張偉

摘 要 論文基于文化旅游視角，探討云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)問(wèn)題。論文闡述了文化旅游時(shí)代背景、文化旅游內(nèi)涵、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念，分析云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值、開發(fā)優(yōu)勢(shì)、存在問(wèn)題并提出應(yīng)對(duì)之策。論文提出以檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品提升民族文化影響力，打造民族文化品牌。

關(guān)鍵詞 文化旅游 少數(shù)民族檔案 文化創(chuàng)意 云南

Abstract This paper discusses the development of cultural creative products of ethnic minority archives in Yunnan from the perspective of cultural tourism. It expounds the background， the connotation of cultural tourism， and the concept of archival cultural creative products， and then analyzes the development value， development advantages and existing problems of cultural creative products of ethnic minority archives in Yunnan， and proposes countermeasures. Its proposed to enhance the influence of national culture with archival cultural creative products and build a national cultural brand.

Keyword cultural tourism; ethnic minority archives; cultural creativity; Yunnan

文化旅游是一項(xiàng)充滿憧憬、創(chuàng)意的文化活動(dòng)，在實(shí)踐中，文化與旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的重合度越來(lái)越高。云南以其豐富的民族文化、獨(dú)特的地理環(huán)境成為旅游大省。根據(jù)《云南省旅游產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年云南省接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)32914.03萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)率達(dá)18.3%;旅游總收入3281.79億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)26.7%;旅游從業(yè)人員94萬(wàn)人。同時(shí)，云南又是一個(gè)多民族的邊疆省份，在我國(guó)56個(gè)民族中，云南就有52個(gè)，其中有15個(gè)是云南特有的少數(shù)民族[1]。各民族在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中形成了大量少數(shù)民族檔案，豐富的少數(shù)民族檔案資源為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了素材。在文化旅游視域下，探討開發(fā)云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)推動(dòng)云南旅游發(fā)展、傳承民族文化有重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化旅游與檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵

1.文化旅游。文化旅游是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文明具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程，泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游[2]。顯然，文化旅游是以感知文化、領(lǐng)悟思想、滿足好奇心等為目的的精神層面旅游。

2.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在創(chuàng)作檔案文化產(chǎn)品過(guò)程中加入創(chuàng)意的元素，使得檔案文化產(chǎn)品給人以耳目一新之感。創(chuàng)意指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)意是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法[3]。筆者對(duì)創(chuàng)意有兩方面的理解，其一，創(chuàng)意具有相對(duì)性，“創(chuàng)”是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上的另辟蹊徑;其二，創(chuàng)意即創(chuàng)新，是利用全新的方式方法開發(fā)檔案產(chǎn)品。因此，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指具有創(chuàng)新元素的檔案文化產(chǎn)品。

二、云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值分析

1.有利于開發(fā)利用檔案資源。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以檔案為原材料，對(duì)其進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)值發(fā)掘，并基于此開發(fā)具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品。檔案館可以此為動(dòng)力，積極開發(fā)檔案資源。例如，2004年由云南美術(shù)出版社出版的《見證歷史的巨變——云南少數(shù)民族社會(huì)發(fā)展紀(jì)實(shí)》老照片集，以館藏檔案為基礎(chǔ)，充分發(fā)掘價(jià)值，書中匯集了1480幅當(dāng)時(shí)拍攝的各種珍貴照片，包含有文化藝術(shù)、生活習(xí)俗、社會(huì)發(fā)展、生產(chǎn)勞作，真實(shí)地記錄了云南各少數(shù)民族當(dāng)時(shí)的生活場(chǎng)景[4]。

2.有利于傳承優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化。少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是基于民族檔案深入認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，對(duì)民族文化內(nèi)涵揭示、外在特征復(fù)制、隱性民族文化信息顯性化、抽象信息具體化的過(guò)程。這一過(guò)程中，多元化的民族風(fēng)情得以彰顯、優(yōu)秀的民族文化得以傳承。例如，云南省檔案館建有14個(gè)少數(shù)民族專題數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋多種民族服飾、樂(lè)器、生產(chǎn)工具等。此外，“大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資料庫(kù)”內(nèi)容涵蓋了少數(shù)民族土陶工藝、儺面具、剪紙、木雕、扎染、刺繡等反映了少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝文化[5]。

