徐穎劍 高矗群

摘 要：隨著大健康產業(yè)的發(fā)展，云南中醫(yī)藥健康產業(yè)與其他產業(yè)不斷融合，衍生出很多的新興業(yè)態(tài)，促進了產業(yè)的升級?；诖?，將云南中醫(yī)藥健康產業(yè)新業(yè)態(tài)分為三類，即中醫(yī)藥健康產業(yè)與其他產業(yè)之間的融合所產生的新業(yè)態(tài)、中醫(yī)藥健康產業(yè)內部相關要素重新融合產生的新業(yè)態(tài)、技術進步衍生出的新業(yè)態(tài)。因此，云南中醫(yī)藥健康產業(yè)新業(yè)態(tài)還處于成長期，距離成熟期還有一定的距離，需要在資本、政策、技術、市場驅動下不斷成長。

關鍵詞：云南;中醫(yī)藥;健康產業(yè);新業(yè)態(tài)

中圖分類號：F260? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）18-0051-02

一、業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)

“業(yè)態(tài)”一詞是由日本人提出的，譯為“Type of Operation”，大多數關于業(yè)態(tài)的早期研究都與零售業(yè)有關。學者認為，業(yè)態(tài)是企業(yè)提供產品和服務的經營形態(tài)。近年來，國內學者關注新業(yè)態(tài)的發(fā)展，提出新業(yè)態(tài)是在新一代信息技術革命、新工業(yè)革命以及制造業(yè)與第三產業(yè)融合發(fā)展的背景下，以市場為導向，以技術、應用和模式創(chuàng)新為內核，在產業(yè)中相互融合所產生的新型經濟或產業(yè)形態(tài)[1]。這一概念已經突破了之前業(yè)態(tài)，僅指經營形態(tài)這一單一范疇。

技術進步、產業(yè)融合、市場需求、資本驅動、政策鼓勵是促進新業(yè)態(tài)衍生的主要因素。產業(yè)之間的融合則是新業(yè)態(tài)產生的一個重要推動力。產業(yè)融合是由于技術進步和放松管制，發(fā)生在產業(yè)邊界或不同產業(yè)交叉處的技術融合，它重新塑造了新的特性，引發(fā)了新的市場需求。這一結果又改變了企業(yè)之間的合作關系，從而使原來的產業(yè)界限變得模糊，甚至有可能重新劃分產業(yè)界限[2]。然而產業(yè)融合不是一個簡單的過程，它需要完整地經歷技術融合、產品融合、市場融合等各個環(huán)節(jié)，最后才能實現產業(yè)融合。在新經濟背景下，新業(yè)態(tài)不斷涌現的另一個重要推動力是互聯(lián)網技術的運用，隨著互聯(lián)網技術的廣泛應用，“互聯(lián)網+”通過運用云計算、大數據、物聯(lián)網等互聯(lián)網技術不斷改變著業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，催生出不同的新業(yè)態(tài)，深刻地改變著人們的生產方式和生活方式?！盎ヂ?lián)網+”、云計算、物聯(lián)網、電子商務、智能工業(yè)機器人、3D 打印、新能源汽車、第 N 方物流、智慧城市、航空航天等新產業(yè)和新業(yè)態(tài)正逐漸成為經濟發(fā)展的新“發(fā)動機”[1]。

二、云南中醫(yī)藥健康產業(yè)新業(yè)態(tài)的分類和特點

云南生物醫(yī)藥大健康產業(yè)由天然藥物（中藥民族藥）為重點的中藥材種植加工、藥品及保健品研發(fā)生產，以及醫(yī)療養(yǎng)生服務、商貿流通等構成。中醫(yī)藥健康產業(yè)作為云南生物醫(yī)藥大健康產業(yè)的核心部分，主要由中藥材種養(yǎng)殖、中藥材加工制造、中醫(yī)藥健康服務業(yè)構成，覆蓋了一、二、三產業(yè)。隨著產業(yè)結構的轉型升級，這些產業(yè)之間不斷交融，相互的界限不斷弱化。在理念、技術、市場、資本和政策等因素的影響下，云南中醫(yī)藥健康產業(yè)通過與其他產業(yè)不斷融合，對中醫(yī)藥健康產業(yè)的對象、內容、模式等方面進行創(chuàng)新產生了一系列的新型經濟或產業(yè)形態(tài)。遠程診療、智慧醫(yī)療、健康旅游、旅居養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)不斷涌現，拓展了消費渠道，刺激了經濟增長，促進了產業(yè)升級。

