鄧清文

摘要：輕松幽默的廣告設(shè)計能夠更好地吸引受眾，產(chǎn)生良好的傳播效果，因此，如何將幽默元素融入廣告設(shè)計也成為設(shè)計者創(chuàng)新思考的重要內(nèi)容。本文從廣告設(shè)計中幽默元素的應(yīng)用效果出發(fā)，結(jié)合廣告案例分析幽默元素的應(yīng)用要點。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;幽默元素;應(yīng)用效果;應(yīng)用要點

中圖分類號：J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0153-01

一、引言

當(dāng)前，快節(jié)奏的社會生活對人們形成了巨大的壓力，許多人產(chǎn)生了焦慮、抑郁等負(fù)面情緒，因此，幽默成為調(diào)劑生活，緩解壓力的不可獲取的社會元素。現(xiàn)代廣告設(shè)計抓住人們對幽默的需求，將幽默元素融入到創(chuàng)意設(shè)計中，從而形成良好的傳播效果。

二、廣告設(shè)計中幽默元素的應(yīng)用效果

相較于一般廣告設(shè)計元素，幽默元素的應(yīng)用能夠產(chǎn)生如下效果：

（1）準(zhǔn)確把握受眾的心理需求，讓受眾找到會心一笑的機(jī)會。在巨大的生活壓力下，許多人身心俱疲，迫切希望從外界環(huán)境中獲得撫慰，而一則幽默的廣告則迎合了受眾的這種心理需要，利用輕松幽默的形式激發(fā)其積極心理，最大限度降低環(huán)境對受眾的心理壓力，給予其更多的人文關(guān)懷。

（2）幽默的廣告內(nèi)容能夠加深受眾的印象。例如士力架廣告先是設(shè)計一個虛弱的角色，然后利用“餓貨，來條士力架吧！”的臺詞實現(xiàn)由弱變強(qiáng)的反轉(zhuǎn)，在角色對比中形成幽默效果，觀眾對這一明顯的反轉(zhuǎn)效果能夠產(chǎn)生深刻的印象，對“橫掃饑餓，做回自己”的宣傳也產(chǎn)生了認(rèn)同感。

（3）能夠降低廣告的功利追求，提高受眾的好感。在新媒體環(huán)境下，受眾對于商家鋪天蓋地的廣告宣傳已經(jīng)產(chǎn)生厭倦心理，尤其是對于一些充滿功利色彩的廣告更是十分抵觸，而幽默元素恰好能夠?qū)ι虡I(yè)廣告的逐利目的進(jìn)行包裝，在哈哈一笑中放下防備，形成很好盼“路人緣”，提高了消費者的認(rèn)可度。

（4）提升了廣告設(shè)計的文化品味。幽默是一種藝術(shù)，廣告設(shè)計中高明的幽默需要設(shè)計者精心策劃，這其中不僅包含令人會心一笑的“?！保軌蛐纬赏暾墓适虑楣?jié)，提高廣告的感染力，形成具有豐富文化色彩的作品，提升廣告設(shè)計的品味。

三、廣告設(shè)計中幽默元素的應(yīng)用要點

一則優(yōu)秀的幽默廣告，不僅能夠準(zhǔn)確傳遞信息內(nèi)容，更能夠把握受眾心理，將主創(chuàng)的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出米，利用幽默諧趣，內(nèi)莊而外諧，雅而不俗的形式直擊受眾內(nèi)心，產(chǎn)生絕佳的傳播效果。但一旦幽默元素應(yīng)用不當(dāng)，甚至觸碰某些群體的禁忌，則會適得其反。因此，設(shè)計者應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)與實踐，把握廣告設(shè)計中幽默元素的應(yīng)用要點。具體來講：

（1）結(jié)合產(chǎn)品類型，恰當(dāng)選用幽默元素。幽默是一種感性元素，適合形成幽默效果的廣告也應(yīng)側(cè)重于受眾的感性情感的調(diào)動，例如食品、飲料、運動產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品等，都可以采用具有幽默元素的廣告設(shè)計進(jìn)行宣傳促銷。嚴(yán)肅、理性的廣告內(nèi)容，如金融產(chǎn)品以及蘊(yùn)含嚴(yán)肅主題的公益廣告，如果濫用幽默元素只會適得其反。因此，設(shè)計者應(yīng)深入分析產(chǎn)品類型，了解廣告內(nèi)容合理選擇幽默元素的適用范圍。

（2）緊扣受眾的心理訴求，切中內(nèi)心。例如可口可樂的一則廣告中憨態(tài)可掬的企鵝躲在躺椅后面，偷喝著男主角的可口可樂，男主角不解，不斷發(fā)問：“我剛才放在這里可樂被誰拿走了？”這則廣告利用人格化的企鵝、戲劇性的場景，突出可口可樂能夠產(chǎn)生南極一般的冰涼感覺。幽默的情節(jié)正好回答了觀眾對可口可樂口感的疑問，讓受眾在娛樂中產(chǎn)生購買的欲望。

（3）幽默立意要精巧。幽默是一種高級藝術(shù)，如果掌握不當(dāng)，很容易陷入惡搞的誤區(qū)，讓受眾產(chǎn)生心理不適。例如一些廣告為吸引眼球，盲目采用當(dāng)下流行詞，或者用大家熟知的“?！痹O(shè)計情節(jié)，以討好受眾。殊不知這些元素被反復(fù)利用，已經(jīng)激起了受眾的逆反心理，很難產(chǎn)生幽默效果。針對此，設(shè)計者應(yīng)慎重運用幽默元素，用機(jī)智、情趣讓觀眾發(fā)笑，將幽默自然巧妙的融入到廣告設(shè)計之中。

（4）幽默廣告應(yīng)為產(chǎn)品樹立積極正面的形象，讓廣告成為品牌管理的一部分。廣告面對的是社會大眾，設(shè)計者在把握大眾心理需求的同時，要堅持通俗易懂的原則，同時也需要兼顧大眾審美，避免讓廣告中的幽默流于膚淺、庸俗、低俗，這樣不僅能夠滿足大眾的心理需求，更能夠形成積極的社會心理引導(dǎo)，并樹立良好的產(chǎn)品形象。

（5）準(zhǔn)確把握幽默元素，實現(xiàn)優(yōu)化組合。在廣告設(shè)計中能夠產(chǎn)生幽默效果的因素有很多，如人物、畫面、語言、情節(jié)等，這些元素相互交織、相互作用，共同呈現(xiàn)廣告主題，因此，設(shè)計者應(yīng)深入分析各元素在設(shè)計中的作用，并根據(jù)幽默精巧設(shè)計，發(fā)揮各元素的潛能，形成整體效果。

總之，廣告設(shè)計中融入幽默元素，充分體現(xiàn)了對人的關(guān)懷，因此能夠最大限度地吸引受眾關(guān)注，并獲得良好的傳播效果。在市場環(huán)境下，設(shè)計者應(yīng)深入分析幽默元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用要點，抓住受眾心理需求，實現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)，以推出輕松、幽默、意蘊(yùn)豐富的廣告設(shè)計作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]王蓓，張杰.幽默元素在平面廣告設(shè)計中的測定與分析[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018（10）.

[2]王藝茹.探析廣告設(shè)計中幽默元素的表現(xiàn)[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（06）.