張望星 呂 詠 魏振華 徐仰良

共享經(jīng)濟(jì)視閾下“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)競爭力研究*

張望星1呂 詠1魏振華1徐仰良2

（1.上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200438；2.江蘇科技大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

在共享經(jīng)濟(jì)的背景下，我國體育旅游業(yè)具有較大的發(fā)展前景。尤其是“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”合作戰(zhàn)略的制定，更是有利于南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三市的體育旅游業(yè)的發(fā)展。文章利用波特的五力模型理論，結(jié)合文獻(xiàn)資料法、實地考察法和數(shù)理統(tǒng)計法，對寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地的體育旅游業(yè)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)勢與劣勢，針對劣勢提出建議，以期增強(qiáng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的核心競爭力。

共享經(jīng)濟(jì)；“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”；體育旅游；競爭力

在共享經(jīng)濟(jì)模式下，我國出現(xiàn)了一系列新的行業(yè)，如共享單車、共享雨傘、共享充電寶、共享住宿等多種共享行業(yè)。為順應(yīng)國家的發(fā)展戰(zhàn)略要求，南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三市于2017年簽訂了《2017年度寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化合作項目協(xié)議》，其中發(fā)展規(guī)劃包含了多個領(lǐng)域，如通信同城化、教育一體化、農(nóng)業(yè)一體化、文育同城化、醫(yī)療同城化、養(yǎng)老同城化等合作領(lǐng)域。體育旅游業(yè)便是文育同城化中的一個子項目。寧鎮(zhèn)揚(yáng)（南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州）三地有著特殊的地理位置，三座城市歷史悠久、人文氣息濃厚、體育元素眾多、旅游資源豐富，使其在一定程度上成為社會各界關(guān)注的熱點。如何使“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)在激烈的競爭中脫穎而出，是當(dāng)前亟需解決的問題。

1 相關(guān)概念的闡釋

1.1 共享經(jīng)濟(jì)

共享經(jīng)濟(jì)是指將社會中海量的、分散的閑置資源，通過社會化的平臺與他人分享，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)收入的一種現(xiàn)象[1]。本文是指在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代下，利用共享的模式，使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市的體育旅游資源供人們欣賞、利用，從而促進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化

寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化是江蘇省首個區(qū)域同城化發(fā)展規(guī)劃，寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化的范圍包括南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三市的全部區(qū)域。其發(fā)展規(guī)劃包括通信同城化、教育一體化、農(nóng)業(yè)一體化、文育同城化、醫(yī)療同城化、養(yǎng)老同城化等。其中文育同城化包含著體育旅游行業(yè)的建設(shè)。

1.3 體育旅游

筆者查閱了相關(guān)的資料，發(fā)現(xiàn)不同學(xué)者對體育旅游一詞有著不同的界定，很難形成統(tǒng)一的說法。比如國外學(xué)者Deknop認(rèn)為，體育旅游者就是那些在節(jié)假日參與體育運(yùn)動的人[2]。Bull等將體育旅游定義為旅行過程中包括參加或觀看體育活動的度假[3]。又如國內(nèi)的學(xué)者楊紅偉認(rèn)為,體育旅游是以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游玩過程中提供各種服務(wù)的各種活動[4]。華南師范大學(xué)的學(xué)者程蕉認(rèn)為，體育旅游是人離開常規(guī)的生活方式和地點，以觀看體育比賽或參與體育活動或體育懷舊為目的，在商業(yè)或非商業(yè)行為中獲得休閑體驗的社會、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象。[5]對于體育旅游的定義，本文比較傾向于從產(chǎn)業(yè)融合的角度給出的定義，認(rèn)為體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式[6]。

2 運(yùn)用波特五力模型分析“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)

20世紀(jì)70年代初，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特（MichaelPorter）提出了五力模型理論。五力模型理論的提出對企業(yè)及行業(yè)的戰(zhàn)略制定具有深遠(yuǎn)的影響力。波特五力模型是將大量不同的因素匯集在一個簡便的模型中，以此分析一個行業(yè)的基本競爭態(tài)勢。五種力量模型確定了競爭的五種主要來源，五力分別是：供應(yīng)商能力、購買者能力，潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、同一行業(yè)的現(xiàn)有競爭（如圖1）。本文利用波特五力理論可以有效地分析出“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的競爭環(huán)境。

