閆瑞?張廷群

摘要：目前，中國(guó)旅游業(yè)正處在一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)聚集和旅游產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展成為新的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)要求。隨著旅游服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)園這種新型模式應(yīng)運(yùn)而生，并且逐步實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化和功能化。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)園;旅游產(chǎn)業(yè)功能化

一、旅游產(chǎn)業(yè)園概述

（一）什么是旅游產(chǎn)業(yè)園：

“旅游產(chǎn)業(yè)園”概念的提出，源于廣東中旅集團(tuán)開發(fā)南海西岸、湛江東海島和梅州客天下三個(gè)大型旅游項(xiàng)目。該項(xiàng)目與傳統(tǒng)旅游度假區(qū)不同，除了具有面積大、投資大的基本特征，三大旅游產(chǎn)業(yè)園還擁有以下幾點(diǎn)新優(yōu)勢(shì)：

一是具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。旅游產(chǎn)業(yè)園將旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、培訓(xùn)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈在一個(gè)園區(qū)內(nèi)進(jìn)行組合，廣東中旅集團(tuán)的三大旅游產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有旅游創(chuàng)意園、專家村、旅游演藝中心等，具有強(qiáng)大的原創(chuàng)力和持續(xù)生命力。

二是擁有多條產(chǎn)業(yè)鏈。首先是旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將不同景區(qū)、線路集散、吃住游樂購(gòu)結(jié)合起來。然后是文化產(chǎn)業(yè)鏈，廣東中旅集團(tuán)的三大旅游產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有客家文化、海洋文化、養(yǎng)生文化等。還有商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，如旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的宣傳和出售。各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，抗風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)。

三是高科技、高端化、國(guó)際化、時(shí)尚化。廣東三大旅游產(chǎn)業(yè)園不僅實(shí)現(xiàn)了山、水、林、文的融合，而且通過道家博物館、國(guó)際養(yǎng)生論壇等弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，拓寬中華文明的國(guó)際影響力，努力實(shí)現(xiàn)高端、大氣、上檔次。

所以綜上所訴，我認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該具有以下特征：

1、有明確的邊界和管理機(jī)構(gòu)，有一定的規(guī)模和統(tǒng)一規(guī)劃。

2、有完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，但不限于終端消費(fèi)產(chǎn)品。

3、有鮮明的文化特色。

4、有政府的支持和引導(dǎo)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)狀：

近幾年，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展呈現(xiàn)積極向好趨勢(shì)。除了廣東，上海、北京、江蘇等地也紛紛建起了旅游產(chǎn)業(yè)園，努力打造特色旅游區(qū)。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)園，文化與旅游的契合達(dá)到了前所未有的高度。另外，這些年的國(guó)內(nèi)游客和入境游客數(shù)量增多，旅行社也風(fēng)生水起，旅游產(chǎn)業(yè)園的生存既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。然而政府對(duì)這一新興旅游業(yè)態(tài)的政策支持，使得旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展得到了強(qiáng)有力的保障。但仍有美中不足的地方，資金管理不到位，各產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系不密切，園區(qū)內(nèi)服務(wù)質(zhì)量不佳等問題依舊突出，這也就給旅游產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)帶來了不便。但就總體而言，目前國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展較穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)一體化也逐漸形成并不斷深化，行業(yè)勢(shì)頭大好。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)園的前景：

從當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，國(guó)民旅游消費(fèi)需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合備受關(guān)注，品質(zhì)提升與效績(jī)改善趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。作為一個(gè)地大物博、人口眾多的東方大國(guó)，中國(guó)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上具有得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。

一是旅游資源豐富。中國(guó)擁有復(fù)雜多樣的地形地貌（如廣西的喀斯特地貌，云南的石林景區(qū)），各具特色的風(fēng)土人情（如傣族的熱情，藏族的豪放），多姿多彩的城市風(fēng)光（如江南水鄉(xiāng)的靜謐，北上廣深的繁華），雄偉壯觀的建筑工程（如綿延萬里的長(zhǎng)城，氣勢(shì)磅礴的三峽大壩）等，給旅游產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)提供了資源條件。

二是旅游市場(chǎng)潛力巨大。2020年，我國(guó)基本打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，進(jìn)入全面建成小康社會(huì)，人們對(duì)美好生活的向往與追求愈加明顯，消費(fèi)由生存型向享受型和發(fā)展型轉(zhuǎn)變。馬斯洛的需求層次理論（動(dòng)機(jī)理論）把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次。而高級(jí)需要的滿足才能產(chǎn)生更令人滿意的主觀效果，擁有更為深刻的幸福感和豐富感。通過旅游，人們可以獲得某種歸屬感，獲得審美享受、增長(zhǎng)見識(shí)的機(jī)會(huì)，同時(shí)這也是發(fā)現(xiàn)自我、改變自我、實(shí)現(xiàn)自我的一種方式。這些都為旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提供了市場(chǎng)條件。

