王 格

（揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué) 旅游學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州225009）

一、研究背景

體育旅游是旅游和體育兩大行業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展體育旅游有著重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義，能有效豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合，在“培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間等方面具有重要意義①”。體育旅游，不是體育和旅游兩個(gè)行業(yè)的簡單疊加，而是基于對旅游者層次體驗(yàn)滿足的高度融合，通過體育旅游競爭力的評價(jià)，準(zhǔn)確地把握體育旅游的核心競爭要素，可以推動(dòng)體育旅游資源的開發(fā)、市場拓展、產(chǎn)品升級(jí)。

關(guān)于體育旅游競爭力，已有相關(guān)學(xué)者在開展這方面研究。江厚紅等以鉆石模型理論為基礎(chǔ),從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)競爭、政府行為與機(jī)遇等5個(gè)維度,深入剖析體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)理及要素間關(guān)系，并提出了相應(yīng)競爭力提升策略②。趙彬彬等以區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)和核心競爭力理論為基礎(chǔ)，分析了遼寧體育產(chǎn)業(yè)基地的核心競爭力，設(shè)計(jì)出遼寧省體育產(chǎn)業(yè)基地的“一帶、兩群、三核、四基地”發(fā)展戰(zhàn)略模型，并提出體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略措施③。周薇等根據(jù)廣西體育旅游資源特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn),提出城市體育競爭力指標(biāo),通過問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法,分別從體育旅游業(yè)競爭實(shí)力、體育旅游業(yè)競爭潛力和體育旅游業(yè)支持力三個(gè)維度構(gòu)建出城市體育旅游競爭力綜合評價(jià)指標(biāo)體系④。陽紅林等通過收集數(shù)據(jù),利用主成分與主因子探索影響體育與旅游融合的23個(gè)指標(biāo)，構(gòu)建評價(jià)模式，對我國31個(gè)省市、自治區(qū)“體育+旅游”的競爭力進(jìn)行排位與分析⑤。整體來說，體育旅游競爭力是體育旅游發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，但目前尚處于發(fā)展階段。研究的內(nèi)容和方法都亟待提升，與當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景還存在一定脫節(jié)，也是今后體育旅游方面研究的重要內(nèi)容之一。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究區(qū)域

本文以江蘇省為研究對象，江蘇全省面積10.72萬平方公里，占全國的1.12%，與上海、浙江共同構(gòu)成的長江三角洲城市群是六大世界級(jí)城市群之一。江蘇人均GDP、地區(qū)發(fā)展與民生指數(shù)（DLI）均居全國省域第一，已步入“中上等”發(fā)達(dá)國家水平。江蘇省2018年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9.26萬億元，人均GDP達(dá)115168元人民幣，處于全國前列⑥。江蘇體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，2018年成功舉辦第19屆省運(yùn)會(huì)，群眾體育和競技體育、體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。2018年全年接待境內(nèi)外游客81823.7萬人次，旅游收入13247.3億元⑦。近年來，江蘇省著力打造“美好江蘇”的旅游品牌，不斷加快旅游供給側(cè)改革，持續(xù)推動(dòng)“旅游+體育”的產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）研究方法與數(shù)據(jù)來源

本研究采用因子分析方法⑧因子分析法的本質(zhì)即是通過降維的理念來更好地反映問題的核心思想，通過公因子的提取，能更加有效地解釋各因子對問題的影響程度。

因子分析方法可以找出事物的核心要素，對各項(xiàng)影響因素進(jìn)行影響程度的綜合評價(jià)，因此是一種有效的手段和方法。為了更準(zhǔn)確地判定江蘇體育旅游發(fā)展的影響因子，研究通過綜合文獻(xiàn)研究和專家意見，選取與體育旅游行業(yè)相關(guān)的多個(gè)因素，從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等方面確定了24個(gè)指標(biāo)（表1）。通過因子分析法，定量研究江蘇省13市體育旅游競爭力。本文的研究數(shù)據(jù)依據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，主要來自江蘇省及各市的統(tǒng)計(jì)公報(bào)、工作總結(jié)、行業(yè)發(fā)展報(bào)告、藍(lán)皮書等，部分?jǐn)?shù)據(jù)來自于當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的報(bào)道。

