摘要：近年來，以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，這種新興的經(jīng)濟(jì)模式極大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)活動效率的提高，并給社會生活方式和商家經(jīng)營模式帶來了深刻的影響。在這種經(jīng)濟(jì)模式下，服裝行業(yè)也同時面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文主要闡述了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式給實體服裝行業(yè)帶來的影響，期望對實體服裝行業(yè)的未來發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);實體服裝行業(yè);經(jīng)營模式

1. 前言

電子商務(wù)以其效率高、信息范圍廣和營銷渠道豐富等特點(diǎn)，深受消費(fèi)者和經(jīng)營者的喜愛。近年來，以京東、淘寶和微商為代表的電子商務(wù)模式迅速發(fā)展，給各行各業(yè)帶來了很大的影響。在這種背景下，實體服裝行業(yè)也面臨著更大的挑戰(zhàn)和機(jī)會。一方面，電子商務(wù)的普及，使得原來越多的消費(fèi)者會選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買所需要的服裝，而不會花太多的時間和精力到實體服裝店選購衣服。這給當(dāng)前的實體服裝店經(jīng)營帶來了巨大的壓力。而另一方面，實體服裝行業(yè)也同樣需要借助于電子商務(wù)模式擴(kuò)大銷售渠道。此外，實體服裝行業(yè)也有著自身的特點(diǎn)。對于消費(fèi)者而言，他們在選購自己理想的服裝時，試穿是個重要的環(huán)節(jié)。試穿往往需要消費(fèi)者到現(xiàn)場選擇實體衣服，這也使得當(dāng)前實體服裝行業(yè)在消費(fèi)市場上仍有著重要的地位。

2. 電子商務(wù)給實體服裝行業(yè)帶來的沖擊

2.1 競爭壓力增大

電子商務(wù)最大的特點(diǎn)在于其可以幫助經(jīng)營者有效擴(kuò)大經(jīng)營范圍，且其效率更高，給消費(fèi)者帶來了更多的便利，因而很多消費(fèi)者更愿意選擇電子商務(wù)購買所需要的商品。而實體服裝店的經(jīng)營范圍主要集中在服裝店周圍，其受眾也大多局限于某個群體。就是說，與電子商務(wù)的巨大對象市場相比，實體服裝店的對象市場要小的多，這無疑會使得實體服裝行業(yè)需要面臨著更大的市場壓力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，實體服裝店的競爭對象也僅僅局限于附近實體店。而在電子商務(wù)背景下，實體服裝店的競爭對象更多，不再受到地域和經(jīng)營范圍的限制。同時，實體服裝店的經(jīng)營成本更高，店鋪?zhàn)饨稹⑷肆M(fèi)用和經(jīng)營營銷費(fèi)用等需要實體服裝店投入更多的成本。而電子商務(wù)模式成本更低，商家無需花費(fèi)太多的場地租金，其營銷成本也相對不高。對比下來，這些都使得實體服裝行業(yè)在面對電子商務(wù)的沖擊時，需要承擔(dān)更大的競爭壓力。

2.2 消費(fèi)者的流失

從現(xiàn)在的消費(fèi)市場看，年輕人和女性消費(fèi)者正成為消費(fèi)的主流。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的年輕人更熱衷于使用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)。很多消費(fèi)者往往不愿意花太多的時間到實體服裝店購物，他們往往會通過網(wǎng)絡(luò)平臺瀏覽和選購自己需要的商品。電子商務(wù)模式不僅改變了商家的經(jīng)營模式，同樣也大大改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。因此，面對電子商務(wù)的發(fā)展，實體服裝行業(yè)也會同樣面臨消費(fèi)者的流失問題。隨著越來越多的消費(fèi)者選擇通過電子商務(wù)平臺購買商品，能夠到實體服裝店購物的消費(fèi)者數(shù)量必然會受到很大的影響。

2.3 未來發(fā)展的不確定性

在商業(yè)市場中，能夠保持競爭力，不斷發(fā)展而避免淘汰，一個關(guān)鍵點(diǎn)就在于行業(yè)需要把握未來，抓住發(fā)展大勢。從現(xiàn)代消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢看，信息化和互聯(lián)網(wǎng)化是個重要的發(fā)展趨勢。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，很多服裝甚至可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)和現(xiàn)實增強(qiáng)技術(shù)等手段進(jìn)行試穿，消費(fèi)者只需要通過網(wǎng)絡(luò)勾選自己青睞的服裝，平臺就可以虛擬展現(xiàn)他們穿上服裝的模樣。隨著這些技術(shù)的不斷完善和普及，實體服裝行業(yè)無疑會面臨著更大的沖擊。在巨大的競爭壓力下，實體服裝行業(yè)的未來發(fā)展也就充滿了不確定性。

