李勝博 博士生

（首都經濟貿易大學經濟學院 北京 100068）

引言

流通產業(yè)作為生產與消費的關鍵環(huán)節(jié)，其地位逐漸轉變?yōu)橐龑a中的“先導”，據國家統(tǒng)計局數據顯示，2018年社會消費品零售總額380987億元，比2017年增長了4%，流通產業(yè)規(guī)?；殉尸F持續(xù)壯大的格局。在該產業(yè)發(fā)展的同時，政府制定了一系列的相關政策，旨在為流通產業(yè)營造一個良好的外部發(fā)展環(huán)境，夯實流通產業(yè)基礎，進而推動我國流通產業(yè)的健康有序、自我造血的可持續(xù)發(fā)展。流通產業(yè)的發(fā)展與政府管制之間客觀上存在某種聯系，亟需探索流通產業(yè)與生產型產業(yè)之間的匹配程度，利用客觀數據尋找兩者之間是如何動態(tài)協(xié)調的規(guī)律，有利于相關政策的制定，為決策者提供重要參考。

流通產業(yè)是研究市場交易的過程，可理解為產品從生產者轉移到消費者，實現產品價格和價值的轉換。隨著近年來信息技術的廣泛應用，流通產業(yè)的發(fā)展將更加靈活、多變，以適應經濟發(fā)展的需求。赫爾普曼和克魯格曼引入規(guī)模經濟來分析比較優(yōu)勢（Helpman &Krugman，1985），當貿易滿足消費者偏好的多樣性與增加消費者的需求彈性時，單個企業(yè)的規(guī)模效率也能改進。克萊里達和芬德萊（Clarida & Findlay，1992）分析了政府管制對比較優(yōu)勢和貿易的關系。尹靜、王行燾（2009）利用合作博弈模型，分析了政府、農民和下游流通企業(yè)之間的關系，以合作中獲得長期的利益的角度，提出了一個社會效益最大化的農產品流通模式。王建府（2010）研究了我國的零售業(yè)態(tài)的爆發(fā)式業(yè)態(tài)創(chuàng)新現象，利用演化博弈論方法進行分析，預測零售企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和穩(wěn)定性，為政府制定流通產業(yè)政策提供有益的參考。吳非、杜金岷、楊賢宏（2018）研究了我國2007-2014年上市公司與宏觀經濟數據，實證了財政補貼和地方政府管制對公司創(chuàng)新的影響和發(fā)生機制，研究表明政策補貼與企業(yè)創(chuàng)新投入產出效應存在著較強的關聯性，政府制定的產業(yè)政策既能鼓勵中小企業(yè)擴大生產又能帶動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。孟鵬（2019）利用我國流通產業(yè)的相關數據，實證分析了政府、技術之間的影響，檢驗了政府參與對技術創(chuàng)新的跨區(qū)域影響。

大多數學者關注的重點是“流通產業(yè)與經濟增長之間存在的關系”。從目前的文獻來看，學者逐步加強了流通產業(yè)與政府管制之間的相關研究，但文獻數量較少。匹配程度研究是市場的重要環(huán)節(jié)之一，國內學者針對匹配程度的研究相對滯后，如何處理好政府管制與流通產業(yè)之間的關系，揭示兩者之間的相互作用，有助于了解流通產業(yè)趨勢。在此基礎上，本文利用貝葉斯博弈模型，建立了流通產業(yè)與政府管制之間的模型，深入研究了“匹配程度+貝葉斯博弈模型”，為決策者提供有益的參考。

流通產業(yè)與政府邊界的貝葉斯博弈模型構建

（一）簡單的比較模型

該模型的假設條件如下，相對于生產狀況，生產產品的產業(yè)（簡稱M），M=[m1,m2,…,mk]，k＞0，第i影響因素為mi；路徑狀況（簡稱C），C=[c1,c2,…,cn]，n＞0，第i影響因素為ci，包括公共部門和流通部門。

