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        虛擬偶像會替代真人主播嗎

        2020-08-04 14:16:05
        環(huán)球時報 2020-08-04
        關(guān)鍵詞:嗶哩真人偶像

        美國“精奢商業(yè)日報”網(wǎng)站8月2日文章,原題:在中國虛擬主播將替代真人主播嗎?事實證明,在嗶哩嗶哩等視頻共享網(wǎng)站,與動漫和虛擬偶像有關(guān)的內(nèi)容尤其受Z世代(指在1995至2009年間出生的人——編者注)觀眾的歡迎。如今,該趨勢正外溢到抖音和淘寶直播等主流直播網(wǎng)站。

        今年4月,虛擬歌手洛天依與中國“直播一哥”李佳琦聯(lián)合主持了一次直播。5月,他們的第二次合作在高峰時段吸引了近300萬人觀看。6月,聲音由軟件合成的日本虛擬偶像“初音未來”——可以說是全球最受歡迎的虛擬動漫角色——入駐淘寶直播,其人氣連超王一博、朱一龍等名人,登頂天貓“6·18”明星榜,收獲了1000多萬次網(wǎng)頁瀏覽量和眾多虛擬禮物。

        虛擬偶像植根于動漫和日本的偶像文化。它們主要在Z世代中大受歡迎,并激發(fā)中國解讀日本的虛擬偶像原型。艾瑞咨詢的報告顯示,目前有4.9億中國人對ACG(動畫、漫畫和游戲)感興趣,3.9億人對虛擬偶像情有獨鐘。

        社交媒體的快節(jié)奏使中國的Z世代極具美感意識,而虛擬偶像的理想化外表往往引發(fā)更年輕受眾的喜愛。21歲的虛擬偶像粉絲杰瑞·孫表示,動漫迷喜歡虛擬主播的形象,真人主播的外貌可能偶爾出問題,但ACG偶像被設(shè)計得完美無瑕。

        對中國的Z世代來說,ACG文化與中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式相結(jié)合具有至關(guān)重要的意義。2018年,洛天依與著名京劇演員一起演唱傳統(tǒng)名曲,這次合作在年輕網(wǎng)民中引發(fā)熱烈討論。

        中國的“90后”在強調(diào)民族主義和“文化自信”高漲的背景中成長,他們普遍熱衷中國文化。這種愛國主義的影響在網(wǎng)上的評論中可見一斑,例如有評論稱,“看到ACG文化與中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式相結(jié)合,尤其是這種小眾藝術(shù)形式直抵主流受眾,令人熱淚盈眶”。

        虛擬主播不受位置和時間限制,且最明顯的是不會犯錯。但中國咨詢公司DoubleV.的創(chuàng)始人米羅·李也發(fā)現(xiàn)虛擬主播的一大缺陷。“很難讓它們與觀眾在情感上共鳴,”他說,“尤其是它們無法試用產(chǎn)品?!贝送膺€存在定價障礙,例如洛天依的“出場費”遠(yuǎn)高于頂尖主播。

        盡管這一領(lǐng)域在很大程度還有待進(jìn)一步探索,但虛擬偶像在為消費者創(chuàng)造新鮮體驗方面的作用毋庸置疑。李說:“簡言之,我并不認(rèn)為虛擬主播將取代真人,但隨著新技術(shù)發(fā)展,我們肯定將在未來看到更多虛擬主播?!薄?/p>

        (作者JenniferZhuang,王會聰譯)

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