李 娜 博士生

（中國社會科學(xué)院研究生院 北京 102488）

引言

新中國成立70年來，社會經(jīng)濟發(fā)展水平日益提升，居民收入水平不斷提高。同時，商品市場的發(fā)展逐漸向愈發(fā)健全的市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變，流通領(lǐng)域在市場化改革的過程中打破了公有制商業(yè)“一統(tǒng)天下”的局面，流通領(lǐng)域呈現(xiàn)多種經(jīng)濟成分齊頭并進，多種所有制共同發(fā)展的良好格局。當(dāng)前，流通經(jīng)濟在市場經(jīng)濟中的重要地位愈發(fā)凸顯，隨著消費品由數(shù)量短缺向供給充裕轉(zhuǎn)變，消費拉動型經(jīng)濟使得消費在促進經(jīng)濟增長的過程中作用更加直接。由此帶來城鄉(xiāng)消費市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展、消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整、服務(wù)消費快速增長的良好局面。當(dāng)此新常態(tài)經(jīng)濟時期，“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念對傳統(tǒng)流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級提出了新的要求，特別是十九大以來，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為主導(dǎo)、以推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，強調(diào)消費升級帶動經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用的發(fā)展理念使得我國流通現(xiàn)代化發(fā)展進入新的階段。

縱觀流通經(jīng)濟學(xué)的研究歷程，“流通無用論”和“流通從屬論”的流通理論在很大程度上被現(xiàn)代流通領(lǐng)域的“流通支柱論”等學(xué)術(shù)成果代替，相關(guān)學(xué)者不斷闡述流通創(chuàng)新對經(jīng)濟發(fā)展的推動性作用，其中部分學(xué)者對消費與流通創(chuàng)新的重要關(guān)系進行了研究。比如Wood（1999）的研究認(rèn)為“大流通”是市場經(jīng)濟繁榮的最直接體現(xiàn)，不僅能夠促進生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)展，還能夠影響下游消費。Hackman（2009）實證分析了技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)效率、消費者效用之間關(guān)系，解讀了流通企業(yè)創(chuàng)新與消費者消費升級的關(guān)系。Theodoridis（2009）分析了流通創(chuàng)新的溢出效應(yīng)，指出了這種流通溢出效應(yīng)促進消費升級的重要價值。而國內(nèi)學(xué)者在相關(guān)內(nèi)容的研究方面也頗有建樹，在使用的研究方法和研究的切入角度都更加豐富，并且在很大程度上貼近國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展特點。部分學(xué)者針對流通創(chuàng)新對消費增長進行研究，比如王喜（2019）利用DEA模型分析計算了國內(nèi)近10年來流通與消費數(shù)據(jù)，表明了流通業(yè)技術(shù)擴散與組織創(chuàng)新對消費具有明顯的促進作用。張景先（2019）對流通創(chuàng)新與消費升級的互動機制進行分析研究，并就二者的發(fā)展提出相關(guān)意見和建議。冉凈斐（2008）、文啟湘（2010）等以理論與實證結(jié)合的方式對流通與消費之間的關(guān)系進行研究，在一定程度上驗證了流通創(chuàng)新發(fā)展與消費增長升級存在正相關(guān)關(guān)系。江彤（2014）使用消費函數(shù)理論從傳統(tǒng)理論角度分析了收入、資產(chǎn)及消費慣性的關(guān)系，進一步證明了流通創(chuàng)新對消費升級具有的積極作用。

綜合來看，當(dāng)前針對流通與消費之間的關(guān)系的研究已經(jīng)較為豐富，對流通創(chuàng)新與消費升級的互動關(guān)系研究也為本文的研究提供了一定的理論基礎(chǔ)，因而本文從消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展角度進行深入研究，旨在進一步明確二者的結(jié)合與發(fā)展。

