摘要：當今社會信息技術發(fā)展水平不斷提高，傳統(tǒng)媒體的地位不再穩(wěn)固，受到網(wǎng)絡新媒體的挑戰(zhàn)，人們通過網(wǎng)絡媒體獲取的信息越來越多。各個行業(yè)為了不被時代淘汰，就需要不斷地向新媒體靠攏。本文以影視動畫為例，通過技術手段、藝術形式、傳播效果等不同方面探究新媒體在影視動畫制作中的作用，通過加強技術和深化互動等探討新媒體在影視動畫中的應用。

關鍵詞：新媒體 影視動畫 信息傳播

當前，我國年輕人對影視動畫行業(yè)喜愛的熱度高漲，發(fā)展前景良好。在一系列優(yōu)秀作品出現(xiàn)的情況下，國內動畫產(chǎn)業(yè)開始回暖，回暖的重要一環(huán)就是新媒體行業(yè)的助力。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體是以信息科技為依托，既包括各種網(wǎng)絡媒體，又包括智能手機上的各種應用軟件。新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的技術支持和傳播效果，既可以擴大影視動畫的傳播范圍，又可以更好地為影視動畫的發(fā)展提供支持，使得影視動畫的應用價值不斷提高。

一、新媒體在影視動畫制作與信息傳播中的價值

（一）提供技術支持

技術與藝術發(fā)生融合產(chǎn)生影視動畫，影視動畫把藝術的有效呈現(xiàn)作為目標，而目標實現(xiàn)與否的決定性因素則是技術。新媒體對于這些環(huán)節(jié)有些很好的應用價值。就目前而言，技術的發(fā)展使新媒體被廣泛應用于圖像、圖形、音效、建模等各個方面，使影視動畫的水平不斷提高。

（二）提升藝術表現(xiàn)力

正如之前所說，影視動畫行業(yè)不斷發(fā)展，人們對影視動畫行業(yè)的產(chǎn)品質量要求也越來越高。從前人們對動畫片的要求僅僅是講好故事，而現(xiàn)在則要求在講好故事的同時，還要把故事講得生動形象、引人入勝，這就對行業(yè)的藝術表現(xiàn)力要求變得更高。有了新媒體以后，可以通過加入3D效果等方式使得影視動畫呈現(xiàn)出的效果更加形象和逼真，讓觀者得到一種身臨其境的觀影感受，使藝術表現(xiàn)水平更上一層樓。

（三）提高傳播效果

新媒體對動畫行業(yè)的影響不僅僅體現(xiàn)在制作中，更體現(xiàn)在作品的傳播過程中。應用新媒體傳播的影視動畫作品首先可以通過多種互動方式提高觀眾的觀看體驗；其次，可以提供更加方便、更加貼近日常生活的信息傳遞。

二、新媒體環(huán)境下影視動畫制作策略

（一）加強技術運用

近年來，我國影視動畫行業(yè)在國家政策的扶持下發(fā)展勢頭良好，影視動畫行業(yè)每年新出版的作品數(shù)量不斷增加。與此同時，觀眾也對影視動畫作品的內容和質量要求越來越高。尤其是現(xiàn)代社會生活中影視動畫作品的受眾群體年齡逐漸增長，有些人已由兒童向青少年甚至成年人過渡，這就要求影視動畫制作者要不斷提高自身的專業(yè)水平，以滿足受眾對影視動漫作品的需求。所以，要想影視動畫行業(yè)能夠有更好的發(fā)展，就必須不斷提高作品內容的質量。

影視動畫產(chǎn)業(yè)得益于當今社會新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，在制作方面獲得了更多、更為豐富的素材處理技巧。在影視動畫作品后期制作過程中，更是把新媒體行業(yè)帶來的處理技巧發(fā)揮得淋漓盡致，這種發(fā)揮和應用更是集中體現(xiàn)在了對影視動畫作品畫面感的把控和后期音樂伴奏的處理上。當前，影視動畫作品需要將新媒體融入影視制作中去，增加新媒體在影視動畫作品領域的應用程度。

第一，將新媒體技術應用到圖像處理當中。為了能夠更好地滿足觀眾對影視動畫作品的觀看需求，就要做到使影視動畫作品中的圖像作品呈現(xiàn)更好的效果?？梢酝ㄟ^應用新媒體技術中的界面交互設計、圖像的壓縮與編碼，甚至是應用虛擬現(xiàn)實技術對所需圖片進行處理，以達到我們想要的優(yōu)化效果。

第二，將新媒體技術應用到聲音處理當中。為了能夠使廣大受眾群體得到更好的觀影感受，就需要不斷地提高影視動畫作品的藝術感染力。而藝術感染力的提升主要靠音樂的渲染。通過提高對聲音的處理能力，不斷提高聲音插入處理以及配音的水平，使影視動畫作品所展現(xiàn)出的音樂質量得到不斷的強化，最終提高聲音播放的效果，使其在清晰度、飽和度等方面得到全方位的提高。影視動畫制作行業(yè)在制作作品的過程中通過對新媒體技術的應用不僅可以將產(chǎn)品的質量上升到一個新的高度，還可以推動影視動畫作品的良性有序發(fā)展。

（二）深化互動體驗

新媒體最基本的屬性就是互動性，互動性可以極大地促進作品的傳播。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在互動性方面的作用微乎其微，這就降低了觀眾的參與度。而新媒體恰恰相反，可以通過彈幕和留言等方式進行互動，這種形式的出現(xiàn)極大地提高了觀眾的參與度，使觀眾可以得到更好的觀影體驗。

