■文/曹歡（上海市農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中心）

中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，2019 年我國(guó)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為59.2%，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率相比發(fā)達(dá)國(guó)家還較低，農(nóng)業(yè)科普信息傳播力度不夠是主要原因之一。進(jìn)入新媒體時(shí)代，探索如何針對(duì)新媒體特征實(shí)現(xiàn)上海農(nóng)業(yè)科普信息的有效傳播，對(duì)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。本文研究了新媒體時(shí)代信息傳播的新特征，分析了上海農(nóng)業(yè)科普信息傳播在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出上海農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)新發(fā)展的策略建議。

一、新媒體時(shí)代信息傳播的新特征

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在我國(guó)的飛速普及，新媒體時(shí)代撲面而來(lái)。手機(jī) APP、微信、微博、短視頻、手機(jī)直播、小程序等等成為新媒體時(shí)代的傳播利器，新媒體傳播有如下規(guī)律。

（一）時(shí)間碎片化

新媒體時(shí)代，信息無(wú)孔不入，用戶在任何空閑時(shí)間都可以瀏覽信息，如上下班坐公交時(shí)間、睡覺(jué)時(shí)間，甚至上廁所的時(shí)間。據(jù)相關(guān)分析，微信服務(wù)信息在上午7:30—9:30、中午12:00—13:00、下午16:30—19:00、晚上20:00—22:00發(fā)布，瀏覽量相對(duì)高些，而在正常的工作或?qū)W習(xí)時(shí)間，瀏覽量相對(duì)低一些。傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)站，受新媒體的沖擊，用戶越來(lái)越少，其中一個(gè)重要原因就是，這些傳統(tǒng)媒體不適合在碎片時(shí)間瀏覽。

（二）小屏?xí)r代來(lái)臨

新媒體快速發(fā)展伴隨的是小屏?xí)r代來(lái)臨，小屏是相對(duì)于大屏如電視屏幕、電腦屏幕而言的，手機(jī)代表的就是小屏?xí)r代?，F(xiàn)在用戶無(wú)論走到哪里，只要有一部智能手機(jī)，只要能上網(wǎng)，就能查看到自己想看的信息。如果你發(fā)布的信息不能通過(guò)手機(jī)方便地查看到，那你發(fā)布的信息就幾乎沒(méi)人看了，更別說(shuō)讓信息發(fā)揮作用了。當(dāng)然，小屏?xí)r代帶來(lái)的不只是載體的改變、形式的改變，更重要的是內(nèi)容的改變，新媒體傳播內(nèi)容再也不能像傳統(tǒng)媒體那樣長(zhǎng)篇大論，小屏上的信息必須短小精悍，只要“五臟俱全”就能傳播了，而且圖文并茂才能喜聞樂(lè)見(jiàn)。

（三）用戶可生成內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體上，信息往往是單方面提供，用戶也只能單方面接收。用戶沒(méi)有選擇權(quán)利，更談不上互動(dòng)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息不再是專門機(jī)構(gòu)傳播的專利，只要懂得使用新媒體的人都能提供信息了，用戶的觀看選擇權(quán)和創(chuàng)作積極性完全被釋放出來(lái)了。大量的用戶不僅可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊或評(píng)價(jià)，還可以跟帖補(bǔ)充，可以進(jìn)行充分互動(dòng)，甚至很方便就可以自己開(kāi)微博賬號(hào)或者短視頻甚至直播號(hào)，將自己的創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到新媒體上，進(jìn)入了一個(gè)史無(wú)前例的人人可以生成內(nèi)容的媒體創(chuàng)作時(shí)代。

（四）信息成爆發(fā)式增長(zhǎng)

傳統(tǒng)媒體上的信息主要由專門機(jī)構(gòu)在提供，內(nèi)容一般都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核、重重把關(guān)才能傳播出來(lái)，因而傳統(tǒng)媒體的信息量增長(zhǎng)較慢。在新媒體時(shí)代，用戶既是信息的瀏覽者，又是信息的提供者，信息提供者數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。新媒體信息的傳播比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快，基本上都是上傳即可見(jiàn)，可以說(shuō)是光速或者秒達(dá)，信息傳播效率爆炸式增長(zhǎng)。新媒體的傳播方式也發(fā)生根本性改變，傳統(tǒng)媒體的信息主要是單向傳播，而新媒體信息是雙向互動(dòng)傳播。幾個(gè)方面綜合作用的結(jié)果就是，新媒體時(shí)代的信息爆炸式增長(zhǎng)。

