摘要：音樂產(chǎn)業(yè)代表著一個(gè)國(guó)家與民族的精神面貌，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)也在不斷的改革和完善，本文通過對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，思考我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，推進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：音樂產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;觀察與思考

音樂產(chǎn)業(yè)與影視動(dòng)漫、娛樂游戲和演繹表演息息相關(guān)，不僅豐富了人們的文化生活，也滿足了人們的精神需求_[3]。近年來，在信息數(shù)字化環(huán)境下，移動(dòng)音樂站在了音樂產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，在線音樂用戶日益增長(zhǎng)，然而高素質(zhì)音樂人才的缺乏和音樂版權(quán)的原創(chuàng)性重視度不足，我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一、我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏原創(chuàng)人才和版權(quán)保護(hù)意識(shí)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們可以通過QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂等各種移動(dòng)平臺(tái)隨時(shí)隨地收聽音樂，給人們的生活帶來了極大的便利，但是由于對(duì)版權(quán)保護(hù)的疏忽，各種盜版音樂層出不窮，不僅侵害了音樂人的權(quán)益，也打亂了音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境。盡管2015年國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，下架了眾多未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，但是隨著網(wǎng)絡(luò)直播、快手、和抖音短視頻等新型平臺(tái)的崛起，版權(quán)保護(hù)機(jī)制仍然不夠成熟和完善。很多用戶寧愿下載和收聽盜版作品，也不愿意購(gòu)買需要付費(fèi)的原創(chuàng)作品，長(zhǎng)此以往，音樂創(chuàng)作人也失去了創(chuàng)作的積極性，導(dǎo)致了原創(chuàng)音樂作品的匱乏。另一方面部分唱片公司過度注重音樂作品的商業(yè)性，為了獲取更多的盈利而忽視音樂作品本身的質(zhì)量，導(dǎo)致無法滿足音樂產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。

（二）營(yíng)銷模式過于單一

傳統(tǒng)的音樂營(yíng)銷模式主要是通過廣告?zhèn)鲉?、媒體介紹和演唱活動(dòng)等方式宣傳音樂信息，沒有最大化的利用音樂資源，導(dǎo)致了音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不健全，大量的優(yōu)秀音樂作品得不到宣傳和流通。有效的營(yíng)銷模式對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的盈利起決定性的作用，缺乏完善的音樂市場(chǎng)營(yíng)銷體系，也限制了音樂產(chǎn)業(yè)地快速發(fā)展。因此音樂創(chuàng)作人和發(fā)行公司應(yīng)當(dāng)定期進(jìn)行市場(chǎng)考察，緊跟信息時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷改革和創(chuàng)新營(yíng)銷模式，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

（三）缺乏完善的音樂市場(chǎng)體系

很多音樂平臺(tái)寧愿選擇翻唱作品，也不愿意支付高昂的成本與唱片公司合作，造成了市場(chǎng)資源配置的不平衡，很多音樂作品得不到有效的推廣，出現(xiàn)版權(quán)問題時(shí)，由于侵權(quán)成本過低而維權(quán)成本過高，大多音樂侵權(quán)糾紛選擇不了了之，導(dǎo)致了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這種不平衡不僅限制了音樂信息的推廣，消費(fèi)群體也逐漸減少。

二、我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

（一）培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作人才

為了促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，要高度重視培養(yǎng)高素質(zhì)的音樂創(chuàng)作人才，提高音樂人才的數(shù)量和質(zhì)量，才能滿足市場(chǎng)原創(chuàng)作品的供不應(yīng)求。一方面可以建立原創(chuàng)音樂平臺(tái)，通過音樂眾籌、音頻直播、視頻直播等領(lǐng)域，為音樂人才提供創(chuàng)意素材、版權(quán)運(yùn)營(yíng)和信息推廣，激發(fā)彼此的創(chuàng)作靈感，提高原創(chuàng)音樂作品的質(zhì)量，另一方面應(yīng)加強(qiáng)各類藝術(shù)院校培養(yǎng)人才的能力，壯大專業(yè)的師資隊(duì)伍并不斷更新教育模式，著重培養(yǎng)音樂人的個(gè)性、潛能、專業(yè)水準(zhǔn)和藝術(shù)修養(yǎng)。音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也可以舉辦各類音樂競(jìng)賽，豐富學(xué)生的創(chuàng)作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生的音樂審美水平和創(chuàng)新能力。

（二）加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)

版權(quán)是音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，在“免費(fèi)宣傳+接收廣告+增值服務(wù)”的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，音樂市場(chǎng)上崛起了新型的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，即音樂平臺(tái)與版權(quán)方簽訂全權(quán)代理協(xié)議，以獨(dú)家代理的方式進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)_[2]。另外相關(guān)部門應(yīng)完善關(guān)于版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，加強(qiáng)音樂版權(quán)的監(jiān)管力度，拒絕剪切和拼接等盜版行為，大力推廣版權(quán)組織的宣傳力度以提高音樂人的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立良好的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境。當(dāng)發(fā)生版權(quán)沖突時(shí)，及時(shí)與版權(quán)管理組織進(jìn)行溝通，并大力提倡舉報(bào)盜版行為，嚴(yán)厲打擊盜版視頻和音樂作品行為，降低維權(quán)成本并提高侵權(quán)行為的補(bǔ)償金額，建立完善的音樂版權(quán)秩序。

（三）創(chuàng)新營(yíng)銷策略

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高，唱片公司可采取不同類型的音樂社交娛樂平臺(tái)，加強(qiáng)音樂作品的宣傳力度，構(gòu)建以音樂、社交和娛樂相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈。音樂平臺(tái)應(yīng)該提升自身的特色和優(yōu)勢(shì)吸引更多的用戶，為用戶提供多元化的音樂體驗(yàn)和立體化的互動(dòng)場(chǎng)景，不僅可以促進(jìn)用戶之間的彼此交流，還可以提高用戶的參與度和活躍度， 將用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，培養(yǎng)用戶對(duì)于原創(chuàng)作品的付費(fèi)習(xí)慣，建立可持續(xù)的盈利模式，才能給音樂人創(chuàng)作作品的積極性從而提高作品質(zhì)量，形成一個(gè)良性循環(huán)的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。另外隨著人們?cè)谥苣┖图倨诼糜蔚南M(fèi)需求逐漸增加，可以將旅游產(chǎn)業(yè)融入音樂產(chǎn)業(yè)，打造以音樂為主題的旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，比如北京的音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)和成都的東郊記憶園區(qū)，文旅融合不僅能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，也能支撐音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏_[1]。

三、結(jié)語

近年來，社會(huì)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的要求越來越高，只有緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步著重培養(yǎng)復(fù)合型的音樂人才，創(chuàng)新音樂產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷理念，加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)機(jī)制才能構(gòu)建完善的音樂產(chǎn)業(yè)體系，提高全民的文化情操和藝術(shù)修養(yǎng)

參考文獻(xiàn)

[1]李小瑩.對(duì)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的觀察與思考[J].音樂探索，2020，（2）：85-89.

[2]孟兆平.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與解決對(duì)策[J].蘭州學(xué)刊，2016，（3）：152-163.

[3]張美玉.當(dāng)前我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其理論溯源[J].大眾文藝，2011，（21）：24.

作者簡(jiǎn)介：龍雪雪（1999-）女，苗族，貴州黃平人，本科，主要研究方向：小學(xué)教育。