消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展：理論視角

（一）消費升級對流通創(chuàng)新的影響性分析

消費升級給流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供原動力。眾所周知，在社會再生產(chǎn)過程中，居民消費始終與流通產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)，流通產(chǎn)業(yè)為實現(xiàn)居民消費增長、改善消費環(huán)境而服務(wù)。而消費升級在很大程度上代表著消費者流通購買力的增強、消費需求的多樣化發(fā)展。比如，現(xiàn)代消費者普遍有個性化服務(wù)的需求，流通領(lǐng)域為了更好地響應(yīng)消費者需求，提高消費者滿意度，在零售業(yè)、物流業(yè)、餐飲業(yè)等不同的行業(yè)開始信息化創(chuàng)新、以消費者為核心的服務(wù)理念創(chuàng)新等，促進諸如流通技術(shù)發(fā)展、流通基礎(chǔ)設(shè)施完善，繼而提高流通產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展創(chuàng)新水平。因此可以看出，消費升級帶來的消費市場擴大、消費需求高漲是流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的原動力。

消費升級中的消費觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榱魍▌?chuàng)新提供環(huán)境。美國經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·熊彼特的創(chuàng)新發(fā)展理論認(rèn)為創(chuàng)新就是要“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，即“生產(chǎn)要素的重新組合”。而包括采用一種新產(chǎn)品、新的生產(chǎn)方法、新的市場、實現(xiàn)新的生產(chǎn)組織在內(nèi)的創(chuàng)新途徑在很大程度上都需要外部市場對創(chuàng)新的需求，即所謂創(chuàng)新環(huán)境。在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，消費者的消費觀念轉(zhuǎn)變是引導(dǎo)創(chuàng)新的重要過程。消費者從理性消費觀念向“感覺”消費觀念轉(zhuǎn)變的過程中實現(xiàn)了電子商務(wù)、手機支付、冷鏈物流等流通技術(shù)的創(chuàng)新。而當(dāng)前消費者進入“價值”消費理念時代，對產(chǎn)品與服務(wù)的主觀體驗更加關(guān)注，甚至超過商品本身的使用價值，一些消費者超前消費、享受型消費的理念也使得流通領(lǐng)域面向價值多元化發(fā)展，提供了眾多的服務(wù)增值渠道，實現(xiàn)了與消費者的良性互動，在這一過程中，大數(shù)據(jù)物流、O2O電商、近場流通等創(chuàng)新為流通企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來動力。

（二）流通創(chuàng)新對消費升級的影響性分析

流通創(chuàng)新向消費領(lǐng)域逸散創(chuàng)新影響，激發(fā)消費者消費動機。流通業(yè)作為銜接生產(chǎn)與消費的中間環(huán)節(jié)，在創(chuàng)新的過程中能夠產(chǎn)生許多具有附加價值的服務(wù)和商業(yè)模式，并通過營銷平臺的幫助對消費者產(chǎn)生消費升級的影響。比如創(chuàng)新型批發(fā)零售業(yè)通過電子商務(wù)平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集網(wǎng)購消費者的消費訴求和消費變化的方向等相關(guān)信息，為消費者提供更具針對性的購物建議和消費場景，使得消費者更愿意不斷擴展自己的消費需求，繼而實現(xiàn)消費升級。

流通創(chuàng)新不斷降低消費成本，促使消費升級。在流通創(chuàng)新的過程中，渠道資源、資本、人力資源的整合十分明顯，創(chuàng)新的本質(zhì)便是淘汰落后產(chǎn)能、實現(xiàn)系統(tǒng)總體產(chǎn)出的優(yōu)化。在這一過程中，通過強化流通過程中的技術(shù)應(yīng)用、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、降低社會成本，消費者需要為消費行為支付的額外成本減少，從而提高了消費者消費的意愿，刺激了消費水平，最終引致消費升級。比如在現(xiàn)代電子商務(wù)物流發(fā)展過程中，通過“線上購物、線下物流”的方式減少了消費者購物的時間成本；通過大數(shù)據(jù)物流和供應(yīng)鏈物流對消費者需求進行智能匹配可以減少消費者購物的機會成本，實現(xiàn)最佳的購物體驗。因而在流通創(chuàng)新環(huán)境不斷優(yōu)化的過程中，消費者的消費升級也將日趨明顯。

