[摘 要]隨著智能手機的普及率越來越高，AR技術的發(fā)展也逐漸成熟，基于AR技術的紀念品也開始占有了一定的市場。通過手機掃一掃來獲取基于AR技術的特色紀念品交互體驗，能滿足消費者的獵奇心理，擴展特色紀念品的功能性與娛樂性。 然而AR技術在特色紀念品設計中的應用在當前階段也有一些局限性，單靠技術難以賦予特色紀念品更深層次的文化價值，而運用IP思維，重新考慮 AR技術的特色紀念品的內容創(chuàng)新，為現(xiàn)有成熟 IP拓展新的內容，為設計師的創(chuàng)意作品打造新的 IP，依托 AR交互程序強大的推廣效果，促進基于 AR技術的特色紀念品的發(fā)展。

[關鍵詞]IP思維;AR技術;特色紀念品

[中圖分類號]F590 [文獻標識碼]A [文章編號]1008-7656（2020）04-0057-04

引言

隨著虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術商用領域的擴大，特色紀念品的設計也因為這些技術的成熟而有了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的創(chuàng)新。目前，越來越多的文創(chuàng)設計公司涉足基于AR技術的特色紀念品開發(fā)。AR技術能為特色紀念品設計帶來何種新的影響？現(xiàn)階段的基于AR技術的特色紀念品設計存在何種缺點？基于AR技術的特色紀念品設計該以什么為切入點才能使其更具內涵和文化深度？筆者從IP思維出發(fā)，來尋求這些問題的答案，并嘗試探究AR類特色紀念品設計的創(chuàng)新路徑。

一、基于AR技術的特色紀念品發(fā)展現(xiàn)狀

AR（Augmented Reality）技術是一種可以將實時計算攝像機拍攝角度與位置融合相應圖像的技術，它可以把真實世界的影像與虛擬的影像融合，在現(xiàn)實影像的基礎上增加虛擬的交互[1]，所以它也叫增強現(xiàn)實技術。

智能手機為AR技術的應用提供了硬件支持，移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展又為AR技術的商業(yè)應用夯實了基礎。AR技術應用到文娛類產(chǎn)品中早期的成功案例可以追溯到2016年，任天堂公司發(fā)布的手游產(chǎn)品《精靈寶可夢GO》在全球大熱。一時間也引發(fā)了資本對AR類產(chǎn)品開發(fā)的追捧。近幾年來雖然對AR類產(chǎn)品的投資日漸趨于理性，但AR技術的商用普及率依然在持續(xù)攀升。專注于游戲行業(yè)的投行公司Digi-Capital在2019年的調研報告指出：2019年，AR/VR產(chǎn)業(yè)的投資超過40億美元，其中來自中國和美國的投資占主導，緊隨其后的是英國、加拿大和以色列。

在特色紀念品設計中應用AR技術進行創(chuàng)新，符合互聯(lián)網(wǎng)時代青年的新需求。

根據(jù)消費者行為學的研究，消費者群體當中，18～40歲的青年消費者具有更明顯的消費沖動，且購買范圍廣泛、購買能力強[2]。 而當前18～40歲青年消費者都是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代成長起來的，他們對特色紀念品承載的內涵、創(chuàng)新性和時尚度都有更多要求，對有交互功能的虛擬產(chǎn)品接受程度高，更樂于購買潮流文創(chuàng)產(chǎn)品。AR技術在旅游紀念品中的應用，恰好能給當前的主力消費群體提供新的消費體驗。

國內目前利用AR技術開發(fā)特色紀念品的公司有數(shù)十家，其中有代表性的公司如昆明盛策同輝數(shù)字科技有限公司、小簽科技（北京）有限公司、廣西臨屆數(shù)字科技有限公司等。這些企業(yè)都有基于AR技術的文創(chuàng)特色紀念品在售，產(chǎn)品有冰箱貼、明信片、日歷、鑰匙鏈等。AR技術在這些產(chǎn)品中的應用形式基本上均為通過各自研發(fā)的手機APP，掃描特色紀念品上的原創(chuàng)圖形，將預設好的虛擬影像投射到手機攝像機實時拍攝的背景上，形成一個交互體驗。

（一）基于AR技術的特色紀念品的優(yōu)點

1.AR類特色紀念品自身承載的信息量豐富，購買者可以通過手機交互進入到紀念品AR內容的平臺，獲取更多關于區(qū)域的相關資訊。

2.通過特色紀念品的AR交互平臺可以獲得與其他游客的交流機會，以昆明盛策同輝數(shù)字公司開發(fā)的“幻拍”系列AR特色紀念品為例，在其APP交互平臺上就有游客發(fā)布照片、留言點贊的互動功能，使購買了相同紀念產(chǎn)品的客戶之間有了交流的機會。

