郭煒 王兵 郭夢(mèng)麒 劉注豐

摘 要

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國(guó)居民對(duì)于旅游體驗(yàn)以及賽事體驗(yàn)的要求日益增長(zhǎng)，體驗(yàn)式旅游以及賽事成了景區(qū)以及賽事謀求發(fā)展的新途徑之一。西安地區(qū)擁有豐富的歷史文化資源以及人文景觀(guān)，旅游業(yè)也作為西安地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一在近年來(lái)迎來(lái)了飛速發(fā)展。伴隨著西安國(guó)際馬拉松賽的舉辦，西安地區(qū)體育賽事的開(kāi)展也步入了新的階段，為促進(jìn)西安地區(qū)旅游業(yè)以及體育賽事的進(jìn)一步發(fā)展，本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法對(duì)體育賽事與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展進(jìn)行策略研究，根據(jù)西安地區(qū)旅游業(yè)與體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，分析賽事與旅游協(xié)同發(fā)展的價(jià)值因素有：降低宣傳成本、提高賽事及旅游體驗(yàn)感、提高賽事及旅游景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力等。因此在我國(guó)鼓勵(lì)體旅融合、探索體育旅游發(fā)展，試圖打造一批有影響力的體育旅游精品線(xiàn)路、精品賽事和示范基地背景下，體育賽事與地域旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展在為彼此注入新元素的同時(shí)也符合西安地區(qū)旅游業(yè)和體育賽事的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞

西安地區(qū);體育賽事;旅游;協(xié)同發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)： G80-05;F592.7 ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.16.047

2019年8月10日，在國(guó)務(wù)院發(fā)布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》一文中，提出“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能?！睉?zhàn)略任務(wù)，并在報(bào)告中指出完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。廣泛開(kāi)展群眾性體育活動(dòng)，增強(qiáng)體育消費(fèi)黏性，豐富節(jié)假日體育賽事供給，激發(fā)大眾體育消費(fèi)需求。與此同時(shí)要拓展體育觀(guān)賽、體育旅游的消費(fèi)新空間。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，我國(guó)旅游行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費(fèi)逐日增長(zhǎng)，我國(guó)居民對(duì)于旅游的體驗(yàn)向著多元化以及深層次的要求發(fā)展。2019年9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。文中鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展。探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線(xiàn)路、精品賽事和示范基地?！绑w育+旅游”成了如今地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)以及刺激民眾進(jìn)行體育相關(guān)消費(fèi)的策略之一。歷史悠久的古城西安擁有著豐富的旅游資源和歷史文化沉淀，在科技與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，西安作為“一帶一路”的橋頭堡也迎來(lái)全方位的進(jìn)步。旅游業(yè)的飛速發(fā)展以及各類(lèi)體育賽事的舉辦都在向世人宣告著西安的魅力。為推動(dòng)西安地區(qū)體育賽事與旅游業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，本文針對(duì)西安地區(qū)賽事和旅游協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行研究。

1 西安地區(qū)旅游業(yè)與賽事發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 西安地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

西安位于關(guān)中平原中部，是世界歷史名城，作為我國(guó)四大古都之一，西安是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，其文化遺存具有資源密度大、保存好、級(jí)別高的特點(diǎn)，自2017年開(kāi)始，伴隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅速發(fā)展，西安在沉寂多年后一躍成為熱門(mén)旅游目的地。

旅游業(yè)作為西安的支柱產(chǎn)業(yè)，豐富的旅游資源也一直是西安引以為傲的優(yōu)勢(shì)，豐富歷史文化資源和蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)配合著名的陜西小吃吸引了無(wú)數(shù)前來(lái)旅游的游客。在過(guò)去的2018年，西安地區(qū)總接待國(guó)內(nèi)外游客24738.75萬(wàn)人次，同比上年增加36.7%;旅游業(yè)總收入2554.81億元，增長(zhǎng)56.4%。