三、研究實(shí)證分析

（一）指標(biāo)確定

根據(jù)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及有關(guān)專家的研究基礎(chǔ)，從地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)狀況、體育產(chǎn)業(yè)狀況三個(gè)方面初步確立體育旅游競爭力的影響因子。地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要依據(jù)，主要包括經(jīng)濟(jì)總量、人均水平和消費(fèi)水平三大方面，從宏觀到微觀，力求從更加全面的維度來評價(jià)地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。旅游產(chǎn)業(yè)狀況主要涉及旅游資源狀況、旅游市場狀況、旅游企業(yè)狀況等方面。需要特別說明的是，在此前較長的一段時(shí)間里，星級(jí)飯店或高星級(jí)飯店數(shù)量是作為衡量旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)之一，但隨著酒店業(yè)態(tài)的變化，星級(jí)飯店數(shù)量作為評價(jià)酒店業(yè)發(fā)展水平的功能有所弱化，大量的非星級(jí)酒店快速發(fā)展，因此本研究在指標(biāo)選擇時(shí)沒有選擇該項(xiàng)目。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境類的指標(biāo)中，選擇了住宿和餐飲業(yè)零售額這一指標(biāo)，以此來反映地區(qū)酒店業(yè)的發(fā)展水平。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，包括了產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)量、企業(yè)數(shù)量、賽事規(guī)模、資金支持等方面，同時(shí)加入了群眾體育發(fā)展方面的因素，包括群眾體育社團(tuán)（協(xié)會(huì)）、社會(huì)體育指導(dǎo)員等。評價(jià)指標(biāo)的選擇見表1。

（二）因子分析

根據(jù)因子分析的模型和原理，采用SPSS21.0進(jìn)行因子分析，先通過Bartlett球形效度檢驗(yàn)，顯著性概率為0.000，小于0.05，表明數(shù)據(jù)適合開展因子分析。再進(jìn)行因子分析，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)89.932%，表明提取到的4個(gè)公因子能較好說明和保留原始數(shù)據(jù)信息（表2）。

表1 體育旅游競爭力評價(jià)指標(biāo)

為了便于快速識(shí)別因子載荷與主因子的對應(yīng)關(guān)系，先進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)，再按照系數(shù)的大小進(jìn)行排序，并且取消了絕對值小于0.5的系數(shù)顯示，形成最終旋轉(zhuǎn)成分矩陣（表3）。

從表3可以看出，GDP、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量、人均GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、人均可支配收入、財(cái)政收入、住宿和餐飲業(yè)零售額在第一個(gè)主因子（F1）上占有極高的載荷，這和研究指標(biāo)的初步設(shè)想“地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)狀況”比較一致。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)補(bǔ)助資金、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人均公園綠地面積三項(xiàng)指標(biāo)在F1上也有較高載荷，這在一定程度上反映了該地區(qū)獲得資金支持的力度，宏觀上影響產(chǎn)業(yè)規(guī)模，微觀上表現(xiàn)為地區(qū)環(huán)境的提升，因此主因子（F1）可解釋為地區(qū)經(jīng)濟(jì)與購買競爭力。在主因子F2方面，旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游業(yè)總收入、旅游外匯收入、高校學(xué)生人數(shù)、入境旅游接待人數(shù)、大眾體育賽事規(guī)模等指標(biāo)較為突出地反映了整體的旅游市場狀況和體育旅游接待規(guī)模，因此可以解釋為體育旅游市場競爭力。在主因子F3上面，4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量、體育旅游精品項(xiàng)目、旅行社數(shù)量、體育運(yùn)營企業(yè)數(shù)量有較高載荷，該類別主要表現(xiàn)為體育旅游相關(guān)的企業(yè)主體，即包括了傳統(tǒng)的旅游景區(qū)、旅行社等企業(yè)類型，還有與體育旅游高度相關(guān)的體育運(yùn)營企業(yè)，此外還有能突出反映當(dāng)?shù)伢w育旅游資源開發(fā)方面的指標(biāo)——體育旅游精品項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的背后大多是由特定的企業(yè)開發(fā)建設(shè)的，企業(yè)主要承擔(dān)了體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)功能，承擔(dān)著產(chǎn)品的供給功能，因此主因子F3可以解釋為體育旅游產(chǎn)品競爭力。在主因子F4上，有三個(gè)指標(biāo)有較高載荷，社會(huì)體育指導(dǎo)員、群眾體育類協(xié)會(huì)（組織）、人均體育設(shè)施面積均能充分反映出社會(huì)大眾參與體育活動(dòng)的狀況，體現(xiàn)出該地區(qū)體育行業(yè)的群眾基礎(chǔ)，包括群眾參與體育活動(dòng)的積極性以及所擁有的條件和環(huán)境，因此該因子可以解釋為體育旅游社會(huì)競爭力。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行競爭力計(jì)算，得到表4。