三是國(guó)家政策的支持及中國(guó)國(guó)際影響力增強(qiáng)，中國(guó)從旅游大國(guó)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缏糜螐?qiáng)國(guó)。根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年，旅游投資總額達(dá)到2萬億元，占投資總額的8.61%，接近世界平均水平。所以在未來，旅游產(chǎn)業(yè)園完全有足夠的空間、足夠的政策支持、足夠的資金注入來幫助其發(fā)展壯大。且我國(guó)堅(jiān)持“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，目前已有許多優(yōu)秀文化走出國(guó)門，并獲得了世界人民的認(rèn)可。旅游產(chǎn)業(yè)與文化的融合體現(xiàn)了時(shí)代的要求，吸引更多的外來游客，加強(qiáng)了旅游產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)底氣。

二、旅游產(chǎn)業(yè)園功能化

產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)際上是由于生產(chǎn)行為和交易行為帶來的一種空間集聚模式，初期的集聚所帶來的相關(guān)功能需求和衍生經(jīng)濟(jì)行為，造成了園區(qū)不同發(fā)展階段的集聚方式和空間特征。旅游產(chǎn)業(yè)園也經(jīng)歷了由以旅游產(chǎn)業(yè)為主，到今天日益完善的功能化特征的轉(zhuǎn)變。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)園的功能，我認(rèn)為有以下三點(diǎn)：

（一）社會(huì)功能：

1、旅游產(chǎn)業(yè)園具有綜合帶動(dòng)功能，涉及多方產(chǎn)業(yè)，提供多個(gè)就業(yè)崗位和就業(yè)方向，有效緩解了我國(guó)目前就業(yè)壓力大和部分失業(yè)問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)旅游直接從業(yè)人員，可以帶動(dòng)五個(gè)相關(guān)間接就業(yè)人員。如今旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展大有如火如荼之勢(shì)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員的帶動(dòng)也顯而易見，我們有理由相信旅游產(chǎn)業(yè)園的存在能夠促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

2、旅游產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)縮小了城鄉(xiāng)差距和社會(huì)貧富差距。這些年我們一直致力于脫貧攻堅(jiān)，“旅游助農(nóng)”也是部分地區(qū)脫貧的一種手段。發(fā)掘農(nóng)村的旅游資源，在農(nóng)村建立旅游產(chǎn)業(yè)園，集旅游觀光、特產(chǎn)消費(fèi)、果園采摘、耕作體驗(yàn)于一體，不僅能夠幫助大量村民就地就業(yè)，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，同時(shí)也為農(nóng)村帶來了可觀的人流、物流、資金流、信息流等。城鄉(xiāng)之間的通道一打開，就會(huì)有源源不斷的信息交換，進(jìn)一步加深城鄉(xiāng)之間的交流與融合，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。社會(huì)貧富差距縮小，國(guó)民幸福感提高。

3、旅游產(chǎn)業(yè)園充分利用周邊資源，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。習(xí)近平總書記說過，綠水青山就是金山銀山。發(fā)展旅游業(yè)要堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)。旅游產(chǎn)業(yè)園在協(xié)調(diào)各方資源時(shí)，始終把生態(tài)平衡放在首位，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。另外，產(chǎn)業(yè)園式旅游還創(chuàng)新了資源共享的方式，使得人們?cè)谟H近自然的同時(shí)保護(hù)環(huán)境，珍惜資源，達(dá)到人與自然的和諧統(tǒng)一。

（二）經(jīng)濟(jì)功能：

1、旅游產(chǎn)業(yè)園作為一種旅游業(yè)態(tài)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)值和國(guó)民收入有巨大影響。因?yàn)樗旧砭途哂泻軓?qiáng)的商業(yè)性，所以旅游園區(qū)最主要的目的還是增加收入。產(chǎn)業(yè)式旅游消費(fèi)刺激了向旅游基地提供供應(yīng)的物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展，間接影響了社會(huì)資源流動(dòng)，影響社會(huì)產(chǎn)值和國(guó)民收入。

