李紅

摘 ?要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育旅游業(yè)正在成為我國最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。正如20世紀70年代從工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)向服務(wù)經(jīng)濟一樣，步入體驗經(jīng)濟同樣也是經(jīng)濟價值形態(tài)自然演進的結(jié)果， 體驗經(jīng)濟時代的到來將成為大勢所趨。因此結(jié)合當前體驗經(jīng)濟時代的大背景，探討體育旅游具有重要的價值意義。本文將從體育旅游的現(xiàn)狀、體育旅游的類型和體育旅游的消費三方面對體驗經(jīng)濟視角下的體育旅游進行文獻綜述，闡述當前體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及不足，為體驗經(jīng)濟視角下的體育旅游發(fā)展建言獻策，以促進其更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟 ?體育 ?旅游

中圖分類號：G807 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）06（c）-0233-02

A Summary of China's Related Sports Tourism Literature from the Perspective of Experience Economy

Li Hong

（Sorth China Normal University， Guangzhou， Guangdong， 510006）

Abstract： With the rapid development of China's economy， sports tourism is becoming one of the most dynamic sunrise industries in China. Just like the transition from industrial economy to service economy in the 1970s， we have stepped into experience economy， which is also the result of the natural evolution of economic value form. The era of experience economy will become the general trend. Therefore， it is of great significance to explore sports tourism in the context of the current experience economy era. This paper will review the current situation of sports tourism from three aspects： the current situation of sports tourism， the types of sports tourism and the consumption of sports tourism， expound the current situation and shortcomings of the development of sports tourism in the perspective of experience economy， and provide suggestions for the development of sports tourism in the Perspective of experience economy， so as to promote its better development.

Key Words： Experience economy; Sports; Tourism

1 ?體驗經(jīng)濟視角下體育旅游的發(fā)展

當前關(guān)于體育旅游的發(fā)展主要集中在產(chǎn)業(yè)融合、體育旅游產(chǎn)品的特點、體驗經(jīng)濟和體育旅游的關(guān)系、體育旅游的發(fā)展策略等方面，現(xiàn)將有關(guān)綜述如下。

（1）產(chǎn)業(yè)融合，如馮欣欣（2017）基于體驗經(jīng)濟的理論視角，探究體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的延伸、互補和嵌入三種模式，分析兩大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的機制，并從政府、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)三個角度提出發(fā)展策略等。

（2）體育旅游產(chǎn)品特點，如潘宏偉（2016）通過對體驗經(jīng)濟的概念概述，指出體驗經(jīng)濟時代背景下的體育旅游產(chǎn)品具有情感化、體驗化、主動化、個性化、綠色化和休閑化的特點，探析了基于特點基礎(chǔ)上的體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新策略等。

（3）體驗經(jīng)濟和體育旅游的關(guān)系，如鄭旭東（2008）從體驗經(jīng)濟視角出發(fā)，闡述了體驗經(jīng)濟與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，探討了體驗經(jīng)濟融入體育旅游的作用及體育旅游的發(fā)展趨勢，并提出了體驗經(jīng)濟時代體育旅游發(fā)展的體驗式營銷策略等。

2 ?體驗經(jīng)濟視角下體育旅游的類別

當前關(guān)于體育旅游的類別研究主要集中在休閑、山地、地域、水域、民俗和冰雪研究，有關(guān)綜述如下。

（1）休閑體育旅游，如鐘兆祥（2010）從體驗經(jīng)濟的視角對體育休閑旅游資源開發(fā)可行性的進行分析，指出我國居民的體育休閑旅游消費具有內(nèi)容個性化、產(chǎn)品體驗和綠色化、結(jié)構(gòu)情感化和形式主動化的行為特征，探討有關(guān)體育休閑旅游資源開發(fā)的方略。邵雪梅（2010）從行為產(chǎn)生的理論模式出發(fā)，提出了我國城市中間階層體育休閑行為產(chǎn)生的理論模式，并對社會性別、生命階段、教育水平、職業(yè)身份、經(jīng)濟收入、閑暇時間、社會環(huán)境其主要的影響因素進行了具體分析，立足于未來我國城市中間階層的發(fā)展趨勢，對該階層未來的體育休閑發(fā)展趨勢進行了預(yù)期。

