孟姍姍

摘要：生態(tài)文明是紅色旅游發(fā)展的綱領(lǐng)紅線，河南省自2005年開展紅色旅游以來，得到了各級(jí)部門的重視，紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)與成果突顯，但也存在資源開發(fā)與保護(hù)、產(chǎn)業(yè)化程度低、管理模式與運(yùn)營(yíng)路徑落后等問題。文章立足河南紅色旅游發(fā)展實(shí)際，在文獻(xiàn)閱讀及實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)資源優(yōu)勢(shì)、存在問題、路徑探究等方面展開具體分析，以期為河南紅色旅游的優(yōu)化提供參考，推動(dòng)河南旅游業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河南? 紅色旅游? 生態(tài)文明? 發(fā)展路徑

生態(tài)興，則文明興，建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視生態(tài)文明建設(shè)，形成了內(nèi)涵豐富、博大精深的習(xí)近平生態(tài)文明思想。生態(tài)文明不僅包括山清水秀的自然生態(tài)，也包括人類文化發(fā)展的燦爛文明成果。自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來，中原地區(qū)一直是戰(zhàn)爭(zhēng)多發(fā)之地，河南人民曾經(jīng)在此開展了一系列革命活動(dòng)與斗爭(zhēng)，留下了許多革命遺跡、名人和精神，它們都是寶貴的紅色資源與精神財(cái)富。如何堅(jiān)持紅色生態(tài)文明，探索綠色發(fā)展路徑，已成為推動(dòng)河南紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展的重要話題。

大力發(fā)展“紅色旅游”是弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需要，是傳承以愛國(guó)主義為核心的中華民族精神的需要，更是開發(fā)旅游資源與協(xié)調(diào)各要素發(fā)展的需要。河南積極融于“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展，是促進(jìn)河南旅游業(yè)健康發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)中原崛起宏偉目標(biāo)的重要舉措。

一、 紅色旅游概念界定

1996年，“紅色旅游”一詞正式出現(xiàn)在新聞報(bào)道中[1]，1998年，紅色旅游正式在學(xué)術(shù)領(lǐng)域中使用[2]?！?004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》對(duì)其作出權(quán)威解釋：以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)[3]。隨著紅色旅游外延的發(fā)展，紅色旅游不僅包括參觀中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的歷史革命遺跡等，也包括中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在國(guó)家建設(shè)中涌現(xiàn)出的人民楷模、典型事件及其發(fā)生地，紅色旅游既可以賞物觀景，還可以增長(zhǎng)革命知識(shí)、了解光輝歷史、感悟磅礴精神、增強(qiáng)愛國(guó)情感，紅色旅游是紅色革命資源與現(xiàn)代旅游的結(jié)合[4]，它不止是一次簡(jiǎn)單的休閑活動(dòng)，更是一種滌蕩精神、升華信念、培育愛國(guó)情懷之旅[5]。

二、 河南紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)分析

河南擁有光榮的革命傳統(tǒng)和豐富的紅色旅游資源，主要體現(xiàn)在：偉人故里、紀(jì)念館，革命歷史事件舊址、紀(jì)念地，新時(shí)代社會(huì)主義建設(shè)成果，紅色革命精神等。河南擁有14家全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，9家4A 級(jí)以上紅色旅游區(qū)，信陽新縣是全國(guó)知名的“將軍縣”，紅旗渠被選入國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)名錄[6]。同時(shí)，還涌現(xiàn)出許多革命前輩，當(dāng)代人民英雄、楷模，如吉鴻昌、楊靖宇、焦裕祿、任長(zhǎng)霞等。

其主要具有以下優(yōu)勢(shì)：

第一，紅色旅游資源數(shù)量眾多，知名度高，開發(fā)利用價(jià)值大。河南現(xiàn)有各級(jí)各類愛國(guó)主義教育基地620處，其中國(guó)家、省、市三級(jí)命名的259處中，有85處屬于紅色旅游資源;全省5175處文物保護(hù)單位中，有655處屬于可以開發(fā)利用的紅色旅游資源[7]。

第二，紅色旅游資源與自然生態(tài)資源、民族文化資源等耦合相生，相得益彰[8]。紅色旅游地往往自然環(huán)境優(yōu)美，民風(fēng)樸實(shí)，景觀奇特，綜合優(yōu)勢(shì)明顯，紅綠相間，交相輝映。

第三，紅色旅游資源蘊(yùn)含著濃郁的精神文化[9]。如“二七”紀(jì)念塔、“人工天河”紅旗渠、共產(chǎn)主義小區(qū)南街村、社會(huì)主義新農(nóng)村劉莊等，以及紅旗渠精神、焦裕祿精神、任長(zhǎng)霞精神等，具有生動(dòng)典型性和濃厚教育意義。