消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展：實證視角

（一）指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)來源

本文主要研究消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展模式，只有分析明確消費升級與流通創(chuàng)新的互動關(guān)系及相互影響才能進一步探索其協(xié)同發(fā)展的可能。但是目前流通產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)定義尚未明確指出流通產(chǎn)業(yè)所包含的具體行業(yè)，因此無法從統(tǒng)計年鑒等官方資料中獲取具有代表性的數(shù)據(jù)，為了更好地提高實證分析的準(zhǔn)確性，選取批發(fā)零售業(yè)、物流業(yè)、餐飲住宿酒店業(yè)三個典型流通行業(yè)的數(shù)據(jù)為定量研究的樣本數(shù)據(jù)，并依據(jù)學(xué)者宋則的權(quán)威文章《中國流通創(chuàng)新前沿報告》中對流通創(chuàng)新設(shè)定的“流通創(chuàng)新指數(shù)（CI）”作為本文評價流通創(chuàng)新的基礎(chǔ)。此外，居民消費升級同樣是一個較難量化的變量，一些文獻中選取社會消費品零售總額、居民人均消費額數(shù)值作為衡量消費升級的數(shù)據(jù)，但由于這類數(shù)據(jù)只能部分地展現(xiàn)居民消費變化的特定層面，無法全面而準(zhǔn)確地概況消費升級這一宏觀變量的全部內(nèi)涵。鑒于目前學(xué)界尚未對消費升級的衡量做出明確界定，相關(guān)學(xué)者的研究在本文的研究背景下顯示出了較大地不適宜性，因此筆者考慮以2005-2018年間全國居民人均全年文教娛樂消費占人均全面總消費的比例定義“消費升級指數(shù)（CU）”，通過量化分析的方式提高研究的可靠性。本文的部分原始數(shù)據(jù)來自于《中國統(tǒng)計年鑒（2005-2018）》和商務(wù)部網(wǎng)站。為了消除因物價或匯率變動導(dǎo)致的方差變動，以1978年的消費價格指數(shù)為基期（100）對所有數(shù)據(jù)進行換算，得到原始數(shù)據(jù)如表1所示。根據(jù)表1的數(shù)據(jù)可繪制出兩個變量的時間趨勢圖，如圖1所示。

圖1 我國2005-2018年流通創(chuàng)新指數(shù)和消費升級指數(shù)變化趨勢

表1 我國2005-2018年流通創(chuàng)新指數(shù)和消費升級指數(shù)

結(jié)合表1和圖1可以看出，2005-2018年我國流通創(chuàng)新指數(shù)和消費升級指數(shù)大致呈現(xiàn)同方向變動趨勢，流通創(chuàng)新指數(shù)規(guī)模較消費升級指數(shù)更大，說明二者之間存在一定的關(guān)聯(lián)性。

（二）模型構(gòu)建

在研究兩個時間序列變量的互動關(guān)系時，大多數(shù)學(xué)者常采用向量自回歸模型（VAR）進行實證分析。本文根據(jù)研究的實際需要，選擇構(gòu)建流通創(chuàng)新指數(shù)與消費升級指數(shù)的向量自回歸模型，并利用Statal 2.0軟件對變量數(shù)據(jù)進行平穩(wěn)性檢驗、Granger因果檢驗的方法進一步揭示流通創(chuàng)新與消費升級之間的相關(guān)關(guān)系。VAR模型的基本形式如下：