（五）用戶至上

用戶是信息服務(wù)的對(duì)象，一定程度上說(shuō)，用戶量的多少?zèng)Q定信息傳播的范圍。要讓用戶不斷地增長(zhǎng)，就必須給用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在新媒體時(shí)代，并不是用新媒體傳播信息了，信息就會(huì)收到預(yù)期的效果。新媒體的信息如果沒(méi)有足夠的吸引力，服務(wù)對(duì)象弄錯(cuò)了，或發(fā)布沒(méi)有價(jià)值的信息，就無(wú)法滿足用戶的需求，難以產(chǎn)生用戶粘性，用戶數(shù)自然就會(huì)越來(lái)越少。用新媒體傳播的信息，一定要以用戶為本。

二、上海農(nóng)業(yè)科普在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）上海農(nóng)業(yè)科普信息傳播的現(xiàn)狀

通過(guò)涉農(nóng)展會(huì)及路演活動(dòng)開(kāi)展農(nóng)業(yè)科普。上海每隔一年參加中國(guó)楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)，每次參展上海展團(tuán)都緊扣展會(huì)主題，除了通過(guò)展板和實(shí)物展示農(nóng)業(yè)科技成果外，還在展會(huì)中通過(guò)發(fā)放科普宣傳資料、VR 視頻動(dòng)態(tài)宣傳等方式持續(xù)擴(kuò)大宣傳力度。近年來(lái)上海還和上海臨港·楓涇科創(chuàng)小鎮(zhèn)、長(zhǎng)三角路演中心等第三方服務(wù)平臺(tái)合作，每年舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)等項(xiàng)目路演活動(dòng)和市民關(guān)注度高、需求量大的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品鑒互動(dòng)，也取得良好的農(nóng)業(yè)科普效果。

通過(guò)傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)展農(nóng)業(yè)科普。上海與《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》《東方城鄉(xiāng)報(bào)》等傳統(tǒng)新聞媒體建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)科普信息報(bào)送和共享機(jī)制，與各個(gè)宣傳機(jī)構(gòu)共同打造了上海農(nóng)業(yè)科普宣傳報(bào)道平臺(tái)，用市民們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式發(fā)揮農(nóng)業(yè)科普的宣傳和引導(dǎo)作用。

通過(guò)科普基地和服務(wù)熱線開(kāi)展農(nóng)業(yè)科普。上?，F(xiàn)有涉農(nóng)科普教育基地60 余家，這些基地是利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境、動(dòng)物植物、農(nóng)村生活文化等資源來(lái)設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)的休閑農(nóng)業(yè)基地，以休閑的形式和輕松心態(tài)來(lái)完成農(nóng)業(yè)科普?？破招畔鞑シ绞接锌破罩v座、技術(shù)指導(dǎo)、實(shí)物展覽、農(nóng)產(chǎn)品銷售、親子教育、科普走廊等多種形式。此外，上海還可以通過(guò)上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委設(shè)立的公益服務(wù)熱線——上海12316“三農(nóng)”服務(wù)熱線，為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)咨詢和農(nóng)業(yè)科普服務(wù)，也為上海市民提供花卉養(yǎng)護(hù)、寵物飼養(yǎng)等方面的農(nóng)業(yè)科普信息服務(wù)。

組織農(nóng)業(yè)專家深入基層服務(wù)開(kāi)展農(nóng)業(yè)科普。近年來(lái)上海每年組織千名農(nóng)業(yè)科技人員定點(diǎn)聯(lián)系農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、農(nóng)業(yè)科技示范點(diǎn)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，深入田間地頭開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)指導(dǎo)，通過(guò)下基層、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的基層服務(wù)，提高上海農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的實(shí)效性和針對(duì)性。

通過(guò)開(kāi)展專題培訓(xùn)開(kāi)展農(nóng)業(yè)科普。上海近年來(lái)持續(xù)組織開(kāi)展農(nóng)業(yè)專技人員專題培訓(xùn)。此外還持續(xù)組織開(kāi)展了相關(guān)農(nóng)業(yè)專業(yè)的技能大賽，邀請(qǐng)新聞媒體對(duì)整個(gè)賽事進(jìn)行報(bào)道，為觀看比賽的各區(qū)縣代表、市民代表分發(fā)相關(guān)科普宣傳讀物，形成了以賽提技、以賽促學(xué)、以賽科普的良好氛圍。