三、新媒體環(huán)境下影視動畫信息傳播策略

（一）發(fā)揮新媒體的傳播作用

融入新媒體技術之前的影視動畫作品，其傳播途徑一般是通過大銀幕或者電視平臺將作者制作好的作品展示到大家面前。大銀幕主要是以播放最新的動畫電影作品為主。而在電視平臺上播送的作品與大銀幕不同，其種類更加多樣。當今社會的科學信息技術發(fā)展水平不斷提高，傳統(tǒng)媒體的地位不再穩(wěn)固，受到網(wǎng)絡新媒體的不斷挑戰(zhàn)，人們通過網(wǎng)絡媒體獲取的信息越來越多，使得網(wǎng)絡媒體越來越發(fā)達。正因如此，人們才對影視動畫作品成功與否的判斷標準發(fā)生了改變，變得不再以收視率的高低作為成功與否的標準，而是更加注重對作品點擊率進行分析，并以此為更加準確的判斷標準。在影視動畫行業(yè)發(fā)生如此巨變的情況下，這就對影視動畫作者提出了更高的要求，要求他們對自身創(chuàng)作的影視動畫作品的傳播機制進行創(chuàng)新，要更好地應用更加先進的新傳媒技術，以奪取在網(wǎng)絡傳播方面的優(yōu)勢，并把代表中國特色社會主義核心價值體系的內容完美地融入新的作品中傳播出去。通過以上的方式方法來對本土的影視動畫作品進行宣傳，以達到將代表中國的影視動畫作品推向世界，打破日本的影視動畫作品對行業(yè)幾乎壟斷的局面，在世界市場分一杯羹。

（二）發(fā)揮三網(wǎng)融合的作用

影視動畫作品在傳統(tǒng)媒體的傳播上受到了新興的借助新媒體技術的影視動畫作品的巨大沖擊，這種巨大的沖擊也使得傳統(tǒng)的影視動畫作品開始向借助新媒體的方向轉移。在這種傳統(tǒng)媒體向新媒體技術轉移的過程中，最重要的方面就是要做到三網(wǎng)融合。所謂三網(wǎng)融合指的就是將電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三種不同的網(wǎng)絡技術不斷創(chuàng)新，在專業(yè)的技術等方面進行創(chuàng)新改造，而這種創(chuàng)新融合的目的就是希望三種不同的網(wǎng)絡傳播手段將他們的技術功能和業(yè)務范圍等因素相融合，創(chuàng)造出更強的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體，并通過這種技術水平的實現(xiàn)以達到未來的寬帶通信、數(shù)字電視以及互聯(lián)網(wǎng)的融合共生的目標，以求達到更好地為影視動畫作品觀看用戶提供所需要的語音數(shù)據(jù)和廣播電視服務。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三種網(wǎng)絡不斷融合，對影視動畫作者創(chuàng)造影視動畫作品創(chuàng)造了巨大的前所未有的便利條件，也為影視動畫作者將來創(chuàng)造新的影視動畫作品指明了更高更先進的信息傳播方向。這就要求我們的影視動畫作者能夠熟練地運用三種網(wǎng)絡融合后，在影視動畫作品傳播作用中的同時同步運用。

三網(wǎng)融合這種新模式給未來影視動畫作品的發(fā)展帶來了巨大的上升發(fā)展空間，可以將影視動畫作品更好地與新媒體信息技術進行融合，并為創(chuàng)造出更好的影視動畫作品提供比之前更加便利的條件，也是未來影視動畫作品發(fā)展的大勢所趨。當我們的影視動畫作者可以將三網(wǎng)融合內容應用到他們的作品中時，這種技術上的發(fā)展就可以拉開與傳統(tǒng)傳播方式的距離，可以打破傳統(tǒng)媒體傳播方式在時間和范圍上的局限性，使新的影視動畫作品可以突破時間與空間的界限得到更好的傳播。舉個例子，當我們的影視動畫作者創(chuàng)作出一部新的影視動畫作品時，在以前，按照我們傳統(tǒng)的傳播方式就是在影院進行集中上映，按照影院的排片量進行播放。而當我們融入了新的傳播方式以后，我們不僅可以像從前一樣在影院進行上映，還可以通過各種網(wǎng)站、視頻軟件、付費電視等新興的媒體同時上映，對這部影視動畫作品有觀影需要的消費者只要在相關的視頻播放軟件進行注冊，并支付一定費用，就可以做到即使足不出戶也可以得到同樣的觀影感受，甚至可以體驗到在家觀影的溫馨。

四、結語

目前來看，我國網(wǎng)絡信息技術發(fā)展趨勢良好，在這種良好勢頭的推進下，借助網(wǎng)絡平臺進行傳播的新媒體的發(fā)展形勢也一片繁榮，媒體的傳播媒介也開始發(fā)生集中變化，不再是依賴從前的網(wǎng)頁媒體進行影視動畫作品的傳播，還通過手機終端的各種自媒體進行影視動畫作品的傳播。從目前來看，我國信息傳播的主要方式已經(jīng)發(fā)生改變，不再是傳統(tǒng)媒體為主流的時代，而是逐漸進入了新媒體時代，這就對我們的影視動畫制作者提出了更加嚴峻的考驗，要求他們所創(chuàng)作的影視動畫作品要符合新媒體時代的發(fā)展要求。這就需要影視動畫制作者將新媒體技術大量應用于他們的作品中去，不斷提高影視動畫作品質量，確保作品能夠在新媒體的傳播下得到良好的傳播效果，以實現(xiàn)影視動畫產(chǎn)業(yè)中有新媒體技術，新媒體技術的發(fā)展得到影視動畫產(chǎn)業(yè)的推動，最后達到雙贏的目的。

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（作者簡介：陳莉，女，本科，常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術學校，中級，研究方向：影視動畫）（責任編輯 張云逸）