2、旅游產(chǎn)業(yè)園是一種復(fù)合產(chǎn)業(yè)，它聯(lián)系著各方產(chǎn)業(yè)，衍生出多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)調(diào)各行業(yè)相互配合，加速其穩(wěn)定發(fā)展。另外，旅游服務(wù)不斷更新，產(chǎn)業(yè)園式的合作與發(fā)展，創(chuàng)新旅游經(jīng)濟(jì)模式，改善產(chǎn)業(yè)分散局面，加深行業(yè)之間的聯(lián)系，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)園結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富、資金流暢。也正是由于產(chǎn)業(yè)間的良好融合，吸引了更多的企業(yè)入駐，經(jīng)濟(jì)鏈條越做越長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也越來越強(qiáng)。

3、旅游產(chǎn)業(yè)園關(guān)注旅游和消費(fèi)，拓寬銷售渠道，加速商品流通，促進(jìn)資金流動(dòng)，有助于貨幣回籠。一般情況下，如果居民都把多余資金存入銀行，市場(chǎng)資金流動(dòng)將受到阻礙。旅游產(chǎn)業(yè)園的存在，刺激了居民的消費(fèi)需求，調(diào)節(jié)了居民的消費(fèi)指數(shù)，也推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)園還可以增加外匯儲(chǔ)備，平衡國(guó)際收支。因?yàn)槲覀冎?，外?guó)游客必須使用由中國(guó)政府制定的掛牌匯價(jià)來兌換持有的貨幣在中國(guó)旅游消費(fèi)，這可以省去很多步驟，毫無貿(mào)易壁壘的賺取外匯。

（三）文化功能：

1、旅游產(chǎn)業(yè)園是文化的守護(hù)者。旅游與文化是密不可分的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化是旅游資源的魅力所在，是旅游主體的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的源泉。在今天這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，很多東西都容易被人遺忘，甚至文化也是。一些人對(duì)歐美文化津津樂道，卻對(duì)儒道兩家一概不知。通過旅游產(chǎn)業(yè)園，我們深入中華民族本身，挖掘文化、豐富文化、保護(hù)文化，用無聲的文化講述著古老而鮮活的中國(guó)故事，這就是中華文化生生不息的根源。因?yàn)橹灰腥?，就?huì)有文化的守護(hù)和傳承。

2、旅游產(chǎn)業(yè)園是文化的加工廠。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題，一個(gè)時(shí)代也有一個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新。如今中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代，不論是對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、還是文化，都提出了新的要求。一層不變的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)不再適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，各方面都在進(jìn)行改革，尤其是文化方面，如何將文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)園是依地而建，立足于當(dāng)?shù)匚幕?，依托多條產(chǎn)業(yè)鏈而形成的系統(tǒng)化、規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)園，其依靠文化的同時(shí)也在不斷更新著文化。像文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作與銷售，文化與藝術(shù)的結(jié)合，文化主題的公園等等，這些都是文化深加工的產(chǎn)物。產(chǎn)業(yè)園式旅游賦予文化更多的發(fā)展空間，不僅盤活了干巴巴的文化，還創(chuàng)新了文化存活方式，激活了文化新的生命力和創(chuàng)造力，使文化深度融入各個(gè)產(chǎn)業(yè)。

3、旅游產(chǎn)業(yè)園是文化的宣傳師。中國(guó)自古以來就是一個(gè)文化大國(guó)，但還算不上一個(gè)文化強(qiáng)國(guó)。自黨的十七屆六中全會(huì)以來，我國(guó)就格外注重把文化大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘡?qiáng)國(guó)，堅(jiān)持“文化自信”，這也成為“四個(gè)自信”中的重要內(nèi)容。旅游產(chǎn)業(yè)園在做好旅游經(jīng)濟(jì)等本職工作外，還扮演著文化宣傳師的角色。文化與旅游融合在一起，讓游客在游玩時(shí)賞的是風(fēng)景，品的是文化，進(jìn)而增強(qiáng)文化感染力，增強(qiáng)民族文化認(rèn)同感和歸屬感，增強(qiáng)文化自信。當(dāng)然，旅游產(chǎn)業(yè)園也有助于向國(guó)外宣傳中國(guó)文化，樹立國(guó)際文化品牌，提高中華文化的國(guó)際影響力。況且旅游本身就是一種文化交鋒，其所衍生出的文化宣傳作用也毋庸置疑。

總之，旅游業(yè)的發(fā)展一直是有待開發(fā)、有待創(chuàng)新的，這是一個(gè)很有前途、很有生命力的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)是一個(gè)旅游資源大國(guó)，在這方面的潛力和創(chuàng)造力不可限量。產(chǎn)業(yè)園式旅游作為當(dāng)前比較火熱的旅游新業(yè)態(tài)，其發(fā)展空間和經(jīng)營(yíng)模式都很值得研究。如今，關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)園的探索仍在繼續(xù)，我相信未來它的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)更加完整，功能會(huì)更加齊全、系統(tǒng)和完善。

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