圖1 “寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)五力模型

2.1 供應(yīng)商的能力分析

根據(jù)波特的五力模型，當(dāng)供方提供的投入要素價值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例，對買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要，或者嚴(yán)重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就會增強(qiáng)。對于寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)而言，供方需提供政策上的優(yōu)惠、周到的市場服務(wù)，以及便利的出行方式。

2.1.1 政策優(yōu)惠方面

“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”戰(zhàn)略的目的是跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，從而更好地推動三市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前三座城市發(fā)展方式不一，行政壁壘仍存，導(dǎo)致很多有利于體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策不能得到很好的落實，嚴(yán)重阻礙了寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化體育旅游的發(fā)展。根據(jù)三市統(tǒng)計局官方公布的數(shù)據(jù)（表1），南京第三產(chǎn)業(yè)的比例在三次產(chǎn)業(yè)中最高，與第一、第二產(chǎn)業(yè)有明顯的差距。而鎮(zhèn)江、揚(yáng)州第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的比例相差不大。這使得各個城市發(fā)展的側(cè)重點不一，導(dǎo)致很多規(guī)劃僅限于形式，卻很難落實。比如“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”規(guī)劃中包含著通信同城化，到目前為止依然沒有實現(xiàn)，依然是三個市用著不同的區(qū)號。這使得人們從心理上無法徹底接受“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”，這也影響著體育旅游業(yè)的發(fā)展，使海量的、分散的閑置資源無法使人們共享。

表1 2017年南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三次產(chǎn)業(yè)GDP及產(chǎn)業(yè)比例

地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)絕對數(shù)（億元）第二產(chǎn)業(yè)絕對數(shù)（億元）第三產(chǎn)業(yè)絕對數(shù)（億元）三次產(chǎn)業(yè)的比例 南京263.014454.876997.222.3:38.0:59.7 鎮(zhèn)江142.422031.101931.843.5:49.4:47.1 揚(yáng)州262.062475.862327.005.2：48.9：45.9

數(shù)據(jù)來源：2017年《南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》

2.1.2 市場服務(wù)現(xiàn)狀

“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”的發(fā)展必然離不開市場化運(yùn)作。市場化運(yùn)作需擁有健全的市場服務(wù)體系。目前，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，基本的物資條件以及服務(wù)都比較健全。游客們可以住到價格低廉且服務(wù)周到的賓館，品嘗到不同口味的美食，購買到精美的商品。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地雖然具備較為健全的基礎(chǔ)服務(wù)，但是要想發(fā)展好寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。據(jù)調(diào)查，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地雖然擁有著有較多的旅游企業(yè)公司，但是其規(guī)模較小，服務(wù)項目有限，難以形成規(guī)?；倪\(yùn)作[7]。缺少與區(qū)域一體化戰(zhàn)略相關(guān)的體育旅游龍頭企業(yè)，在共享經(jīng)濟(jì)時代下，對寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展可謂是一種遺憾。

2.1.3 交通運(yùn)輸狀況

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市地理位置毗鄰，交通便利。三座城市公路、鐵路、水路跨界運(yùn)輸，交通便捷。在一體化的合作戰(zhàn)略下，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地規(guī)劃新建9條交通工程，如五峰山公鐵大橋、連淮揚(yáng)鎮(zhèn)鐵路、浦儀高速公路、滬泰寧鐵路等多種交通工程。這使得出行的方式變得多樣化，既可選擇公路，也可選擇鐵路、水路，大大增加了出行的選擇性。多樣化的出行方式為寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化的發(fā)展提供了有力保障，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了便捷的條件。

圖2 南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州地理位置

2.1.4 體育旅游資源狀況

南京位于長江中下游沿岸，是江蘇省的省會城市，六朝古都，歷史悠久，人文氣息濃厚，體育元素眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計，南京市共有49處全國重點文物保護(hù)單位，109處省級文物保護(hù)單位，358處市級文物保護(hù)單位[8]。其中南京中山陵，依山而建。人們游覽中山陵既能鍛煉身體又能感受到紅色文化；到湯山泡溫泉，體驗休閑體育帶來的身心健康；去感受玄武湖水上項目、奧體中心的體育文化，無處不體現(xiàn)體育旅游的特色。