3.基于AR技術的特色紀念品的場景再現(xiàn)功能更強，很多特色紀念品都是將本地的一些場景做成微縮模型的方式呈現(xiàn)，旨在讓購買者能夠睹物思景，通過特色紀念品回憶起在該地的美好時光[3]。 AR類特色紀念品不僅能在外觀上制作成景點的微縮模型，還能通過APP平臺，提供有聲畫效果的紀念影片、3D互動動畫。

4.AR類特色紀念品具有更高的營銷推廣價值，通過APP平臺，可以積累客戶群信息，為景區(qū)推廣做精準的宣傳。

（二）基于AR技術的特色紀念品的缺點

1.AR內容制作較為單一，目前市場上很多基于AR技術的特色紀念產(chǎn)品，在AR交互內容上多為簡單的3D卡通場景配合簡單的旋轉、縮放交互。這種簡單的模式，可能只滿足用戶在初次體驗時的獵奇心理，對客戶沒有持續(xù)的吸引力。這種情況與AR內容目前的制作成本較高有關。

2.出品公司不同但功能類似的AR特色紀念品的APP需重復下載。對于用戶來說，每次要體驗一個 AR交互產(chǎn)品都要下載一個新的APP是比較占用手機空間的，鮮有用戶會在自己的手機上安裝多個類似的APP只為體驗一個簡單的交互內容。

3.AR類特色紀念品的APP交互平臺自身的設計感薄弱。目前市場上基于AR技術開發(fā)的特色紀念品提供的APP交互平臺在頁面設計、功能設計上都比較單一，客戶的使用頻率并不高，不能有效地起到持續(xù)推廣宣傳的作用。

4.基于AR技術開發(fā)的特色紀念品，其交互內容制作的精細度不高，如3D交互動畫的幀頻較低，畫面有延遲和卡頓感，讓用戶在使用時視覺容易疲勞。

二、IP思維在特色紀念品設計中的應用現(xiàn)狀

這里的IP是知識產(chǎn)權Intellectual Property的縮寫。所謂IP思維，是指從IP內容出發(fā)，思考如何將IP轉化為新的連接符號和話語體系，來促發(fā)產(chǎn)品內容的革新和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

（一）國外的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，IP思維在國外紀念品開發(fā)的應用有不少成功的案例，例如，美國迪士尼樂園的紀念品開發(fā)都是基于其卡通IP體系，1923年創(chuàng)立的迪士尼公司時至今日已創(chuàng)造出了上千個經(jīng)典卡通形象 IP，這些卡通形象伴隨了迪士尼樂園游客的成長，使其旅游紀念品有更深層的內涵。在日本，IP思維也為其旅游紀念品的營銷作了很多貢獻，例如，IP“櫻桃小丸子”的家鄉(xiāng)靜岡縣，開發(fā)了主題博物館、主題特色列車等體驗項目，推動了其旅游業(yè)的發(fā)展，其周邊產(chǎn)品的營銷也帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（二）國內的發(fā)展現(xiàn)狀

在國內，IP思維在旅游業(yè)中應用也越來越受到重視，例如，桂林“印象·劉三姐”這個項目的有效開發(fā)，直接帶動了當?shù)卦S多人的就業(yè)，“印象·劉三姐”IP的品牌效應也推動了相關特色紀念品的開發(fā)與營銷[4]。而成都大熊貓繁育基地，依托“大熊貓”獨特的形象IP，與熊貓頻道等新媒體平臺合作，在游客中引發(fā)了“粉絲效應”，其“大熊貓”相關的特色紀念品銷售效果也十分受益。

優(yōu)秀的文化IP能夠為特色紀念品賦予更為豐富的內涵，使其有更高的品牌效應、更忠實的客戶群體。而特色紀念品營銷產(chǎn)生的經(jīng)濟價值又能反哺文化IP的內容創(chuàng)新，相輔相成構建良好的經(jīng)濟循環(huán)。

三、IP思維啟發(fā)下AR類特色紀念品的創(chuàng)新路徑

（一）成熟IP的AR內容創(chuàng)新開發(fā)

目前，景區(qū)越來越重視文化內涵的建設，很多景區(qū)已經(jīng)有了一批成熟的IP，這些IP可能是一個獨特的故事、一個有特色的形象、一件特殊的物品或非物質文化遺產(chǎn)。圍繞這些成熟的IP，景區(qū)可能已經(jīng)開發(fā)了相關的節(jié)目表演、展覽或互動項目。

