徐語鴻

今天，設計比任何時候都應該去關懷那些尚處于時代邊緣的鄉(xiāng)親們。

自2017年11月以來，中國美術學院文創(chuàng)設計制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心與浙江象山縣、貴州雷山縣、網易嚴選等進行教研合作，青年設計師們從社會學的角度解讀鄉(xiāng)村文化的核心價值，從設計學的角度探索跨學科實踐的方式，試圖用設計去建設新時代背景之下的鄉(xiāng)村振興及產業(yè)發(fā)展范式。

中國的鄉(xiāng)村里蘊含著悠久的歷史、多元的文化、獨特的手藝。對于這些年輕一代的設計師而言，設計關懷鄉(xiāng)村，投身民生公益，是他們義不容辭的責任，也是設計的社會價值之所在。

貴州雷山：非遺文創(chuàng)開發(fā)

2018年7月，黔東南苗族侗族自治州西南部的雷山縣迎來了協(xié)創(chuàng)中心的團隊。學生們在國務院扶貧辦的資源引導下，與網易嚴選結伴同行，嘗試對雷山當?shù)剡M行“電商3.0”精準扶貧。

雷山有中國最大的苗族村寨，“苗族的露天博物館”是它最響亮的一張名片。然而，綿延的大山成了鄉(xiāng)親們致富的屏障，內生力不足是當?shù)禺a業(yè)發(fā)展最大的問題。團隊在實地走訪之后，一套為雷山量身打造的品牌共創(chuàng)方案出爐了。

該計劃中有3個重要主體：一是將雷山當?shù)氐奈幕彤a業(yè)脈絡打造成為一種復合資源組合體，為“雷山計劃”的實施提供了良好的文化與物質基礎;二是網易嚴選本身強大的供應鏈和營銷渠道，能夠讓大山里的產品更好地走出去;三是中國美術學院文創(chuàng)中心作為設計端的“發(fā)動機”，為項目的定位與實施提供了有力的學術支撐。

要選出兼具苗族特色與現(xiàn)代感的產品，經過一番考察，團隊最終把目光放在了與苗文化相關的領域之上，如苗繡、苗銀、苗族食品等極具民族特色的地方特產。

從品牌視角來看，苗文化是雷山的核心元素。由此，團隊展開了對于“正苗”資源的挖掘，最終選擇了“蝴蝶媽媽”這個苗文化最本源的內核形象。蝴蝶媽媽是苗文化的母親、圖騰和守護者形象，濃縮了苗族人民千百年來的情感與故事。

苗繡無疑是蝴蝶媽媽這個形象最好的演示載體。為了了解苗繡的內在邏輯，從而真正運用苗繡，而不是“斷章取義”，王小雅、徐佳欣和李梁3位學生，分別從人類學中的互滲律、苗紋樣模因論的傳播視角，以及重新構建的苗銀設計鏈為切入點，對苗繡展開了深入研究。

通過互滲律研究，學生們發(fā)現(xiàn)，苗繡的創(chuàng)作過程中有一個核心特點，即它可以將在我們眼中不相干的事物進行組合，從而表達自己對事物的認識和看法。

在確定主題和圖騰后、形成完整的苗繡內容前，繡娘們將象征意義相同的事物通過苗繡來建立聯(lián)系，創(chuàng)作出了現(xiàn)實生活中不存在的形象。同時，他們也總結出苗繡文創(chuàng)產品設計過程中的3個要素——文化寓意、部件元素、色彩元素。要實現(xiàn)苗繡的量產和標準化生產，可以根據這3個要素，依次建立部件庫、色彩庫和語義庫。

運用學術的思維，對傳統(tǒng)手工藝完成解析，就如同透過了苗繡的外在肌理，看到了內在的支撐骨架。這種全新的思維模式，可以幫助設計師更好地重構苗繡中各個元素的組合與配置方式，提高產品研發(fā)與生產的效率。

學生們運用苗繡元素進行創(chuàng)作，從中提取出蝴蝶紋、鳥紋和龍紋，并將其統(tǒng)一體現(xiàn)在產品的包裝、設計中，從視覺層面向消費者傳遞苗文化中的情感與故事。這種現(xiàn)代的包裝理念，讓雷山烏天麻、雷山醉美人紅茶、雷山抱枕等具有“正苗”特質的產品擁有了統(tǒng)一的輸出形式，十分搶眼。比喻其中一款大量運用了蝴蝶紋的陶瓷馬克杯，新穎而又獨特，上線之后銷量達10萬多件，實現(xiàn)了經濟效益與社會效益的雙贏。

浙江象山：設計下鄉(xiāng)協(xié)同創(chuàng)新

從煙柳如畫般中國美院象山校區(qū)，到浙江寧波的象山縣，學生們調侃，他們像是來到了一個完全不同的“家”。

象山被山海包圍，以水產聞名。這里數(shù)代生活著靠海為生的勤勞漁民，它同時也是浙江省首批美麗鄉(xiāng)村示范縣。70多位由本碩博各層次的學生組成團隊，在石浦、鶴浦等地上山下海、進村入戶，針對島內有特色、有發(fā)展?jié)摿Φ奈锲?、場景或區(qū)域，開啟了一段以美學介入鄉(xiāng)村的現(xiàn)場設計教學和實踐行動，試圖將半島漁家的傳統(tǒng)文化打造進鄉(xiāng)村品牌中。

農產品、石頭房、捕魚趕海的工具，甚至晾曬在村頭巷尾的魚鲞、紫菜和本土美食等，都成為了師生們文創(chuàng)產品設計的靈感來源和有效載體。比如在舒適寧靜的雙峽灣村，學生們希望結合當?shù)刎S富的海產品養(yǎng)殖業(yè)，為當?shù)卮蛟煲粋€交流平臺，將漁業(yè)收獲與美食分享緊密結合，實現(xiàn)漁民與游客間的友好交流。

“象山給我的最大感受是百變和活力，這里每一個村每一片沙灘都很原生態(tài)，粗獷又靈動！”研究生王唯佳及其團隊的文創(chuàng)作品是礁石空間，這個空間依托象山礁石形態(tài)，進行符號打造，融合公共藝術、建筑空間和鄉(xiāng)村家具進行設計。其中的礁石餐廳出了10余款草模。

2017屆工業(yè)設計專業(yè)的錢倩芝及其團隊專注石浦老街龔德大百年老店的改造提升。龔德大主營象山傳統(tǒng)的魚鲞。設計團隊在保留傳統(tǒng)“老東西”的基礎上，對店鋪的產品展示、格局進行創(chuàng)意設計，全核桃木色的店鋪展陳，讓其既有年代感，又頗具“網紅”氣質。

素描、墻畫、藝術字體……在鶴浦農貿市場，圍繞“浙象漁1998”的海味主題和鶴浦味道，文創(chuàng)團隊從夜晚開始，對海鮮攤位進行了12小時“爆改”。第二天一大早，買菜的海島“馬大嫂”們嘖嘖稱奇。

除了空間打造，產品類的研發(fā)也非常可觀。比如一款名為“海風的記憶”的香水，再現(xiàn)出鶴浦海水的清新味道。在為非遺文創(chuàng)提供新的設計思路時，也借此為文旅融合賦能。

十幾份量身定制的農產品包裝和非遺活化方案，多家老店攤位文創(chuàng)改造實例，上百件山海漁村繪畫設計作品，“設計下鄉(xiāng)”帶來了豐碩的成果。設計，讓這片臨海的漁村的獨特、溫暖、親切的美好走進了更多人心中。