李玉燕

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，新媒體的迅速發(fā)展改變了人們對(duì)群眾文化工作的需求方式，極大地沖擊了傳統(tǒng)的群眾文化生活。在這樣的背景下，如何開(kāi)展基層群眾文化工作是一個(gè)值得探討的課題。本文探討了新媒體環(huán)境下基層群眾文化工作存在的部分問(wèn)題，同時(shí)，提出了相關(guān)的幾點(diǎn)對(duì)策，以期促進(jìn)群眾文化工作的開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;對(duì)策

1 新媒體環(huán)境對(duì)于基層群眾文化工作是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新一代媒體形態(tài)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、電腦等信息終端向人們傳播豐富的信息。新媒體的快速發(fā)展，為基層群眾文化工作的開(kāi)展帶來(lái)了機(jī)遇，也提供了更加便利的方法和途徑。

通過(guò)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，群眾對(duì)基層文化站工作最迫切的要求是能夠及時(shí)獲取群眾文化活動(dòng)的相關(guān)信息。傳統(tǒng)的海報(bào)、宣傳欄具有一定的局限性，已不能更好地滿足群眾的需求。因此，要順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，將新媒體融入到群眾文化工作中去，以提升群眾文化活動(dòng)的吸引力。

2 新媒體環(huán)境下基層群眾文化工作存在的問(wèn)題

2.1 傳播理念落后

過(guò)去的基層群眾文化工作更多的是通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳欄、活動(dòng)海報(bào)、懸掛橫幅等方式將群眾文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳、傳播。顯然，這些傳統(tǒng)方式已經(jīng)不能滿足新媒體大環(huán)境下人民群眾獲取活動(dòng)信息的需求。文化工作者思維固化，不能與時(shí)俱進(jìn)，也致使基層群眾文化內(nèi)容和表達(dá)形式得不到更新和補(bǔ)充。

2.2 文化活動(dòng)形式單一

隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，新媒體這個(gè)迎合時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)的事物成為我們生活中重要的一部分。目前，廣大民眾大多通過(guò)觀看文藝匯演、參加游園活動(dòng)等傳統(tǒng)形式了解和參與群眾文化活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容和形式固定和僵化，缺少新媒體與群眾文化活動(dòng)相融合的體驗(yàn)。因此，并不能更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

2.3 缺乏高素質(zhì)人才隊(duì)伍

雖然基層文化站積極開(kāi)展各項(xiàng)群眾文化活動(dòng)，但現(xiàn)有的基層文化建設(shè)工作人員大多非專(zhuān)業(yè)出身，對(duì)于時(shí)代的變化發(fā)展不能很好地把握，對(duì)新媒體環(huán)境下的群眾文化工作認(rèn)識(shí)不足，加之培訓(xùn)不及時(shí)、工作繁瑣的事務(wù)較多等因素，在一定程度上影響了群眾文化工作的開(kāi)展。

3 新媒體環(huán)境下基層群眾文化工作的對(duì)策

為改變和扭轉(zhuǎn)群眾文化工作中出現(xiàn)的信息渠道不暢、活動(dòng)思路狹窄、工作效率低、服務(wù)手段滯后等問(wèn)題，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

3.1 思想高度重視，轉(zhuǎn)變理念和認(rèn)知

新媒體背景下，更多的新事物、新思維、新觀念涌入基層群眾文化建設(shè)中來(lái)，因此，基層群眾文化工作者要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的看法和認(rèn)知，樹(shù)立正確的工作理念創(chuàng)新意識(shí)，以原有群眾文化活動(dòng)為基礎(chǔ)，有的放矢地添加新元素和亮點(diǎn)，及時(shí)掌握并理解人民群眾的精神文化需求，不斷創(chuàng)新基層文化活動(dòng)的互動(dòng)方式，才能促進(jìn)群眾文化的進(jìn)步與發(fā)展。

3.2 搭建新平臺(tái)，構(gòu)筑形式多樣的群眾文化活動(dòng)類(lèi)型

為了激發(fā)更廣泛的群體參與群眾文化活動(dòng)的熱情，要積極利用好微信、抖音、直播等新媒體形式，搭建新的群眾文化活動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式，構(gòu)筑契合本地公眾審美的形式多樣的群眾文化活動(dòng)，定期或者不定期向廣大民眾推送公共文化服務(wù)資訊，不但能形成基層群眾文化工作的特色，也能更為快捷、有效地傳遞信息，使更多的人群關(guān)注相關(guān)群眾文化活動(dòng)，也給予群眾文化工作者更多的動(dòng)力支持其繼續(xù)完成工作內(nèi)容。

3.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)與人員素質(zhì)的提高

群眾文化工作的順利開(kāi)展需要一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的文化工作隊(duì)伍。新媒體環(huán)境下，群眾文化工作者需要結(jié)合新媒體信息技術(shù)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)。相關(guān)文化單位要提高認(rèn)識(shí)和加大投入力度，為群眾文化工作者的繼續(xù)教育和培訓(xùn)提供強(qiáng)有力的資金是時(shí)間保障，通過(guò)具有針對(duì)性的技能培訓(xùn)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，才能在工作中體現(xiàn)出時(shí)代的特征。

總之，把群眾文化與新媒體有機(jī)結(jié)合，意義重大，前景廣闊。在新媒體時(shí)代，我們要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變理念和認(rèn)知，充分利用新媒體搭建新平臺(tái)，轉(zhuǎn)變工作方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)活動(dòng)內(nèi)容，努力探索新途徑，開(kāi)創(chuàng)新局面，全面促進(jìn)群眾文化事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

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