有成熟IP的景區(qū)，可以基于其原有的IP開發(fā)AR類特色紀念品，其AR交互內容可以作為其原有IP故事或內涵的延伸。例如，桂林著名的文化IP“劉三姐”，前有電影《劉三姐》為其打開了廣泛的知名度，后有成熟的項目《印象·劉三姐》讓游客有沉浸式體驗，那么在相關的AR類特色紀念品開發(fā)時，可以在這種成熟IP的基礎上進行新的AR內容創(chuàng)作，使特色紀念品成為延續(xù)原有IP故事的“彩蛋”，像電影結束后的“電影彩蛋”一樣給游客意外的驚喜。

基于成熟IP的AR類特色紀念品在其交互內容制作的創(chuàng)新方式包括如下。

1.故事形象的創(chuàng)新設計。如“劉三姐”這個IP，原本的電影觀眾年齡群已是中老年，而AR類特色紀念品消費者主要為青年群體。那么這種IP的AR內容故事形象就要進行新的設計，使青年群體更易喜愛和接受。

2.原有IP的故事拓展。讓游客在購買了AR類特色紀念品后，可以通過手機掃描看到景區(qū)原有IP故事新的擴展小劇情。

3.基于原有IP設計游戲式的AR內容。比如設計解謎小游戲或者線上卡牌類抽獎收集小游戲，讓每個購買此類AR特色紀念品的游客還有線上的游戲參與，增加體驗感從而提高二次購買的幾率。

（二）跨平臺合作推動IP創(chuàng)新

當前，基于AR技術的特色紀念品其AR交互APP多為產(chǎn)品設計公司自主開發(fā)，不同公司開發(fā)的產(chǎn)品所需要下載的APP都不同。這樣的產(chǎn)品開發(fā)模式存在一些不足：第一，增加了以內容設計為主營業(yè)務的設計公司的勞務成本，開發(fā)AR交互APP需要聘請程序員，這增加了開發(fā)成本則旅游紀念品實物的價格也會相應提高;第二，分散了旅游紀念品開發(fā)原本應該專注于內容設計的精力，一些公司因為要花精力做APP交互平臺的搭建，把工作重心放在了AR技術的實現(xiàn)上，反而使原本應該著力表現(xiàn)的AR交互內容質量變低了;第三，增加了消費者的手機內存的負擔，消費者可能去多地旅游，若買到不同公司開發(fā)但AR體驗相似的產(chǎn)品需要下載不同的APP，這直接增加了客戶手機內存的負擔，也會因為使用步驟的繁瑣給客戶不好的使用體驗。

基于AR技術的特色紀念品本身就是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的一種創(chuàng)新產(chǎn)品，它涉及紀念品實物設計、AR內容設計與AR交互技術開發(fā)三個模塊。但根據(jù)旅游紀念品消費者對此類產(chǎn)品最大的消費需求是內涵和紀念意義來看，產(chǎn)品開發(fā)方應該把著重點放在實物的美感和功能性、AR內容的文化內涵建設上。因此，跨平臺合作的意義就顯得非常重要了。

目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的跨平臺合作已有很多成功案例，如美團是餐飲業(yè)、小型服務業(yè)、線下零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨平臺合作;滴滴是私家車主、出租車公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨平臺合作。這些成功的跨平臺合作案例，讓我們看到跨平臺合作是一件互相成就的事，專注于互聯(lián)網(wǎng)平臺建設的公司可以把工作重心放在平臺建設的技術保障上，而與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的企業(yè)就可以把更多精力放在自己的主營業(yè)務上，合作的效果是客戶獲得了更好的體驗。

跨平臺合作促進內容建設，促發(fā)IP粉絲效應產(chǎn)生也已有一些成功案例可以借鑒，如日本的Yamaha公司開發(fā)了一款歌聲合成軟件VOCALOID[5]，為了開拓市場更好的銷售這款軟件，Yamaha公司找到了插畫家KEI合作設計了一個虛擬偶像“初音未來”，2007年，初音未來的翻唱歌曲《甩蔥歌》爆紅于網(wǎng)絡，收獲了大批粉絲。這不僅促進了VOCALOID軟件的銷售，亦促成了圍繞初音未來形象的周邊產(chǎn)品的開發(fā)。

如果特色紀念品設計公司能與成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，把更多精力放在產(chǎn)品外觀和AR內容設計上，內容本身的文化深度與藝術性能更好地促發(fā)新IP的生成，新IP的生成又能提高消費者的二次消費率，且能幫助合作的互聯(lián)網(wǎng)平臺做一些引流，以此構建更好的消費鏈。

