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        廣告設(shè)計(jì)中幽默元素的應(yīng)用問題分析

        2020-08-10 08:48:42鄧清文
        文藝生活·下旬刊 2020年4期
        關(guān)鍵詞:應(yīng)用要點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用效果

        鄧清文

        摘要:輕松幽默的廣告設(shè)計(jì)能夠更好地吸引受眾,產(chǎn)生良好的傳播效果,因此,如何將幽默元素融入廣告設(shè)計(jì)也成為設(shè)計(jì)者創(chuàng)新思考的重要內(nèi)容。本文從廣告設(shè)計(jì)中幽默元素的應(yīng)用效果出發(fā),結(jié)合廣告案例分析幽默元素的應(yīng)用要點(diǎn)。

        關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì);幽默元素;應(yīng)用效果;應(yīng)用要點(diǎn)

        中圖分類號:J524.3

        文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        文章編號:1005-5312(2020)12-0153-01

        一、引言

        當(dāng)前,快節(jié)奏的社會(huì)生活對人們形成了巨大的壓力,許多人產(chǎn)生了焦慮、抑郁等負(fù)面情緒,因此,幽默成為調(diào)劑生活,緩解壓力的不可獲取的社會(huì)元素?,F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)抓住人們對幽默的需求,將幽默元素融入到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,從而形成良好的傳播效果。

        二、廣告設(shè)計(jì)中幽默元素的應(yīng)用效果

        相較于一般廣告設(shè)計(jì)元素,幽默元素的應(yīng)用能夠產(chǎn)生如下效果:

        (1)準(zhǔn)確把握受眾的心理需求,讓受眾找到會(huì)心一笑的機(jī)會(huì)。在巨大的生活壓力下,許多人身心俱疲,迫切希望從外界環(huán)境中獲得撫慰,而一則幽默的廣告則迎合了受眾的這種心理需要,利用輕松幽默的形式激發(fā)其積極心理,最大限度降低環(huán)境對受眾的心理壓力,給予其更多的人文關(guān)懷。

        (2)幽默的廣告內(nèi)容能夠加深受眾的印象。例如士力架廣告先是設(shè)計(jì)一個(gè)虛弱的角色,然后利用“餓貨,來?xiàng)l士力架吧!”的臺(tái)詞實(shí)現(xiàn)由弱變強(qiáng)的反轉(zhuǎn),在角色對比中形成幽默效果,觀眾對這一明顯的反轉(zhuǎn)效果能夠產(chǎn)生深刻的印象,對“橫掃饑餓,做回自己”的宣傳也產(chǎn)生了認(rèn)同感。

        (3)能夠降低廣告的功利追求,提高受眾的好感。在新媒體環(huán)境下,受眾對于商家鋪天蓋地的廣告宣傳已經(jīng)產(chǎn)生厭倦心理,尤其是對于一些充滿功利色彩的廣告更是十分抵觸,而幽默元素恰好能夠?qū)ι虡I(yè)廣告的逐利目的進(jìn)行包裝,在哈哈一笑中放下防備,形成很好盼“路人緣”,提高了消費(fèi)者的認(rèn)可度。

        (4)提升了廣告設(shè)計(jì)的文化品味。幽默是一種藝術(shù),廣告設(shè)計(jì)中高明的幽默需要設(shè)計(jì)者精心策劃,這其中不僅包含令人會(huì)心一笑的“?!?,更能夠形成完整的故事情節(jié),提高廣告的感染力,形成具有豐富文化色彩的作品,提升廣告設(shè)計(jì)的品味。

        三、廣告設(shè)計(jì)中幽默元素的應(yīng)用要點(diǎn)

        一則優(yōu)秀的幽默廣告,不僅能夠準(zhǔn)確傳遞信息內(nèi)容,更能夠把握受眾心理,將主創(chuàng)的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出米,利用幽默諧趣,內(nèi)莊而外諧,雅而不俗的形式直擊受眾內(nèi)心,產(chǎn)生絕佳的傳播效果。但一旦幽默元素應(yīng)用不當(dāng),甚至觸碰某些群體的禁忌,則會(huì)適得其反。因此,設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)與實(shí)踐,把握廣告設(shè)計(jì)中幽默元素的應(yīng)用要點(diǎn)。具體來講:

