摘要：本文在基于色彩特性與視覺傳達設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，對視覺傳達設(shè)計中，色彩的應(yīng)用問題做出了分析，旨在提高色彩在視覺作品中的正確應(yīng)用，幫助設(shè)計師創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;色彩;特性;應(yīng)用

引言

色彩是視覺傳達設(shè)計中的重要元素，對于提升作品的視覺沖擊力，具有重要的作用，而色彩的多樣與不同搭配，又會給人不同的感受，因此，在實際的設(shè)計當中，我們應(yīng)在尊重設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，深入探究色彩的應(yīng)用問題，進而使設(shè)計出的作品更具感染力。

一、色彩的豐富特性

1、冷暖

在色彩中冷色可以給人寒冷、清爽、潮濕、理智、透明的感覺，藍色則給人熱情、刺激、喜慶、感情、圓滑、干燥的感覺。

2、軟硬和輕重

物體顏色影響到視覺經(jīng)驗，會形成重量感，受人的心理作用影響，明度低的色彩顯得沉重、堅硬、有收縮感，明度高的色彩則顯得輕盈柔軟，有膨脹感。在相同顏色相同明度對比下，純度高的色彩更加輕盈柔軟，有膨脹感，純度低的色彩更加厚重堅硬，有收縮感，暖色可以給人輕盈柔軟的感覺，冷色則給人厚重堅硬的感覺。

3、積極與消極

影響色彩的積極與消極特性最明顯的是色相純度和明度。暖色調(diào)、純度高的色彩、明度高的色彩都會給人以積極的感覺，冷色調(diào)、純度低的色彩、明度低的色彩都會給人沉靜、消極的感覺，色彩明度的高低與色彩的積極、消極特性的關(guān)系隨著純度和色相的變化而變化。

二、視覺傳達設(shè)計中色彩應(yīng)用原則

1、傳達產(chǎn)品屬性

視覺傳達設(shè)計使用的色彩與產(chǎn)品內(nèi)容和屬性之間具有內(nèi)在聯(lián)系，同時許多類商品在消費者心中都有著概念色和慣用色，人們會憑借習慣判斷商品性質(zhì)。商品色彩由于長時間的宣傳使用和情感積累上升成為特定概念，從而成為人們判斷商品屬性的視覺信號，將產(chǎn)品的固有形象直接應(yīng)用在包裝上，可以獲得一目了然的效果，當商品自身色彩體現(xiàn)在包裝上時，樂意增加商品的表達能力，方便人們購買，從而提升銷量。

2、符合整體策劃

企業(yè)在市場競爭中要建立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品識別度，可以以企業(yè)的色彩設(shè)計作為基本元素，在生產(chǎn)、銷售和宣傳中為消費者傳達統(tǒng)一的畫面色彩，消費者可以很容易地通過色彩識別出企業(yè)，自然會提高消費者的可信度，利用其標準色進行視覺傳達設(shè)計，使消費者輕易通過設(shè)計的主體色彩辨認出企業(yè)品牌，從而做出選擇。

3、依據(jù)地域特征

不同地域、民族、風俗習慣的人們對色彩的理解也不同，在視覺傳達設(shè)計過程中要注意到由于地域、風俗、習慣等等所產(chǎn)生的色彩禁忌，避免違反當?shù)厝藗兊纳适褂昧晳T。

4、合理調(diào)整主體色和背景色

在視覺設(shè)計過程中，處理主體和背景的色彩關(guān)系要充分考慮到兩者之間的對比，突出注意色彩，同時達到強烈的色彩效果，主體色和背景色之間要鮮明、濃烈、飽和、濃郁，獲得強烈的視覺沖擊。

5、總體統(tǒng)一，局部突出

消費者的視覺感受最終取決于整體色彩，在視覺色彩中整體色彩的特征取決于色調(diào)面積最大的顏色性質(zhì)，在色彩總體和局部的協(xié)調(diào)中，根據(jù)調(diào)和配色方法可以得到不同的色彩效果，要使畫面比較醒目，一般會采用色彩對比懸殊的整體布局方式，來提高色彩的沖擊感，在設(shè)計時一味強調(diào)整體色調(diào)統(tǒng)一，會影響到畫面整體的生機和活力，適當調(diào)整組合色彩，運用小面積主體色調(diào)，通過對比，使得畫面更加突出，增強設(shè)計主體。

6、色彩與心理聯(lián)想

色彩的心理聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想，人們看到色彩會自然地聯(lián)想到其他事物，并產(chǎn)生感官和情緒上的變化，比如說通過飄動的白云看出人物或動物造型，通過小鳥想到飛機等等。色彩的具體聯(lián)想是通過看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，比如通過紅色聯(lián)想到太陽、火、紅旗和血液，看到黑色聯(lián)想到黑夜、煤、套裝等等。抽象聯(lián)想是由看到的色彩聯(lián)想到抽象概念，比如看到紅色會聯(lián)想到熱情、火熱，看到黑色會聯(lián)想到嚴肅、死亡、悲哀等等。不同地域、職業(yè)、年齡的人，在色彩聯(lián)想方面就有很大的區(qū)別，與人們的個人習慣、心理條件、性別、經(jīng)濟、文化、地域等等都有著密切聯(lián)系。

三、視覺傳達設(shè)計中色彩的應(yīng)用建議

1、體現(xiàn)商品特色

消費者在長期的消費過程中會形成獨特的消費習慣，而色彩設(shè)計在這一過程中可以發(fā)揮重要引導作用，色彩設(shè)計表達可以使人們通過外觀設(shè)計初步了解到商品的特點和屬性，激發(fā)購買欲望。消費者根據(jù)固有經(jīng)驗和色彩，形成相關(guān)產(chǎn)品的信息展示，從而激發(fā)消費欲望。

2、體現(xiàn)品牌價值

企業(yè)和產(chǎn)品的品牌塑造可以有效提升企業(yè)的知名度，要提升市場份額，就要重視品牌形象和品牌設(shè)計。色彩設(shè)計在企業(yè)品牌設(shè)計中發(fā)揮了重要的作用，良好的色彩設(shè)計可以使消費者直接通過色彩判斷品牌，產(chǎn)品的品牌價值得到了更直接體現(xiàn)，同時對企業(yè)的品牌形象塑造起到積極的推動作用。

3、突出主題重點

商品要提升消費者的消費欲望，就要在色彩上進行巧妙設(shè)計，運用強烈的視覺沖擊和恰當?shù)纳蕦Ρ群筒町?，來襯托商品主題和屬性，將主題表現(xiàn)得更加直觀。設(shè)計者在進行產(chǎn)品設(shè)計時，可以通過色彩的差異，恰當表現(xiàn)產(chǎn)品的主題和特點，使消費者直接通過色彩了解到商品，激發(fā)購買欲望。

結(jié)束語

綜上，色彩應(yīng)用是視覺傳達設(shè)計中的重要視覺載體，在信息的表達和輸出上具有獨特作用，通過運用色彩的豐富特性和色彩應(yīng)用的基本原則，可以在視覺傳達上形成良好的效果。運用比較醒目的色彩，發(fā)揮出更好的引導效果，實現(xiàn)品牌認知，將色彩設(shè)計人性化，增強視覺傳達作品在感觀上的刺激，提升人們的購買欲望，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。

參考文獻

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作者簡介：剛?cè)唬?998.12-）?，性別：女，籍貫：遼寧省彰武縣，民族：滿族，學歷：本科專業(yè)：視覺傳達設(shè)計