假設(shè)y1t，y2t存在關(guān)系，建立AR模型如下：

推廣到多變量K階滯后的VAR模型為：

針對本文所要研究的問題，建立雙變量VAR模型將如（1）式所示：

其中，y表示的是被解釋變量，在本文中為居民消費升級情況（消費升級指數(shù)表示）；x表示解釋變量。α為常數(shù)項，ε為隨機干擾項。為了定量驗證消費升級與流通創(chuàng)新之間的關(guān)系，根據(jù)本文研究的具體問題，將回歸模型寫作如下形式：

其中μ為誤差項，β0、β1、β2分別為對應(yīng)項的系數(shù)。

（三）平穩(wěn)性檢驗

本文研究的兩個變量lnCU和lnCI均經(jīng)過對數(shù)處理，通過單位根檢驗判斷l(xiāng)nCI的平穩(wěn)性，得到結(jié)果如表2所示。表2的數(shù)據(jù)顯示DF統(tǒng)計量為-3.029＞-3.283，Pvalue為0.9200，說明lnCI變量在1%的顯著性水平上無法拒絕“存在單位根”的假設(shè)，故為非平穩(wěn)序列。采用更高階的ADF檢驗驗證變量之中是否存在自相關(guān)的擾動項。依次令P^=8、7、6、5、4、3，進行ADF檢驗，得到一階之后項均不顯著，故令P^=2，得到表3所示結(jié)果。

由于ADF統(tǒng)計量Z（t）=-0.295＞-3.283，且最后一階滯后項顯著不為0，故其在1%水平上拒絕原假設(shè)，得到流通創(chuàng)新指數(shù)為二階平穩(wěn)序列。進一步地還可驗證其二階差分序列平穩(wěn)，綜合來看，流通創(chuàng)新指數(shù)序列為二階單整序列。

同理，對消費升級指數(shù)同樣進行ADF檢驗，同樣證明其為二階單整序列，由于篇幅所限，本文在此處不再贅述。

（四）模型滯后期的選擇

得到平穩(wěn)序列后，對VAR模型的滯后期數(shù)進行確定，得到表4所示不同滯后期的信息準(zhǔn)則結(jié)果。表4的結(jié)果顯示，在不同信息準(zhǔn)則下，滯后3期的數(shù)據(jù)較為合適，因此應(yīng)該建立滯后3階的向量自回歸模型。

（五）Granger因果檢驗

本文使用Granger因果檢驗的方法驗證消費升級與流通創(chuàng)新這兩個變量之間的因果關(guān)系。得到表5所示的結(jié)果。從表5可以看出，消費升級和gdp的增長都是導(dǎo)致流通創(chuàng)新的Granger原因，也就是說對于流通創(chuàng)新的解釋程度，引入其序列的滯后值具有非常顯著的提高作用，該結(jié)果與上文的理論分析一致。即，對于流通創(chuàng)新而言，消費升級對其具有顯著的拉動作用。居民消費升級在5%的水平上是流通創(chuàng)新的Granger原因。

表2 流通創(chuàng)新指數(shù)的單位根檢驗

表3 流通創(chuàng)新指數(shù)的2階單位根檢驗結(jié)果

表4 不同滯后期的信息準(zhǔn)則結(jié)果

表5 消費升級與流通創(chuàng)新的Granger因果檢驗結(jié)果

表6 方程中的變量回歸結(jié)果

（六）模型的回歸分析

使用Eviews軟件對前文設(shè)立的計量經(jīng)濟模型：lnCU=β0+β1lnCI+β2gdp+μ進行一元線性回歸分析，得到如下結(jié)果：

以上結(jié)果表明被解釋變量與解釋變量之間存在較為明顯的相關(guān)性，Raquared=0.95450，說明模型擬合優(yōu)度較高。進一步對模型中的變量進行回歸分析，得到表6所示的結(jié)果。表6中B值衡量了解釋變量對被解釋變量的貢獻程度。其中，居民消費升級1%，相應(yīng)地將會促進流通創(chuàng)新水平（以流通創(chuàng)新指數(shù)計）0.067%。這一結(jié)果也再次驗證了Granger因果檢驗的結(jié)論：消費升級與流通創(chuàng)新發(fā)展存在正向相關(guān)關(guān)系，且現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中現(xiàn)代化水平越高，在促進區(qū)域內(nèi)居民消費升級方面的價值越大。因而在一定程度上，二者的協(xié)同發(fā)展具有相應(yīng)的價值。