（一）云南中醫(yī)藥健康產業(yè)的分類

從云南中醫(yī)藥健康產業(yè)新業(yè)態(tài)的產生模式來看，新業(yè)態(tài)大致分為以下三種[3]。

1.中醫(yī)藥健康產業(yè)與其他產業(yè)之間的融合所產生的新業(yè)態(tài)。這一類型的新業(yè)態(tài)主要表現為，傳統(tǒng)中醫(yī)藥健康產業(yè)與其他一、二、三產業(yè)之間相互融合，衍生出新的產業(yè)。

一是中醫(yī)藥健康服務產業(yè)與旅游產業(yè)之間的融合形成的新業(yè)態(tài)，主要是指中醫(yī)醫(yī)療服務與旅游業(yè)之間的融合，這類新業(yè)態(tài)是旅游部門和中醫(yī)醫(yī)療部門等利用云南氣候宜人、空氣清新的氣候條件，以及完善的旅游服務設施，融入有特色的中醫(yī)藥醫(yī)療健康技術發(fā)展起來的旅游業(yè)態(tài)[4]。各種中醫(yī)藥健康旅游基地、醫(yī)療健康旅游項目、養(yǎng)生旅游園區(qū)等新業(yè)態(tài)都是這類的典型代表，比如杏林大觀園、惠滇醫(yī)療等中醫(yī)藥示范基地。此外，云南省中醫(yī)院還建立了中醫(yī)藥健康服務國際合作基地——協(xié)作基地，推出以云南中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥資源為特色的中醫(yī)藥文化體驗旅游路線。

二是養(yǎng)老產業(yè)與旅游業(yè)之間融合形成的新業(yè)態(tài)。云南省發(fā)揮生態(tài)、醫(yī)療等特色資源優(yōu)勢，將養(yǎng)老產業(yè)與旅游業(yè)融合衍生出候鳥式、療養(yǎng)式、田園式等旅居養(yǎng)老新業(yè)態(tài)。這些新業(yè)態(tài)基于對老年客戶針對老年客源市場長期定居、安養(yǎng)晚年的需求，旅居養(yǎng)老正在成為一種新型養(yǎng)老方式，比如云南心景康養(yǎng)旅游集團推出的“心景樂養(yǎng)”項目。到2018年，全省將啟動建設50個養(yǎng)老養(yǎng)生旅游項目，顯示出這一新型業(yè)態(tài)的活力。

三是中醫(yī)藥健康服務業(yè)與地產業(yè)之間的融合而形成的新業(yè)態(tài)。目前，地產商跨界醫(yī)療主要選擇兩種方式，合作共建或者合作自建，涉及的領域有養(yǎng)老、社區(qū)醫(yī)療、高端醫(yī)療、健康小鎮(zhèn)、Medical Mall等。云南中醫(yī)藥健康業(yè)與地產業(yè)的融合主要有兩類：一類是養(yǎng)老地產。昆明養(yǎng)老地產中已經建成了中信嘉麗澤、七彩云南古滇名城等養(yǎng)老養(yǎng)生項目，將醫(yī)療健康需求、養(yǎng)老社區(qū)和配套設施需求相結合而形成的一種新型養(yǎng)模式。另一類是特色小鎮(zhèn)。宜良云南中醫(yī)康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)、文山市古木三七小鎮(zhèn)和彝良小草壩天麻小鎮(zhèn)，都是中醫(yī)藥文化與地產業(yè)結合而形成的新業(yè)態(tài)的典型代表。

四是中醫(yī)藥產業(yè)、旅游產業(yè)和林業(yè)三個產業(yè)之間的交叉融合形成的森林康養(yǎng)產業(yè)。它是以森林資源開發(fā)為主要內容，融入旅游、醫(yī)療、運動、養(yǎng)生、養(yǎng)老等健康服務新理念，形成一個多元組合，產業(yè)共融的商業(yè)綜合體。目前云南省共有18個國家級森林康養(yǎng)基地建設單位，將林業(yè)資源和中醫(yī)藥資源相結合，發(fā)展森林醫(yī)療和森林康復。

2.中醫(yī)藥健康產業(yè)內部相關要素重新融合產生的新業(yè)態(tài)。這種新業(yè)態(tài)主要表現為行業(yè)內相關要素之間的重新分配和重組，或者新的要素的使用而產生的新服務和產品，從傳統(tǒng)醫(yī)療保健、醫(yī)療器械中衍生和分化出的新業(yè)態(tài)。