鎮(zhèn)江位于江蘇省長江南岸，處于長江三角洲的頂點。鎮(zhèn)江是歷史文化古城，山地宗教文化氛圍濃厚，焦山定慧寺以佛學(xué)而盛名，茅山是道教的圣山，寶華山隆昌寺是律宗第一山，金山的江天禪寺等，每個山地蘊(yùn)含著獨特的宗教文化。游客邊登山邊比較著不同的宗教文化之間的差異，不可謂不是一件趣事。鎮(zhèn)江還是個充滿歷史典故與神話傳說的城市，比如劉備甘露寺招親，梁紅玉擂鼓戰(zhàn)金山，宋江智取潤州城，《白蛇傳》中的水漫金山寺等，亦增添了游客交流的話題。

揚(yáng)州位于江蘇的中部，處于長江與運(yùn)河的交叉點，是名副其實的交通樞紐。人們在揚(yáng)州可以體會長江文化和運(yùn)河文化。除此之外，揚(yáng)州還有重大的體育賽事，比如環(huán)高郵湖國際自行車賽，高郵大運(yùn)河半程馬拉松賽等。2017年，揚(yáng)州舉辦世界體育賽事與旅游峰會。由此可見，“煙花三月下?lián)P州”果然名不虛傳。

2.2 購買者能力分析

南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州位于江蘇的南部和中部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。根據(jù)三市統(tǒng)計局公布的《南京市2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)，全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值11715.10億元，比上年增長8.1%；按常住人口計算的人均地區(qū)生產(chǎn)總值為141103元；據(jù)旅游委統(tǒng)計，全年實現(xiàn)旅游總收入2168.90億元，比上年增長13.6%[9]?！?017年鎮(zhèn)江市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4105.36億元，按可比價計算增長7.2%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值12.88萬元，其中實現(xiàn)旅游業(yè)總收入822.37億元，增長15.1%[10]。《2017年揚(yáng)州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5064.92億元，可比價增長8.0%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值112559元，全市旅游實現(xiàn)總收入796.72億元，同比增長15.2%[11]。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)可知，南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州這三座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，旅游的需求量在不斷擴(kuò)大，同比上一年都有不同比例的增加，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

2.3 潛在進(jìn)入者的威脅分析

根據(jù)波特的五力模型理論，潛在進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，也希望能夠在現(xiàn)有的市場上分得一杯羹。這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。

體育旅游業(yè)是被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景較好，具有較大的開發(fā)空間。寧鎮(zhèn)揚(yáng)由于周圍面臨經(jīng)濟(jì)實力雄厚的省市，如蘇錫常、上海、浙江等地，這些經(jīng)濟(jì)實力雄厚的省市又相當(dāng)重視第三產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，提供更多的優(yōu)惠政策，使得市場上即將呈現(xiàn)更多的體育旅游產(chǎn)品。這些新的旅游產(chǎn)品與寧鎮(zhèn)揚(yáng)共同爭奪市場資源，使得寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展受到了較大的影響。

2.4 替代品的威脅分析

絕大部分行業(yè)發(fā)展到了一定的規(guī)模，必然會出現(xiàn)相應(yīng)的替代品，體育旅游行業(yè)也不例外。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地體育旅游產(chǎn)品與其他各地的體育旅游產(chǎn)品有著相似之處，這在一定的程度使得寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地的體育旅游產(chǎn)品容易被模仿，從而減弱了其產(chǎn)品特色。例如，南京紅色體育旅游、鎮(zhèn)江的宗教文化、揚(yáng)州的賽事文化這些特色在臨近的省市都能找到與之差不多的旅游產(chǎn)品，從而使寧鎮(zhèn)揚(yáng)市場被其他省市占了一部分，影響了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，要想降低代替品的威脅，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地需要更加深層次的發(fā)掘自身城市的特色和文化底蘊(yùn)，開發(fā)出更加具有吸引力的體育旅游資源，做到“人無我有，人有我優(yōu)”發(fā)展策略，從而增大其競爭的優(yōu)勢。

