盛亞楠

摘要：伴隨當今融媒體時代的來臨，電視節(jié)目向“融媒體化”轉型已形成一種潮流，而電視新聞評論作為一種比較典型且常見的電視新聞節(jié)目，其融媒體改革與轉型已成必然。本文以央視節(jié)目《中國輿論場》為例，分別從其節(jié)目形態(tài)、內容生產(chǎn)、傳播渠道等方面，探討其融媒體創(chuàng)新路徑，望能為此領域研究提供些許借鑒。

關鍵詞：《中國輿論場》;新聞評論節(jié)目;融媒體;創(chuàng)新

當前，廣大民眾借助直播、微信、微博等途徑，越來越多的參與到或融入到各種媒介內容的生產(chǎn)與傳播擴散當中，怎樣在對受眾參與媒介內容生產(chǎn)這一要求得到滿足的同時，承擔社會責任，引導社會輿論，已經(jīng)成為當前融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體需要迫切解決的重、難點問題。針對《中國輿論場》而言，其于2016年3月由央視中文國際頻道所推出，是國內首檔基于融媒體架構的新聞評論節(jié)目，面向全世界進行直播。此節(jié)目借助大數(shù)據(jù)，對全媒體平臺當中的一些輿論熱點進行全面、深入分析，并與民間輿論進行多元化、深層次互動，以此達到對正確輿論方向進行引導的目的，因而得到廣大受眾的一致好評，被國家廣電總局評選為“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”等殊榮。本文圍繞此節(jié)目，就其在融媒體時代下的創(chuàng)新路徑探討如下。

一、節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

（1）將“虛擬在線觀眾席”引入節(jié)目當中。各個國家的網(wǎng)友都能借助微信搶票這一方式，入座“在線觀眾席”，如此一來，“虛擬在線觀眾”便對傳統(tǒng)的真實現(xiàn)場觀眾進行了取代，其頭像在演播室大屏幕上被呈現(xiàn)出來;而對于其所提問題而言，可能會被節(jié)目主持人抽中，并且得到評論員嘉賓的回復或是現(xiàn)場解答;另外，“虛擬在線觀眾”還能夠對某一嘉賓進行指定，實時解答專門領域中的各種問題。（2）采用大數(shù)據(jù)分析手段。節(jié)目組與央視網(wǎng)積極展開各項合作，借助大數(shù)據(jù)分析技術，全天候、實時性監(jiān)測輿情變化，全網(wǎng)輿情的所有載體均在其監(jiān)測范圍之內。還需要指出的是，每期節(jié)目都會對最近（1周內）全媒體平臺比較關心的輿情熱點（一般為10個）進行梳理，且依據(jù)輿情熱度指數(shù)，從高到低進行排列，形成熱榜單，以此來實現(xiàn)受眾關注點與選題聚焦點之間的深層契合，推動輿論引導的有效性與話題設置的科學性的雙重提升。（3）以“邊看邊聊”為特征的“跨屏互動”?！吨袊浾搱觥穼鹘y(tǒng)平臺的局限性進行了突破，并將社交思維融入其中，在節(jié)目微信公眾號的“在線互動”這一板塊當中，專門設置了“邊看邊聊”這一頁面，把網(wǎng)絡互動、電視直播均融入進來，網(wǎng)友評論自手機發(fā)出后，經(jīng)后臺審核（節(jié)目組），會在演播室的大屏幕上實時、滾動顯示，具有與“彈幕”相似的效果，因而可實現(xiàn)移動端、網(wǎng)絡端與電視端之間的跨屏實時互動;這不僅與融媒體時代框架下受眾的媒介使用喜好、習慣相符，而且還能較好的彌補傳統(tǒng)電視媒體在社交性、移動性等方面所存在的不足，有助于受眾粘度的提升。