表2 公因子特征值、方差貢獻(xiàn)率和累計(jì)方差貢獻(xiàn)率 （單位：%）

表3 旋轉(zhuǎn)后的因子矩陣

表4 江蘇省13市體育旅游競爭力綜合得分及排序

四、江蘇省各市體育旅游競爭力實(shí)證分析

經(jīng)過上述實(shí)證，江蘇體育旅游競爭力大致可以劃分為四個(gè)層次（圖1）。南京、蘇州、無錫名列前三甲，體育旅游競爭力處于全省第一方陣，表現(xiàn)為強(qiáng)競爭力；常州、揚(yáng)州、南通、徐州緊隨其后，根據(jù)得分情況，表現(xiàn)為較強(qiáng)競爭力；鎮(zhèn)江、鹽城、淮安三市表現(xiàn)為中等競爭力，連云港、泰州和宿遷三市處于全省后列，其體育旅游表現(xiàn)為弱競爭力。從整體上看，江蘇13市的體育旅游競爭力蘇南強(qiáng)于蘇中，蘇中強(qiáng)于蘇北，這與江蘇省整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r比較一致。

（一）強(qiáng)體育旅游競爭力城市分析

根據(jù)競爭力的計(jì)算結(jié)果看出，南京、蘇州、無錫是江蘇省體育旅游表現(xiàn)為強(qiáng)競爭力的城市。南京在主因子F1、F2即地區(qū)經(jīng)濟(jì)與購買競爭力、體育旅游市場競爭力兩個(gè)方面具有較高得分，成為體育旅游競爭力的核心組成部分。

圖1 江蘇省13市體育旅游競爭力等級(jí)劃分示意圖

在具有較好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的背景下，南京發(fā)展較為成功。南京有著綜合性大型體育賽事舉辦經(jīng)歷，體育基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，體育健身理念不斷普及。在競技表演類體育賽事方面，蘇寧足球俱樂部主場、籃球世界杯等體育項(xiàng)目吸引大量觀賽旅游者。就大眾參與性體育賽事活動(dòng)來說，2018年南京舉辦的馬拉松賽事超過15場，參與人數(shù)超過20萬人次，賽事規(guī)模省內(nèi)領(lǐng)先，這是南京具有較強(qiáng)體育旅游競爭力的表現(xiàn)之一。據(jù)英國權(quán)威體育數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)SPORTCAL公布的 “全球體育影響力百強(qiáng)城市排名”，2017年南京排名世界第10位、全國第2位，僅次于北京⑨。此外，南京還不斷加大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金投入，對社會(huì)力量舉辦體育賽事進(jìn)行專項(xiàng)資助，2018年引導(dǎo)資金總額共計(jì)640.00萬元⑩。