運用簡單的比較模型分析了日本經濟的流通情況，如表1所示。在二戰(zhàn)前，公共設施：C＞M，公共設施不足，鐵路、公路等設施不夠完善，但可以滿足M的要求；戰(zhàn)前未發(fā)生交通擁擠；電話安裝到位。流通機構：C＞M，商業(yè)資本遠遠大于產業(yè)資本，比如纖維行業(yè)最典型。在二戰(zhàn)后，發(fā)生了逆轉，由戰(zhàn)前的C＞M，變?yōu)镃＜M。發(fā)生原因舉例說明： 生產部門比作房間，路徑部門比作“走廊”“樓梯”連接房間與房間的部分。日本人把房間視作居住功能，而走廊與平臺不屬于本職部分。當房間數少，沒有問題；當房間數大，就無法滿足居住功能；公共投資方面滯后（路徑方面的投資滯后），依據該模型的分析過程，得出的解決對策的結論如下：從靜態(tài)到動態(tài)的變化過程：要想改變C＜M的情況，需要改變這種落后，無非是恢復路徑失去的“功能”，或賦予路徑新的“功能”。

方案的選擇：一般來說，行業(yè)歷史久遠、零散且軟弱無力的流通機構錯綜混亂的產業(yè)，采取方案2中的第二種或方案3?，F有的C比較合理，只要強化就能發(fā)揮作用的行業(yè)，采取方案2中第一種。

（二）介入政府管制的匹配程度模型

從歷次工業(yè)革命的角度分析，每次的革命均提高了消費者的物質生活水平，但是從歷次的經濟危機來看，市場的自我調節(jié)能力有限，均有出臺相關政策和采取措施，保持經濟活力，避免或減少危機的發(fā)生。流通產業(yè)是產品交換過程不可或缺的環(huán)節(jié)，因此，本文提出了匹配程度模型。由于簡單的比較模型不能很好地說明政府管制在流通產業(yè)中起到的作用，假設條件如下：引入了政府管制（簡稱G），G=[g1,g2,…,gl]，l＞0，第i與政府管制有關的指標為gi，r=Y(G)，系數r的取值范圍為[-1,1]，當G=-1時，代表完全自由市場的情況，政府管制有效性幾乎為零，完全由市場自我調整，當G=1時，代表完全政府管制的市場經濟，有很強的約束性。消費者與流通產業(yè)的匹配程度為P。

需要說明的是，本文研究的重點為流通產業(yè)，政府管制影響的是流通產業(yè)的指標，修正的是M。

由公式可以得出的結論如下：

當-1≤r＜0，政府管制從完全自由市場經濟向被動的政府管制過渡，隨著r的不斷增大，P呈減小的趨勢。政府采取了被動管制的方式，比如規(guī)范市場、明確準入、控制數量等方面。當r=0，政府管制從被動管制向主動管制轉變的臨界點，這是一個理想狀態(tài)。當0＜r≤1，政府管制從主動管制向完全管制過渡，隨著r的不斷增大，P呈增大的趨勢。政府采取了主動管制的方式，比如政策動態(tài)變化更快或超前出臺。此階段屬于高度化的政府管制，需要主動發(fā)現問題，及時調整管制邊界，促進流通市場發(fā)展。

（三）流通產業(yè)與政府管制邊界的貝葉斯博弈過程

博弈論研究的基本內容是決策者之間的選擇問題，其發(fā)展方向高度關注現實，增強了適用性、有效性和合理性。其中，貝葉斯博弈模型研究內容更加貼近實際情況，使模型更加符合經濟發(fā)展規(guī)律。因此，本文利用貝葉斯博弈模型，分析存在政府管制邊界。假定了一些基本條件，選取了效用函數為指標之比的形式，為了減少分析指標的數據，認為影響生產產品的產業(yè)和流通產業(yè)的影響指標均只有一個，即c1和m1。

由式（1）可得：

政府管制的指標r，不考慮其他因素的影響。由于產品的產量的增長速度為“先增快，后增慢，最后趨于一個定值”，假設c1類似拋物線分布，x為產量，得出公式：

其中，a＜0，頂點為（h,s），h＞0，s＞0，x ∈ [0,h]。

由式（2）和式（3），可得：

針對x進行求導可得：

針對x的二階導數為2a＜0，說明存在最優(yōu)值。根據式（5）可得最優(yōu)解：

將式（6）代入式（2），可得：

P反映了流通產業(yè)、生產產品的產業(yè)以及政府管制下的匹配程度，了解匹配程度，更容易理解三者之間的關系。當P＞1，說明在政府管制和流通產業(yè)的發(fā)展狀況不能滿足當時的生產供求，生產的產品過剩；當P=1，這是臨界位置，說明此時達到最合適的匹配；當P＜1，說明在政府管制和流通產業(yè)的發(fā)展狀況能滿足當時的生產供求?；谝陨掀ヅ涑潭群瘮档呢惾~斯博弈過程如下：第一階段，流通產業(yè)能夠保證流通的概率為α；第二階段，政府管制起到作用的概率為β。依據以上假設得到匹配程度。貝葉斯博弈過程如圖1所示。