（三）利用AR交互特性讓用戶參與IP設計

目前，用戶參與產(chǎn)品創(chuàng)新設計的活動被很多企業(yè)開發(fā)，這種用戶與企業(yè)的互動模式能使企業(yè)獲得更多創(chuàng)新資源，也能使企業(yè)更好了解用戶需求，幫助優(yōu)化產(chǎn)品設計[6]。在這種背景下，產(chǎn)品設計業(yè)界提出了開放創(chuàng)新（Open innovation）的概念[7]。

開放創(chuàng)新在產(chǎn)品設計中的意義是讓用戶參與到設計過程中來，盡管用戶不一定能夠提交像專業(yè)設計師一般的完整方案，但卻是企業(yè)了解用戶偏好和需求的不錯途徑。用戶在參與設計的過程中，既能啟發(fā)專業(yè)設計師新的靈感，亦能加深用戶對產(chǎn)品的印象。開放創(chuàng)新的概念很適宜運用到互聯(lián)網(wǎng)交互產(chǎn)品的設計中去。

基于AR類產(chǎn)品的虛擬與真實世界的交互特性，從IP思維出發(fā)，可以考慮在AR交互程序中設置客戶參與設計的體驗模塊。

如客戶在通過手機掃描特色紀念品后，不僅可以看到一個簡單的3D展示模型，還可以有涂色、拼圖等互動參與體驗，并且客戶還可以把參與設計作品圖片發(fā)布到程序的討論區(qū)模塊。形成活躍的互動效應，強化客戶對產(chǎn)品的印象，增加客戶多次購買的幾率，形成“粉絲效應”讓客戶成為該旅游景區(qū)的持續(xù)宣傳者。

（四）藝術家授權IP促進AR交互內容建設

國際授權業(yè)協(xié)會在2009年將授權產(chǎn)業(yè)分為五類：企業(yè)品牌、時尚、卡通、運動、藝術[8]。著名的美國藝術授權專家Lisa Fondo解釋藝術授權為以契約的形式，藝術家作為授權者把其藝術作品的著作權等無形資產(chǎn)的使用權交付于被授權者，授權者可從授權商品的銷售收益中獲得權利金[9]。

藝術家授權企業(yè)推出聯(lián)名設計產(chǎn)品，這種跨界合作的模式已經(jīng)取得了消費者的認可。如著名卡通形象KAWS的作者美國涂鴉藝術家Brian Donnelly與優(yōu)衣庫的合作，2019年6月3日，KAWS與優(yōu)衣庫的聯(lián)名產(chǎn)品正式線上發(fā)售，一時間引發(fā)了搶購熱潮，線下實體店出現(xiàn)了排長龍掃貨的現(xiàn)象。這是藝術家授權IP賦能產(chǎn)品新價值的一個成功案例，而此類案例還有很多。

基于AR技術的旅游紀念品在設計時，亦可以考慮與藝術家跨界合作，邀約藝術家對景區(qū)進行考察，聯(lián)名創(chuàng)作出有創(chuàng)意的特色紀念品，同時，AR交互平臺也能對藝術家進行推廣讓藝術家獲得更多關注度。

目前，越來越多的新人藝術家會選用自媒體平臺來發(fā)布自己的藝術作品，如微博、微信公眾號、抖音等。他們可能積累了一定的觀眾基數(shù)，但有的藝術作品在自媒體平臺的展示并不能直接獲得收益。而如果這些新人藝術家能夠將IP授權給特色紀念品開發(fā)公司，用于AR內容使用，則可直接獲得授權收益，同時也解決了AR類特色紀念品中AR交互展示內容單一的問題。

四、結語

增強現(xiàn)實技術賦予特色紀念品設計的創(chuàng)新，不能只停留在技術的展示上，更應考慮消費者對文化內涵的追求。從IP思維出發(fā)，更好地利用AR技術的交互性特點，讓特色紀念品的設計有更豐富的文化價值，讓消費者參與到AR交互內容的設計中去，藝術家授權IP來豐富AR交互內容，讓基于AR技術的特色紀念品成為景區(qū)與游客的一個紐帶式的互動平臺。消費者群體在未來會更加熟悉AR技術的產(chǎn)品，會有更多人體驗AR交互，基于AR技術的特色紀念品在內容設計時使用IP思維，可能會更好地吸引消費者，并可能使區(qū)域獲得更好的宣傳效果。

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[作者簡介]唐希希（1989-），女，廣西桂林人，桂林旅游學院講師，碩士，研究方向：數(shù)字媒體藝術、動畫與藝術設計。

[責任編輯 何一輝]