蘇州、無錫兩地作為蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，具有較好的體育旅游開發(fā)條件。2015年蘇州被確定為全國首批35個(gè)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)城市之一，也是江蘇唯一入選城市。2018年，蘇州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)完成增加值占到全省的23%，承辦了省級(jí)以上體育競賽92項(xiàng)次，刷新紀(jì)錄。其中，國際、洲際比賽30項(xiàng)次，全國比賽50項(xiàng)次，省級(jí)比賽12項(xiàng)次?。蘇州在體育賽事旅游方面呈現(xiàn)出賽事數(shù)量多、賽事類型廣、賽事特色優(yōu)等特點(diǎn)，融合傳統(tǒng)文化和地方城市特色，開發(fā)出了多項(xiàng)富有創(chuàng)新價(jià)值的特色賽事，包括乒乓球世錦賽、羽毛球湯尤杯、高爾夫中國公開賽、帆船帆板比賽、冰壺世界杯等，還充分發(fā)展大眾參與性的體育賽事項(xiàng)目，如太湖國際馬拉松和金雞湖半程馬拉松等。

無錫在體育旅游發(fā)展中，走出了一條品牌化的道路。近年來，無錫體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，充分利用自然稟賦、挖掘優(yōu)勢資源，圍繞蠡湖“水”、宜興“山”、江陰“馬”、靈山“禪”、陽山“桃”做文章?，在區(qū)域內(nèi)打造各具特色、品牌鮮明的體育旅游產(chǎn)品，為國內(nèi)外游客提供多樣化的體育旅游體驗(yàn)之旅。精心打造了無錫馬拉松賽、環(huán)太湖公路自行車賽、斯諾克世界杯賽三大品牌賽事。依靠良好的服務(wù)和大眾口碑，2018年無錫體育旅游人數(shù)近1100萬人次，全市7個(gè)體育旅游項(xiàng)目獲評全國旅游精品項(xiàng)目，占全省一半。江陰海瀾馬術(shù)基地、宜興龍池山自行車公園獲評體育旅游“全國十佳景區(qū)”，江陰新橋鎮(zhèn)被評為省首批體育特色小鎮(zhèn)。

從整體上看，具有強(qiáng)競爭力的三地，體育旅游的發(fā)展一是依賴發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，二是對體育旅游資源進(jìn)行有效開發(fā)，迎合市場需求，滿足大眾對健身休閑的需求，結(jié)合地方特色，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新，不斷提升體育旅游的競爭力。

（二）較強(qiáng)體育旅游競爭力地區(qū)分析

根據(jù)綜合競爭力得分情況，在第一梯隊(duì)后，常州、揚(yáng)州、南通、徐州緊隨其后，為具有較強(qiáng)體育旅游競爭力區(qū)域。特別的是，這一區(qū)間包括了蘇南、蘇中、蘇北三個(gè)區(qū)域的城市。

地處蘇南的常州，較強(qiáng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和大眾購買力，成為體育旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。2018年，常州先后舉辦了亞足聯(lián)U23錦標(biāo)賽決賽、中國羽毛球公開賽、第23屆女子曲棍球世界冠軍杯賽等重大賽事。在大眾參與賽事方面，精細(xì)化打造常州西太湖半程馬拉松賽，把旅游風(fēng)光和體育賽事高度融合。與強(qiáng)競爭力區(qū)域相比，常州的賽事規(guī)模和賽事數(shù)量偏少，特色有待提升，在體育與旅游融合發(fā)展方面創(chuàng)新有待加強(qiáng)。