3.有利于提高云南民族旅游品牌。2017年，云南累計(jì)接待海外旅游者667.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.2%;累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客5.67億人次，同比增長(zhǎng)33.3%[6]。在石林、大理、麗江、西雙版納、騰沖、香格里拉等一批國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地，散發(fā)檔案文化宣傳手冊(cè)，根據(jù)檔案館藏實(shí)物檔案制作工藝品、旅游紀(jì)念品，讓更多人熟知云南民族文化。通過(guò)在重要旅游景點(diǎn)進(jìn)行歌舞表演，例如納西族的白沙細(xì)樂(lè)、普米族的四弦舞樂(lè)、彝族的海菜腔等，傳播民族文化。

三、文化旅游視域下云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

1.政策引導(dǎo)。《全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》提出要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)方式，多渠道開發(fā)檔案資源，不斷向社會(huì)推出精品力作和舉辦受公眾歡迎的活動(dòng)?！对颇鲜n案事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》亦指出要“開發(fā)檔案文化產(chǎn)品。加快推進(jìn)檔案文化產(chǎn)品開發(fā)，協(xié)調(diào)組織好本地國(guó)家重點(diǎn)檔案保護(hù)與開發(fā)項(xiàng)目申報(bào)工作;加強(qiáng)與文化、宣傳、旅游部門和媒體的廣泛合作，樹立精品意識(shí)，通過(guò)出版圖書畫冊(cè)、攝制電視專題片、開設(shè)報(bào)刊專欄等，開發(fā)形式多樣的檔案文化產(chǎn)品。省、州市級(jí)及有條件的縣級(jí)國(guó)家綜合檔案館每年開發(fā)一個(gè)以上檔案文化產(chǎn)品?！贝送猓对颇鲜∪嗣裾k公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見》也提出要建設(shè)十個(gè)以上文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造20條以上民族文化休閑街區(qū)。大力發(fā)展精品節(jié)慶、演藝、會(huì)展旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)培育十個(gè)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的旅游節(jié)慶品牌，20個(gè)云南特色節(jié)慶活動(dòng)，十個(gè)以上精品演藝品牌，積極推動(dòng)旅游商品與傳統(tǒng)工藝美術(shù)等深度融合，推動(dòng)研發(fā)一批獨(dú)具特色的“云南禮物”。總之，上述政策為云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)和權(quán)威保障。

2.領(lǐng)導(dǎo)重視。云南省委常委、省委秘書長(zhǎng)劉慧晏到省檔案局館調(diào)研時(shí)指出，要宣傳好“云南元素”，創(chuàng)新工作機(jī)制和方法手段，開發(fā)出更多具有云南民族特色、反映時(shí)代精神、具有一定影響力的檔案文化產(chǎn)品，提升云南歷史文化的影響力[7];此外，2018年9月28日至29日，黃鳳平局長(zhǎng)在年內(nèi)第七次黨組理論中心組學(xué)習(xí)時(shí)亦指出，做好檔案文化產(chǎn)品開發(fā)工作要堅(jiān)持三個(gè)關(guān)鍵詞：一是“人人參與”;二是“開放合作”;三是“新媒體”[8]。由此可見，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)已給予高度重視，這為爭(zhēng)取經(jīng)費(fèi)調(diào)撥、人力配備、設(shè)備購(gòu)置等方面提供了重要保障。

3.資源豐富。一是民族檔案資源豐富。云南少數(shù)民族檔案資源數(shù)量巨大、類別豐富，為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)資料記載：云南省有146個(gè)國(guó)家綜合檔案館，收藏著1100余萬(wàn)卷、冊(cè)檔案資料，記錄了自清代以來(lái)云南歷史，承載了云南各民族的集體記憶[9]。這些少數(shù)民族檔案有古籍、文書、石刻、金文、竹簡(jiǎn)、木刻、瓦書、陶書、印章、圖畫、照片、碑刻等[10]。二是文化旅游資源豐富。云南有豐富的文化旅游資源，據(jù)《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒（2017）》[11]資料顯示：云南有博物館90個(gè)、文化站1434個(gè)、文化館132個(gè)、群眾藝術(shù)館17個(gè)、公共圖書館151個(gè)、藝術(shù)表演團(tuán)體221個(gè)、藝術(shù)表演場(chǎng)館30個(gè)。2017年，云南省擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目75項(xiàng)，省級(jí)名錄217項(xiàng)，州市級(jí)名錄3173項(xiàng)，縣級(jí)名錄8590項(xiàng)，各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人3542人，其中國(guó)家級(jí)傳承人51人。另?yè)?jù)相關(guān)資料記載，云南有世界文化遺產(chǎn)3個(gè)、歷史文化名城5個(gè)、文物保護(hù)管理機(jī)構(gòu)120個(gè)[12]。目前，云南擁有國(guó)家旅游度假區(qū)3個(gè)、國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)3個(gè)，國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)232個(gè)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游城鎮(zhèn)38個(gè)，省級(jí)旅游特色村350個(gè)。