2.5 同一行業(yè)的現(xiàn)有競爭分析

“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的發(fā)展面臨著激烈的同行競爭，省內(nèi)有蘇錫常三市相競爭，臨省有上海市、浙江省等地方。省內(nèi)蘇錫常三市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市建設(shè)風(fēng)貌與寧鎮(zhèn)揚(yáng)相媲美，當(dāng)?shù)氐恼罅χС值谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策較多。其體育旅游特色較多，如蘇州太湖之畔的大型綜合游樂基地、無錫水滸城、常州嬉戲谷等地，與寧鎮(zhèn)揚(yáng)的體育旅游特色相比不分伯仲。除此之外，上海是中國的經(jīng)濟(jì)中心，經(jīng)濟(jì)實力雄厚。2015年，上海出臺了《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的實施意見》，預(yù)計到2025年基本實現(xiàn)全球著名體育城市的建設(shè)目標(biāo)，努力打造世界一流的國際體育賽事之都、國內(nèi)外重要的體育資源配置中心、充滿活力的體育科技創(chuàng)新平臺。同樣，浙江也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，面臨著省內(nèi)和省外的多重競爭壓力，寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢顯得較為薄弱。

3 共享經(jīng)濟(jì)視閾下“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的對策分析

3.1 相關(guān)行政部門應(yīng)加強(qiáng)深層次合作，切實推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)發(fā)展

為了切實推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的發(fā)展，可以從以下幾個方面繼續(xù)探討研究。首先，建立共建機(jī)制。三市的相關(guān)部門應(yīng)該協(xié)同共進(jìn)，打破區(qū)域間的限制，共同建造“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)。對于已經(jīng)合作的體育旅游項目，三市需要進(jìn)一步深化合作，并制定長遠(yuǎn)的發(fā)展策略和政策，建立健全相關(guān)的制度和法制法規(guī)。對于未開發(fā)的體育旅游項目，三市要擴(kuò)大體育旅游項目的合作范圍，做好前期規(guī)劃工作。其次，建立共治機(jī)制。在體育旅游業(yè)合作發(fā)展中出現(xiàn)的問題，相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人應(yīng)該秉持共同治理的原則，針對出現(xiàn)的問題，協(xié)商制定出相應(yīng)的措施并加以解決。再次，建立共享機(jī)制。在共享經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展下，三市建立信息分享平臺，使相關(guān)的信息能夠及時的被相關(guān)部門和游客知曉，以便于游客享受各個城市的海量閑置資源。因此，在“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，三市需建立共建共治共享的治理格局，切實推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”合作戰(zhàn)略。

3.2 突顯體育旅游特色，打造“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游整體品牌

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市擁有著較多的體育旅游資源，為能夠在眾多城市中脫穎而出，還得繼續(xù)突顯“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游特色，繼續(xù)打造區(qū)域內(nèi)體育旅游整體品牌，形成同城不同特色的發(fā)展格局。

南京可發(fā)揮歷史悠久，人文氣息濃厚，體育元素眾多的優(yōu)勢，創(chuàng)造出獨特的體育旅游項目。鎮(zhèn)江堅持山地宗教文化的發(fā)展路線，揚(yáng)州抓住“兩河文化”。三市利用自身的優(yōu)勢開發(fā)出特色鮮明的體育旅游產(chǎn)品，豐富體育旅游的價值。在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時，三市還需找準(zhǔn)共同點，為打造一體化體育旅游品牌做好宣傳。例如，三市都面臨揚(yáng)子江，可以打造“揚(yáng)子江”體育旅游整體品牌。

3.3 建立健全市場服務(wù)體系，更好服務(wù)于體育旅游業(yè)