（2）地域體育旅游，如孫永梅（2012）以溫州為例，在分析體育旅游資源的基礎(chǔ)上，指出體驗經(jīng)濟時代人們對體育旅游需求的特點，體驗對體育旅游開發(fā)的意義，提出體驗性體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)方式等。

（3）民俗體育旅游，如馬驍（2019）從體驗經(jīng)濟視角下對民俗體育旅游的概念進行研究，梳理出關(guān)于民俗體育旅游的發(fā)展狀況，并分析得出民俗體育旅游與體驗經(jīng)濟發(fā)展新機遇，指出民俗體育旅游開發(fā)的參與性、文化性、經(jīng)濟性和娛樂性的原則等。

（4）山地體育旅游，如柳志生在《山地體育旅游產(chǎn)品體驗化開發(fā)研究》中對我國山地體育旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析，并提出山地體育旅游產(chǎn)品體驗化開發(fā)構(gòu)想。彭琴（2016）分析了川西山地獨特的體育旅游資源優(yōu)勢和開發(fā)體育旅游的進入性、人才、環(huán)境和設(shè)施等主要制約因素，提出開發(fā)川西山地體育旅游的對策與建議。

（5）水域體育旅游，如曹軍政（2017）對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀進行分析，歸納出體育旅游存在問題，運用SWOT分析法，根據(jù)體育旅游開發(fā)依據(jù)與原則，開發(fā)出適合鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)體育旅游產(chǎn)品等。

（6）冰雪體育旅游，如唐寶盛的《體驗經(jīng)濟視域下冬季傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)——以冰雪體育旅游為產(chǎn)業(yè)化開發(fā)平臺》闡述了冬季傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的可行性，從經(jīng)營主體、規(guī)模、項目、消費者和盈利5方面分析了冬季傳統(tǒng)體育運營的現(xiàn)狀，指出冬季體育旅游資源與體驗經(jīng)濟視域的耦合等。

3 ?體驗經(jīng)濟視角下體育旅游消費

當前關(guān)于體育旅游的消費研究主要集中在消費特點、消費需求和消費趨勢方面，有關(guān)綜述如下。

（1）消費特點方面，如劉甲爽（2016）闡述基于體驗經(jīng)濟時代體育旅游的情感、體驗、主動、個性、休閑和娛樂的消費特點，提出體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的對策等。

（2）消費需求方面，如吳嬌（2017）運用主成分分析法研究影響上海居民參與型體育旅游需求的主要因素，以及運用logistic回歸分析對不同類型參與型體育旅游需求，并提出相關(guān)參與型體育旅游市場開發(fā)策略等。

（3）消費趨勢方面，如王邈（2010）分析了體驗經(jīng)濟時代的旅游消費趨勢，指出體驗經(jīng)濟時代體育旅游體驗的審美、娛樂、教育、逃避和移情5種類型，提出體驗經(jīng)濟時代下體育旅游業(yè)營銷戰(zhàn)略的調(diào)整策略等。

4 ?結(jié)語

綜上，當前國內(nèi)關(guān)于體驗經(jīng)濟視角下體育旅游的研究主要集中在體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、各類具體體育旅游項目的發(fā)展和體育旅游消費三大領(lǐng)域，其中在發(fā)展現(xiàn)狀方面，主要涉及到產(chǎn)品開發(fā)和體驗經(jīng)濟對體育旅游影響方面;在體育旅游的類別方面，類別豐富，主要涉及休閑、地域、山地、水域、民俗和冰雪領(lǐng)域，其中關(guān)于休閑、地域和水域的體育旅游研究較多，山地和冰雪等體育旅游的研究較少。在體育旅游的消費方面，主要涉及消費特點、消費需求和消費趨勢等，從居民和游客視角探討旅游消費的相關(guān)研究較少。

參考文獻

[1] 馮欣欣.基于體驗經(jīng)濟的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式及其實現(xiàn)機制[J].體育文化導刊，2017（9）：108-112.

[2] 趙曉瑜.體驗經(jīng)濟時代體育旅游的新發(fā)展[J].貴州體育科技，2010（2）：8-10.

[3] 潘宏偉.體驗經(jīng)濟時代體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究[J].商場現(xiàn)代化，2016（11）：252-253.