王子君　范紫薇

摘要：本文主要探討在互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，實體書店存在的必要性及后續(xù)發(fā)展、經(jīng)營之路。不敢想象沒有實體書店的社會是怎樣的，那些漂泊孤寂的靈魂該何去何從，沒有了信仰的“異鄉(xiāng)人”又該寄托何處。

關鍵詞：實體書店;文化;互聯(lián)網(wǎng);裝飾

中圖分類號：TU247 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）18-0182-01

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，實體書店逐漸沒落，越來越少的人捧著紙質(zhì)書籍閱讀。那么實體書店又該如何在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會占有一席之地？近些年，部分網(wǎng)紅書店的經(jīng)營又不禁讓人深思書店的終極意義，除了美觀帶給人們的還有什么？書籍是文化的傳承、文明的見證，古人說：“書尤藥也，善讀之可以醫(yī)愚”讀書讓人明智、讓人辯是非，讓人氣白華。本文僅以個人觀點探討實體書店的生存前景及設計思路。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代、疫情之下的實體書店

實體書店的存在是必然的，它固然不會隨著時代、科技發(fā)展而消亡。

自2007年起，我國實體書店一直舉步維艱，很多書店賴以教育資料為生。而我們都明白，文化是國家的靈魂，書籍是文化的載體。實體書店作為一個國家軟實力和文化的象征，它是城市化進程中文明程度的一個符號，對塑造城市人文精神、促進社會和諧穩(wěn)定有著不可替代的作用;2016年國家發(fā)布了《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確支持實體書店、書報亭、高校書店發(fā)展，以促進全民閱讀，而且根據(jù)調(diào)查64. 2%的人都對閱讀書籍有較高呼聲。這無疑是對實體書店的一個好消息，再次印證了，實體書店必不可少，書籍是文化之重，紙質(zhì)書籍不會消失在歷史長河之中;2020年我們經(jīng)歷了最長的春節(jié)假期，面對突如其來的疫情，大家團結(jié)一心共抗病毒。在家隔離期間，有多少人看著手機頭暈眼花、無所事事，而在這時候家中若有紙質(zhì)書籍那更是慰藉人心的最佳事物。但由丁疫情影響，實體書店恢復營業(yè)后，收入遭重創(chuàng)，與往年同期相比收入最大跌幅達90%。這時實體書店不得不更加關注、投入線上空間，重視新媒體平臺的重要性。綜上所述，目前對丁書店的衰敗，等待它的不過是一場大革新、一個與時代接軌的過程。

在辯論場上總有一個經(jīng)典的辯題叫“酒香不怕巷子深”、“酒香也怕巷子深”，同樣的這個辯題也適用丁實體書店——“書店也怕巷子深”。在信息更迭如此之快的今天，萬不可一味等待，更要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺把書籍、書店介紹出去，讓更多人了解，增加書店與讀者間的粘性。

三、實體書店的新探索

實體書店作為一種文化符號，它不單單是一個書籍商店。它也是一種載體，承載對情懷的紀念、對傳統(tǒng)基因的追憶。在我們習慣丁電子閱讀的時候，有一片空間仍然提供著紙質(zhì)書籍，我們可以借此回味過去的生活，那種在書店慵懶地度過一個下午的生活。就像伴隨城市發(fā)展所誕生的遷移人口，離開故土卻身懷鄉(xiāng)愁，定居城市卻追憶鄉(xiāng)村，熟悉現(xiàn)代生活的我們，需要紀念性的東西。更承載著人們的精神文化需求。書店也可以是一個文化景點，經(jīng)過精準定位，把受眾人群縮小。比如開一家藏書閣，收集舊書、舊物，將圖書分類，制作一周必讀書單、書的一句話簡介，按不同興趣營造一個個讀書愛好者的小天地，慢慢去宣揚讀書文化，用情懷和愛好帶動線下體驗式閱讀，讓大家回歸讀書本質(zhì)，區(qū)別于只注重外表的網(wǎng)紅書店。書店也可以是深夜里的指路人，24小時開放營業(yè)，愿意為任何人敞開大門，在深夜中為他們提供心靈的慰藉所。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合線上線下運營，跟隨時代的潮流，入駐線上售賣平臺，創(chuàng)建讀者關系網(wǎng)、及時推送書籍信息、舉辦線上書會等，回籠消費者，嘗試多元信息傳播渠道。比如近期尚未開門迎客的先鋒書店五臺山店，一名店員小哥就開始當起了主播在網(wǎng)絡進行直播“帶貨”，吸引近萬人觀看，但觀看流量轉(zhuǎn)化為實際銷量還有很長的路，貴在堅持，畢竟方式帶來的熱度是有目共睹的。

四、書店的室內(nèi)設計

“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特”之丁設計，這句話同樣適用。設計風格、理念是沒有可標定性的，不同的城市、不同的含義，不同的模式、不同的表達。唯一確定的是關于人體工程學以及人的行為習慣方面的設計，書籍的擺放要合理，分區(qū)要明確，交通動線要流暢。顧及整體店面風格的基礎之上，還要考慮不同書籍分區(qū)，人群定位的色彩、裝飾搭配。設計細致考慮周全，而書店室內(nèi)燈光則盡量營造一種能讓人沉浸式閱讀的環(huán)境。

書店的美觀、個性只是錦上添花，不能喧賓奪主，最主要的內(nèi)容還是選書的質(zhì)量及盡可能貼近客戶需求，以人為本。

五、總結(jié)與思考

實體書店要注重選書的質(zhì)量，要讓讀者一米，準有收獲;實體書店要注重沉浸式閱讀，讓讀者在環(huán)境中心安靜下來，更為便捷、準確地尋找書籍;實體書店要注重線上平臺的運用，擴大購買渠道，推動全民閱讀。書籍是文化源遠流長的象征，是文化自信的載體。疫情之下，我們更要讀書，在家賦閑，不若飽讀詩書，俗話說“腹有詩書氣自華”、“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”。

參考文獻：

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