摘要：由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，中國(guó)的傳媒行業(yè)進(jìn)入了快速融合時(shí)代;舊的傳播格局被打破，新格局沒(méi)有真正形成，每種媒體都在重新為自己定位。在這樣的背景下，由于信息分發(fā)渠道發(fā)生了改變，導(dǎo)致受眾被分流，受眾對(duì)單一渠道的關(guān)注度下降。分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的缺點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從讀者用戶角度，依據(jù)媒體評(píng)價(jià)依據(jù)，加以整合，打造全面、具有傳播力的媒體矩陣，利用新技術(shù)完善媒體運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，為讀者提供全面的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：價(jià)值依據(jù) 媒體矩陣 發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）12-0086-02

2020年5月15日，社交媒體傳出“清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院取消本科”的消息。對(duì)此，清華大學(xué)回應(yīng)，學(xué)校對(duì)本科教育的規(guī)模和結(jié)構(gòu)在作一些局部調(diào)整，文科專(zhuān)業(yè)招生和培養(yǎng)的格局總體穩(wěn)定，新聞與傳播學(xué)院的人才培養(yǎng)工作將主要在研究生層次進(jìn)行。此舉意味著清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院將不再招收本科生，引發(fā)廣泛關(guān)注。近幾年來(lái)的傳媒行業(yè)，可謂是風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵，人們對(duì)傳媒的未來(lái)發(fā)展報(bào)以懷疑態(tài)度。在新傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值如何釋放，新媒體如何打造影響力，成為媒體人不斷探求的問(wèn)題。

一、媒體評(píng)價(jià)依據(jù)

未來(lái)衡量一種媒體是否優(yōu)質(zhì)，主要是從六個(gè)維度作判斷：（1）個(gè)性化：媒體能否以受眾的興趣為導(dǎo)向，能否為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，能否滿足市場(chǎng)細(xì)分的需求，將會(huì)是評(píng)判媒體是否具備競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù);（2）權(quán)威性：媒體的認(rèn)知度、權(quán)威性是否有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于受眾是否有引導(dǎo)力，將會(huì)成為未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng);（3）及時(shí)性：在今天這個(gè)時(shí)代，信息傳播以快制勝，能否第一時(shí)間滿足受眾獲取信息的需求是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中成敗的關(guān)鍵;（4）移動(dòng)性：由于手機(jī)和車(chē)廂是未來(lái)受眾接收信息的主要終端和場(chǎng)景;因此，媒介是否具備移動(dòng)性和伴隨性，能否適應(yīng)受眾碎片化的信息消費(fèi)需求，是未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)的另外一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng);（5）廣傳播：傳播廣泛才能獲取更多的受眾，沒(méi)有廣傳播，媒體就不能稱(chēng)作大眾媒體;（6）廣受眾：受眾越廣，影響范圍越大，傳播也就越廣。

二、媒體發(fā)生的變化

1.載體的變化

受眾信息獲取場(chǎng)景主要有三個(gè)：家庭場(chǎng)景、工作場(chǎng)景和駕車(chē)場(chǎng)景。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，受眾在家庭場(chǎng)景中接收信息的主要方式是電視，但在今天的媒介生態(tài)下，家庭場(chǎng)景中主要的傳播媒體已變?yōu)殡娨暫突ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);原來(lái)報(bào)紙是受眾在工作場(chǎng)景中獲取信息的第一工具，但在今天的工作場(chǎng)景中，閱讀報(bào)紙的習(xí)慣正在改變，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變成更為常用的使用方式;駕車(chē)場(chǎng)景連接了家庭場(chǎng)景和工作場(chǎng)景，在這個(gè)信息獲取場(chǎng)景中，聲音媒體由于解放了眼睛和手腳，是唯一影響力和傳播力沒(méi)有受到挑戰(zhàn)的媒體。

2.受眾的變化

新傳播生態(tài)下，受眾對(duì)單一渠道的關(guān)注度在下降，對(duì)信息的接收習(xí)慣也正在改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾對(duì)信息的接收由靜態(tài)接收變?yōu)閯?dòng)態(tài)、見(jiàn)縫插針式的接收，由原來(lái)大時(shí)段的接收轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠慕邮?。這樣的信息接收狀態(tài)，已經(jīng)成為受眾的生活常態(tài)。隨著閱讀方式的改變，讀者在不知不覺(jué)中就完成了閱讀。比如微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的文章鏈接，App軟件的視頻，讀者在瀏覽的時(shí)候并沒(méi)有意識(shí)到自己是在閱讀新聞資訊。娛樂(lè)化與休閑化，是改變讀者閱讀習(xí)慣的一種心理。

