閆夢 于善濤 叢曉宇

【摘 要】 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，我國各行業(yè)在不同領(lǐng)域迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。在企業(yè)發(fā)展的進程中，市場營銷在一定程度上起到促進作用。對于我國目前企業(yè)內(nèi)部的項目管理實施而言，市場營銷策略的應(yīng)用不僅能夠在第一時間內(nèi)獲取有效信息，還能夠根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展增強市場競爭力，從而保障企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的良性循環(huán)。

【關(guān)鍵詞】 項目管理 市場營銷 實踐

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，項目管理在企業(yè)進行市場營銷實踐過程中發(fā)生著“質(zhì)”的變化，企業(yè)通過市場營銷實踐能力的發(fā)展，能夠在一定程度上增強企業(yè)的營銷效率，同時使得相關(guān)工作人員的意識得到強化，從而創(chuàng)造多重效益[1]。根據(jù)目前各行各業(yè)的實際發(fā)展情況，提高項目管理在企業(yè)營銷中的實踐應(yīng)用迫在眉睫，本文詳細分析了項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用，并根據(jù)應(yīng)用的必要性提出具體的建議，為今后項目管理的發(fā)展提供方向。

1 ?項目管理在市場營銷中應(yīng)用的必要性

1.1 科學(xué)有效的項目管理影響著市場營銷管理策略

當(dāng)項目管理應(yīng)用于市場營銷實踐過程中，需要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展狀況不斷完善項目管理的各項操作流程，從而在一定程度上調(diào)整市場營銷策略的有效實施[2]。對于市場營銷的發(fā)展模式而言，其將營銷過程中項目管理作為主體，通過整合營銷管理的具體實施方案，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的合理應(yīng)用。在市場營銷實踐應(yīng)用中采用項目管理的基本形式，能夠有效的降低企業(yè)內(nèi)部資源的消耗，節(jié)約企業(yè)預(yù)算支出成本，提高企業(yè)整體經(jīng)濟利潤。

1.2 市場營銷項目管理的推廣有利于企業(yè)文化的普及

行業(yè)市場的發(fā)展伴隨著競爭的加劇，建立和完善項目管理進程中的市場營銷實施能力，推動企業(yè)內(nèi)部市場營銷方案的不斷調(diào)整，能夠在一定程度上有效的增強企業(yè)內(nèi)部文化的發(fā)展，保證企業(yè)品牌影響力的持久。在企業(yè)項目管理過程中，市場營銷模式的不斷推廣將會打破傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展文化，使企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的要求建立符合時代文化的新理念，從而提升企業(yè)整體的核心價值。

2 市場營銷實踐對項目管理的具體應(yīng)用

2.1市場營銷計劃制定階段對項目管理的具體應(yīng)用

在企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展需求制定市場營銷策略前期階段，需要對企業(yè)內(nèi)部實施能力的基本情況進行充分了解，然后以此為基礎(chǔ)條件制定配套的市場營銷策略。根據(jù)實際案例分析可知，應(yīng)用項目管理理論可以在一定程度上有效的為企業(yè)營銷方案的策劃提供科學(xué)指導(dǎo)。

通過運用相關(guān)的市場營銷理論，企業(yè)可以根據(jù)自身在市場發(fā)展中的基本情況進行詳細定位，從而在制定更加具有針對價值的實施方案。在具體實施過程中，企業(yè)相關(guān)管理人員以整體發(fā)展核心目標為參照，對市場營銷實踐的全過程進行更加詳細的層次分類，同時對獲取的不同數(shù)據(jù)信息進行系統(tǒng)分析，從而實現(xiàn)項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用。

2.2 市場營銷實踐活動執(zhí)行階段對項目管理的具體應(yīng)用

營銷實踐活動的執(zhí)行階段與企業(yè)項目管理的實施過程直接相關(guān)聯(lián)，因此有必要高度重視企業(yè)市場營銷實踐活動的整個執(zhí)行階段。通過對企業(yè)市場營銷實踐活動的詳細分析，可知在項目管理具體實施的進程中需要依據(jù)實際情況進行執(zhí)行，同時不同部門之間需要相互配合，提高企業(yè)整體的營銷效率。