（二）上海農(nóng)業(yè)科普在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)傳播渠道無(wú)法滿足上海農(nóng)業(yè)科普的實(shí)際需要。上海農(nóng)民和市民仍然缺乏高效率獲取專業(yè)、實(shí)用、方便的農(nóng)業(yè)科普知識(shí)的渠道。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技信息推廣形式，如政府主導(dǎo)的幫扶式推廣、涉農(nóng)企業(yè)的農(nóng)資店指導(dǎo)、傳統(tǒng)媒體的農(nóng)業(yè)欄目宣傳等，已經(jīng)不再適合這個(gè)新媒體時(shí)代。農(nóng)業(yè)科普講座等科技下鄉(xiāng)活動(dòng)存在著覆蓋面小、持續(xù)時(shí)間短的不足。涉農(nóng)企業(yè)的農(nóng)資商在銷售時(shí)連帶指導(dǎo)傳遞的農(nóng)技科普信息比較有限。大眾媒體中，農(nóng)業(yè)科普節(jié)目比重低，且農(nóng)民無(wú)法經(jīng)常從節(jié)目中獲取能夠解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問(wèn)題的有效信息，加上缺乏隨時(shí)直接向?qū)＜艺?qǐng)教的渠道，農(nóng)民的個(gè)性化需求難以被充分滿足。

亟待農(nóng)業(yè)科普信息傳播來(lái)駁斥大量涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)謠言。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的謠言層出不窮。由于普通市民缺乏相應(yīng)的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，很難鑒別信息的真假，往往會(huì)被農(nóng)業(yè)謠言所欺騙，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。如2017 年2 月開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)瘋傳的“塑料紫菜”視頻，導(dǎo)致福建的紫菜銷量暴跌。類似的農(nóng)業(yè)謠言如“打針西瓜”“劇毒蔬菜”“葡萄上的白霜是農(nóng)藥”等充斥著微博、微信群和微信朋友圈，很多消費(fèi)者在“寧可信其有”的態(tài)度下，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生了懷疑。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，造謠成本之低與農(nóng)業(yè)損失之嚴(yán)重讓我們意識(shí)到農(nóng)業(yè)信息科普在網(wǎng)絡(luò)上傳播的必要性和重要性。

（三）上海農(nóng)業(yè)科普在新媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇

上海具有良好的移動(dòng)互聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施和用戶群體。上海具有良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，早在幾年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全域4G 信號(hào)覆蓋，目前在實(shí)施三年內(nèi)5G 信號(hào)全覆蓋。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了城市區(qū)域光纜到樓，農(nóng)村區(qū)域光纜到村，NGB 網(wǎng)絡(luò)改造也全面完成，此外在公共場(chǎng)所還建設(shè)了大量的iSHANGHAI 免費(fèi)WiFi，上網(wǎng)資費(fèi)也在連年下調(diào)，為用戶使用互聯(lián)網(wǎng)提供了極大便利。上海的手機(jī)付費(fèi)用戶數(shù)接近飽和，智能手機(jī)保有量接近人均2部。剛發(fā)布的《淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，上海已經(jīng)成為“淘寶直播之城”，上海的淘寶直播用戶數(shù)全國(guó)第一。

新媒體為農(nóng)業(yè)科普提供全新的傳播方式。農(nóng)業(yè)科普是群眾性的，需要服務(wù)最廣泛的農(nóng)民、市民的生產(chǎn)和生活需要。農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容又是靈活的，應(yīng)隨時(shí)把農(nóng)業(yè)科技的最新科學(xué)思想和科學(xué)成果向公眾傳播。農(nóng)業(yè)科普的傳播又應(yīng)該是形式多樣、途徑靈活、因需施教、因材施教的。這些農(nóng)業(yè)科普信息傳播的特征與新媒體的雙向互動(dòng)、用戶生成內(nèi)容、用戶至上、小屏化發(fā)展、信息量爆炸式增長(zhǎng)和碎片化時(shí)間瀏覽等特征是高度耦合的?？梢哉f(shuō)新媒體是特別適合農(nóng)業(yè)科普傳播的新途徑。我們看到，因?yàn)樾鹿谝咔?，上海正將多種線下業(yè)態(tài)搬進(jìn)線上直播間。全球唯一照常進(jìn)行的上海時(shí)裝周，將秀場(chǎng)搬到淘寶直播間，真正實(shí)現(xiàn)了“邊看邊買”。通過(guò)線上直播，人們照常逛新天地，博物館……所以微信、微博、直播、云課堂等新媒體都為農(nóng)業(yè)科普傳播打開(kāi)了新的機(jī)遇之門。