三、媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

隨著時(shí)間的推移，人們的思想和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)存媒體的優(yōu)缺點(diǎn)逐漸清晰。與此同時(shí)，媒體的傳播能力也在發(fā)生相應(yīng)的改變。

1.媒體的缺點(diǎn)

一是報(bào)紙雜志時(shí)效性差，容量有邊際限制的不足被無(wú)限放大。以前，報(bào)紙是人們及時(shí)獲取信息的主要渠道，是信息快捷的標(biāo)志。如今，24小時(shí)的制作周期，讓報(bào)紙新聞成為明日黃花;不管報(bào)紙如何提速，也快不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。并且，報(bào)紙雜志受欄目和版面限制，只能編輯固定數(shù)量和風(fēng)格的內(nèi)容，不能跨越邊界。

二是就電視來(lái)講，過(guò)去主要以電視機(jī)為終端接受信息服務(wù)的狀態(tài)，變成了今天電視機(jī)+電腦+手機(jī)、大小屏共同接收視頻的狀態(tài)。由于傳播渠道、接收終端更加多元，電視的受眾被分流，形成了一種多元傳播的發(fā)展格局。

三是就互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，它們的優(yōu)勢(shì)是快速及時(shí)，能滿足受眾個(gè)性化需求，但是缺點(diǎn)也非常明顯——內(nèi)容缺乏權(quán)威性，甚至成為謠言的傳播地;數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重，很難對(duì)媒體價(jià)值做精準(zhǔn)的分析、判斷。

2.媒體的優(yōu)勢(shì)

一是，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，其權(quán)威性和主流地位是不容易被撼動(dòng)的;新媒體是內(nèi)容的轉(zhuǎn)載者和轉(zhuǎn)發(fā)者，在權(quán)威性上存在不足。權(quán)威媒體塑造權(quán)威品牌，新媒體在品牌塑造方面有著先天不足。其次，傳統(tǒng)媒體數(shù)量有限，單一媒體的受眾規(guī)模龐大，影響力廣泛。一個(gè)媒體從成立到獲取巨量受眾是需要時(shí)間積淀的，像央廣和央視這樣的國(guó)家媒體平臺(tái)，用了七八十年的時(shí)間，才積累了今天巨量的受眾和影響力，這樣的影響力是不容易被挑戰(zhàn)的。最后，正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體總體數(shù)量有限，一線媒體的數(shù)量就更加有限，一線媒體的聚焦效應(yīng)變得更強(qiáng)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人人皆媒體，傳播粉塵化，一線媒體的聚焦效應(yīng)則是嚴(yán)重不足。

二是，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)的FM和AM這兩種傳輸方式之外，傳播方式又增加了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻播出平臺(tái)，傳播渠道和接收終端更加多元，傳播更廣泛，影響力得到更好的提升。首先，傳播終端多元，有利于信息的接收。今天接收聲音的終端，除了傳統(tǒng)的收音機(jī)之外，還有車(chē)載設(shè)備、電腦、手機(jī)、智能移動(dòng)穿戴設(shè)備等，幾乎無(wú)處不在;其次，服務(wù)最便捷。聲音媒體伴隨性強(qiáng)，解放了受眾的眼睛和手腳，是服務(wù)最便捷的媒體。聲音媒體以車(chē)內(nèi)收聽(tīng)為主，移動(dòng)性強(qiáng)，適應(yīng)了受眾碎片化的信息消費(fèi)需求;最后，直接觸達(dá)心智，傳播效果最好。聲音是可以直接觸及受眾心智的媒介，可以與受眾形成共鳴，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

三是，智能媒體不單單是一個(gè)內(nèi)容傳播，它還包含各種生態(tài)體系的建設(shè)，可以形成一個(gè)生態(tài)效應(yīng)。在這個(gè)生態(tài)建設(shè)里面，智能媒體還包括技術(shù)公司、學(xué)術(shù)、研究型公司等諸多角色，新媒體的可塑性與包容性更強(qiáng)，能兼容其他媒介的內(nèi)容和模式，是主要的發(fā)展趨勢(shì)。

