郭燕

[摘 要] 以“跨國經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)”課程思政教學(xué)方法為研究內(nèi)容，以中國自主品牌企業(yè)為教學(xué)案例，通過小組研究性作業(yè)選題引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注世界500強(qiáng)中中國民營企業(yè)國際化發(fā)展歷程及戰(zhàn)略。通過兩個(gè)學(xué)期的教學(xué)活動(dòng)，在“跨國經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)”專業(yè)課程融入課程思政內(nèi)容方面取得一定的成效。

[關(guān)鍵詞] 課程思政;民營企業(yè);國際化;自主品牌

[基金項(xiàng)目] 2018年北京高校思想政治工作難點(diǎn)攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目“北京服裝學(xué)院特色課程思政工作的研究與實(shí)踐”（BJSZ2018NDGG03）;2019年北京服裝學(xué)院首批“課程思政”示范課程：“跨國經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)”;2019北京服裝學(xué)院研究生院學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目

[作者簡介] 郭 燕（1960—），女，北京人，碩士，北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授，主要從事創(chuàng)業(yè)教育、國際服裝商務(wù)等研究。

[中圖分類號] G642.41 ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A ? ?[文章編號] 1674-9324（2020）29-0043-02 ? ?[收稿日期] 2019-10-28

一、“跨國經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)”課程思政教學(xué)方法

（一）原有教學(xué)方法

“跨國經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)”課程為北京服裝學(xué)院商學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本科專業(yè)特色課程，也是國際商務(wù)專業(yè)碩士學(xué)位必修課程。

講授內(nèi)容包括：跨國公司的發(fā)展歷程、國際直接投資理論、跨國公司全球戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、全球生產(chǎn)與營銷管理、研發(fā)與技術(shù)管理、財(cái)務(wù)管理等。教學(xué)方法包括：課程講授、案例分析、小組研究性作業(yè)等。

教學(xué)任務(wù)之一是學(xué)生分小組開展研究性活動(dòng)，完成小組作業(yè)，作業(yè)要求學(xué)生選擇一個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)，對該跨國公司發(fā)展歷程、全球戰(zhàn)略、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、品牌定位、產(chǎn)品細(xì)分、在華投資等相關(guān)內(nèi)容闡述和分析，讓學(xué)生了解和掌握跨國經(jīng)營與管理、國際投資理論等相關(guān)知識。

（二）課程思政教學(xué)內(nèi)容

2018年是我國改革開放40年，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，孕育出一批世界500強(qiáng)的中國自主品牌企業(yè)。為了讓95后學(xué)生了解中國改革輝煌成就，“跨國經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)”課程思政融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀及民族復(fù)興責(zé)任感相關(guān)內(nèi)容，通過案例教學(xué)和小組研究性作業(yè)，向?qū)W生展現(xiàn)我國綜合國力，弘揚(yáng)中華民族偉大復(fù)興，了解我國自主品牌企業(yè)崛起歷程。

（三）課程思政教學(xué)方法

1.導(dǎo)入中國企業(yè)案例分析?！翱鐕?jīng)營理論與實(shí)務(wù)”課程以往的案例教學(xué)，主要以世界500強(qiáng)的發(fā)達(dá)國家跨國公司為分析對象，如表1所示。2018年以來，在相關(guān)章節(jié)加入中國企業(yè)國際化成功案例，例如，增加了華為的研發(fā)和技術(shù)管理、山東如意海外并購案例、阿里巴巴國際戰(zhàn)略聯(lián)盟等內(nèi)容，讓學(xué)生了解中國企業(yè)跨國經(jīng)營成功經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)了學(xué)生對民族品牌的認(rèn)知。

2.小組研究性作業(yè)引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注中國自主品牌企業(yè)?！翱鐕?jīng)營理論與實(shí)務(wù)”課程小組研究性作業(yè)選題，以往要求學(xué)生選擇世界500強(qiáng)企業(yè)，如歐洲雀巢、聯(lián)合利華;美國寶潔、杜邦、蘋果;日本索尼;韓國三星等發(fā)達(dá)國家跨國公司。