一是傳統(tǒng)中醫(yī)醫(yī)療機構衍生出綜合性的高端醫(yī)療服務機構。中醫(yī)醫(yī)療結構為了滿足消費者多元化的健康需求，在市場與資本的推動下，衍生出集門診、住院、體檢、治療、康復為一體的高端醫(yī)療服務機構。一些傳統(tǒng)的中醫(yī)醫(yī)院也在基本醫(yī)療的基礎上增設高端醫(yī)療服務部門，滿足消費者差異化、個性化的服務需求。比如美年大健康體檢中心，健之家體檢中心提供的體檢和健康管理服務，同時云南省中醫(yī)院、玉溪市中醫(yī)院等十多家中醫(yī)醫(yī)院也在陸續(xù)推出高端醫(yī)療服務產品。

二是綜合健康服務平臺的建設。這類新業(yè)態(tài)將某個區(qū)域內的醫(yī)療衛(wèi)生服務資源整合建設新的健康服務平臺，并通過互聯(lián)網開展醫(yī)療保健服務。昆明醫(yī)大健康城項目是這一新業(yè)態(tài)的典型代表，它依托周邊集中的醫(yī)療資源，把綜合醫(yī)療服務與實踐教學、醫(yī)學教育培訓、醫(yī)療學術、新品展示等相結合，打造集科研、教學、醫(yī)療服務、健康傳播、先進醫(yī)療科技產品展銷于一體的健康平臺。

三是中醫(yī)藥全產業(yè)鏈的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網 + 中醫(yī)藥”促進了中醫(yī)藥全產業(yè)鏈的發(fā)展，使得中醫(yī)藥行業(yè)的融合、創(chuàng)新、發(fā)展速度加快，不斷向以人為中心的健康管理方向轉型升級[5]。云南白藥集團以中成藥、中草藥生產為基礎， 整合全產業(yè)鏈資源，布局“新白藥大健康”戰(zhàn)略，拓展大健康、平臺化、服務化、網絡化業(yè)務，發(fā)展大健康大服務產業(yè)。為了壓縮產業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，改善產業(yè)鏈小、散、亂的現狀，加強中藥材質量管理控制，云南省龍頭企業(yè)和政府聯(lián)合積極建設集采收、產地加工、包裝、倉儲和運輸一體化的中藥材現代物流體系與流通網絡和建設集初加工、包裝、倉儲、質量檢驗、追溯管理、電子商務、現代物流配送于一體的中藥材倉儲物流中心，促進中醫(yī)藥全產業(yè)鏈的發(fā)展。

3.技術進步衍生出的新業(yè)態(tài)。“互聯(lián)網+”條件下健康服務業(yè)態(tài)創(chuàng)新層出不窮，其背后是技術創(chuàng)新對新市場需求的滿足、對傳統(tǒng)醫(yī)療服務效率的提升，產業(yè)鏈內部的分工整合以及產業(yè)之間的跨界融合[6]。這類新業(yè)態(tài)主要是傳統(tǒng)中醫(yī)藥健康產業(yè)與互聯(lián)網、物流網、人工智能結合而產生的，內容、形式和性能都比較新穎，是社會進步和科技發(fā)展產物。

一是線上線下經營模式結合。醫(yī)藥電子商務的快速發(fā)展，大型中藥材電子商務交易平臺的建設，以及醫(yī)藥銷售企業(yè)電子商務的發(fā)展，例如一心堂線上線下結合的O2O模式，以及“網定店取”“網訂店送”等新型配送模式。

二是移動醫(yī)療和遠程醫(yī)療的發(fā)展，這類新業(yè)態(tài)表現為醫(yī)療機構與技術企業(yè)結合，運用信息化、智能化技術裝備，進行遠程醫(yī)療服務。云南省的遠程可視醫(yī)療網絡已覆蓋16個州市、129個縣的204家醫(yī)療機構，輻射到婦幼衛(wèi)生系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、監(jiān)獄系統(tǒng)內的醫(yī)療機構，累計完成診療量200余萬例（次）。大量的移動醫(yī)療APP以及微信公眾號的投入使用，使無縫提供整體醫(yī)療服務成為可能，使醫(yī)療服務能夠融入消費者的日常生活。比如“滴滴醫(yī)生”的手機APP為區(qū)域消費者提供全天候24小時家庭醫(yī)生醫(yī)療服務。

三是智慧醫(yī)療的出現。大數據的發(fā)展和運用衍生出智慧醫(yī)療。云南智慧醫(yī)療還處于起步階段，主要形式有利用APP和微信平臺進行掛號、繳費以及健康管理，無邊界數字化醫(yī)院的建設以及醫(yī)療共享服務平臺的建設。比如“云醫(yī)在線”，為醫(yī)聯(lián)體內170多家醫(yī)院構建醫(yī)學影像、健康檔案、檢驗報告、電子病歷等醫(yī)療信息共享服務平臺，逐步建立跨醫(yī)院的醫(yī)療數據共享交換標準體系，為實現智慧醫(yī)療做準備。