四、媒體發(fā)展趨勢(shì)

1.媒介種類(lèi)

在這樣一個(gè)時(shí)代，媒體未來(lái)發(fā)展呈現(xiàn)出五個(gè)趨勢(shì)：（1）電子媒體，尤其是移動(dòng)電子媒體將會(huì)成為未來(lái)的傳播主流。媒介的傳播力和影響力將變得越來(lái)越大;（2）手機(jī)和車(chē)廂將是未來(lái)最重要的信息接收終端和場(chǎng)景，這種趨勢(shì)已經(jīng)清晰地呈現(xiàn)在每一個(gè)受眾的眼前;（3）廣播、電視線性傳播形態(tài)，將被基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化聲音產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品個(gè)性化分發(fā)服務(wù)+廣播、電視線性傳播服務(wù)所顛覆;（4）廣播、電視節(jié)目將向內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，內(nèi)容產(chǎn)品將會(huì)從一次傳播、一次營(yíng)銷(xiāo)，向N次傳播和N次營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型;（5）單一傳播介質(zhì)的文字、圖片、音頻和視頻，將會(huì)融合、集中在一種媒介中，為受眾提供全介質(zhì)信息服務(wù)。資源將會(huì)越來(lái)越向頭部媒體聚集。

2.人工智能技術(shù)賦能媒體

智能媒體離不開(kāi)技術(shù)驅(qū)動(dòng)。大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)快速發(fā)展，媒體從業(yè)者要抓住這些技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)遇，搶占技術(shù)高地。運(yùn)用5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)融合，賦能媒體的業(yè)務(wù)，完善媒體的功能和特性，不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的格局，加快各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)同媒體的融合發(fā)展。

智能媒體時(shí)代，技術(shù)是外在的手段，是提高效率的方式，而媒體的核心部分是所傳播的內(nèi)容。不管是什么樣的媒體，內(nèi)容的公信力、影響力，傳播的引導(dǎo)力都跟內(nèi)容的質(zhì)量相關(guān)。融媒體時(shí)代，需要一些內(nèi)容傳播和先進(jìn)技術(shù)的融通共享，在堅(jiān)持內(nèi)容的原則上，構(gòu)建一個(gè)健康、高效、優(yōu)質(zhì)的智能媒體傳播體系。

3.全息媒體，從直播到直播態(tài)

習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”面對(duì)全息媒體這一課題，媒體從業(yè)者需要通過(guò)具體的融合發(fā)展實(shí)踐，著力探索一條有可操作性、效果可期風(fēng)險(xiǎn)可控的實(shí)施路徑。

傳統(tǒng)的新聞制作過(guò)程中，記者在采訪過(guò)程中并不即時(shí)發(fā)稿，僅起到一個(gè)記錄者的功能。而全息媒體的制作過(guò)程，采訪者的工作從到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始，記者兼容編輯工作，編輯兼有記者的職能，與觀眾之間的信息傳遞接近零時(shí)差。新聞?dòng)嵪⒌纳a(chǎn)與傳播，衍生出“直播態(tài)報(bào)道”新業(yè)態(tài)：首先，實(shí)現(xiàn)直播的輕便化，用一臺(tái)手機(jī)替代了整個(gè)直播車(chē)的功能，更替代了復(fù)雜的物理導(dǎo)播間。其次，實(shí)現(xiàn)了直播的全員化，打破媒體從業(yè)者的職責(zé)限制，擴(kuò)大采編隊(duì)伍，提高新聞報(bào)道效率。用戶也可參與報(bào)道，所有用戶可以參與內(nèi)容的生產(chǎn)并可以相互分享內(nèi)容。最后，突破了直播的場(chǎng)景限制，極大拓展了直播的題材范圍，為媒體的“全程化”提供了有力的支持。全媒體化帶來(lái)的大量來(lái)自基層的生動(dòng)報(bào)道，受眾對(duì)溫情、人性，故事化、情節(jié)化的新聞將更感興趣。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，媒介的產(chǎn)業(yè)鏈不再僅局限于內(nèi)容的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。在“融媒體”的發(fā)展趨勢(shì)下，打造媒體矩陣，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的傳播效果。

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責(zé)任編輯：趙世鵬

[作者簡(jiǎn)介]楊國(guó)棟，現(xiàn)代交際雜志社編輯，本科，研究方向：編輯學(xué)。