第四，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。河南地處中原地帶，交通便利，可達(dá)性良好。周邊及省內(nèi)人口眾多，具有較廣闊的市場(chǎng)條件[10]。

三、 河南紅色旅游發(fā)展主要問題

河南省從2005年開展紅色旅游以來，得到了各級(jí)政府部門的重視。但河南紅色旅游普遍存在以下問題：

（一）參與互動(dòng)性不足，展現(xiàn)形式較單一

紅色景區(qū)主要面向單位、學(xué)校[11]，多以靜態(tài)的參觀游覽為主要形式，配套產(chǎn)業(yè)體系不夠健全，旅游產(chǎn)業(yè)化程度有待提高。

（二）紅色資源區(qū)劃分割，缺乏整體性

紅色旅游資源分布分散，各自經(jīng)營(yíng)，條塊分割，缺乏整體性的規(guī)劃與全局性的統(tǒng)籌發(fā)展。紅色旅游資源的整合效應(yīng)與“紅綠古”效應(yīng)難以充分發(fā)揮，營(yíng)銷效果與競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣[12]。

河南紅色景區(qū)有的歸屬文物部門，有的屬于建設(shè)部門，有的甚至多機(jī)構(gòu)共管，管理體制呈現(xiàn)多種形態(tài)，多頭管理、多方牽制局面造成社會(huì)宣傳、計(jì)劃規(guī)劃、市場(chǎng)開發(fā)等相互割裂，缺乏統(tǒng)一性與整體性[13]，同時(shí)，管理體制落后，基本上仍以“接待”為主，非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理模式制約了河南紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展[14]。

（三）紅色地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，開發(fā)投入較大

許多革命老區(qū)位于國(guó)家扶貧、省定點(diǎn)扶貧重點(diǎn)縣區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)較弱，交通等基礎(chǔ)配套設(shè)施相對(duì)落后，開發(fā)工作投入較大，需要更多資金支持。

（四）紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展問題

紅色資源的開發(fā)與保護(hù)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展、管理模式與運(yùn)營(yíng)路徑的改革等問題日益突出。

四、 河南紅色旅游綠色發(fā)展路徑探究

（一）正確處理保護(hù)與開發(fā)的辯證關(guān)系，探索科學(xué)的管理模式

紅色資源是不可再生的寶貴資源，應(yīng)當(dāng)樹立高度的歷史觀與責(zé)任感，嚴(yán)格堅(jiān)持修復(fù)原則，修舊如舊，保持資源原真性與環(huán)境和諧性，不喧賓奪主，不矯揉造作。

探索在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式，紅色旅游的管理模式要因地制宜，紅色旅游資源多位于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的區(qū)縣，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體營(yíng)銷宣傳、紅色資源保護(hù)等方面，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，把握紅色旅游的綠色發(fā)展方向，尤其針對(duì)脆弱性、開發(fā)價(jià)值高的資源宜采用國(guó)家主導(dǎo)的事業(yè)化管理模式;針對(duì)其他資源，可以適當(dāng)引入社會(huì)力量，構(gòu)建政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、招商引資等方面，積極建立市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制，可采取合作、合資、租賃、整體上市等多樣化的經(jīng)營(yíng)模式[15]，盤活綜合資源，激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、綠色化發(fā)展。

（二）整合資源，整體規(guī)劃，打造精品與品牌

河南要在發(fā)揮紅色資源特色的基礎(chǔ)上，挖掘綜合優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情，探索“紅”、“綠”、“古”三結(jié)合的復(fù)合化、綜合性發(fā)展路徑;河南要在整體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，以大別山等重點(diǎn)紅色旅游區(qū)域?yàn)辇堫^，以紅色遺址，重大事件、戰(zhàn)役為切合點(diǎn)，充分挖掘紅色革命名人及著名事件，精心打造將軍故里游、紅色圣跡游、抗日戰(zhàn)地游、紅軍長(zhǎng)征游、時(shí)代精神游等紅色精品線路，重點(diǎn)建設(shè)“紅旗渠”、“愚公移山”、“焦裕祿”等精神品牌，形成點(diǎn)、線、面相結(jié)合的旅游格局和產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

