繼出現(xiàn)。例如：無法掌握讀者的實(shí)際需求，并且無法滿足讀者不斷產(chǎn)生變化的閱讀需求;對于出版內(nèi)容方面難以權(quán)衡娛樂性、文化性以及信息性等方面的融合，這使得很多出版企業(yè)將時(shí)間和精力都投入到了一些關(guān)于教材以及教學(xué)輔助類的產(chǎn)品上，而對于大眾性的圖書出版市場以及教育方面的圖書出版市場還有專業(yè)方面的圖書出版市場無法顧及或者是完全不顧。除此之外，國外的很多出版企業(yè)在理念、規(guī)模以及運(yùn)營機(jī)制等方面都占據(jù)著很強(qiáng)大的優(yōu)勢，能夠有效的掌握出版市場的規(guī)律，因此能夠在國內(nèi)的市場上一直呈現(xiàn)比較明顯的優(yōu)勢。

二、我國出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)化路徑

隨著社會群眾對于出版的需求越發(fā)強(qiáng)烈，所以出版產(chǎn)業(yè)能夠在不久的將來擁有一個更加廣闊的發(fā)展空間。因此，出版企業(yè)或者機(jī)構(gòu)應(yīng)該對現(xiàn)有的一些瓶頸和問題進(jìn)行突破和消除，將自身的結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，促使出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)能夠得到有效的優(yōu)化，從而在不久的將來大展拳腳。

（一）提高自身的出版產(chǎn)品質(zhì)量

出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不斷地生產(chǎn)和制造更多的優(yōu)質(zhì)的書籍，以不斷地向社會進(jìn)行優(yōu)質(zhì)精神文化養(yǎng)料的提供，這是供給側(cè)改革對出版產(chǎn)業(yè)所提出的發(fā)展目標(biāo)。因此，出版企業(yè)或者機(jī)構(gòu)，要讓出版編輯對出版的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和審核，取其精華去其糟粕，同時(shí)還要對提高所編輯內(nèi)容的含金量，注入更多有文化、有內(nèi)涵的思想元素，這是打造更多優(yōu)秀書籍的主要前提條件。唯有出版編輯可以專注的進(jìn)行內(nèi)容的編輯，才能夠?qū)⒊霭娈a(chǎn)品的編輯效果有效的進(jìn)行提升。除此之外，想要擁有一個良好的發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)還應(yīng)個注重一些優(yōu)秀的外在條件，對出版產(chǎn)品的質(zhì)量要做精、做足，將出版產(chǎn)品的吸引力進(jìn)行不斷地優(yōu)化和提升，從而贏得讀者以及市場的關(guān)注，一本好的讀物，能夠形成強(qiáng)烈的傳染力和影響力，對出版產(chǎn)品的質(zhì)量做好，能夠利用文化傳播的特點(diǎn)，不斷地借助讀者進(jìn)行有效的傳遞，從而增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)效益。因此出版企業(yè)要對出版的結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容進(jìn)行全面的優(yōu)化和提升，盡量打造出一定的出版特色，并且充分地區(qū)挖掘市場中潛在的一些需求。

（二）利用數(shù)字化技術(shù)來構(gòu)造出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字化的出版憑借著快速的傳播以及低成本等優(yōu)勢正在迅速的占領(lǐng)傳統(tǒng)的出版市場。在這種大環(huán)境下，不少出版機(jī)構(gòu)以及企業(yè)也在快速的進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的出版，從而促進(jìn)自身的經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。因此出版企業(yè)的出版結(jié)構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)市場的不斷變化進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)整，這是因?yàn)槌霭媸袌錾祥_始出現(xiàn)最大化的讀者需求，而在這個需求的背后也就是市場的后方隱藏著海量的閱讀群眾。所以，按照市場的實(shí)際需求去對自身的出版結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷地優(yōu)化，是各個出版企業(yè)以及機(jī)構(gòu)的職責(zé)所在，同時(shí)也是自身不斷進(jìn)行發(fā)展的主要動力。這就需要出版企業(yè)以及機(jī)構(gòu)應(yīng)在傳統(tǒng)的出版基礎(chǔ)上，對信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行不斷地應(yīng)用，要關(guān)注廣大讀者的閱讀新形式以及新習(xí)慣，并且借此打造出新的出版方式。在這個過程當(dāng)中，出版企業(yè)以及機(jī)構(gòu)應(yīng)該對數(shù)字化出版的運(yùn)營規(guī)律以及基本屬性摸清、摸透，隨后在自身原有的產(chǎn)業(yè)模式中打造出一個以數(shù)字化出版為基礎(chǔ)的全新產(chǎn)業(yè)模式，利用對運(yùn)行模式的不斷轉(zhuǎn)化，能夠?qū)Τ霭娈a(chǎn)業(yè)的成本以及經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行有效的控制，從而初始出版產(chǎn)業(yè)能夠不斷地向著健康長遠(yuǎn)的方向發(fā)展。所以，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，需要擺脫各種壓力，對自身的競爭力進(jìn)行全身的打造和提升，為了能夠有效的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就應(yīng)利用出版產(chǎn)業(yè)的融合以及創(chuàng)新，從而使得新興的出版產(chǎn)業(yè)能夠快速的全面發(fā)展和進(jìn)步，積極主動的進(jìn)行信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的有效融合，使得傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)能夠與一些其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合，并且不斷地發(fā)展和進(jìn)步。