1.2 西安地區(qū)賽事發(fā)展現(xiàn)狀

自《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》頒布以來(lái)，由于取消了商業(yè)性和群眾性賽事的審批制度，我國(guó)群眾賽事的舉辦越來(lái)越多，在2018年，西安地區(qū)共舉辦賽事145場(chǎng)，其中影響力較大且具有代表性的賽事有2018中國(guó)·環(huán)秦嶺公路自行車(chē)賽、西安城墻國(guó)際馬拉松、以及西安國(guó)際馬拉松等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年四月結(jié)束的西安城墻國(guó)際馬拉松賽中，預(yù)報(bào)名情況顯示，共有全球各地的42331名選手參與預(yù)報(bào)名，人數(shù)創(chuàng)歷屆之最。在剛結(jié)束不久的西安國(guó)際馬拉松賽事中，共有來(lái)自中國(guó)、日本、美國(guó)、馬來(lái)西亞等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的十二萬(wàn)余名選手報(bào)名。由此可見(jiàn)，目前西安地區(qū)賽事發(fā)展擁有著龐大的群眾基礎(chǔ)去挖掘。但是，除去上述賽事意外，西安地區(qū)其余賽事發(fā)展現(xiàn)狀并不盡人意。與此同時(shí)，由于西安地區(qū)具備代表性的幾個(gè)賽事均是一年一屆，跨度較長(zhǎng)，對(duì)與賽事對(duì)城市所帶來(lái)的宣傳效益以及對(duì)賽事旅游的開(kāi)發(fā)相對(duì)較差，未將賽事的經(jīng)濟(jì)余熱充分發(fā)揮，造成一定的資源浪費(fèi)。

2 賽事與地區(qū)旅游協(xié)同發(fā)展的意義

2.1 降低宣傳成本，促進(jìn)體育+旅游的觀(guān)念植入

賽事的發(fā)展和地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都是需要知名度的提高，宣傳作為提高產(chǎn)業(yè)知名度的主要措施之一，對(duì)于賽事以及旅游業(yè)來(lái)講，更是重中之重，因此我們不乏看到某地區(qū)為擴(kuò)大賽事影響力以及提升地區(qū)旅游景點(diǎn)知名度而耗費(fèi)大量的人力物力，而賽事與地區(qū)旅游業(yè)的聯(lián)合宣傳，不僅僅是降低宣傳成本、降低地方管理部門(mén)的財(cái)政壓力，而且由于多元素融合，體育賽事中的體育元素融入賽事舉辦地旅游活動(dòng)中，成為該地區(qū)旅游業(yè)的特色之一，增強(qiáng)了地區(qū)旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 增強(qiáng)賽事與景區(qū)體驗(yàn)感，提高賽事與旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的要求也是朝向著多元化、深層次的方向去發(fā)展。為刺激消費(fèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)感，旅游行業(yè)跨領(lǐng)域結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)下景區(qū)發(fā)展的重要手段之一。體育賽事作為一個(gè)多元載體，其擁有的經(jīng)濟(jì)功能以及文化功能與地區(qū)旅游景點(diǎn)相結(jié)合首先是對(duì)地區(qū)旅游內(nèi)容上的一種豐富，西安地區(qū)的旅游景點(diǎn)大多是歷史文化以遺留，其旅游元素偏向于人文景觀(guān)，隨著地區(qū)賽事的發(fā)展和地域體育文化的形成，

與體育賽事相關(guān)元素相結(jié)合就成了旅游行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的手段。其次，體育賽事的開(kāi)展在帶動(dòng)地區(qū)體育文化形成的同時(shí)必然促使地區(qū)對(duì)城市交通、地區(qū)服務(wù)行業(yè)以及餐飲業(yè)的發(fā)展，對(duì)于地區(qū)形象也是一種提高，在一定程度上促進(jìn)了地區(qū)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

賽事的發(fā)展離不開(kāi)賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，而賽事特色的養(yǎng)成是賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的重要手段之一。我國(guó)目前賽事舉辦眾多，但是大部分賽事由于自身特點(diǎn)的不足，從而導(dǎo)致賽事影響力不足的情況屢見(jiàn)不鮮，以我國(guó)青海地區(qū)環(huán)湖賽以及海南地區(qū)環(huán)島賽的發(fā)展歷程來(lái)看，兩個(gè)賽事辦賽理念均基于當(dāng)?shù)厮赜械牡乩砺糜钨Y源以及地區(qū)傳統(tǒng)文化，將賽事與旅游元素緊密結(jié)合，增強(qiáng)賽事體驗(yàn)，形成自身的賽事特點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事本身的競(jìng)爭(zhēng)力，提高賽事本身在同類(lèi)賽事中的影響力。西安地區(qū)所具備的歷史文化遺留以及其擁有的具備時(shí)代代表性的人文建筑均是西安賽事發(fā)展所需要的潛在競(jìng)爭(zhēng)力之一，將西安地區(qū)所具備的旅游因素添加到賽事構(gòu)成以突顯賽事特色的同時(shí)，將地域旅游資源以新的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

