汪菲 袁新敏

摘要：本文基于波特鉆石模型，選取2004-2015年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過主成分和多元回歸分析法，從需求條件、要素條件、科技水平、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持、政府五個方面具體探討對文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力的影響。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品 出口競爭力 主成分分析

伴隨我國“文化強國”戰(zhàn)略的提出與實施，近年來，我國動漫、影視、游戲等文化創(chuàng)意企業(yè)不斷涌現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國出口產(chǎn)業(yè)主力軍。盡管2008年金融危機使世界經(jīng)濟進入寒冬，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻逆勢上揚，世界出口額反而增長了10%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出的這種“強生命力” 引起學(xué)者們對其出口波動及影響因素的深究。因此，本文將建立在波特鉆石模型的基礎(chǔ)上，探討影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口競爭力的因素，從而提出促進出口競爭力提升的建議。

一、文獻綜述

國內(nèi)外學(xué)者對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的研究主要從以下兩個方面進行：一、通過競爭力相關(guān)顯性指標(biāo)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力進行計算排名等得出結(jié)論。胡飛（2009）通過顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)和貿(mào)易競爭力指數(shù)的比較發(fā)現(xiàn)，中國的出口市場份額占有率很高，出口結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，貿(mào)易地位也隨著貿(mào)易順差不斷擴大而不斷提升。二、利用因子分析法或引力模型等，如通過構(gòu)建引力模型，以我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口額作為被解釋變量，從人均GDP、高等教育入學(xué)率、文化距離以及地理距離來分析其影響因素。

綜合上述理論文獻及方法，本文將著重于從市場需求、要素條件、科學(xué)技術(shù)發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府五個方面探析影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口競爭力的因素。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口規(guī)模不斷壯大，據(jù)UNCTAD統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，出口額呈直線式增長，自2002年的320億美元增長至2015年的1685.07億美元，足有4倍有余，2014年更是達到了1914.1億美元的制高點。2008年爆發(fā)的金融危機使得全球經(jīng)濟形勢低下，日本、歐美等各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進口量紛紛下降，因此我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口均受到前所未有的下降，但此后以更快的增速獲得了增長。伴隨文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模的擴大，我國仍然存在出口結(jié)構(gòu)不均衡的特點。

三、模型構(gòu)建

四、實證分析

（一）數(shù)據(jù)來源與初期處理

本文數(shù)據(jù)均來源于中國統(tǒng)計年鑒、UNCTAD等。采用spss19.0將數(shù)據(jù)進行分析得出，各變量間均存在一定的相關(guān)性。

（二）實證過程

1.主成分分析。第一，KMO和Bartlett 檢驗：

檢驗結(jié)果如表2所示，KMO=0.771、p=0.000<0.001，說明適合做因子分析。

第二，主成分提?。?/p>

標(biāo)準(zhǔn)化后的方差分析結(jié)果如表3所示。從中可知，前兩個主成分的特征值分別為7.343、2.418，累計貢獻率達86.28%，因此選取這兩個主成分，分別用F1、F2表示。

五、研究結(jié)論與相關(guān)建議

研究結(jié)論：實證結(jié)果表明，市場需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府支持均與我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力呈正相關(guān)，而科學(xué)技術(shù)及人力要素與其呈負(fù)相關(guān)。主要概括為三點：第一、國際需求在拉動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力提升中占主導(dǎo)作用;第二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素—創(chuàng)意人才嚴(yán)重稀缺;第三、科技在提升我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力進程中的作用亟待加強，相較于其他產(chǎn)業(yè)，我國運用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的R&D支出存在不平衡、發(fā)明專利授權(quán)薄弱等不足。

因此，首先要積極保護并進一步挖掘市場需求力量，尤其對國際市場需求予以密切重視，在強化國內(nèi)市場需求的同時，不斷夯實、拓展國際市場。其次，進一步發(fā)揮政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)與扶持作用，加強對創(chuàng)意人才的開發(fā)培養(yǎng)、保護和利用，政府還可制定相關(guān)政策，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，為其提供更完善的配套和支撐條件。最后，加強科學(xué)技術(shù)在提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品附加值過程中的作用，提高相關(guān)專利比例，從而從整體上推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口競爭力獲得可持續(xù)性提升。

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