實驗結果分析

（一）宏觀數據及分析

為了驗證流通產業(yè)與政府管制邊界的貝葉斯博弈過程的正確性，根據流通產業(yè)的現狀，利用客觀數據反映匹配程度模型的正確性。本文選取了國家統(tǒng)計局發(fā)布的具有代表性的宏觀數據指標，包括流通產業(yè)效率的指標，以及政府管制引起變化較多的指標，主要包括財政收入、各項稅收、國內生產總值、郵政營業(yè)網點等指標，作為研究的重點，旨在反映流通產業(yè)與政府管制之間的匹配程度。相關數據計量了各個年度流通產業(yè)與政府管制的匹配程度，具體情況如表2所示。經過歸一化后，根據式（1）求得的匹配程度的計算如圖2所示。

圖1 貝葉斯博弈過程

圖2 在政府管制情況下的匹配程度

表1 解決對策

表2 相關數據

流通產業(yè)的相關政策法規(guī)出臺的增多，完善了流通產業(yè)機制、體系、標準等保駕護航，營造良好的環(huán)境氛圍，能夠解決一些流通產業(yè)反映出來的實際問題。根據相關數據和匹配程度的趨勢，從2006年到2015年的匹配程度呈下降趨勢，反映出在政府管制的情況下，流通產業(yè)發(fā)展速度較快，能夠拉近生產者與消費者之間的關系，發(fā)揮流通的作用。在流通產業(yè)高速發(fā)展的階段，本文認為形成這種情況的主要原因有三個方面。

信息技術的保駕護航。信息技術加速了政府管制匹配程度的變化。近年來，流通產業(yè)信息技術有了很大的發(fā)展，開發(fā)各種與信息化有關的流通技術，并較快進行了應用，如二維碼技術、大數據技術、射頻技術和網絡銷售技術等，為流通產業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支持。據不完全統(tǒng)計，我國流通企業(yè)在信息技術方面的應用和投資水平僅僅是相關企業(yè)總資產比例的0.3%左右，發(fā)達國家流通企業(yè)信息化的投入占總資產的比例高于5%；在信息系統(tǒng)的軟件與硬件之間的比例為1∶5，發(fā)達國家的比例大約在1∶1。雖然流通產業(yè)的信息技術應用水平仍較低，但是隨著互聯網的快速、高效發(fā)展，我國流通產業(yè)已由“較低層次或模仿”階段進入了“信息技術的彎道超車”階段，在短時間內滲透到了很多行業(yè)和細分市場，帶來了流通技術的創(chuàng)新。特別是電子商務的高速發(fā)展，為流通產業(yè)提供了一個嶄新的領域，搭建了產品與消費者之間的橋梁，大部分產品與消費者之間的關系由“生產過剩”轉變?yōu)椤盎ヂ搶崟r”的方式，拉近了流通產業(yè)在時間、空間等方面的距離，使流通產業(yè)在生產、交換、交易等環(huán)節(jié)發(fā)揮更重要的作用。

政府管制邊界的有序變動。雖然大部分管制政策和措施的出臺晚于市場現狀，但是其響應程度在不斷提升，政府管制邊界也隨之變化，更好地調節(jié)流通市場。政策從制定到執(zhí)行是一個動態(tài)的、不斷完善的過程，具有較強的時效性。通過對我國流通產業(yè)的政策法規(guī)環(huán)境分析，認為我國實施的相關政策有力地促進流通產業(yè)的發(fā)展，起到了重要的支撐作用，流通產業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，各級政府十分重視區(qū)域經濟的發(fā)展活力，發(fā)布多項政策，積極推進流通領域的創(chuàng)新，充分發(fā)揮流通連接生產與消費的重要作用，服務于經濟轉型升級和消費品質提升。隨著我國經濟的不斷增長，流通產業(yè)進入了快速發(fā)展期。商務部等5部門關于印發(fā)《商貿物流發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的通知（2015），進一步推動我國商貿物流業(yè)健康發(fā)展，降低物流成本，提高流通效率。