新媒體有望大大提高農(nóng)業(yè)科普的傳播效率。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科普傳播的信息提供者數(shù)量有限，內(nèi)容制作有限，傳播渠道有限，因而制約了農(nóng)業(yè)科普的傳播效率提升。新媒體時(shí)代是人人可以參與的信息傳播時(shí)代，每一部手機(jī)都既可以是觀看者又可以是內(nèi)容生成者，形成巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)。微信、微博、短視頻和直播的新媒體傳播方式可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)生成即時(shí)上傳網(wǎng)絡(luò)，傳播效率可以極大提高，為農(nóng)業(yè)科普傳播效率提供了巨大的提升空間。

三、新媒體時(shí)代上海農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)新發(fā)展策略建議

（一）針對(duì)農(nóng)業(yè)科普對(duì)象進(jìn)行精準(zhǔn)分層

不同人群對(duì)農(nóng)業(yè)科普的需求是不同的。傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙其服務(wù)對(duì)象難以精準(zhǔn)把握，而在新媒體時(shí)代，新媒體用戶可以方便地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容訂閱，人工智能的廣泛使用使得新媒體實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶偏好進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推送。要讓農(nóng)業(yè)科普信息運(yùn)用于新媒體，很重要的一點(diǎn)就要通過(guò)提供的信息服務(wù)內(nèi)容，培養(yǎng)更多的精準(zhǔn)用戶。沒(méi)有一定的精準(zhǔn)用戶群，信息傳播的范圍是受限的，就更談不上很好地運(yùn)用新媒體了。因此需要針對(duì)農(nóng)業(yè)科普的對(duì)象進(jìn)行精準(zhǔn)分層，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和既有的數(shù)據(jù)，分析各類人群在不同科普方面的需求狀況，如喜愛(ài)的科普內(nèi)容，以及在科普方面的花費(fèi)等。通過(guò)分析總結(jié)出每種人群的需求和偏好，然后有針對(duì)性地地開(kāi)展多種方式的農(nóng)業(yè)科普，起到事半功倍的科普宣傳效果。例如，針對(duì)農(nóng)民可以用農(nóng)業(yè)科技短視頻的形式進(jìn)行科普，針對(duì)學(xué)生則可以用長(zhǎng)視頻網(wǎng)課形式，針對(duì)青少年就可以多采用動(dòng)漫這類比較活潑的作品形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普。以這些適應(yīng)性定位讓培養(yǎng)的精準(zhǔn)用戶傳播農(nóng)業(yè)科普信息，形成有效互動(dòng)，達(dá)到良性循環(huán)的目的。

（二）針對(duì)傳播渠道進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普差別投放

在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)泛在互聯(lián)的新媒體時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)普及的時(shí)代、碎片化閱讀的時(shí)代，采用人們喜歡的傳播渠道進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普，能夠提高有效性。依托新媒體開(kāi)展農(nóng)業(yè)科普時(shí)，應(yīng)一方面依托人民網(wǎng)、果殼網(wǎng)等擁有大量粉絲的新媒體中介，制作并推廣農(nóng)業(yè)科普的微博、短視頻等，寓教于樂(lè)。同時(shí)順應(yīng)抖音、快手等視頻應(yīng)用在農(nóng)村異?；鸨男蝿?shì)，利用短視頻、直播、微信公眾號(hào)等新媒體，提升農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科普信息的便捷性，使農(nóng)民可以方便地觀看農(nóng)業(yè)專家的網(wǎng)課短視頻，并與農(nóng)業(yè)專家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接互動(dòng)，個(gè)性化地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的難題。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，多制作并投放微信、短視頻、直播等新媒體形式的農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容，既能有效克服時(shí)空、地域的限制，擴(kuò)大受眾覆蓋面，又契合了新媒體時(shí)代受眾的碎片化和娛樂(lè)化閱讀習(xí)慣，可以大幅度提升農(nóng)業(yè)科普的傳播效率。還要注意差別化投送以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)：在傳統(tǒng)媒體上傳播的作品應(yīng)內(nèi)容更實(shí)、篇幅更長(zhǎng)、專業(yè)性更強(qiáng)，而新媒體則以短小精悍的作品為主，突出趣味性。

