蔡長(zhǎng)征

[摘 要] 廣東省云浮市休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已初具規(guī)模，但在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中仍存在建設(shè)項(xiàng)目同質(zhì)性較高、品牌文化挖掘不夠、資金支撐體系薄弱等問(wèn)題。本文探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下云浮市如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)新適合云浮市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升休閑農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵，促進(jìn)云浮市農(nóng)民增收。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”;休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;云浮市

[中圖分類(lèi)號(hào)] F323.4;F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）19-10-2

1 研究背景

在2015年3月《政府工作報(bào)告》中，李克強(qiáng)第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)把握時(shí)代發(fā)展脈搏，享受“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的紅利。2018年，為保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施，國(guó)務(wù)院發(fā)布了相關(guān)文件，并指出要想提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，就必須大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，著力打造鄉(xiāng)村旅游精品工程，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而走上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。2019年2月，云浮市人民政府辦公室印發(fā)的《云浮市促進(jìn)全域旅游發(fā)展實(shí)施方案》明確提出構(gòu)建“一廳、一廊、一圈、一帶”的全域旅游空間結(jié)構(gòu)，即以城市旅游會(huì)客廳、南江特色旅游廊、西江綠色生態(tài)旅游帶及環(huán)天露山、云霧山—云開(kāi)山禪意生態(tài)旅游圈打造全域旅游大品牌，大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)“四變工程”，讓“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、勞作變體驗(yàn)、農(nóng)房變客房”，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2 云浮市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

2.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特

云浮市屬于“一核一帶一區(qū)”的“北部生態(tài)發(fā)展區(qū)”，毗鄰廣佛肇經(jīng)濟(jì)圈、沿海經(jīng)濟(jì)帶、珠三角核心區(qū)與粵港澳大灣區(qū)，緊連我國(guó)最大的旅游客源地市場(chǎng)。云浮市西江流域?qū)⒁劳歇?dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，除了巨大的潛在客源市場(chǎng)以外，更可以引進(jìn)珠三角核心區(qū)域成熟的旅游經(jīng)營(yíng)管理、專(zhuān)業(yè)人才及招商引資機(jī)制，兩廣通道的核心位置也可將客源市場(chǎng)輻射至廣西及東盟諸國(guó)，從開(kāi)拓客源與供給升級(jí)兩方面共同助力云浮市西江流域旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[1]。

2.2 旅游資源體量大、豐度高

云浮市旅游資源得天獨(dú)厚，享有“云之鄉(xiāng)”“硫都”“中國(guó)石材基地中心”“中國(guó)石材流通示范基地”“中國(guó)人造石之都”和“中國(guó)民間文化（石雕）藝術(shù)之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。市內(nèi)主要旅游景區(qū)有六祖故里旅游度假區(qū)、金水臺(tái)溫泉景區(qū)、天露山旅游度假區(qū)、蟠龍洞景區(qū)、云浮國(guó)際石材博覽中心、大云霧山旅游區(qū)、羅定龍灣生態(tài)旅游區(qū)、蘭寨南江文化創(chuàng)意基地、水東古村落和大灣古村落等。

近年來(lái)，廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游以燎原之勢(shì)在全省各地蓬勃開(kāi)展，成為廣東省全域旅游發(fā)展不可或缺的支撐。廣東省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)總量不斷加大，發(fā)展模式日趨多元化。2018年上半年，廣東省鄉(xiāng)村游客3.37億人次;總收入1 909.2億元，占全省旅游總收入的30.3%，人均花費(fèi)566.53元，為全省人均消費(fèi)的53.9%。截至2019年，廣東省省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)名單共347個(gè)，云浮市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游位居前列。

2.3 道路交通便利，客源市場(chǎng)輻射面積廣

道路交通方面，江羅高速、廣昆高速、汕湛高速等省內(nèi)主要道路高速網(wǎng)絡(luò)輻射面廣，2.5 h車(chē)程可到珠海、深圳，1.5 h車(chē)程可到廣州白云機(jī)場(chǎng)、廣西梧州，4.0 h車(chē)程可到我國(guó)香港、廣西南寧;鐵路方面，跨桂、粵兩省的南廣高速鐵路于云浮境內(nèi)設(shè)云浮東站、南江口站與郁南站3個(gè)站，與南寧站、廣州南站2個(gè)大節(jié)點(diǎn)相連，極大地?cái)U(kuò)大了云浮客源市場(chǎng)輻射面積。

2.4 西江文化和南江文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

西江全長(zhǎng)2 075 km，流域總面積約35.3萬(wàn)km2，作為珠江水系中最重要的干流，是連接云南、貴州、廣西、廣東和湖南5省區(qū)的交通、商貿(mào)與文化交流的“黃金水道”，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的民族文化內(nèi)涵。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下云浮市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

盡管云浮市把握住了“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的有利契機(jī)，使得當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但是總體上看，其深度與廣度仍有較大的提升空間，無(wú)法有效地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題主要如下。

3.1 網(wǎng)線基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不能滿(mǎn)足客戶(hù)多元需求