流通企業(yè)自身機制的優(yōu)化調整。流通企業(yè)對政府匹配程度的優(yōu)化起到了積極的作用。流通企業(yè)是以解決消費者與產品之間的橋梁為核心，借助互聯網信息技術的發(fā)展，主要圍繞物流、信息流、資金流等開展相關企業(yè)，依靠自身的資本規(guī)模、專用的信息技術和營銷網絡，減低了交易成本，提升了消費者與流通企業(yè)之間的交換效率。流通企業(yè)以信息技術和互聯網為載體，減少了從生產者到消費者的環(huán)節(jié)，并集聚了大量的買方和賣方，產生了網絡效應，逐步細化分化和專業(yè)化，主要分為網上商店、大型企業(yè)網上采購平臺等。在產品的流轉過程方面，流通企業(yè)與消費者點對點、點對面的交易，為消費者提供了產品的信息，成為流通環(huán)節(jié)的重中之重?；谙M者需求、信息技術等方面的快速變化，通過市場競爭，流通企業(yè)將不斷加強自身建設，有效控制成本，不斷調整優(yōu)化，增強企業(yè)實力。我國經濟的發(fā)展進入了新常態(tài)，消費者注重產品的質量，這將使流通產業(yè)面臨更加復雜的發(fā)展環(huán)境。為了應對新的發(fā)展環(huán)境，流通企業(yè)應加快自身機制的優(yōu)化調整。

（二）無人超市

無人超市作為新零售業(yè)態(tài)，政府管制程度相對較低。目前無人零售主要分為三類：以計算機識別為基礎的人工智能路線、以RFID為基礎的物聯網路線、售賣機（二維碼）形式的互聯網路線。近年來，我國零售業(yè)改革創(chuàng)新步伐不斷加快，提高了社會關注度，如杭州“無人商店”開業(yè)便引發(fā)熱議，有觀點視之為革命性創(chuàng)新，視之為國人擁抱無人零售時代的里程碑。事實上，零售業(yè)的創(chuàng)新與升級從未停止過，無人商店也并非最新發(fā)明，不可否認技術進步在此中起到了重要推動作用，但零售業(yè)發(fā)展的決定性因素仍在于商品、服務與消費者，任何討論都不應脫離商業(yè)本質，更要警惕資本泡沫對“無人”概念的過度消費。

無人超市是線上線下相結合的產物，減少了配送環(huán)節(jié)，屬于相對自由市場的情況，其發(fā)展是一個循序漸進的過程。無人超市沒有收銀員、導購，僅有管理超市的貨物補給和環(huán)境衛(wèi)生的工作人員，消費者自主購物。

（三）百貨商場

百貨商場作為傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，政府管制程度較高。隨著超級市場、倉儲商場、網絡購物的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的百貨商場也受到了巨大的沖擊。一是現階段對百貨商場沖擊最大的是大型綜合超市，這種零售業(yè)態(tài)以美國的沃爾瑪和法國的家樂福為代表，并且?guī)恿艘淮笈鷩鴥攘闶燮髽I(yè)的緊緊跟隨；二是逐步分解市場的專業(yè)店，比如以經營服裝、家電、百貨等而開設的專業(yè)連鎖或直營店，提供更加專業(yè)的產品、周到的服務，有自己獨立的品牌優(yōu)勢。這些專業(yè)店逐步蠶食著百貨商場的經營品類，使百貨商場的經營之路越走越狹窄；三是網絡使這種以固定地點、固定面積、經營相對穩(wěn)定的品牌或品類的百貨商場受到了極大的威脅。然而，實際情況是政府完全管制過多，隨著其它零售業(yè)態(tài)的不斷成長，市場被細分，百貨商場要想繼續(xù)而更好的發(fā)展，就需要探索一條合適的發(fā)展路徑。

通過對宏觀數據、無人超市、百貨商場等政府管制程度的分析，該匹配程度P能夠反映一些實際情況，符合客觀發(fā)展規(guī)律，這將給予決策者更加直觀的數據支持。同時，也佐證了本文效用函數和貝葉斯博弈模型的正確性。