（三）針對(duì)農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配

要以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，調(diào)查公眾對(duì)農(nóng)業(yè)科普的具體需求，了解公眾關(guān)心的農(nóng)業(yè)科普熱點(diǎn)，針對(duì)性制定科普傳播方案，使農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容符合公眾的真正需要。例如針對(duì)公眾比較關(guān)注的轉(zhuǎn)基因農(nóng)業(yè)話題，不僅要加大辟謠的力度，還要加大科普的力度，雙管齊下效果更佳。除了根據(jù)不同群體的需求確定具體的科普內(nèi)容外，還要根據(jù)各種不同新媒體信息編輯的特征編輯信息。為讓用戶在碎片時(shí)間就看到最想看的內(nèi)容，視頻必須精簡(jiǎn)。如一部短視頻，必須在前10 秒就能吸引用戶，而不能像傳統(tǒng)視頻節(jié)目那樣，單是片頭就不止10 秒。還要將農(nóng)業(yè)科普信息中質(zhì)量高的信息運(yùn)用于新媒體，而不是傳統(tǒng)媒體那種長(zhǎng)篇大論。當(dāng)前微博微信使用率高，發(fā)布速度快，用戶可轉(zhuǎn)發(fā)分享，人們關(guān)注后即可每天收到推送的信息內(nèi)容，還可以留言互動(dòng)，農(nóng)業(yè)科普通過(guò)微博微信傳播要注意使內(nèi)容圖文聲并茂，內(nèi)容趣味性強(qiáng)。短視頻和直播可采用手機(jī)等靈活選取地點(diǎn)進(jìn)行錄制，便捷性非常大，編輯及制作過(guò)程簡(jiǎn)單，人們可通過(guò)其迅速獲取農(nóng)業(yè)科普動(dòng)態(tài)信息并實(shí)現(xiàn)分享，傳播速度快且覆蓋面廣，能充分滿足特殊事件過(guò)程中社會(huì)公眾對(duì)科普信息的需求。此外，農(nóng)業(yè)技術(shù)科普傳播還要根據(jù)不同地區(qū)、不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域及時(shí)制作和傳播農(nóng)民和市民最需要的新媒體科普信息。

（四）讓農(nóng)業(yè)科普信息發(fā)揮附加價(jià)值

用在新媒體上的信息，瀏覽量和用戶數(shù)一定程度上體現(xiàn)了新媒體信息的價(jià)值，使用新媒體開(kāi)展農(nóng)業(yè)科普也要注意這一方面。要用好新媒體，必須發(fā)布有價(jià)值的農(nóng)業(yè)科普信息。要使農(nóng)民看了信息后可以提高生產(chǎn)效率，消費(fèi)者看了信息后可以科學(xué)購(gòu)買和健康享用農(nóng)產(chǎn)品。編輯的新媒體農(nóng)業(yè)科普信息還要有信息產(chǎn)品思維。信息產(chǎn)品思維就是大力提高信息的轉(zhuǎn)化率，如在新媒體上發(fā)了1條農(nóng)產(chǎn)品采摘信息，同時(shí)要為用戶提供方便購(gòu)買的途徑，通過(guò)用戶購(gòu)買率的提高來(lái)體現(xiàn)信息產(chǎn)品的價(jià)值。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普信息的產(chǎn)品導(dǎo)流，讓農(nóng)業(yè)科普直播也成為帶貨網(wǎng)紅，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

（五）讓用戶成為農(nóng)業(yè)科普信息的使用者和提供者

在新媒體時(shí)代，信息傳播是雙向互動(dòng)的，用戶不再是信息的被動(dòng)接收者，用戶也能成為信息的提供者。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)業(yè)科普工作一直由政府主導(dǎo)，以行政力量推行。新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)科普信息的傳播應(yīng)該利用社會(huì)資源，吸引更多“懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民”的新農(nóng)人人才加入。很多體制外的農(nóng)業(yè)人才如種植大戶、農(nóng)資商等，既懂專業(yè)知識(shí)又與農(nóng)民保持著良好的信任關(guān)系，是能夠打通農(nóng)業(yè)科普信息傳播“最后一公里”的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，可以鼓勵(lì)他們使用新媒體、新技術(shù)傳播農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，將他們打造成知識(shí)型“網(wǎng)紅”，既利用網(wǎng)絡(luò)幫助更多農(nóng)民增產(chǎn)增收，又使自己享受平臺(tái)流量補(bǔ)貼，或開(kāi)通電商功能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)資、種子和蔬菜水果，創(chuàng)造一個(gè)人人參與、共有、共建、共享的大都市新媒體農(nóng)業(yè)科普新時(shí)代。