        (1)結(jié)合產(chǎn)品類型,恰當(dāng)選用幽默元素。幽默是一種感性元素,適合形成幽默效果的廣告也應(yīng)側(cè)重于受眾的感性情感的調(diào)動(dòng),例如食品、飲料、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品等,都可以采用具有幽默元素的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳促銷。嚴(yán)肅、理性的廣告內(nèi)容,如金融產(chǎn)品以及蘊(yùn)含嚴(yán)肅主題的公益廣告,如果濫用幽默元素只會(huì)適得其反。因此,設(shè)計(jì)者應(yīng)深入分析產(chǎn)品類型,了解廣告內(nèi)容合理選擇幽默元素的適用范圍。

        (2)緊扣受眾的心理訴求,切中內(nèi)心。例如可口可樂的一則廣告中憨態(tài)可掬的企鵝躲在躺椅后面,偷喝著男主角的可口可樂,男主角不解,不斷發(fā)問:“我剛才放在這里可樂被誰拿走了?”這則廣告利用人格化的企鵝、戲劇性的場景,突出可口可樂能夠產(chǎn)生南極一般的冰涼感覺。幽默的情節(jié)正好回答了觀眾對可口可樂口感的疑問,讓受眾在娛樂中產(chǎn)生購買的欲望。

        (3)幽默立意要精巧。幽默是一種高級藝術(shù),如果掌握不當(dāng),很容易陷入惡搞的誤區(qū),讓受眾產(chǎn)生心理不適。例如一些廣告為吸引眼球,盲目采用當(dāng)下流行詞,或者用大家熟知的“?!痹O(shè)計(jì)情節(jié),以討好受眾。殊不知這些元素被反復(fù)利用,已經(jīng)激起了受眾的逆反心理,很難產(chǎn)生幽默效果。針對此,設(shè)計(jì)者應(yīng)慎重運(yùn)用幽默元素,用機(jī)智、情趣讓觀眾發(fā)笑,將幽默自然巧妙的融入到廣告設(shè)計(jì)之中。

        (4)幽默廣告應(yīng)為產(chǎn)品樹立積極正面的形象,讓廣告成為品牌管理的一部分。廣告面對的是社會(huì)大眾,設(shè)計(jì)者在把握大眾心理需求的同時(shí),要堅(jiān)持通俗易懂的原則,同時(shí)也需要兼顧大眾審美,避免讓廣告中的幽默流于膚淺、庸俗、低俗,這樣不僅能夠滿足大眾的心理需求,更能夠形成積極的社會(huì)心理引導(dǎo),并樹立良好的產(chǎn)品形象。

        (5)準(zhǔn)確把握幽默元素,實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合。在廣告設(shè)計(jì)中能夠產(chǎn)生幽默效果的因素有很多,如人物、畫面、語言、情節(jié)等,這些元素相互交織、相互作用,共同呈現(xiàn)廣告主題,因此,設(shè)計(jì)者應(yīng)深入分析各元素在設(shè)計(jì)中的作用,并根據(jù)幽默精巧設(shè)計(jì),發(fā)揮各元素的潛能,形成整體效果。

        總之,廣告設(shè)計(jì)中融入幽默元素,充分體現(xiàn)了對人的關(guān)懷,因此能夠最大限度地吸引受眾關(guān)注,并獲得良好的傳播效果。在市場環(huán)境下,設(shè)計(jì)者應(yīng)深入分析幽默元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn),抓住受眾心理需求,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá),以推出輕松、幽默、意蘊(yùn)豐富的廣告設(shè)計(jì)作品。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王蓓,張杰.幽默元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的測定與分析[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(10).

        [2]王藝茹.探析廣告設(shè)計(jì)中幽默元素的表現(xiàn)[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2015(06).

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