2.3 刺激游客消費(fèi)欲望，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)地區(qū)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力最直觀(guān)的體現(xiàn)，由于賽事以及旅游業(yè)所具備的經(jīng)濟(jì)功能，我國(guó)目前已經(jīng)有不少地區(qū)將體育賽事與旅游業(yè)的發(fā)展當(dāng)作提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)的主要措施之一。由于賽事本身所具備的包容性，面向消費(fèi)者的年齡、消費(fèi)層次也不同，吸引了更多的新的消費(fèi)者，改變地區(qū)客源結(jié)構(gòu)，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)新的機(jī)遇。與此同時(shí)，賽事與景區(qū)的協(xié)同發(fā)展所形成的特殊體育旅游產(chǎn)品，是吸引消費(fèi)者提升消費(fèi)欲望的利器之一，以我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)屏東縣小琉球浮潛項(xiàng)目為例，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)自然資源，通過(guò)浮潛的形式，將小琉球所特有的海龜文化以及海底世界呈現(xiàn)在游客眼中，大大提高了琉球游客的旅游體驗(yàn)，是消費(fèi)者前往小琉球旅游消費(fèi)的主要目的之一。此外，由于賽事和旅游在其開(kāi)展過(guò)程中勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更大的人流量，在這種情況下，發(fā)揮旅游與體育賽事在發(fā)展過(guò)程中所帶來(lái)的附屬功能，即發(fā)展地區(qū)服務(wù)業(yè)以及餐飲業(yè)，形成地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的二次提高。

由此可見(jiàn)，體育賽事與旅游行業(yè)的協(xié)同發(fā)展是在其個(gè)體發(fā)展的基礎(chǔ)上謀求突破，以跨域結(jié)合的方式提高自身在同類(lèi)產(chǎn)品中的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力，如此一來(lái)，在其發(fā)展基礎(chǔ)上提高了自身的賽事體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)，從而吸引了更多的人來(lái)進(jìn)行賽事以及旅游的相關(guān)消費(fèi)，從而達(dá)到提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的目的。

3 賽事與地區(qū)旅游協(xié)同發(fā)展的措施

3.1 促進(jìn)地區(qū)賽事和旅游的文化融合，提高體旅競(jìng)爭(zhēng)力

隨著時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)于生活質(zhì)量提高的欲望越發(fā)強(qiáng)烈，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看體育賽事的頻率也越來(lái)越高，逐漸成為大眾的一種休閑生活方式，2019年已經(jīng)結(jié)束的西安國(guó)際馬拉松賽上，吸引了大批本地居民以及外來(lái)游客前往觀(guān)賽，形成了一種良好的賽事文化氛圍，而這種良好的賽事文化氛圍是促進(jìn)游客消費(fèi)、優(yōu)化觀(guān)賽體驗(yàn)的核心。也是促進(jìn)西安地區(qū)賽事可持續(xù)發(fā)展的核心要素。在過(guò)去的西安國(guó)際馬拉松賽上，該賽事融合地區(qū)著名景點(diǎn)以及商業(yè)中心，形成了西安國(guó)際馬拉松賽獨(dú)特的賽事文化以及賽事特點(diǎn)，通過(guò)沿途的宣傳展板以及賽事路線(xiàn)成功地在賽事中體現(xiàn)西安地區(qū)的著名景點(diǎn)展現(xiàn)在人們眼前。但是，在西安國(guó)際馬拉松賽事結(jié)束后，景點(diǎn)對(duì)于賽事元素的融合卻微乎其微。而注重旅游體驗(yàn)已經(jīng)成了人們?cè)诼糜蜗M(fèi)過(guò)程中的主要消費(fèi)因素之一，與賽事元素相結(jié)合，在促進(jìn)地區(qū)旅游景點(diǎn)體驗(yàn)的同時(shí)刺激游客消費(fèi)欲望，是體育與旅游結(jié)合的根本目的之一。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)花蓮縣在舉辦自行車(chē)賽事的同時(shí)充分將自行車(chē)賽事元素與地域旅游相結(jié)合，形成了體育加旅游的發(fā)展模式，通過(guò)將自行車(chē)租賃給游客觀(guān)賞花蓮伯明大道稻田的營(yíng)銷(xiāo)方式，增強(qiáng)了游客在觀(guān)賞稻田過(guò)程中的參與感以及體驗(yàn)感，更因?yàn)樽孕熊?chē)運(yùn)動(dòng)所具備的低碳環(huán)保功能，將花蓮打造成綠色環(huán)保、游客認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展景區(qū)。西安地區(qū)旅游業(yè)與花蓮地區(qū)不同的是，西安地區(qū)旅游景點(diǎn)多以人文景觀(guān)為主，其特點(diǎn)在于歷史遺留和文化遺留，如何將體育元素與歷史文化相融合是西安地區(qū)在賽事與旅游協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中需要注重的問(wèn)題。將賽事文化與歷史文化相結(jié)合，通過(guò)賽事將其呈現(xiàn)，通過(guò)旅游將其利用是西安地區(qū)在賽事與旅游協(xié)同發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的原則之一。