地處蘇中的揚(yáng)州近年來體育旅游方面表現(xiàn)十分搶眼，2018年揚(yáng)州成功舉辦了江蘇省第19屆運(yùn)動(dòng)會(huì)。以此為契機(jī)，近年來揚(yáng)州結(jié)合“公園+”理念，集中建成開放350多個(gè)體育休閑公園，形成了覆蓋城鄉(xiāng)、均衡分布、功能綜合的體育休閑公園體系，為群眾體育的開展和體育旅游的發(fā)展提供了重要保障?。在打造綜合性賽事的同時(shí)，注重大眾賽事產(chǎn)品的開發(fā)。如揚(yáng)州鑒真半程馬拉松，成為中國半程馬拉松的頂級(jí)品牌賽事，在國際上也享有盛名。揚(yáng)州注重體育賽事與旅游的融合，2017、2018年連續(xù)兩年舉辦了世界體育賽事與旅游峰會(huì)。下一步，揚(yáng)州體育旅游要不斷提升服務(wù)水平，擴(kuò)大賽事活動(dòng)影響力，在后省運(yùn)時(shí)代下持續(xù)提升體育旅游競爭力。

南通作為著名的“體育之鄉(xiāng)”，具有良好的體育發(fā)展基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境，在各因子得分中，F(xiàn)4即社會(huì)環(huán)境因子得分最高。南通至今已經(jīng)產(chǎn)生了20位世界冠軍，體育冠軍也積極參與“南通體育日”全民健身系列活動(dòng)，帶動(dòng)群眾體育活動(dòng)發(fā)展。此外還開展體育設(shè)施和環(huán)境提升工程，拓展公園綠道、濱河綠道、景觀綠道組成的綠色慢行步道，開發(fā)特色賽事旅游產(chǎn)品。與上海開展體育旅游戰(zhàn)略合作，互為體育旅游客源地，體育休閑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展勢頭。

根據(jù)因子分析得分顯示，地處蘇北的徐州也表現(xiàn)出較強(qiáng)的體育旅游競爭力，主因子F2、F3、F4得分比較均衡，這反映出徐州體育產(chǎn)業(yè)各門類協(xié)同發(fā)展的特征。根據(jù)徐州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)顯示，徐州的體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重顯著提升。徐州也有深厚的民間體育基礎(chǔ)，“體育+旅游”的融合業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，打造了多個(gè)體育特色小鎮(zhèn)、體育旅游精品項(xiàng)目和體育旅游特色線路，成為徐州全域旅游時(shí)代下的重要?jiǎng)恿?。

（三）中等旅游競爭力城市分析

鎮(zhèn)江、鹽城、淮安三地體育旅游在全省屬于中等競爭力區(qū)間。鎮(zhèn)江雖地處蘇南地區(qū)，但整體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與蘇南其他城市存在一定差距，在區(qū)域空間和經(jīng)濟(jì)體量方面也較小，這在一定程度上影響了體育旅游競爭力。鎮(zhèn)江依托區(qū)域內(nèi)的山地旅游資源，可以走小而精的模式，精心運(yùn)作特色賽事，提升服務(wù)水平，打造賽事品牌，與周邊強(qiáng)競爭力區(qū)域進(jìn)行錯(cuò)位開發(fā)，以特色作為核心競爭力。

鹽城地處蘇北地區(qū)，與體育旅游強(qiáng)競爭力的區(qū)域相比，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與交通環(huán)境成為重要的制約因素，但隨著整體的交通環(huán)境提升，該區(qū)域的可進(jìn)入性大大提高。要緊抓高鐵建設(shè)等重大機(jī)遇，以全域旅游建設(shè)為契機(jī)，提前做好體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。鹽城在“文化+體育+旅游”融合發(fā)展方面已經(jīng)開始發(fā)力，政府主要領(lǐng)導(dǎo)更是親身參與鹽城馬拉松賽活動(dòng)，大大提升了鹽城體育賽事的親和力和知名度。鹽城今后要通過組織更高水平的體育賽事，讓體育激情、文化底蘊(yùn)與生態(tài)環(huán)境緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)體育、文化和旅游業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

淮安地處蘇北地區(qū)，交通條件與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)近年來發(fā)展較快，對體育旅游也非常重視，各縣市紛紛舉辦了馬拉松、自行車等群眾性體育賽事旅游活動(dòng)。繼國家體育總局發(fā)布《淮安摜蛋競賽規(guī)則》后，淮安不斷致力于摜蛋體育文化的發(fā)展，每年舉辦摜蛋文化論壇，以友好城市交流賽、主題嘉年華等多種方式，將起源于淮安的摜蛋體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為全市有效益、全省有地位、全國有知名度、國際有影響的特色品牌，延伸慣蛋體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?。