四、云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨的問(wèn)題

1.缺乏共創(chuàng)機(jī)制。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，從資源、財(cái)力、人力、推廣渠道等諸方面均要統(tǒng)籌考慮。當(dāng)前，云南省檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)仍以檔案館為主導(dǎo)，缺乏與博物館、圖書館、文化館、藝術(shù)館等相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的協(xié)作，其文化創(chuàng)意資源與創(chuàng)意靈感受到束縛，制約檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。

2.產(chǎn)品創(chuàng)意性低。經(jīng)調(diào)查，云南省檔案館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品仍以圖書、期刊、宣傳冊(cè)等紙質(zhì)印刷品為主，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性和吸引力[13]。在云南大學(xué)圖書館以“云南省檔案館（局）”為檢索詞進(jìn)行著者檢索，共檢索出138本圖書，檔案資料匯編類居多。此外，專題數(shù)據(jù)庫(kù)、檔案網(wǎng)站和新媒體公布比較薄弱，缺乏有分量、有特色的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品[14]。云南省檔案信息網(wǎng)有《館藏字畫檔案》《云南土司世系名錄》《少數(shù)民族專題》等六個(gè)專題數(shù)據(jù)庫(kù)，經(jīng)檢索查閱，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)較為薄弱，缺乏沉浸式的體驗(yàn)感。綜上所述，檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)進(jìn)展緩慢，落后于圖書館、博物館等單位。

3.市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)乏力。從市場(chǎng)角度分析，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)從公眾需求出發(fā)以充分滿足不同對(duì)象的不同文化需求[15]。目前，就云南地區(qū)而言，檔案館檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺乏公眾參與，開發(fā)的檔案文化產(chǎn)品只能滿足少數(shù)人的學(xué)術(shù)文化需求，不能適應(yīng)社會(huì)多元需求的變化，難以成為各族人民群眾普遍認(rèn)可的文化產(chǎn)品[16]。具體表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)脫節(jié)，檔案文化產(chǎn)品開發(fā)通過(guò)自上而下的模式進(jìn)行，產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)基礎(chǔ)。檔案館文化產(chǎn)品用作禮品贈(zèng)送或內(nèi)部資料贈(zèng)閱，較少流入市場(chǎng)，為大眾所用。

4.創(chuàng)意人才匱乏。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對(duì)人才要求很高。我國(guó)檔案館工作人員中具有文化、藝術(shù)等方面專業(yè)背景和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)者尤其稀缺[17]。據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)，云南省現(xiàn)有檔案專職人員2500余名，兼職人員約5萬(wàn)名[18]。檔案專、兼職人員素質(zhì)不高，隊(duì)伍不穩(wěn)定，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。另外，檔案專職人員隊(duì)伍年齡偏大、知識(shí)老化，缺乏計(jì)算機(jī)等專業(yè)知識(shí)，工作方式陳舊，創(chuàng)新能力不足，難以滿足新形勢(shì)下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需求。而兼職人員雖然年紀(jì)輕，知識(shí)層次較高，但缺乏系統(tǒng)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，流動(dòng)性大，思想不穩(wěn)定，難以靜下心來(lái)鉆研業(yè)務(wù)[19]。綜上所述，創(chuàng)意人才的匱乏制約了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

五、云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略

1.建立共創(chuàng)機(jī)制。建立以檔案部門為主導(dǎo)的多元協(xié)調(diào)開發(fā)機(jī)制，廣泛開展館際合作、館企合作、館媒合作、館眾合作[20]。館際合作可以充分共享各館藏資源、互鑒開發(fā)技術(shù)，設(shè)計(jì)出更高質(zhì)量的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。館企合作則可以降低開發(fā)成本，實(shí)現(xiàn)共贏。館媒合作是當(dāng)前檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的新形式，可以利用電影、微信、微博等傳播檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，檔案館與電影制作公司合作，以云南傣族貝葉檔案為基礎(chǔ)創(chuàng)作的反映云南地區(qū)傣族生活的電影《在西雙版納密林中》《摩雅傣》《捕象記》《最后的部落》《勐龍沙》等曾在全國(guó)產(chǎn)生了很大的反響[21]。館眾合作是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)最基本的開發(fā)模式，是檔案館從“為公眾提供什么”向“公眾需要什么”的重要轉(zhuǎn)變。館眾合作模式能極大提高檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)效率，為公眾的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供給。

