王士卿

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，是目前近年來關(guān)于我國行業(yè)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展必然趨勢中的大流，因此電子商務(wù)也得以獲得充分的空間來進(jìn)行發(fā)展，所涉及的領(lǐng)域也在逐步的增大，在崛起的過程中使得企業(yè)進(jìn)一步降低了經(jīng)營的成本，也讓消費(fèi)者真正地獲得了便利，這是科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙頭并行下所能夠為人們帶來的益處。我們將根據(jù)上述內(nèi)容展開綜合討論，希望能夠針對電子商務(wù)在未來市場中如何影響營銷方式的內(nèi)容進(jìn)行具體分析。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場營銷;具體影響;發(fā)展研究

引言：

電子商務(wù)的運(yùn)營模式無疑是顛覆傳統(tǒng)的，在時間與空間上讓人們不再受到限制，可以隨時隨地來進(jìn)行購物與買賣。在電子商務(wù)的發(fā)展下，傳統(tǒng)經(jīng)營模式經(jīng)受著新一輪的大洗牌，這對于人們的日常生活也產(chǎn)生了重大的影響，同時也讓線下商家的經(jīng)營活動倍受打擊，近年來實體商業(yè)發(fā)展緩慢也是顯而易見的。

一、電子商務(wù)的基本概念

（一）電子商務(wù)

在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，電子商務(wù)以其作為依托開展各類的商品交易活動，其中包含生產(chǎn)及銷售的流程，以及將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為主要交易手段。將傳統(tǒng)交易環(huán)節(jié)實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化信息化與電子化，并且通過以網(wǎng)絡(luò)為媒介來形成的采購，展示加工以及電子支付等系列化的貿(mào)易活動來實現(xiàn)互動。以計算機(jī)搭載網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程通訊技術(shù)等內(nèi)容為技術(shù)基礎(chǔ)，與銀行、政府機(jī)關(guān)以及物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€部門實現(xiàn)緊密配合，使得交易方式能夠為民眾帶來更多的便利。

（二）市場營銷

市場營銷是一個毋庸置疑的創(chuàng)造性行為，在創(chuàng)造、傳播與溝通的過程中，通過與客戶完成交易并滿足客戶需求，來使得企業(yè)獲得自身的利潤，電子商務(wù)本身也是社會需求與企業(yè)之間的功能性紐帶。市場營銷模式雖然多種多樣，但其中最重要的點(diǎn)就在于能夠幫助消費(fèi)者解決各類問題。

二、電子商務(wù)對當(dāng)前環(huán)境的影響

（一）縮短距離

關(guān)于電子商務(wù)的迅猛發(fā)展下，使得市場營銷環(huán)境面對的外部競爭更為廣闊，市場打破了空間距離的限制，其變化是非常巨大的，也讓商業(yè)活動得以穩(wěn)步進(jìn)行，具有了充分的生長空間。這也進(jìn)一步促成了市場經(jīng)濟(jì)的全球化程度，更使得國際間的交易頻次更加的頻繁。也讓消費(fèi)者的購買欲望得到了多方面的滿足，進(jìn)一步的提升了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展水平，使得國際貿(mào)易獲得了前所未有的發(fā)展。

（二）成為潮流

電子商務(wù)領(lǐng)域中包含的綜合性電商網(wǎng)站，其中中有著諸多的商業(yè)類別，讓每個人足不出戶就能夠滿足生活所需，通過與物流行業(yè)之間的結(jié)合，在售后服務(wù)與保障上的完善，節(jié)約了人們?nèi)粘４罅康馁徫飼r間與精力，而電子商務(wù)的發(fā)展也讓眾多營銷企業(yè)在開支上有所減少，不需要通過中用昂貴的店面來進(jìn)行銷售，只需要能夠在線上展示商品并寄出商品即可，這已經(jīng)成為了一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流，使得以往在線下風(fēng)生水起的品牌，也開始開拓線上的商路。