3.2 開(kāi)發(fā)賽事旅游相關(guān)產(chǎn)品，刺激游客多元消費(fèi)

賽事產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是體育賽事與旅游業(yè)發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)功能、形成經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主要舉措之一。伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的提高，我國(guó)國(guó)民消費(fèi)能力也在不斷提高，人們?cè)谟^(guān)看體育賽事以及在旅游過(guò)程中，對(duì)于相關(guān)賽事產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)額也在不斷地上升，因此如何刺激消費(fèi)者對(duì)于賽事、旅游產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，吸引消費(fèi)者在景區(qū)以及觀(guān)賽過(guò)程中的多元消費(fèi)就需要賽事與景區(qū)對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，西安地區(qū)擁有著豐富的歷史文化旅游資源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的2018年，西安地區(qū)總接待國(guó)內(nèi)外游客24738.75萬(wàn)人次，然而在面對(duì)巨大人流量的情況下，由于西安地區(qū)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)較少，造成了一定程度的資源浪費(fèi)。與此同時(shí)，作為立志成為西安地區(qū)乃至陜西省對(duì)外賽事品牌的西安國(guó)際馬拉松賽，對(duì)與賽事相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度和深度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。這樣的運(yùn)營(yíng)模式，不符合西安地區(qū)體旅產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。是西安地區(qū)在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)以及賽事經(jīng)濟(jì)的阻礙之一。由于賽事本身所具備的包容性，其對(duì)于地域文化的吸收相比于其他載體更輕松。面對(duì)不同的消費(fèi)群體，根據(jù)其消費(fèi)欲望、年齡的不同做出具有針對(duì)性地體旅產(chǎn)品。以故宮口紅為例，故宮文化創(chuàng)意館通過(guò)從后妃服飾與繡品上汲取靈感，將口紅與宮廷文化完美結(jié)合，這套口紅花在上線(xiàn)的兩天時(shí)間內(nèi)就已售罄。因此，將體育賽事文化與西安歷史文化相結(jié)合推出屬于西安的特色體旅產(chǎn)品，，是西安在謀求體旅經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的新途徑。

4 結(jié)論

體育賽事的發(fā)展與地區(qū)旅游可以說(shuō)是相輔相成的關(guān)系，西安地區(qū)作為我國(guó)歷史文化的集聚地，所具備的歷史文化資源是西安地區(qū)在旅游熱潮下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，西安地區(qū)賽事與其融合是形成西安地區(qū)賽事特色，構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一，也是西安地區(qū)開(kāi)辟對(duì)外交流的窗口之一。與此同時(shí)，西安地區(qū)的旅游業(yè)與體育賽事元素相結(jié)合是促進(jìn)西安地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高地域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的手段。由此可見(jiàn)，體育賽事與地區(qū)旅游的協(xié)同是一種文化上的交融，也是賽事與景區(qū)在謀求進(jìn)一步發(fā)展所開(kāi)辟的新途徑之一。

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