消費升級與流通創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展模式相關(guān)建議

（一）以流通創(chuàng)新為抓手建立良好的消費環(huán)境

居民消費升級的過程往往伴隨著消費理念和消費需求的轉(zhuǎn)變，而消費環(huán)境是消費者產(chǎn)生消費需求的重要外部條件。缺乏良好的消費環(huán)境，消費者將無法提升消費欲望甚至限制自身消費水平的提升。在流通技術(shù)創(chuàng)新水平不斷提升的今天，通過持續(xù)地流通創(chuàng)新實現(xiàn)消費環(huán)境的完善具有重要價值。

一方面，政府各級部門要重視流通創(chuàng)新的市場價值，通過積極落實技術(shù)投資、招商加盟，提高區(qū)域流通服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展實力，諸如引入新零售，為新型電商、旅游服務(wù)業(yè)提供發(fā)展機遇，在金融政策、財稅體制等多個方面為相關(guān)企業(yè)提供有力支持，引導(dǎo)流通企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新、價值創(chuàng)新，繼而提高流通創(chuàng)新的整體水平。有望通過流通創(chuàng)新的溢出效應(yīng)對與消費者消費密切相關(guān)的環(huán)節(jié)產(chǎn)生持續(xù)地影響，提高消費者的消費意愿、擴張其消費需求。

另一方面，發(fā)揮市場在配置資源方面的決定性作用，通過需求與供給的靈活變動實現(xiàn)市場正常運行，這是市場經(jīng)濟理論中對市場作用的直觀論述。流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設(shè)同樣應(yīng)該重視市場的作用，要明確研發(fā)和生產(chǎn)的動力都來自市場的有效需求這一基本事實，努力協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)積極融入國內(nèi)國際市場，通過交流合作促進區(qū)內(nèi)資源的利用，創(chuàng)造良好的價值。

（二）充分釋放消費升級對流通創(chuàng)新的推動作用

在消費經(jīng)濟時代下，消費升級對于流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和實現(xiàn)良好的業(yè)態(tài)發(fā)展具有重要促進作用。而隨著流通產(chǎn)業(yè)在居民日常消費中所扮演的角色愈發(fā)重要，通過消費促進流通創(chuàng)新便具有重要的價值。因而需要合理引導(dǎo)消費升級，通過消費升級來為流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供更多的市場機遇。在這一過程需要更加重視以下幾個方面：

其一，通過各種手段鼓勵消費升級。消費型社會文化的建設(shè)需要重視消費市場可持續(xù)發(fā)展，通過機制創(chuàng)新和服務(wù)升級等方面來吸引消費者實現(xiàn)消費需求增長，在這一過程中，政府需要在健全市場交易機制、加強消費市場監(jiān)管的基礎(chǔ)上為居民普及消費文化，介紹新型消費途徑，比如將小額普惠金融引入鄉(xiāng)村消費市場，鼓勵消費者通過信貸的方式提高消費水平，引導(dǎo)居民超前消費，提高消費意識。繼而拉動內(nèi)需，激發(fā)流通產(chǎn)業(yè)更高的價值創(chuàng)新能力。

其二，制定合理的消費升級政策，注重提高全社會消費能力升級、促進技術(shù)進步并優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)和改善社會制度環(huán)境，充分促進流通、生產(chǎn)、消費三個環(huán)節(jié)的彼此協(xié)作，實現(xiàn)價值鏈的聯(lián)動機制，通過消費的不斷升級為流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新積蓄力量，繼而形成二者協(xié)同發(fā)展的良好局面。