蔡余俞

摘要：現(xiàn)如今，我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，由此極大的加快了信息的更新與傳播速度，擴(kuò)大了覆蓋面積，促使移動(dòng)傳播逐漸成為主流。當(dāng)下，人們獲取信息的方式不再單純的依賴于廣播電視臺(tái)等傳播媒體，新媒體獲得廣泛應(yīng)用，由此在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體，使其面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而城市廣播電視臺(tái)為了在移動(dòng)傳播格局下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須進(jìn)行重新定位，如此才能找到適合自身發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)傳播格局;城市廣播電視臺(tái);發(fā)展路徑

根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民在2015年12月已經(jīng)達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50.3%，且在固定地點(diǎn)網(wǎng)民主要依賴無線網(wǎng)絡(luò)的方式來連接互聯(lián)網(wǎng)，且電視也成為一種重要的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，數(shù)字電視正逐漸將傳統(tǒng)電視取代，因此有機(jī)融合城市電視臺(tái)、新媒體刻不容緩。

一、自媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在一定程度上改變了社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，由此引發(fā)了社會(huì)分層、信息分層，在信息傳播層面出現(xiàn)嚴(yán)重的矛盾，即話語霸權(quán)、后現(xiàn)代意識。其中，話語霸權(quán)要求整合多元社會(huì)的話語，確保所形成的話語模式更具統(tǒng)一性、穩(wěn)定性;而網(wǎng)民用戶深受后現(xiàn)代意識的影響，相關(guān)特征表現(xiàn)為“碎片化”“個(gè)性化”“去中心化”等，且信息傳播逐漸將新趨勢、新規(guī)律突顯出來，由此給相關(guān)行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)，如傳統(tǒng)媒體、記者等，再加上媒體機(jī)構(gòu)不僅需要整合政府話語，也需要迎合受眾的接受心理。基于此，傳統(tǒng)媒體的傳播方式在于單項(xiàng)傳播，在選擇受眾時(shí)并不具備強(qiáng)烈的競爭力。

二、新媒體對廣播電視傳媒產(chǎn)生的影響

1.廣告發(fā)行

新媒體所發(fā)布的廣告相比較于傳統(tǒng)廣播電視傳媒，更具多元化、多樣化，覆蓋率高，因此逐漸受到諸多廣告企業(yè)的歡迎面對不斷瓜分的廣告市場，由此也影響到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入，且還會(huì)嚴(yán)重沖擊整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)。人們的生活、行為方式在新媒體移動(dòng)傳播格局下發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播電視傳媒在廣告市場所占的份額被不斷的削減。

2.受眾減少

在高新科技信息技術(shù)的幫助下，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，新媒體能夠更好的傳播信息，由此打破了信息傳播的時(shí)空界限，內(nèi)容更加豐富且更具廣泛性，傳播速度較之前明顯加快，而這些都是傳統(tǒng)廣播電視所無法比擬的，是人民群眾非常信任、依賴的。

3.傳統(tǒng)媒體地位受到威脅

新媒體移動(dòng)傳播格局打破了傳統(tǒng)“三足鼎立”的局面，即廣播、電視、報(bào)紙，由此極大的沖擊了傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營方式、發(fā)展方式，嚴(yán)重威脅其主流地位。新媒體之所以是主流媒體的原因在于其掌握諸多用戶資料，群眾基礎(chǔ)廣泛、信息傳遞形式先進(jìn)，能夠滿足全社會(huì)成員的信息需求，在多個(gè)方面都具有明顯優(yōu)勢，如受眾、資本、表現(xiàn)形式等。

三、論移動(dòng)傳播格局下城市廣播電視臺(tái)發(fā)展路徑

1.與新媒體完全融合

廣電媒體、新媒體在融合過程中需充分意識到新媒體的優(yōu)勢，對于自己的專業(yè)傳播素養(yǎng)需要嚴(yán)格堅(jiān)守，仰望星空的同時(shí)需要真正做到腳踏實(shí)地。一方面，對新媒體所具有的傳播特性進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)，特別是互動(dòng)性，禁止故步自封。另一方面，利用自身所沉淀的職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)新媒體傳播公信力的不斷增加，切忌空中樓閣。在實(shí)際操作過程中利用微信等平臺(tái)來傳播自己的媒體產(chǎn)品，與用戶進(jìn)行良性互動(dòng)，保證能夠?qū)⒚襟w所具有的品牌影響力充分發(fā)揮出來，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對新媒體平臺(tái)KPP的構(gòu)建，在媒體服務(wù)幫助下積極的開展用戶導(dǎo)流，從而致力于本土綜合服務(wù)體的積極打造。

2.構(gòu)建完善的經(jīng)營模式

城市廣播電視臺(tái)深受新媒體移動(dòng)傳播格局的影響，導(dǎo)致整體發(fā)展嚴(yán)重滯后于當(dāng)前實(shí)際需求?？v觀我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，需要進(jìn)一步整合城市廣播電視臺(tái)原有的傳播經(jīng)營模式。第一，信息傳媒需不斷優(yōu)化自身的服務(wù)性功能，保證信息傳遞與群眾實(shí)際需求相符，旨在實(shí)現(xiàn)對各種問題的有效解決，并改善傳統(tǒng)循環(huán)模式的不足，如此一來可更好的制作與發(fā)布信息，進(jìn)一步拓展其周期性，提供一站式信息服務(wù)。第二，對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體會(huì)對其產(chǎn)生一定沖擊作用，但是也能夠帶來一定發(fā)展機(jī)遇。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們除了追求物質(zhì)生活，更加追求精神世界，由此需要適當(dāng)?shù)母纳瞥鞘袕V播電視臺(tái)的經(jīng)營模式，在此基礎(chǔ)上不斷提高信息傳播的生產(chǎn)效率，保證生產(chǎn)質(zhì)量。第三，有效結(jié)合新媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系并不對立，二者通過有機(jī)結(jié)合，能夠促進(jìn)自身競爭力的增強(qiáng)，且能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。

3.強(qiáng)化地方優(yōu)勢、夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)

城市廣播電視臺(tái)需進(jìn)一步利用與整合本地的資源、文化、新聞、影響力，努力做好、做大、做強(qiáng)本地節(jié)目。深度開發(fā)與挖掘本地每天資源，改善屬地市場節(jié)目的同質(zhì)化，創(chuàng)新發(fā)展城市廣播電視臺(tái)，為此需要充分應(yīng)用本土化措施，為融合新媒體創(chuàng)造良好的條件，從而能夠?qū)崿F(xiàn)自身的健康、可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，為進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的市場競爭力，就需要準(zhǔn)確的把握變革方向，如此才能在不迷失方向的情況下建立自適應(yīng)體制。