（四）弱體育旅游競爭力城市分析

根據(jù)綜合競爭力的分析，連云港、泰州、宿遷三地的得分偏低，處于全省末端，體育旅游表現(xiàn)為較弱競爭力。

連云港近年來也開發(fā)了一些大眾體育賽事，如圍繞連島的相關(guān)路跑活動(dòng)，但整體賽事規(guī)模不大，影響力不強(qiáng)。有的賽事活動(dòng)缺乏連續(xù)性，市場反響一般，大眾參與度不高。建議連云港圍繞海洋旅游資源，打造體育旅游特色項(xiàng)目，加強(qiáng)賽事宣傳，激勵(lì)大眾參與，以服務(wù)為特色，形成體育旅游品牌。

而作為蘇中地區(qū)的泰州，近年來重點(diǎn)打造水上慢城的城市形象，在體育旅游方面有些動(dòng)力不足，缺少具有影響的體育賽事活動(dòng)，群眾體育活動(dòng)方面開展也相對滯后。2020年泰州即將舉辦江蘇省第20屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，這對泰州來說是體育旅游發(fā)展的重大機(jī)遇，泰州的體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以此為契機(jī)，獲得更加充足的動(dòng)力，以有效提升競爭力。

宿遷作為競爭力的末位，受到多重因素的影響。建議宿遷結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源和體育項(xiàng)目，開發(fā)新型體育旅游項(xiàng)目，走特色化的道路。宿遷在這方面也做出了一些積極的探索，如泗洪縣每年舉辦兩場馬拉松賽事，結(jié)合當(dāng)?shù)氐暮闈珊鷳B(tài)風(fēng)光和稻田農(nóng)業(yè)資源，通過擴(kuò)大獎(jiǎng)勵(lì)面，激勵(lì)了大量的體育旅游愛好者參加，已經(jīng)成為區(qū)域內(nèi)的特色賽事。今后要在大眾體育旅游賽事項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)展，舉辦富有特色的競技表演類體育活動(dòng)，吸引廣大愛好者參加，吸引觀眾觀看、激勵(lì)參與、鼓勵(lì)體驗(yàn)，豐富體育旅游產(chǎn)品層次，不斷提升宿遷體育旅游的綜合實(shí)力。

五、結(jié)論與討論

通過構(gòu)建體育旅游影響指標(biāo)因子，結(jié)合因子分析方法，提煉出影響地區(qū)體育旅游發(fā)展的四個(gè)主因子，分別為地區(qū)經(jīng)濟(jì)與購買競爭力、體育旅游市場競爭力、體育旅游產(chǎn)品競爭力和體育旅游社會(huì)競爭力。通過對不同主因子貢獻(xiàn)率的大小，計(jì)算出江蘇13個(gè)地級(jí)市體育旅游綜合競爭力分值，按照分值排序，可以劃分為強(qiáng)競爭力、較強(qiáng)競爭力、中等競爭力、弱競爭力四個(gè)層次。根據(jù)競爭力的排序情況可以看出，蘇南地區(qū)的體育旅游競爭力整體較強(qiáng)，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和較強(qiáng)的大眾購買力，為體育旅游市場的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。便利的交通環(huán)境和較好的城市體育設(shè)施，為該地區(qū)舉辦各類體育賽事提供了重要條件，競技表演型體育活動(dòng)與大眾參與型體育賽事和諧發(fā)展，在體育旅游項(xiàng)目開發(fā)方面非常積極，在打造體育旅游精品項(xiàng)目方面成效顯著，因此體育旅游綜合競爭力普遍較強(qiáng)。