結論與啟示

（一）結論

流通產業(yè)具有先導發(fā)展的特征，是生產者與消費者之間的橋梁。目前，流通產業(yè)與政府管制邊界之間的關系是學者們關注的重點內容之一。為此，本文建立了介入政府管制的匹配程度模型，研究分析了流通產業(yè)與政府管制邊界的貝葉斯博弈過程。在介入政府管制的匹配程度模型中，針對流通產業(yè)，分析了政府管制政策的寬松與緊縮動態(tài)變化過程。系數r的取值與匹配程度P的關系，當-1≤r＜0，政府管制從完全自由市場經濟向被動的政府管制過渡，隨著r的不斷增大，P呈減小的趨勢。當r=0，政府管制從被動管制向主動管制轉變的臨界點；當0＜r≤1，政府管制從主動管制向完全管制過渡，隨著r的不斷增大，P呈增大的趨勢。在流通產業(yè)與政府管制邊界的貝葉斯博弈過程中，分析了流通產業(yè)、生產產品的產業(yè)以及政府管制下的匹配程度P的推導過程，得到了最優(yōu)解，依據P的取值范圍，說明流通產業(yè)的發(fā)展情況。同時，研究了基于匹配程度P的效用函數的博弈過程。P反映了流通產業(yè)、生產產品的產業(yè)以及政府管制下的匹配程度。當P＞1，說明政府管制和流通產業(yè)的發(fā)展狀況不能滿足當時的生產供求，生產的產品過剩；當P=1，這是臨界位置，說明此時達到最合適的匹配；當P＜1，說明政府管制和流通產業(yè)的發(fā)展狀況能滿足當時的生產供求。

（二）啟示

結合流通產業(yè)、政府管制的現狀，提出了一條適合我國流通產業(yè)發(fā)展的途徑：發(fā)揮“主動+被動”管制模式，加強信息化管制，形成閉環(huán)路徑，適時調整政府管制的邊界。具體的啟示如下：

利用信息技術整合流通企業(yè)資源，拉近生產者與消費者之間的距離。依托信息技術的廣泛應用，增強了互聯網的高速發(fā)展，目前已成為經濟發(fā)展的助推器，使市場經濟進入到信息經濟的時代。信息技術帶來了流通產業(yè)的重大變革，不僅調整和優(yōu)化了流通企業(yè)內部的業(yè)務管理、人力資源管理等方面，而且完善了市場交易、用戶支付等方面。隨著信息技術的持續(xù)滲透，減少消費者需求個性化的不確定性，流通企業(yè)能更加準確地了解消費者需求，及時收集、分析、反饋與流通有關的信息，建立有效的信息資源的價值庫，整合各種流通企業(yè)的資源，適時調整流通企業(yè)的戰(zhàn)略，降低了企業(yè)的人力、物力等成本，提高了企業(yè)的競爭力，拉近生產者與消費者之間的距離。

政府實施有力的管制，促進流通產業(yè)健康發(fā)展。結合我國發(fā)展的現狀，輕紡等部分產業(yè)已經出現生產過剩的現象，能否打通流通產業(yè)的橋梁作用，將直接影響流通產業(yè)的發(fā)展，間接波及其他產業(yè)。然而，政府作為市場經濟管制的重要一環(huán)，如何發(fā)揮及時、有效的干預和管制，是一個值得研究的問題。根據實驗結果分析情況，政府管制已不再是停留在保護“散、小、弱”的流通產業(yè)，而是更多考慮消費者、流通企業(yè)的利益為出發(fā)點，應進一步發(fā)揮政府的管制作用，針對醫(yī)藥、汽車等不同的流通產業(yè)和我國區(qū)域經濟發(fā)展情況，利用大數據實時監(jiān)控產業(yè)發(fā)展態(tài)勢，因地制宜地實施不同扶持政策，有選擇性地實施管制，不斷地修正政府管制的邊界，發(fā)揮不同產業(yè)的自身優(yōu)勢，構建“合作共贏”的融通發(fā)展模式，保證流通產業(yè)的相關政策的實用性，促進流通產業(yè)健康發(fā)展，拉動其他產業(yè)的大力發(fā)展。

選擇合適的流通企業(yè)商業(yè)模式，提升企業(yè)的整體實力。流通產業(yè)是一個復雜的有機整體，只有在一定程度上的集聚，才能夠實現流通產業(yè)規(guī)?；慕洕б妗３浞挚紤]我國經濟發(fā)展、政府管制和流通產業(yè)之間的關系，為了適應消費者需求、信息技術、流通服務等方面的快速變化，流通企業(yè)選擇店鋪、“餌與鉤”“硬件+軟件”等商業(yè)模式是重點，利用一種或幾種商業(yè)模式，選擇適合流通企業(yè)的模式，能夠引導流通企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的整體實力，引導流通產業(yè)的健康發(fā)展。