一般來說，企業(yè)市場營銷實踐活動在具體執(zhí)行階段，對內(nèi)部的項目管理相關(guān)部門要求較為嚴格，且在實施過程中必須充分調(diào)動相關(guān)部門之間的相關(guān)協(xié)調(diào)、相互配合。如，在市場營銷實踐活動執(zhí)行時，其內(nèi)部需要根據(jù)制定的實施策略，通過預(yù)先設(shè)定的項目管理基本模式，配合相關(guān)部門之間的合作，從而使得項目順利開展。

2.3 市場營銷實踐活動中進行項目調(diào)整和風(fēng)險規(guī)避

在市場營銷實踐活動過程中，需要根據(jù)項目在實際發(fā)展中的具體實施模式，對預(yù)先制定的項目管理進行相應(yīng)的調(diào)整，從而能夠在一定程度上有效的提高市場營銷實踐活動的靈活性。在此過程中，若遇到相對較為棘手的難題時，可以通過以往積累的實際經(jīng)驗，在第一時間內(nèi)找到最佳解決策略，保障營銷實踐活動的順利進行和開展。在此基礎(chǔ)上，還要對市場營銷實踐活動進行相應(yīng)的內(nèi)部項目風(fēng)險測評，對其在未來可能存在的危機進行管控，且針對未來可能發(fā)生的問題提出最佳的應(yīng)對策略，降低風(fēng)險發(fā)生的可能性。

2.4 市場營銷實踐活動經(jīng)驗總結(jié)階段對項目管理的具體應(yīng)用

當(dāng)市場營銷實踐活動實施完成后，需要根據(jù)本次實施的具體情況進行分析和總結(jié)，總結(jié)相關(guān)的經(jīng)驗不僅能夠為今后的工作人員提供相應(yīng)的參考資料，還能夠在一定程度上提高企業(yè)的整體營銷水平和經(jīng)濟效益。通過項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對部分如消費者滿意度等無形營銷結(jié)果的總結(jié)評價，通過市場營銷總結(jié)的相關(guān)經(jīng)驗，能夠提高自身的營銷能力，使自己的綜合能力得到提升。因此在今后項目管理的具體實施過程中，積累相關(guān)經(jīng)驗是必要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

隨著經(jīng)濟貿(mào)易全球化的發(fā)展，企業(yè)項目管理在市場營銷實踐活動中的應(yīng)用，將會逐漸成為社會發(fā)展的核心要素，因此，我國企業(yè)需要在今后的發(fā)展進程中時刻關(guān)注相關(guān)能力的培養(yǎng)，切實提升我國企業(yè)在國際市場上的核心競爭力，推動我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

結(jié)束語

基于上述的詳細分析，當(dāng)企業(yè)進行市場營銷實踐活動時，需要根據(jù)企業(yè)內(nèi)部實際的發(fā)展狀況，依托項目管理的相關(guān)理念，從而在在一定程度上使得項目能夠順利開展。在此過程中需要轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，能夠優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部項目管理的應(yīng)用資源，從而提高企業(yè)內(nèi)部整體工作人員的責(zé)任感。

【參考文獻】

[1] 吳丹. 淺析項目管理在市場營銷實踐中的應(yīng)用[J]. 現(xiàn)代營銷：學(xué)苑版， 2019，7（2）：86-87.

[2] 孫金花， 代言閣， 胡健. 基于應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標的市場營銷專業(yè)“四位一體式”實踐教學(xué)體系探索[J]. 教育教學(xué)論壇， 2019，12（23）：45-47.

作者簡介：閆夢（1997.09.22），女，江蘇省連云港市，本科，學(xué)生。于善濤（1998.04.07）男，江蘇省連云港市，本科，學(xué)生。叢曉宇（1997.05.12），女，山東省煙臺市，本科，學(xué)生。研究方向：市場營銷