3. 電子商務(wù)給實體服裝行業(yè)帶來的積極影響

盡管電子商務(wù)的普及給實體服裝行業(yè)帶來了很多的沖擊，但機(jī)會的有效把握，也會使得實體服裝行業(yè)發(fā)掘電子商務(wù)模式的機(jī)遇。從現(xiàn)代市場看，很多的實體服裝店在堅持實體店經(jīng)營的同時，也會積極融入電子商務(wù)模式，積極在網(wǎng)絡(luò)平臺上打造自己的專賣店鋪，同時開展線上和線下的經(jīng)營活動。同時，電子商務(wù)也可以幫助實體服裝店創(chuàng)造更多的營銷渠道。而從根本上說，實體服裝店并沒有到被淘汰的時候，這是因為服裝選購中，試穿占有很重要的地位。一些消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者，他們在選擇購買服裝時，往往會試穿很多衣服。而試穿往往需要實體衣服，并要求消費(fèi)者到實體店現(xiàn)場試穿。因此，隨著交通的更加便利，營銷渠道的豐富也能有效擴(kuò)大實體服裝店的經(jīng)營地域范圍，這對一些大型的特色或者專賣實體服裝店的發(fā)展尤為有利。更為重要的是，面對電子商務(wù)帶來的沖擊，實體服裝行業(yè)也會在壓力中不斷變革和創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展動力。從當(dāng)前的市場看，很多實體服裝店都在積極打造特色產(chǎn)品和個性化營銷，這些實體店積極跟上時代發(fā)展，不斷豐富經(jīng)營模式和營銷模式，這對它們的未來發(fā)展是有著重要的積極意義的。

4. 電子商務(wù)模式下實體服裝行業(yè)發(fā)展建議

盡管面對電子商務(wù)的巨大競爭壓力，實體服裝行業(yè)在服裝消費(fèi)市場領(lǐng)域仍有著重要的地位。對于實體服裝行業(yè)而言，把握發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新和變革，仍有著重要的發(fā)展前景。

一方面，實體服裝行業(yè)應(yīng)該主動融入現(xiàn)代電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動。實體服裝店要認(rèn)識到電子商務(wù)模式的優(yōu)勢，不能認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物與實體購物是相對立的，應(yīng)該認(rèn)識到兩者是可以相互融合的。實體服裝店可以通過電子商務(wù)平臺打造自己的專賣店鋪，豐富自身的營銷渠道，擴(kuò)大營銷范圍。實體服裝店也要積極與物流商合作，打造更加便捷的物流網(wǎng)絡(luò)，堅持線上和線下經(jīng)營的有效結(jié)合。通過積極融入電子商務(wù)活動，實體服裝店才能保持一定的競爭力，跟上現(xiàn)代消費(fèi)市場的發(fā)展方向。

另一方面，實體服裝行業(yè)也要積極借助于新的技術(shù)手段豐富營銷渠道。實體服裝店要想保持競爭力，體現(xiàn)實體店的價值，還是需要投入更多的精力拓寬營銷渠道，提高消費(fèi)者的忠誠度和吸引力。而從當(dāng)前的很多實體服裝店的現(xiàn)狀看，很多服裝店的營銷方式單一，這使得他們面對電子商務(wù)的競爭壓力，往往沒有發(fā)展的動力。為了提高消費(fèi)者的興趣和提升他們的購物體驗感，實體服裝店可以借助新的立體顯示、虛擬顯示技術(shù)或者增強(qiáng)技術(shù)幫助消費(fèi)者選擇合適的服裝，這對提高他們的購物新鮮度和購物的樂趣很有幫助。同時，實體服裝店可以通過購物留言或者購物日記等營銷方式，打造個性化的服務(wù)方式和服裝產(chǎn)品，提高特定消費(fèi)群體的實體購物體驗，這對保持消費(fèi)者的忠誠度有著很大的幫助。

綜上所述，電子商務(wù)模式的巨大優(yōu)勢，使得當(dāng)前實體服裝行業(yè)需要面臨更大的競爭壓力。電子商務(wù)給實體服裝行業(yè)帶來的沖擊，不僅局限于造成消費(fèi)者的流失，也會大大增加的實體服裝店未來發(fā)展的不確定性。而對于實體服裝行業(yè)而言，未來把握消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢，積極主動地與電子商務(wù)融合，借助于新的技術(shù)手段豐富營銷渠道，將是它們未來發(fā)展的重要方向。

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作者簡介：沈欣然，1999年3月1日出生，女，漢族，湖北省荊州市，本科在讀。

（作者單位：武漢紡織大學(xué)本科在讀）