（二）云南大健康產業(yè)新業(yè)態(tài)的特點

云南中醫(yī)藥健康產業(yè)新業(yè)態(tài)的興起彰顯了云南中醫(yī)藥健康產業(yè)發(fā)展的活力，同時也暴露出新業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問題。從產品創(chuàng)新上來看，企業(yè)和醫(yī)療機構針對日益細分的市場，創(chuàng)新出不同的產品和服務，滿足了不同消費者的需求。從經營模式上看，云南中醫(yī)藥健康產業(yè)的企業(yè)創(chuàng)新了不同的經營模式和推廣渠道，提高了中醫(yī)藥健康產業(yè)的經營效率和質量，開拓了市場，使中醫(yī)藥健康產品的受眾更廣，更容易為消費者接受。從行業(yè)規(guī)模上看，云南中醫(yī)藥健康產業(yè)的新業(yè)態(tài)普遍不具備規(guī)模經濟效益，還處在新業(yè)態(tài)的導入期和成長期，尚未形成成熟的組織形式，競爭力有待提高。從技術融合來看，云南中醫(yī)藥健康產業(yè)在運用大數據、物（下轉65頁）（上接52頁）聯(lián)網、云計算等互聯(lián)網技術和工具促進傳統(tǒng)產業(yè)升級的程度有限，新業(yè)態(tài)還未真正與互聯(lián)網技術有機結合，“互聯(lián)網+中醫(yī)藥”有待進一步發(fā)展。從產業(yè)融合來看，盡管中醫(yī)藥健康產業(yè)與地產、旅游、休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老、運動、保健、文化等領域進行了一定程度的融合，但融合度有限，產業(yè)融合的主動性和關聯(lián)性還有待提高。

三、結論和啟發(fā)

不斷涌現的新業(yè)態(tài)改變了云南傳統(tǒng)中醫(yī)藥產業(yè)的產品和服務模式，形成了新的社會分工和組織形式，不但豐富了大健康產業(yè)的內涵，而且成為云南生物醫(yī)藥大健康產業(yè)發(fā)展的一個重要推動力。云南中醫(yī)藥健康產業(yè)的發(fā)展尚處于業(yè)態(tài)創(chuàng)新的初級階段，新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展對于產業(yè)的優(yōu)化和升級，以及區(qū)域經濟的增長有著重要的意義。

新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展應遵循以下思路：一是引進先進理念，在資本、政策、技術、市場等因素共同作用下，促進新業(yè)態(tài)由成長期走向成熟期，進而促進產業(yè)鏈的縱向和橫向發(fā)展，逐步扁平化。二是新業(yè)態(tài)的發(fā)展要結合云南的產業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦，進行多元化、特色化創(chuàng)新，培育更具競爭力的新業(yè)態(tài)。三是充分發(fā)揮互聯(lián)網技術在新業(yè)態(tài)發(fā)展中的作用，利用互聯(lián)網技術進行產品和服務創(chuàng)新，經營模式優(yōu)化的和市場的拓展，完善基本的醫(yī)療信息數據庫，真正實現智慧醫(yī)療。

參考文獻：

[1]? 梁達.大力發(fā)展經濟增長的新產業(yè)新業(yè)態(tài)[J].宏觀經濟管理，2015，（7）：16-18.

[2]? 馬健.產業(yè)融合理論研究評述[J].經濟學動態(tài)，2002，（5）：78-81.

[3]? 阮梅花，劉曉，毛開云，于建榮.老齡健康產業(yè)業(yè)態(tài)和服務模式[J].競爭情報，2017，（3）：13-25.

[4]? 高麗敏，程偉，史彥軍.旅游新業(yè)態(tài)的產生發(fā)展規(guī)律研究[J].中國商貿，2012，（12）：196-197.

[5]? 陳靜鋒，郭崇慧，魏偉.“互聯(lián)網+中醫(yī)藥”：重構中醫(yī)藥全產業(yè)鏈發(fā)展模式[J].中國軟科學，2016，（6）：26-38.

[6]? 劉艷飛，王振.“互聯(lián)網+”條件下健康服務業(yè)新業(yè)態(tài)研究[J].改革與戰(zhàn)略，2016，（11）：151-154.

[責任編輯 晨 丹]