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)城市和農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為76.5%和42.6%。不僅如此，移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)未能實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，信號(hào)穩(wěn)定性差，阻礙了農(nóng)民的日常生活，限制了休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

3.2 專(zhuān)業(yè)人才缺乏，經(jīng)營(yíng)主體受教育程度相對(duì)較低

云浮市休閑農(nóng)業(yè)主要在農(nóng)村和郊區(qū)開(kāi)展，大部分地處偏遠(yuǎn)，遠(yuǎn)離城市，生活服務(wù)配套設(shè)施較差。云浮市難以吸引既有專(zhuān)業(yè)知識(shí)又熱愛(ài)農(nóng)業(yè)的年輕人來(lái)基地工作，導(dǎo)致人才總量不足，專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才引進(jìn)培養(yǎng)不足，高等教育和高技能人才不足。由于缺乏受過(guò)高等教育的運(yùn)營(yíng)商，難以有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推廣和銷(xiāo)售受到很大限制。

3.3 宣傳不足，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，已逐步替代傳統(tǒng)媒體成為城市消費(fèi)者獲取外界信息的首要媒介，如果沒(méi)有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)觀念，必然會(huì)影響休閑農(nóng)業(yè)的品牌價(jià)值和傳播。目前，休閑農(nóng)業(yè)以傳統(tǒng)媒體推廣為主，其傳播廣度有限，缺乏精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，休閑農(nóng)業(yè)品牌推廣和市場(chǎng)宣傳方面仍處于粗放經(jīng)營(yíng)、坐等顧客上門(mén)的狀態(tài)。

3.4 開(kāi)發(fā)深度不夠，基地經(jīng)營(yíng)模式單一，用戶(hù)體驗(yàn)感不足

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，經(jīng)營(yíng)者必須善于發(fā)現(xiàn)自身特色，追求質(zhì)量提升，強(qiáng)化品牌建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，使產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，進(jìn)而由傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)逐步轉(zhuǎn)為體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科技興農(nóng)的目標(biāo)。對(duì)于傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)而言，主要依托自身資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)類(lèi)型主要有休閑體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)庭院等，長(zhǎng)期面臨經(jīng)營(yíng)模式單一的發(fā)展困境。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推動(dòng)云浮市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)作用，休閑農(nóng)業(yè)將逐步朝著新農(nóng)業(yè)形態(tài)的方向轉(zhuǎn)變，發(fā)展更加智能化和個(gè)性化，并提供全方位服務(wù)。依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快休閑農(nóng)業(yè)模式創(chuàng)新，借助物聯(lián)網(wǎng)、云智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品管理，并逐步建立全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.1 加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)

目前，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)智能手機(jī)和各種應(yīng)用程序搜索休閑旅游信息，進(jìn)行行程規(guī)劃和網(wǎng)上支付，已成為居民的生活消費(fèi)習(xí)慣。針對(duì)農(nóng)村高速網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)滯后、上網(wǎng)成本高、4G信號(hào)覆蓋不全且不穩(wěn)定等問(wèn)題，要盡快改善城鄉(xiāng)寬帶接入現(xiàn)狀。

4.2 提升經(jīng)營(yíng)主體的綜合能力，多渠道引進(jìn)人才

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)廣泛參與企業(yè)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)管理、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)及信息利用等相關(guān)培訓(xùn)，使自身綜合素質(zhì)得到提升，加快觀念更新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)思路的拓展。對(duì)于管理者而言，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，參加觀念培訓(xùn)，使其管理理念得以更新、管理思維方式得到轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)其管理水平得到提升。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)上，高度重視員工職業(yè)培訓(xùn)工作，加強(qiáng)信息化技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮遠(yuǎn)程課堂的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)，提升其服務(wù)水平。

4.3 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，不斷提升休閑農(nóng)業(yè)的品牌知名度，提升用戶(hù)體驗(yàn)

一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，建立以休閑農(nóng)業(yè)為主題的網(wǎng)站，借助政府或民間力量進(jìn)行大力推廣，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者了解休閑農(nóng)業(yè);另一方面，休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之初，要充分考慮當(dāng)?shù)丨h(huán)境，加強(qiáng)文化內(nèi)涵的挖掘，打造差別化產(chǎn)品，并追求服務(wù)特色，對(duì)項(xiàng)目核心價(jià)值進(jìn)行提煉，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與其中，提升消費(fèi)體驗(yàn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)而推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展[2]。

4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)，打造休閑農(nóng)業(yè)新模式

進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)后，人們更加注重健康生活，對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提高，尤其是對(duì)食品衛(wèi)生的重視程度不斷提高。在生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得大量的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始大范圍采取“訂單+直銷(xiāo)”模式。具體而言，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行接觸，借助物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加精細(xì)化。

參考文獻(xiàn)

[1]李瑾，郭美榮.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（2）：11-21.

[2]馬思捷，嚴(yán)世東.我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、問(wèn)題與對(duì)策研究[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016（9）：160-164.