宮煒煒

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)極大地推動了自媒體的發(fā)展，如何引導輿論朝著正確的方向發(fā)展，切實提高輿論引導的傳播力和影響力，是傳統(tǒng)媒體面對的新課題。黨報新聞評論應主動擔負起輿論引導的主體責任，關鍵時刻發(fā)出正確的聲音，牢牢占據(jù)輿論制高點，掌握輿論的主導權。

關鍵詞：黨報;新聞評論;影響力

黨報新聞評論發(fā)揮著啟發(fā)、引導社會主流思想的作用。隨著新媒體和自媒體的興起，各類人群均可以在新媒體平臺上發(fā)表自己對熱點事件的看法，使得廣大受眾的思想受到五花八門的非主流思想的影響，給社會的整體風氣及主流思想帶來了諸多不良影響。社會的健康發(fā)展和安定團結離不開廣大受眾的理性思考和團結一致的思想價值觀，主流媒體在融媒體時代應該積極地發(fā)揮評論引領社會思想的作用，針對熱點話題及時給出權威客觀的評論，引領和啟發(fā)廣大受眾的思想，從而使社會整體思想進入健康發(fā)展狀態(tài)。

一、辦好地方黨報新聞評論的重要意義

黨報的評論通常分為社論、評論員文章和言論，這些評論代表黨和人民發(fā)聲，往往論點鮮明具有針對性。

第一，辦好黨報新聞評論有助于中央和省市決策部署得到貫徹落實。新聞評論立足實際，旗幟鮮明地亮出正確的觀點，將錯誤和模糊認識徹底澄清，將上級精神變成群眾自覺的行動。第二，辦好黨報新聞評論有助于強化輿論引導。在這樣一個“人人都有麥克風”的時代，每個人都是新聞的傳播者，也是新聞的生產者，這就使得新聞輿論更加多元化，甚至存在真假難辨的情況。地方黨報新聞評論利用新媒體平臺發(fā)聲，可以形成強大的輿論引導力，成為當?shù)剌浾摰摹耙庖婎I袖”，達到傳遞本地信息和民情民意等目的。第三，辦好黨報新聞評論有助于拉近與群眾的距離。群眾路線是黨的根本工作路線，地方黨報在“從群眾中來，到群眾中去”的過程中，不能簡單地只是成為“傳聲筒”，而是要通過新聞評論將上級精神與本地實際相結合進行反映，在轉載中央媒體重要評論的同時，還要關照群眾所思所想，聚焦本地發(fā)展所需所求，這樣才能貼近群眾，拉近與群眾的距離，從而激發(fā)群眾閱讀和觀看新聞評論的興趣與積極性。

二、地方黨報提升新聞評論影響力的有效策略

1.對熱點新聞事件及時跟進，實現(xiàn)輿論引導力

針對熱點新聞話題，進行及時跟進點評，一方面體現(xiàn)高度的政治性和輿論導向性，另一方面又能及時傳播黨和政府的聲音，為廓清輿論走向起到了定調定向的作用。

例如，針對住建部首次在官方文件中明確“住宅建筑以套內面積交易”，進而引發(fā)“公攤面積將取消”“房價又要漲”的問題，新華網(wǎng)評及時刊發(fā)文章《住宅建筑計價調整要讓百姓得到真實惠》認為，“公攤面積傷民”產生的各類矛盾已經(jīng)侵占到百姓的切身利益，損傷了市場經(jīng)濟的公平與公正，需要盡快出臺配套行政法規(guī)，對公攤面積深加規(guī)范，并積極探索出更科學、合理的計價方式，避免開發(fā)商“挖坑”，切實維護買房人利益，確保交易的公平透明。針對普遍存在的就業(yè)性別歧視問題，新華網(wǎng)評刊發(fā)文章《向就業(yè)性別歧視說“不”要制度更要共識》，認為反性別歧視，不僅要有完備的法律制度，更要在全社會形成廣泛共識、付諸切實行動，不能僅僅要求企業(yè)承擔無限責任，還應該從相關政策配套措施匕下力氣。

2.進一步提升新聞評論的社會影響力和參與度

開門辦報活水來。地方黨報新聞評論還應緊密貼近社會大眾的心理需求，讓新聞評論更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。一要面向社會征集新聞選題。比如通過公布熱線電話、官方網(wǎng)站、微信公眾號等方式，廣泛向社會各界征求新聞評論的選題，讓社會大眾將自己關注的話題反饋給報紙和媒體，使新聞評論與讀者之間能夠實現(xiàn)更好的契合。二要與讀者進行互動交流。地方黨報一定不能因為自己是官方媒體而產生高高在上的優(yōu)越感，要始終與廣大讀者保持密切聯(lián)系，定期開展讀者見面會、通過微信公眾號與讀者交流，征求讀者意見，傾聽讀者心聲，創(chuàng)新新聞評論的方式。

只有讓更多社會力量參與到這個過程中，才能讓我們的新聞評論延伸到社會每個角落，才能“鐵肩擔道義，妙手著文章”，為地方黨報新聞評論拓展更大的空間。

3.立體化推送實現(xiàn)分眾傳播。

“融媒體”傳播堅持“內容為主”，但也不能忽視“渠道的力量”，關鍵在于平臺之間的“融通”、“互聯(lián)”。當然，必須強調的是，網(wǎng)絡新聞評論的“融媒體”傳播，不是簡單機械的復制粘貼和平臺累加，而是要根據(jù)不同平臺特點的有針對性的分發(fā)，這其中涵蓋了推送時段和呈現(xiàn)樣式的分發(fā)等，如Pc端更注重頁面的優(yōu)化，微博呈現(xiàn)“精彩概要+長文鏈接”，微信則使用網(wǎng)友更易接受的標題和語言等。

例如，《新京報》對其三個評論類微信公號就有不同的定位和分工：“新京報評論”的評論文章在凌晨發(fā)布，搶先呈現(xiàn)報紙觀點和內容，主打“快”;“沸騰”的評論文章發(fā)布時間選擇在下午和晚飯后的時間段，有別于報紙而傳遞獨有的親民聲音，主打“新”;“新京報社論”的評論文章在午休時間段發(fā)布，為讀者提供報紙社論版塊之外的補充閱讀，主打“全”。不同渠道的立體化分發(fā)，形成真正意義上的網(wǎng)絡新聞評論分眾化傳播矩陣，有利于新聞評論本身的專業(yè)化和傳播的高效化。這些都是不錯的經(jīng)驗借鑒。

三、結論

黨報新聞評論，要根據(jù)新型媒體應時代要求，構建新聞輿論引導新格局;不斷增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，提升主動融合的自覺性。以創(chuàng)造性思維積極推動融合發(fā)展，以先進技術為支撐，以內容建設為根本，以平臺建設為抓手，以輿論引導為目標，主動求變，變中求新，創(chuàng)新發(fā)展路徑，鞏固輿論陣地。