（三）多元化支付

電子商務(wù)的發(fā)展也讓人們的支付方式產(chǎn)生變化，以往我們?nèi)粘ＯM(fèi)都以現(xiàn)金為主，自從多了電子貨幣之后，在全國性的普及下，使得許多國家節(jié)約了，在貨幣發(fā)行方面的資源性投資，也讓消費(fèi)過程整體變得更為便捷，進(jìn)一步的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，讓國家能夠?qū)ω泿刨Y金具有整體的把控力。

三、電子商務(wù)對未來營銷方式的影響

（一）中間商的萎縮

在電子商務(wù)的價值下，交易形式變得更為多樣化，不再需要面對面的來進(jìn)行貨品交易，通過縮短空間距離，也使得人們所能夠選擇的商品變得更為的豐富。但這也就導(dǎo)致中間商的力量被極度的壓縮，使得消費(fèi)者逐步靠近生產(chǎn)者中心。但是近年來隨著網(wǎng)店的興起與發(fā)展，我們需要投入大量的廣告資本來提升自己，在淘寶頁面上的權(quán)重以獲得銷量上的提升，這也就一定程度上導(dǎo)致成本的增加，而中間商被擠壓出去之后，生產(chǎn)者依舊因為自身的銷售特性而成為了新一輪的中間代理商。

（二）改變理念

在電子商務(wù)的加入下，客戶的選擇更多了，而且消費(fèi)者的滿意度也成為了電商提升效益的關(guān)鍵，所以企業(yè)在日趨激烈的競爭環(huán)境當(dāng)中，要想拔得頭籌也并非一件易事。為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者的滿意度，企業(yè)需要更改自身的市場營銷觀念，來爭取更多的主導(dǎo)性從而降低市場營銷過程中所存在的不確定性，以及合理控制虧損，提升自身的發(fā)展利益。

（三）改變手段

銷售企業(yè)通過電子商務(wù)作為中間手段，能夠?qū)ι唐诽卣鱽磉M(jìn)行全面而細(xì)致的展示，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來對企業(yè)的價值理念進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步的推銷商品以及樹立起企業(yè)的良好形象。同時在市場營銷管理的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)也能夠針對市場與企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行考察，保證企業(yè)能夠始終致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量的目標(biāo)，為開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品，打下綜合的基礎(chǔ)，以此來進(jìn)一步的提升自身在市場當(dāng)中的競爭力。

在線下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，作為消費(fèi)者更看重的就是產(chǎn)品的品質(zhì)，通過即時聊天的方式來實現(xiàn)價格、產(chǎn)品以及質(zhì)量上的完整溝通，原本在線下的銷售模式當(dāng)中是難以達(dá)到這個效果的，營銷往往會成為銷售人員與購買者之間繁復(fù)的心理戰(zhàn)，在電子商務(wù)的加持下，進(jìn)一步的提升了網(wǎng)店購物交易的效率，也促成了買賣雙方的共贏，即消費(fèi)者獲得了好產(chǎn)品，而商家獲得了應(yīng)有的利潤，在日趨龐大的交易量下不斷的促成了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會的進(jìn)步。由此可見，電子商務(wù)對市場營銷管理手段的改變效果是巨大的，其未來也是值得期許的。

結(jié)束語

電子商務(wù)行業(yè)以其短小精悍的迅猛態(tài)勢，不斷影響著目前傳統(tǒng)的市場營銷模式，在激烈的市場競爭中保有著自己的一席之地，企業(yè)可以通過運(yùn)用電子商務(wù)的模式來拓展業(yè)務(wù)促進(jìn)線上線下產(chǎn)品的共同發(fā)展，進(jìn)一步提升自身整體的品質(zhì)服務(wù)內(nèi)容，與時代相接軌。但與此同時，人們也要重視有關(guān)電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)能否及時的出臺，確保其自身發(fā)展的健全性、完善性。

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