王子君　范紫薇

摘要：本文主要探討在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，實(shí)體書店存在的必要性及后續(xù)發(fā)展、經(jīng)營之路。不敢想象沒有實(shí)體書店的社會(huì)是怎樣的，那些漂泊孤寂的靈魂該何去何從，沒有了信仰的“異鄉(xiāng)人”又該寄托何處。

關(guān)鍵詞：實(shí)體書店;文化;互聯(lián)網(wǎng);裝飾

中圖分類號(hào)：TU247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）18-0182-01

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，實(shí)體書店逐漸沒落，越來越少的人捧著紙質(zhì)書籍閱讀。那么實(shí)體書店又該如何在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)占有一席之地？近些年，部分網(wǎng)紅書店的經(jīng)營又不禁讓人深思書店的終極意義，除了美觀帶給人們的還有什么？書籍是文化的傳承、文明的見證，古人說：“書尤藥也，善讀之可以醫(yī)愚”讀書讓人明智、讓人辯是非，讓人氣白華。本文僅以個(gè)人觀點(diǎn)探討實(shí)體書店的生存前景及設(shè)計(jì)思路。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、疫情之下的實(shí)體書店

實(shí)體書店的存在是必然的，它固然不會(huì)隨著時(shí)代、科技發(fā)展而消亡。

自2007年起，我國實(shí)體書店一直舉步維艱，很多書店賴以教育資料為生。而我們都明白，文化是國家的靈魂，書籍是文化的載體。實(shí)體書店作為一個(gè)國家軟實(shí)力和文化的象征，它是城市化進(jìn)程中文明程度的一個(gè)符號(hào)，對塑造城市人文精神、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定有著不可替代的作用;2016年國家發(fā)布了《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確支持實(shí)體書店、書報(bào)亭、高校書店發(fā)展，以促進(jìn)全民閱讀，而且根據(jù)調(diào)查64. 2%的人都對閱讀書籍有較高呼聲。這無疑是對實(shí)體書店的一個(gè)好消息，再次印證了，實(shí)體書店必不可少，書籍是文化之重，紙質(zhì)書籍不會(huì)消失在歷史長河之中;2020年我們經(jīng)歷了最長的春節(jié)假期，面對突如其來的疫情，大家團(tuán)結(jié)一心共抗病毒。在家隔離期間，有多少人看著手機(jī)頭暈眼花、無所事事，而在這時(shí)候家中若有紙質(zhì)書籍那更是慰藉人心的最佳事物。但由丁疫情影響，實(shí)體書店恢復(fù)營業(yè)后，收入遭重創(chuàng)，與往年同期相比收入最大跌幅達(dá)90%。這時(shí)實(shí)體書店不得不更加關(guān)注、投入線上空間，重視新媒體平臺(tái)的重要性。綜上所述，目前對丁書店的衰敗，等待它的不過是一場大革新、一個(gè)與時(shí)代接軌的過程。

在辯論場上總有一個(gè)經(jīng)典的辯題叫“酒香不怕巷子深”、“酒香也怕巷子深”，同樣的這個(gè)辯題也適用丁實(shí)體書店——“書店也怕巷子深”。在信息更迭如此之快的今天，萬不可一味等待，更要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把書籍、書店介紹出去，讓更多人了解，增加書店與讀者間的粘性。

三、實(shí)體書店的新探索

實(shí)體書店作為一種文化符號(hào)，它不單單是一個(gè)書籍商店。它也是一種載體，承載對情懷的紀(jì)念、對傳統(tǒng)基因的追憶。在我們習(xí)慣丁電子閱讀的時(shí)候，有一片空間仍然提供著紙質(zhì)書籍，我們可以借此回味過去的生活，那種在書店慵懶地度過一個(gè)下午的生活。就像伴隨城市發(fā)展所誕生的遷移人口，離開故土卻身懷鄉(xiāng)愁，定居城市卻追憶鄉(xiāng)村，熟悉現(xiàn)代生活的我們，需要紀(jì)念性的東西。更承載著人們的精神文化需求。書店也可以是一個(gè)文化景點(diǎn)，經(jīng)過精準(zhǔn)定位，把受眾人群縮小。比如開一家藏書閣，收集舊書、舊物，將圖書分類，制作一周必讀書單、書的一句話簡介，按不同興趣營造一個(gè)個(gè)讀書愛好者的小天地，慢慢去宣揚(yáng)讀書文化，用情懷和愛好帶動(dòng)線下體驗(yàn)式閱讀，讓大家回歸讀書本質(zhì)，區(qū)別于只注重外表的網(wǎng)紅書店。書店也可以是深夜里的指路人，24小時(shí)開放營業(yè)，愿意為任何人敞開大門，在深夜中為他們提供心靈的慰藉所。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合線上線下運(yùn)營，跟隨時(shí)代的潮流，入駐線上售賣平臺(tái)，創(chuàng)建讀者關(guān)系網(wǎng)、及時(shí)推送書籍信息、舉辦線上書會(huì)等，回籠消費(fèi)者，嘗試多元信息傳播渠道。比如近期尚未開門迎客的先鋒書店五臺(tái)山店，一名店員小哥就開始當(dāng)起了主播在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播“帶貨”，吸引近萬人觀看，但觀看流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量還有很長的路，貴在堅(jiān)持，畢竟方式帶來的熱度是有目共睹的。

四、書店的室內(nèi)設(shè)計(jì)

“一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特”之丁設(shè)計(jì)，這句話同樣適用。設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念是沒有可標(biāo)定性的，不同的城市、不同的含義，不同的模式、不同的表達(dá)。唯一確定的是關(guān)于人體工程學(xué)以及人的行為習(xí)慣方面的設(shè)計(jì)，書籍的擺放要合理，分區(qū)要明確，交通動(dòng)線要流暢。顧及整體店面風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，還要考慮不同書籍分區(qū)，人群定位的色彩、裝飾搭配。設(shè)計(jì)細(xì)致考慮周全，而書店室內(nèi)燈光則盡量營造一種能讓人沉浸式閱讀的環(huán)境。

書店的美觀、個(gè)性只是錦上添花，不能喧賓奪主，最主要的內(nèi)容還是選書的質(zhì)量及盡可能貼近客戶需求，以人為本。

五、總結(jié)與思考

實(shí)體書店要注重選書的質(zhì)量，要讓讀者一米，準(zhǔn)有收獲;實(shí)體書店要注重沉浸式閱讀，讓讀者在環(huán)境中心安靜下來，更為便捷、準(zhǔn)確地尋找書籍;實(shí)體書店要注重線上平臺(tái)的運(yùn)用，擴(kuò)大購買渠道，推動(dòng)全民閱讀。書籍是文化源遠(yuǎn)流長的象征，是文化自信的載體。疫情之下，我們更要讀書，在家賦閑，不若飽讀詩書，俗話說“腹有詩書氣自華”、“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”。

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