隨著全民健身理念的深入，江蘇大多數(shù)區(qū)域通過發(fā)展群眾體育，進(jìn)而推動(dòng)體育旅游發(fā)展，取得較明顯的成效。如徐州、揚(yáng)州、南通等地，都具有濃厚的群眾體育基礎(chǔ)，社會(huì)體育組織活動(dòng)豐富，在滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活需求上，充分融合體育+旅游兩大行業(yè)，積極打造體育旅游精品項(xiàng)目，做出了一定的特色，也有力地推動(dòng)了該地區(qū)體育旅游綜合競爭力的提升。在體育旅游競爭力不強(qiáng)的區(qū)域，加強(qiáng)對體育旅游的重視和加快體育旅游資源的開發(fā)，是提升競爭力的首要任務(wù)?；诖蟊娐糜魏腿窠】档碾p重背景，體育旅游有著廣闊的發(fā)展前景，需要充分認(rèn)識(shí)到體育旅游行業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展方面的重要意義。

在新時(shí)代背景下，體育旅游發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，不同地區(qū)要采用不同的思路，各地區(qū)之間既存在競爭關(guān)系，又有著廣闊的合作空間。一方面，要做到差異化發(fā)展，走特色化的體育旅游發(fā)展道路，不必追求大而全的體育旅游格局，而是要結(jié)合地方實(shí)際，打造高水平品牌項(xiàng)目，通過一個(gè)點(diǎn)來帶動(dòng)一個(gè)面?。另一方面，要不斷深化服務(wù)意識(shí)，提升服務(wù)質(zhì)量，滿足體育旅游者的多重屬性需求，如大眾體育賽事的參與者，既是運(yùn)動(dòng)員，也是旅游者，打造高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品，就是不斷強(qiáng)化體育旅游的供給側(cè)改革，提升游客體驗(yàn)，樹立體育旅游服務(wù)品牌，打造體育旅游的優(yōu)質(zhì)形象。有序的競合，就是要各地因地制宜，強(qiáng)化各自的核心競爭力；同時(shí)各地充分互補(bǔ)，通過建立相應(yīng)的體育旅游聯(lián)盟，加強(qiáng)體育賽事合作，樹立全域思維，通過資源整合和資源共享，在樹立各地特色形象的基礎(chǔ)上，構(gòu)建整體的江蘇體育旅游品牌。各個(gè)區(qū)域的競爭力提升，將會(huì)有效地提升江蘇體育旅游的整體競爭力；同時(shí)，只有江蘇全局的體育旅游實(shí)力不斷增加，才會(huì)有力促進(jìn)和推動(dòng)江蘇各地的體育旅游快速發(fā)展。

注釋：

①國家旅游局,國家體育總局.關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見[A].北京,2016-12.

②江厚紅,齊超.基于“鉆石模型”的環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素與機(jī)理研究[J].體育科研,2015,36(06):36-41.

③趙彬彬,宋揚(yáng),施蘭平,齊震.我國體育產(chǎn)業(yè)基地核心競爭力提升戰(zhàn)略研究——以遼寧體育產(chǎn)業(yè)基地為例[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào),2019,(04):70-77.

④周薇,唐銀青,趙睿,梁東武.城市體育旅游競爭力評價(jià)指標(biāo)體系研究——以廣西為例[J].大眾科技,2019,21(05):143-145+153.

⑤陽紅林,鄭然宅.我國“體育+旅游”競爭力影響因子實(shí)證分析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2019,39(02):30-34.

⑥江蘇概況[EB/OL].江蘇省人民政府網(wǎng)站,2019-4-15.

⑦江蘇省統(tǒng)計(jì)局國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì).江蘇省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[R].南京:江蘇省統(tǒng)計(jì)局,2018.

⑧Jae-On Kim.因子分析:統(tǒng)計(jì)方法與應(yīng)用問題[M].上海人民出版社:上海,2016:2.

⑨本報(bào)記者.城市體育影響力全球第十南京邁向“世界體育名城”[N].南京日報(bào),2018-05-11(A05).

⑩南京市體育局.2018年度南京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金績效自評價(jià)報(bào)告[R].南京:南京市體育局,2018.

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