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市體育旅游業(yè)的發(fā)展，必然離不開市場的運(yùn)作。建立健全市場服務(wù)體系是至關(guān)重要的一步。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地要想進(jìn)一步發(fā)展體育旅游業(yè)，僅僅依賴于基礎(chǔ)的服務(wù)設(shè)施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需擁有與一體化戰(zhàn)略相關(guān)的大型服務(wù)商家，如“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游龍頭企業(yè)、寧鎮(zhèn)揚(yáng)大型體育綜合服務(wù)游樂基地等一些較為著名而且具有寧鎮(zhèn)揚(yáng)特色的服務(wù)品牌，經(jīng)過市場化的運(yùn)作，打響這些服務(wù)品牌，擴(kuò)大其知名度，使更多的人們來共享寧鎮(zhèn)揚(yáng)特色體育旅游。

3.4 產(chǎn)業(yè)融合，多方位宣傳寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游特色

根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)融合理論，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程[12]。體育旅游具有滲透性高、通用性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長等特點，這為體育旅游業(yè)與其他行業(yè)相融合提供了可能性[13]。寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)可與其他行業(yè)結(jié)合發(fā)展，如與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、餐飲業(yè)、體育商品零售業(yè)等多種行業(yè)交融。隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的發(fā)展，更多傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，體育旅游業(yè)也不例外，與互聯(lián)網(wǎng)合作更有利于擴(kuò)大宣傳范圍，增加寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游特色的曝光率，讓更多的人們知曉。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市的餐飲文化濃厚，特產(chǎn)頗多，并且零售業(yè)市場發(fā)達(dá)，通過彼此的合作，以一方的發(fā)展來帶動另一方的發(fā)展，可以達(dá)到“雙贏”的局面。

3.5 制定完善的人才培養(yǎng)模式，深層次挖掘?qū)庢?zhèn)揚(yáng)體育旅游的特色

據(jù)調(diào)查，江蘇全省普通高?？倲?shù)為142所，其中南京市有44所普通高校（26所本科），鎮(zhèn)江市有6所（2所本科），揚(yáng)州7所（1所本科）。[14]三市普通高校數(shù)量占全省普通高校的40%，可見其高等教育的資源是充足的。三市的高?？山Y(jié)合自身發(fā)展情況及市場的需求，及時調(diào)整相關(guān)專業(yè)的設(shè)置和培養(yǎng)方案，從而培養(yǎng)出多數(shù)量、高質(zhì)量的相關(guān)人才，深度挖掘?qū)庢?zhèn)揚(yáng)的體育旅游的特色，形成差異化的體育旅游文化，做到“人無我有，人有我優(yōu)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

4 結(jié)語

通過利用波特的五力模型對寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展面臨著較多的威脅：一是優(yōu)惠政策僅限于形式未得到很好的落實，市場上缺乏與戰(zhàn)略發(fā)展一致的體育旅游龍頭企業(yè)。二是蘇錫常、上海、浙江等地的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策容易產(chǎn)生新的體育旅游產(chǎn)品，從而對寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游的發(fā)展形成一定潛在的威脅。三是寧鎮(zhèn)揚(yáng)的體育旅游產(chǎn)品容易被模仿。四是同一行業(yè)的競爭較為激烈。寧鎮(zhèn)揚(yáng)體育旅游業(yè)的發(fā)展雖然面臨著較多的威脅，但是也有其有利的一面。如交通便利，市場需求大等特點。我們要想使其在眾多威脅中脫穎而出，既要看到有利與發(fā)展的一面，也要看到不利的一面。針對不利的一面，筆者提出了相關(guān)的發(fā)展策略：一是相關(guān)行政部門應(yīng)加強(qiáng)深層次合作，切實推進(jìn)“寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化”體育旅游業(yè)發(fā)展；二是打造一體化體育旅游整體品牌；三是建立健全市場服務(wù)體系；四是制定完善的人才培養(yǎng)模式，深層次挖掘?qū)庢?zhèn)揚(yáng)體育旅游的特色。

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On the Competitive Power of Sports Tourism Industry of" Integration of Ningbo, Zhenzhou and Yangzhou "Viewing from the Perspective of Shared Economy

ZHANG Wangxing, etal.

(Shanghai Sports University, Shanghai 200438, China)

江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)項目，名稱：城市居民體育行為對城市體育空間的影響（2017SJB1096）。

張望星（1992—），碩士生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。

徐仰良（1979—），碩士，講師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育學(xué)。