2.提升創(chuàng)意能力。堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從檔案里找線索，開發(fā)檔案文化產(chǎn)品[22]。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品源于檔案本身，從內(nèi)容上、形式上發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。內(nèi)容上，依據(jù)檔案揭示的內(nèi)容信息進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作。例如，根據(jù)貝葉經(jīng)翻譯整理出版的《召樹屯》，改編成電影《孔雀公主》曾轟動(dòng)一時(shí)[23]。此外，保山市檔案局通過(guò)“記憶保山”檔案文化品牌，深度挖掘館藏歷史和現(xiàn)行各種載體的檔案，從檔案的角度，以圖書、報(bào)刊、影音、展覽等形式，開發(fā)出具有地方特色、體現(xiàn)館藏資源特色的文化產(chǎn)品[24]。形式上，按照檔案特有元素開發(fā)具有民族特色的檔案文化產(chǎn)品。比如，以東巴檔案為基礎(chǔ)，開發(fā)一些有東巴文化特色的畫冊(cè)、圖書、音像制品、工藝美術(shù)品等[25]。

3.激發(fā)市場(chǎng)活力。檔案文化創(chuàng)意服務(wù)的開展要充分發(fā)揮市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)作用，加大市場(chǎng)保障，強(qiáng)化市場(chǎng)接納程度[26]。云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以服務(wù)于公眾為根本目標(biāo)，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)活力充分涌現(xiàn)。這里所指公眾有兩個(gè)層面，其一，云南少數(shù)民族;其二，外地游客。激發(fā)市場(chǎng)活力有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是公眾需求意愿的真實(shí)表達(dá)，想公眾之所想，急公眾之所急。為此，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部門要做充分的市場(chǎng)調(diào)研，走進(jìn)公眾，親近公眾。例如，針對(duì)云南少數(shù)民族，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品要服務(wù)于民族文化傳承、民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展;針對(duì)外地游客，其產(chǎn)品要體現(xiàn)民族特色，獨(dú)有的民族風(fēng)情、民族習(xí)俗等。例如，爨文化、畢摩文化、東巴文化、貝葉文化等。二是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品以公眾習(xí)慣的接受方式傳播。例如，產(chǎn)品在線銷售、網(wǎng)絡(luò)下載、現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送等。

4.儲(chǔ)備創(chuàng)意人才。云南少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，需要多方面的人才，主要有檔案資源開發(fā)人才、民族文化人才、計(jì)算機(jī)技術(shù)人才、旅游管理人才、數(shù)據(jù)分析人才、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人才等。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是一項(xiàng)涉及多方面內(nèi)容的系統(tǒng)工程，開發(fā)過(guò)程需要對(duì)用戶需求進(jìn)行調(diào)研、對(duì)館藏檔案進(jìn)行深入發(fā)掘、對(duì)協(xié)作部門進(jìn)行溝通等。基于上述情況，儲(chǔ)備創(chuàng)意人才考慮以下途徑：一是自招，即檔案館以公開招聘方式選拔所需創(chuàng)意人才，檔案館根據(jù)館藏特色、所處區(qū)域、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃等因素招聘創(chuàng)意人才，人才需具備檔案學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、民族歷史文化知識(shí)、旅游管理知識(shí)等。此外，所招之人要有活躍的思維、善于學(xué)習(xí)的能力、與時(shí)俱進(jìn)的思維。畢竟，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，需因勢(shì)而為。二是外聘，即檔案館向社會(huì)臨時(shí)聘用人員，檔案館根據(jù)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)度動(dòng)態(tài)配置相應(yīng)專業(yè)人才，即“用專業(yè)的人做專業(yè)的事情”[27]。外聘用人方式靈活，可實(shí)現(xiàn)低成本、高效率開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

云南旅游資源與其他省份相比，其特色在于少數(shù)民族文化，而少數(shù)民族文化的重要承載者——少數(shù)民族檔案，其內(nèi)容豐富，類型多樣。近年來(lái)，赴滇旅游人數(shù)不斷攀升，通過(guò)旅游大數(shù)據(jù)分析，游客感興趣的不是自然景觀，而是獨(dú)具一格的云南原生態(tài)民族文化。而當(dāng)下，在民族旅游地區(qū)，民族特色文化產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，多見于形式，缺乏有深度內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。因此，要以少數(shù)民族檔案為基礎(chǔ)，深挖特色民族文化，開發(fā)少數(shù)民族檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以此向游客宣傳民族文化，提升民族文化影響力，打造民族文化品牌。

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