自2018年以來，小組研究性作業(yè)選題，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注世界500強(qiáng)中的中國民營企業(yè)（見表2）國際化戰(zhàn)略，中國民營企業(yè)是改革開放后成立，有些企業(yè)已成為世界級的中國自主品牌企業(yè)。2019年世界500強(qiáng)，中國民營企業(yè)中的佼佼者華為位居第61位，小米集團(tuán)首次進(jìn)入世界500強(qiáng)。

3.引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注中國紡織服裝自主品牌企業(yè)的研究。為了增強(qiáng)學(xué)生對紡織服裝行業(yè)的認(rèn)知，小組研究性作業(yè)選題引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注中國紡織服裝品牌國際化戰(zhàn)略研究。在2019年財(cái)富中國500強(qiáng)中，紡織服裝行業(yè)有14家企業(yè)上榜，安踏位居351位，海瀾集團(tuán)居436位。

中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)布2019年中國企業(yè)500強(qiáng)，有31家紡織服裝企業(yè)上榜，海瀾集團(tuán)居156位，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)居222位，山東如意居302位，波司登集團(tuán)居485位。中國紡織業(yè)工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的中國服裝企業(yè)100強(qiáng)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、海瀾集團(tuán)、波司登集團(tuán)分別居第1、5和8位。中國服裝企業(yè)利潤100強(qiáng)中，江南布衣位居50位。中國紡織服裝品牌快速發(fā)展，離不開中國的對外開放，企業(yè)自身通過國際化戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，從OEM代加工向OBM自主品牌升級。

二、課程思政教學(xué)效果

（一）研究性作業(yè)增強(qiáng)學(xué)生對民族品牌的自豪感

2019年世界500強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和零售行業(yè)共有7家企業(yè)，其中，3家美國企業(yè)和4家中國企業(yè)。3家美國企業(yè)分別為：亞馬遜、Alphabet公司和Facebook公司。4家中國企業(yè)分別為：京東集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)、騰訊控股有限公司和小米集團(tuán)。

95后學(xué)生是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)發(fā)展，成長起來的一代人，不僅見證了4家中國企業(yè)的成長，還是上述品牌的主要消費(fèi)群體。通過小組研究性作業(yè)，學(xué)生較全面地了解了4家中國互聯(lián)網(wǎng)和電商企業(yè)的國際化發(fā)展路徑，增強(qiáng)了學(xué)生對民族品牌的自豪感和榮譽(yù)感。

（二）向?qū)W生展現(xiàn)改革開放后，中國自主品牌企業(yè)取得的輝煌成就

1995年《財(cái)富》雜志首次發(fā)布世界500強(qiáng)，美國有151家，日本有149家，兩國合計(jì)為300家企業(yè)，占500強(qiáng)總量的60%，當(dāng)年，中國只有3家。2019年世界500強(qiáng)，中國企業(yè)數(shù)量首次超過美國企業(yè)，有129家中國企業(yè)，121家美國企業(yè)，52家日本企業(yè)。

通過引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注世界500強(qiáng)的中國民營企業(yè)，了解在改革開放后，中國自主品牌通過國際化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭優(yōu)勢。因此，進(jìn)入世界500強(qiáng)中國民營企業(yè)既有新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有傳統(tǒng)紡織企業(yè)，還有改革開放后發(fā)展起來的中國家電、電腦企業(yè)。進(jìn)入世界500強(qiáng)的中國自主品牌企業(yè)代表了我國在相關(guān)領(lǐng)域的國際競爭力優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

[1]財(cái)富中國網(wǎng).2019年財(cái)富世界500強(qiáng)排行榜[EB/OL].（2019-07-22）[2019-09-29].http：//www.fortunechina.com.