（三）利用圖書的版權(quán)貿(mào)易不斷地優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑

從一些比較有名的出版社對于圖書的版權(quán)貿(mào)易行為上來看，能夠發(fā)現(xiàn)圖書的版權(quán)無論是在其進(jìn)行引進(jìn)的時(shí)候，還是進(jìn)行輸出的時(shí)候都能夠有效地促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)市場的不斷發(fā)展，從而可以使得市場上的需求以及廣大讀者的訴求都能夠得到良好的滿足。所以，圖書的出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該利用圖書的版權(quán)貿(mào)易不斷地優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑，通過這種將國外資源引入國內(nèi)市場，并且將國內(nèi)的資源向著國外市場不斷輸出和傳播的方式，能夠?qū)ψ陨淼漠a(chǎn)業(yè)鏈以及品牌想象進(jìn)行重新的塑造，這樣一來能夠有效的縮小與國際上的一些大型出版企業(yè)之間的巨大差距。除此之外，還需要對版權(quán)圖書的引進(jìn)方面進(jìn)行不斷地能力，這不僅可以使得國內(nèi)的出版市場不斷地變得更加豐富，同時(shí)還能夠激發(fā)一些作者對于創(chuàng)作方面的積極性，從而促使更多優(yōu)秀的作品問世。同時(shí)在進(jìn)行引進(jìn)的過程當(dāng)中，還要注意對版權(quán)進(jìn)行有效的輸出，使得引進(jìn)和輸出能夠達(dá)到一定的平衡，這樣一來便能夠促進(jìn)版權(quán)的資源能夠進(jìn)行國內(nèi)外的有效共享。

（四）政府要加強(qiáng)自身的引導(dǎo)能力

政府要加強(qiáng)自身的引導(dǎo)能力，從而促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)能夠得到提升和優(yōu)化。出版產(chǎn)業(yè)其本身自帶一定的經(jīng)濟(jì)屬性，這其中包含的內(nèi)容非常廣泛，如：自身的成本經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)周期以及經(jīng)濟(jì)收益和知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)等等，在邊緣性的經(jīng)濟(jì)收益也有很多。為了能夠有效的對出版產(chǎn)業(yè)自身的競爭力進(jìn)行提高，政府方面也要加強(qiáng)自身對出版產(chǎn)業(yè)的外部引導(dǎo)。對此，政府部門應(yīng)該對出版產(chǎn)業(yè)其現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行全面、深化的改革，注重出版產(chǎn)業(yè)中所具備的文化產(chǎn)業(yè)屬性。從具體的實(shí)施角度來看，應(yīng)該結(jié)合市場的實(shí)際需求，展開政企分離的發(fā)展模式以及管辦分析等模式，將政府自身的一些職能進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)變，要從管理向著引導(dǎo)和輔助方面轉(zhuǎn)變，積極主動地對市場進(jìn)行適應(yīng)，并且有效的融入到市場當(dāng)中去。利用政策上的扶持以及技術(shù)方面的不斷引進(jìn)，去解決一些傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中所要面對的問題以及困境，同時(shí)還能夠不斷地提升出版產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)新能力。例如，對于出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展方面來看，杭州政府的實(shí)際行動就非常值得稱贊以及各個城市進(jìn)行借鑒，其在最近這幾年，集合了數(shù)百個數(shù)字化出版企業(yè)和八大園區(qū)的整體力量，將數(shù)字化的出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一個完整的布局。這使得杭州市很多具有特色的品牌借此機(jī)會群雄并起，“各顯神威”，一時(shí)間涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。如;“氧氣聽書”這個平臺利用先進(jìn)的技術(shù)打造出了高清正版的手機(jī)聽書容量庫，并且借此吸粉過億;“咪咕”數(shù)字媒體，則擁有近5億的數(shù)字閱讀用戶。

從這里不難看出，如果政府能夠給予更多、更好的政策進(jìn)行扶持，會使得更多的優(yōu)秀企業(yè)和機(jī)構(gòu)不斷地?cái)U(kuò)大自身的規(guī)模，從而使得自身的市場競爭能力不斷地進(jìn)行提升，這樣一來會使得很多優(yōu)秀的品牌逐漸地做大做強(qiáng)，使其能夠在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟的同時(shí)還能夠不斷地向著世界方向進(jìn)行突破。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳一諾，張建波.我國出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化路徑[J].中國出版，2019（13）：27-30.

[2]蔡長虹.新時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分問題探析[J].出版廣角，2017（22）：28-30.

作者簡介：王蕾（1984-），女，漢族，吉林省長春市人，吉林大學(xué)出版社，編輯，本科。研究方向：出版專業(yè)。