（三）應(yīng)用新技術(shù)，拓展宣傳營(yíng)銷渠道

旅游推薦系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體營(yíng)銷、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等為智慧景區(qū)建設(shè)、景區(qū)精準(zhǔn)營(yíng)銷等提供了便利。首先，景區(qū)通過對(duì)交通、景點(diǎn)、天氣、餐飲、住宿等數(shù)據(jù)的掌握，為游客提供可視化、動(dòng)態(tài)化的實(shí)時(shí)信息，推薦高性價(jià)比的旅游線路，提升游客的旅游舒適度;其次，管理部門能夠更好地把握全局，提前做好應(yīng)對(duì)安排，優(yōu)化資源配置，通過社交媒體、搜索引擎等，預(yù)防、跟蹤、處理突發(fā)事件，進(jìn)行高效輿情管理，及時(shí)掌握游客感受，提升整體感知度;同時(shí)，宣傳方式的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)+模式下，景區(qū)可以通過網(wǎng)站、微博、微信、QQ、APP等方式進(jìn)入大眾視野，提供移動(dòng)化、互動(dòng)式、針對(duì)性的宣傳營(yíng)銷方式。

河南各級(jí)旅游部門及媒體要充分使用節(jié)事營(yíng)銷、影視營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等新型營(yíng)銷方式，積極把握國(guó)家紅色旅游發(fā)展機(jī)遇，以紅色資源為基礎(chǔ)，以愛國(guó)主義教育為抓手，結(jié)合各種紀(jì)念日等節(jié)事慶?；顒?dòng)，通過制作旅游地宣傳廣告，拍攝革命歷史題材的影視作品，開展研討、論壇交流會(huì)，民俗文化展演、比賽，開發(fā)紅色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品等，多方式提升紅色旅游地的知名度。還可以開發(fā)修學(xué)研學(xué)市場(chǎng)，規(guī)?；⒊B(tài)化開展愛國(guó)主義教育與黨性培訓(xùn)。

（四）構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作體系，走可持續(xù)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

河南要堅(jiān)持“區(qū)域合作、資源整合、優(yōu)勢(shì)共享、協(xié)同發(fā)展”的基本原則，一方面加強(qiáng)省內(nèi)紅色旅游點(diǎn)的橫向聯(lián)動(dòng)，線面結(jié)合形成營(yíng)銷合力，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力?？梢猿闪⒓t色旅游管理部門，從資源保護(hù)、開發(fā)建設(shè)、規(guī)劃管理、宣傳營(yíng)銷、市場(chǎng)對(duì)接等各環(huán)節(jié)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，構(gòu)建紅色景區(qū)命運(yùn)共同體[13];另一方面，繼續(xù)加強(qiáng)與周邊省市的區(qū)域合作，成立整體規(guī)劃協(xié)調(diào)部門，建設(shè)跨區(qū)域紅色旅游精品線路、旅游帶，開展多地區(qū)聯(lián)合宣傳營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通、利益共有、市場(chǎng)互流的規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)河南紅色旅游的做強(qiáng)做大，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)綠色發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭晨迎.情系老區(qū)：中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)婦委會(huì)工作一瞥[J].中國(guó)婦運(yùn)，1996（10） ：14-15.

[2]田勇.江西省國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)調(diào)查與對(duì)策分析[J].江西社會(huì)科學(xué)，1998（4）：101-104.

[3]中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳.2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[Z].北京：中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳，2004，12.

[4]劉祖望，宋全忠.河南旅游資源[M].鄭州：河南教育出版社，1994：130-131.

[5]郭曉斌.河南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策淺析[J].鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2011（03）：42-43.

[6]秦名芳，李躬億，馬雅利.紅旗渠申遺：讓紅色經(jīng)典成為世界經(jīng)典[ED/OL].（2017-07-01）.http：//ccrb.1news.cc/html/2017-07/01/content_526340.htm.

[7]王全書.讓河南的紅色旅游“紅”起來[N].河南日?qǐng)?bào)，2005，04（2）.

[8]曹新向，王偉紅，梁留科.紅色旅游開發(fā)的理論和實(shí)踐研究[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2005（04）：126-130.

[9]姜莉.河南紅色旅游發(fā)展透析[J].平原大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，22（04）：5-7.

[10]劉春香.河南省紅色旅游文化資源保護(hù)與開發(fā)研究[J].許昌學(xué)院學(xué)報(bào).2011，30（3）：129-132.

[11]李振東，王嬌艷.當(dāng)前大學(xué)生紅色教育中存在的主要問題及對(duì)策[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2007（10）：53-54.

[12]張宏.發(fā)展紅色旅游的區(qū)位選擇[J].高職論叢.2008（01）：13-17.

[13]史本林.旅游規(guī)劃概念探討[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006（05）：121-124.

[14]劉桂蘭.河南省紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研究[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2008，35（01）：184-186.

[15]李先維.處理好旅游產(chǎn)業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系[N].中國(guó)旅游報(bào).2005，14（8）.

基金項(xiàng)目：河南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)課題項(xiàng)目“基于生態(tài)文明思想的河南人文旅游運(yùn)營(yíng)路徑研究”（SKL-2019-3425）階段成果。

作者單位：河南地礦職業(yè)學(xué)院