二、內容生產(chǎn)創(chuàng)新

（一）內容豐富，多維互動

（1）主持人在互動過程中對話題空間進行擴展?！吨袊浾搱觥返拿恳黄诠?jié)目均選擇的是雙主持人模式（男女同臺主持），一共配置有4位主持人（王端端、魯健、王世林與董麗萍）。這些主持人所具有的共同特征為：其一，既往均參與過新聞類節(jié)目的直播活動，或者是直播主持活動，具有豐富的應對各種突發(fā)情況的能力。其二，不僅有多年的新聞工作經(jīng)驗，而且還具備記者、編輯的基本素養(yǎng)。在節(jié)目所搭建的直播場景當中（虛擬在線觀眾、時事評論員與廣大網(wǎng)友之間的實時互動），支持人面對民間輿論場（以網(wǎng)絡媒體為代表）與官方輿論場（以主流媒體為代表），實現(xiàn)對話題走向進行準確把握，以及對話題空間進行深度拓展的駕馭職能。（2）嘉賓在互動過程中對理性思考進行深化。對于節(jié)目所邀請的各類嘉賓，比如資深媒體人、時事評論員等，其作為當前社會的主流輿論代表，有目的性、針對性與選擇性的對“虛擬在線觀眾”（民間輿論的代表）所提出的各種問題進行深入解答與剖析，在深化互動的大框架下，加深觀眾對一些熱點輿情的理性認知，以此對民間輿論偏差進行糾正，對正確輿論方向進行引導，最終達到強化其傳播效果的目的。

（二）滿足需求，多元話題

針對《中國輿論場》來講，其無論是在延展話題方面，還是在生成話題上，均對受眾的主導性給予高度重視，通過對全網(wǎng)數(shù)據(jù)的實時抓取，來達到焦點聚類的目的;然后與各大門戶網(wǎng)站所推送的熱點新聞、百度熱搜內容相結合，生成話題列表，將輿情熱度準確且詳細的呈現(xiàn)出來。另外，還需要指出的是，基于央視中文國際頻道特色定位，話題不僅涵蓋外交、軍事與國際政治，而且還囊括民生、經(jīng)濟與文化，因而有著豐富且多元化的內容，這些可以較好的滿足此頻道面向特定受眾的各種需求。

三、傳播渠道創(chuàng)新

《中國輿論場》通過對社交媒體、網(wǎng)絡媒體等平臺的傳播優(yōu)勢進行充分利用，達到對原有節(jié)目傳播渠道進行拓展與優(yōu)化的目的。當在各個端口同步直播之后（網(wǎng)絡端、央視電視端等），除了會在全網(wǎng)對依據(jù)議題剪輯好的視頻偏短進行進一步分化之外，還邀請一些專家、學者，圍繞節(jié)目當中還沒有得到有效解答的問題，繼續(xù)與網(wǎng)友進行深層次討論與互動，以此達到對節(jié)目容量進行拓展，以及對節(jié)目熱度予以延續(xù)的目的。需要強調的是，與《中國輿論場》相配套的微信公眾平臺，不僅是受眾與節(jié)目之間深層次、廣泛化互動的重要平臺，而且還能對節(jié)目傳播效果進行持續(xù)深化的不錯渠道。在此公眾號當中，一共設置有3個板塊，分別為“我”、“在線互動”與“中輿指數(shù)”。其中，點擊“中輿指數(shù)”后所彈出的“中輿最熱評”，都時節(jié)目嘉賓對當前熱點問題所給出的一些微評論（1～2分鐘），相對于電視直播，其與手機終端網(wǎng)友的碎片化、淺微性的閱聽習慣更為相符。因而可達到再次傳播節(jié)目當中的亮、熱點的目的。而對于“在線互動”來講，其下設置有視頻征集鏈接、主題化的照片，以及“直播”平臺、“邊看邊聊”頁面，與節(jié)目開始前、進行中與播出后受眾與節(jié)目的在線互動相對應。這不僅能使各環(huán)節(jié)緊密融為一體，而且還有助于受眾粘性的增加，提高傳播的廣度與深度。

四、結語

綜上，《中國輿論場》的開播與發(fā)展，較好的填補了媒介融合大背景下電視新聞評論節(jié)目的空白，為新聞評論節(jié)目的今后發(fā)展指明了方向，提供了啟示。在各種新媒介日漸增多的大背景下，唯有不斷更新傳播渠道、表達方式與創(chuàng)作理念，方能更好的打造出優(yōu)質作品。

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（作者單位：江蘇省張家港市中醫(yī)醫(yī)院）